Mobilapper for magasiner kan være en måte å diversifisere innhold på, en ekstra kilde til å skaffe lesere og en ekstra kanal for å øke inntektene. Men én ting er å ha en app – noe annet er å få folk til å laste ned.
Mange magasinutgivere (både globale og nisjeutgivere) har bestemt seg for å distribuere innholdet sitt i en mobilappform dedikert til smarttelefon- og nettbrettbrukere. Det er ikke overraskende gitt hvor mange fordeler denne løsningen har:
- du kan holde leserne oppdatert om de nyeste artiklene med varsler i sanntid,
- Det er også en mer naturlig og nøytral måte å kommunisere med mobilbrukere på enn å sende nyhetsbrev på e-post,
- du kan engasjere lokalsamfunnet ditt hvor som helst og når som helst, blant annet ved å tiltrekke deg tilbakevendende besøkende,
- mobilapper øker lojaliteten til innholdet, stimulerer lojalitetsbygging og trekker brukerne dypere inn i konverteringstrakten,
- og til slutt kan du tjene penger på appen din ved hjelp av Google AdMob eller Google AdSense.
Før applansering
Det er mange faktorer som avgjør om folk laster ned mobilappen din. En av dem er hvordan den ser ut i appbutikkene. Hvor mange ganger har du kjøpt noe bare fordi det ser fint ut i en hylle? Det er dette jeg mener. Når du legger ut produktet ditt i appbutikker, må du huske på å ta hensyn til elementer som får folk til å laste ned appen.1. Lag et godt, unikt appikon
Applogoen vil hjelpe appen din med å skille seg ut blant tusenvis av andre; den vil sikre gjenkjennelighet. Dette er det første folk ser ved siden av merkenavnet, og samtidig er dette elementet som identifiseres med appen, magasinet og merkevaren. Du vil også bruke den på bloggen/nettstedet ditt og i innlegg på sosiale medier når du markedsfører appen (om dette senere i teksten). Hva bør du huske på når du designer en applogo?- På et så lite område å bruke, er det beste tipset at mindre er mer. App-logoen bør være enkel og lett å huske. La inspirasjonen din være logoer fra merker som Netflix, The Guardian eller Men's Health Magazine – farger og fonter gjør en god jobb her.
- Med henvisning til det ovennevnte, prøv å ikke inkludere for mange farger eller for mange detaljer. App-logoen er ikke et sted å presentere alt som beskriver bladet ditt.
2. Ta vare på skjermbilder
De pene og høykvalitets skjermbildene du legger ut i appbutikkene er ikke mindre viktige. På denne måten viser du folk hva de egentlig finner inni appen etter å ha lastet ned den. Hvordan ta gode skjermbilder av apper?- Fokuser på de viktigste appfunksjonene, men bruk bare én av dem på ett skjermbilde. Bildet skal ikke være kaotisk.
- Det som presterer bra på skjermbilder er omslag. Velg et av de mest representative som vil være iøynefallende.
- Prøv å vise at appen din er enkel å bruke, og fremhev de største fordelene med applikasjonen, som synlig, intuitiv og moderne design.
Skjermbilder av The Economist Magazine-appen på Google Play
3. Skriv en kuriøs beskrivelse
Denne korte teksten skal forklare hva appen handler om på en lettfattelig måte. Det er viktig å legge skikkelig vekt på appbeskrivelsen, som skal være tiltalende, tydelig og lett å finne for besøkende. Hvordan skrive en effektiv appbeskrivelse?- Den største delen av teksten er skjult, så vær oppmerksom på de to første setningene i beskrivelsen. Det er en effekt av førsteinntrykket som får folk til å trykke på «mer»-knappen for å lese resten av teksten.
- Bruk punktlister for å indikere de viktigste appfunksjonene og for å gjøre teksten tydelig og lettlest.
- Oppgi lenken til nettstedet ditt, bloggen din eller de mest representative sosiale mediekanalene.
Applansering
En av feilene knyttet til lansering av et produkt er å annonsere det til verden for sent. Begynn å markedsføre appen din fra lanseringsøyeblikket.1. Få en mobilmagasinapp effektivt på markedet
Hvis du vil øke nedlastingene, må du først gi ut appen din med et stort smell og deretter gå til riktig promoteringsstadium for å få så mange følgere som mulig.- Organiser et live-arrangement, f.eks. via Facebook-profilen din (ikke glem å annonsere det på forhånd). Vis folk hvordan appen ser ut, hvordan den fungerer og hvilke funksjoner den har.
- Gi noe spesielt til nye appbrukere. De vil bli glade for å få gratis utgaver som du tilbyr dem sammen med registreringen. Det kan også være en kampanje på magasinabonnement for alle som laster ned appen din på lanseringsdagen.
- Kjør en konkurranse som vil være tilgjengelig i appen. Folk må laste den ned for å delta. Foreslå premier som gratis tilgang til innholdet ditt.
2. Informer folk om appen din
Hvis appen din er klar til nedlasting, informer folk om den. Bruk alle kanalene du har kommunisert med leserne dine så langt:- Annonser det på Facebook og andre sosiale medier (en spesiell premie for å dele et innlegg vil også være lurt).
- Skriv en egen artikkel som beskriver arbeidet (eller kanskje morsomme historier) under appbyggingen (legg til bilder fra idémyldringsmøtet – folk vil elske det!); vis forskjellene mellom den første og den endelige versjonen.
- Send e-poster til alle abonnentene dine for å informere dem om applanseringen. Det bør være noe helt spesielt for lojale lesere i bytte mot at de laster ned appen.
- Hvis du kjenner lokalsamfunnet ditt godt, kan du bruke annonser. Takket være annonser på Facebook kan du målrette annonser mot bestemte mottakere som kan være interessert i produktene og tjenestene dine.
Etter applansering
I mange tilfeller vil ikke utgivere skryte av appen sin, og glemme den etter lansering. Hvis du vil at folk skal laste ned appen din, minn dem stadig på den, og gi leserne spesielle handlinger og kampanjer.1. Gjør appen din fortsatt synlig
- Legg til et banner øverst på nettstedet eller bloggen din, som informerer om appen din. Jeg mener et klikkbart banner som lenker brukeren direkte til Google Play eller App Store. Det bør være synlig for alle som er på nettstedet ditt for første gang.
- Utnytt potensialet i e-postene dine. Legg informasjonen med lenken om en app i bunnteksten i e-posten.
- Ikke glem alle ressursene du har bygget opp så langt. For å få appen din til å vokse, kan du krysspromotere den i trykte og digitale utgaver.
2. Bruk dine sosiale mediekanaler
- Informasjonen om en app bør også finnes på alle sosiale mediekanaler (inkludert private kontoer). Du kan legge til en handlingsfremmende knapp på Facebook-profilen: «bruk appen», eller du kan legge appinformasjonen på bakgrunnsbildet.
- Skriv noe om en app fra tid til annen (oppdateringer, nye funksjoner, spesielle handlinger osv.). Gjør innlegget ditt engasjerende ved å legge til rikt multimedieinnhold som lyd, bilder og videoer. Du kan feste innlegget om appen øverst på sidene på sosiale medier for å gjøre det synlig for alle besøkende.
