Det er vanskelig å tro at historien om digital publisering strekker seg over mer enn 30 år. I løpet av denne tiden har forlagene eksperimentert mye, og mange forsøk har mislyktes. I mange tilfeller har en redaktørs visjon vært for langt foran teknologien og leserens livsstilsbehov. Med den raske økningen i bruken av smarttelefoner og apper endret imidlertid rammebetingelsene seg fundamentalt for noen år siden. Mediehusene har dermed reagert på en dyp endring i lesergruppen.
Tallene viser også en rask økning i forbruket av digitale magasiner. I Storbritannia økte for eksempel appetitten på digitale publikasjoner med 80 %, med mer enn 13 millioner leste magasiner. I denne bloggen skal jeg vise deg fem uslåelige grunner til hvorfor medieorganisasjoner i dag trenger å publisere trykte magasiner som en app.
Digitaliseringen av et trykt magasin i form av en app forenkler dermed distribusjonen mange ganger. En app lastes inn med et fingertrykk, og leseren blir informert om nye utgaver via push-varsler. I tillegg håndteres fakturering direkte via butikken, enten det er som et enkelt kjøp eller abonnement. Dette er ikke ubetydelig bekvemmelighet, etter min mening.
Ved hjelp av lenker og elementer, som en undersøkelse eller kommentarer, blir det å lese favorittmagasinet ditt en aktiv opplevelse for leseren. Dette kan igjen ha en direkte innflytelse, for eksempel på utformingen av emner eller evalueringen av innhold. På den annen side har du som utgiver muligheten til å ta direkte kontakt med leserne dine. Dette styrker båndet mellom merkevare og lesere. Fra dette synspunktet tilbyr en app en annen uvurderlig fordel. Under bruk avslører leserne mye om seg selv. Disse dataene og informasjonen venter derimot bare på regelmessig analyse. Leserne gir ikke bare informasjon om hvilke artikler de er interessert i. Appbruken avslører også blant annet tidspunktet på døgnet leserne ofte engasjerer seg i innholdet ditt, hvor de befinner seg geografisk eller hvor lenge bestemte artikler konsumeres. Dette er viktig informasjon som du kan bruke som grunnlag for å optimalisere strategier eller lage nytt innhold og formater.
Prognose for e-publiseringsinntekter over hele verden fra 2017 til 2023 En annen vekstmulighet er å tilby utvalgte produkter direkte med et fingertrykk. Utgiveren blir dermed en tilknyttet organisasjon. Det er ikke lenge siden at New York Times kjøpte The Wirecutter, et nettsted for produktanmeldelser, for 30 millioner dollar. Hva var målet? NYT håpet å dra nytte av nisjerekkevidden og inntektene til det tilknyttede nettstedet.
For fullstendighetens skyld, et annet alternativ for nye inntektsstrømmer ville være å gjøre tilleggsinformasjon tilgjengelig mot et gebyr. Og du kan også markedsføre ekstra annonseplasser til annonsører i appen din. New York Times var i stand til å utvide sin nett- og app virksomheten i fjor. I fjerde kvartal 2018, NYTs digitale annonseinntekter oversteg trykte annonser for første gangMer spesifikt økte inntektene fra digital annonsevirksomhet med 23 % til 103 millioner dollar i fjerde kvartal, mens trykte annonser falt med 10 % til 88 millioner dollar. «Vi avsluttet 2018 med 709 millioner dollar i totale digitale inntekter. Dette betyr at vi etter bare tre år allerede er tre fjerdedeler av veien til å nå vårt femårsmål om å doble digitale inntekter til 800 millioner dollar innen 2020.» Mark Thompson, administrerende direktør i The New York Times
- Distribusjonen er enklere
- Apper sparer kostnader og ressurser
- Høyere leserlojalitet gjennom interaksjon
- Apper åpner for nye målgrupper og inntektskilder
- Nye markedsføringsmuligheter gjennom apper
1 Distribusjon er enklere
En landsdekkende eller global distribusjon av trykte magasiner koster enormt mye tid og penger. Tross alt må magasiner først finne veien til leseren. Og dette er ingen enkel oppgave. Dessuten er opplaget for trykte publikasjoner svært begrenset. Produksjons- og fraktkostnadene avgjør hvor mange mennesker du til slutt kan nå. På den annen side er den store fordelen med digital publisering at den fjerner distribusjonsbegrensningene til tradisjonelle trykte medier. I den digitale verden er det mye enklere å nå leserne dine. For eksempel kan lokale magasiner digitalt nå lesere i mer avsidesliggende områder. Eller nasjonale publikasjoner kan utvide rekkevidden sin over hele verden med liten innsats. Med App Store for iPhone og iPad og Play Store fra Google for Android-enheter har enhver potensiell leser bokstavelig talt en kiosk i lomma.
Digitaliseringen av et trykt magasin i form av en app forenkler dermed distribusjonen mange ganger. En app lastes inn med et fingertrykk, og leseren blir informert om nye utgaver via push-varsler. I tillegg håndteres fakturering direkte via butikken, enten det er som et enkelt kjøp eller abonnement. Dette er ikke ubetydelig bekvemmelighet, etter min mening.
2 apper sparer kostnader og ressurser
Det er åpenbart at digital distribusjon via apper koster betydelig mindre enn for trykte magasiner. Hva er tross alt en av de store fordelene med digital publisering? Kostnadsbesparelser, selvfølgelig. Den store fordelen: pengene du sparer på trykking er nå tilgjengelige for deg andre steder. Tenk deg hvor mye penger som brukes på produksjon av trykte utgaver: papirkostnader, trykking og frakt av magasinene dine. Med digitale publikasjoner spiller ikke alt dette lenger en rolle. Et lavt trykkvolum har ikke bare en positiv effekt på kostnadene. Færre trykte eksemplarer betyr også mindre ressursbruk. Det betyr at du bruker færre tonn papir. Dette økologiske aspektet er nå også et stadig sterkere argument for leserne. På dette tidspunktet er yngre generasjoner spesielt interessert i denne debatten. Merkevarer opplever at unge forbrukere i økende grad ønsker å vite hvordan bedrifter håndterer bærekraftsspørsmålet. Og ikke bare siden Friday's for Future-bevegelsen. Utgivere som tilbyr magasinene sine som apper, demonstrerer dermed også en bærekraftig tilnærming til knappe ressurser.3 Større leserlojalitet gjennom interaktivitet
Potensialet for kostnadsbesparelser er imidlertid bare ett aspekt. Fordi digitale formater tilbyr helt nye tekniske muligheter. Muligheter som i beste fall fører til en altoppslukende opplevelse av merkevaren. Overraskende nok viser Alliance of Audited Media (AAM) at få utgivere ennå har nytt godt av denne trenden. Ifølge en AAM-studie, 73 % av forlagene gjengir fortsatt trykte utgaver nøyaktig. Men hva er det som utgjør forskjellen når det gjelder interaktivitet? Mitt svar er lyd og video. Disse to alternativene har spesielt potensial til å løfte artikler til et helt annet interaktivt nivå. I tillegg forventer den såkalte generasjonen Z ofte interaktive elementer i en app.
Ved hjelp av lenker og elementer, som en undersøkelse eller kommentarer, blir det å lese favorittmagasinet ditt en aktiv opplevelse for leseren. Dette kan igjen ha en direkte innflytelse, for eksempel på utformingen av emner eller evalueringen av innhold. På den annen side har du som utgiver muligheten til å ta direkte kontakt med leserne dine. Dette styrker båndet mellom merkevare og lesere. Fra dette synspunktet tilbyr en app en annen uvurderlig fordel. Under bruk avslører leserne mye om seg selv. Disse dataene og informasjonen venter derimot bare på regelmessig analyse. Leserne gir ikke bare informasjon om hvilke artikler de er interessert i. Appbruken avslører også blant annet tidspunktet på døgnet leserne ofte engasjerer seg i innholdet ditt, hvor de befinner seg geografisk eller hvor lenge bestemte artikler konsumeres. Dette er viktig informasjon som du kan bruke som grunnlag for å optimalisere strategier eller lage nytt innhold og formater.
4 apper åpner opp for nye målgrupper og inntektskilder
Smarttelefonen har blitt en uunnværlig del av hverdagen for mange. Alle som lykkes med å være konstant til stede på denne lille enheten med innholdet sitt, har muligheten til å nå nye lesergrupper. Målgrupper du ikke lenger kan nå med et trykt magasin. I tillegg gir interaktive elementer i en app muligheter til å åpne nye salgskanaler. Som utgiver genererer trykte medier tradisjonelt den høyeste omsetningen gjennom annonsering. Apppublisering hjelper deg imidlertid med å utvide denne horisonten. I følge en studie av Digital Market OutlookInntektene fra e-avis og e-magasiner vil fortsette å øke til henholdsvis 5,9 milliarder dollar og 3,3 milliarder dollar i 2020.
Prognose for e-publiseringsinntekter over hele verden fra 2017 til 2023 En annen vekstmulighet er å tilby utvalgte produkter direkte med et fingertrykk. Utgiveren blir dermed en tilknyttet organisasjon. Det er ikke lenge siden at New York Times kjøpte The Wirecutter, et nettsted for produktanmeldelser, for 30 millioner dollar. Hva var målet? NYT håpet å dra nytte av nisjerekkevidden og inntektene til det tilknyttede nettstedet.
For fullstendighetens skyld, et annet alternativ for nye inntektsstrømmer ville være å gjøre tilleggsinformasjon tilgjengelig mot et gebyr. Og du kan også markedsføre ekstra annonseplasser til annonsører i appen din. New York Times var i stand til å utvide sin nett- og app virksomheten i fjor. I fjerde kvartal 2018, NYTs digitale annonseinntekter oversteg trykte annonser for første gangMer spesifikt økte inntektene fra digital annonsevirksomhet med 23 % til 103 millioner dollar i fjerde kvartal, mens trykte annonser falt med 10 % til 88 millioner dollar. «Vi avsluttet 2018 med 709 millioner dollar i totale digitale inntekter. Dette betyr at vi etter bare tre år allerede er tre fjerdedeler av veien til å nå vårt femårsmål om å doble digitale inntekter til 800 millioner dollar innen 2020.» Mark Thompson, administrerende direktør i The New York Times
5 nye markedsføringsalternativer gjennom apper
En app er innebygd i økosystemet til et operativsystem med alle dets muligheter. Del en artikkel fra appen med venner på digitale nettverk som Facebook eller Twitter? Dette fungerer også med et sveip. Du har automatisk økt sjansene for å øke rekkevidden din gjennom sosiale medieplattformer. Dette styrker også rangeringen i søkemotorresultatene. For eksempel bidrar anmeldelser av appen gjennom blogger og brukere til dette. Fordi hver app også kan nås i nettversjonen av appbutikkene. Hvordan gjenkjenner du sterke artikler? De beste artiklene er vanligvis de som kan bli funnet av leserne. Og her er Google og Facebook portvokterne. Å være synlig her er fortsatt viktig for enhver utgiver. En app bidrar også til dette. Sist, men ikke minst, minner appikonet på smarttelefonskjermen dem permanent om magasinets merkevare. Appen er dermed mer enn bare et annet digitalt berøringspunkt på leserens reise. Ideelt sett fører dette til en dypere forbindelse mellom leser og merkevare. Dessuten tilbyr en app, fra et markedsføringssynspunkt, en ytterligere, mindre åpenbar fordel. Appbrukere representerer et klart definert segment blant leserne. Og som sådan kan de nås direkte. Enten det er gjennom nisjenyhetsbrev med optimalisert innhold eller personlige push-meldinger på smarttelefoner. Dette gir deg til og med muligheten til å opprette ditt eget fellesskap av applesere og henvende deg spesifikt til dem. Forresten, et visst nisjenyhetsbrev kalt «Obsession» fra Quartz har en åpningsrate på over 78 %Dette er betydelig høyere enn den gjennomsnittlige åpningsraten for nyhetsbrev fra medier, som ifølge MailChimp er rundt 22 %. Også interessant i denne sammenhengen: ifølge Niche Media er Fem e-poster du må sende for spesialmagasiner er ukentlige oppsummeringer, miniserier, kunngjøringer, bursdagsklubber og nyhetsvarsler.
