En fersk artikkel fra Chartbeat gikk rundt i SEO- og målgruppeutviklingskretser for noen uker siden, og skapte litt blest med overskriften «Dette er den neste store trafikkdriveren for utgivere: Chromes anbefalinger for mobilartikler, opp 2100 prosent på ett år”.
Chartbeat refererer til trafikkdriveren «Artikler for deg», som er funksjonen for innholdsanbefalinger som vises under søkefeltet når du åpner en ny fane i Chrome-nettleseren på mobilen. Ifølge artikkelen er det den fjerde mest fremtredende henviseren i Chartbeats nettverk, etter Google Søk, Facebook og Twitter.
En betydelig ny trafikkkilde som dette er svært velkomne nyheter for utgivere , spesielt for de som har blitt negativt påvirket av de siste endringene i Facebooks algoritme. Og med de første veksttallene vi ser fra denne kilden (341 millioner besøk per måned, ifølge Chartbeat), er det viktig å få et godt grep om det.
Dette er trafikkilden som først ble beskrevet av Chartbeat i en artikkel lenket ovenfor. Du ser den hver gang du åpner en ny mobil Chrome-nettleser fanen på Android- og iOS-enheter.
Både artiklene i Chartbeat og Parse.ly er enige om at Artikler for deg Trafikk telles som en henvisning, og henvisningsstien er satt til:
Chartbeat stopper faktisk her og tilskriver all trafikk fra den henvisende URL-en ovenfor til Artikler for deg funksjonen i Chrome-nettleseren. Det faktum at URL-en bokstavelig talt inneholder «chrome», tyder på at de kan ha rett i det.
Google-appen, tilgjengelig på Android og iOS, er den andre potensielle trafikkilden rapportert under henvisningssiden «googleapis.com». Hvis du åpner Google-appen, vil du se kort vist i et listeformat som ligner på Chrome-nettleseropplevelsen, men er i utvidet form for å gi den mer en Twitter- eller Facebook-følelse. Samlet sett er disse kortene en del av Googles Feed-funksjonen.
Jeg sier det er en «potensiell» kilde under «googleapis.com» fordi Chartbeat og Parse.ly er uenige om dette. Chartbeat nevner ingenting om Google-appen, og den er tydeligvis ikke inkludert i veksttallene de har delt. Parse.ly, derimot, oppgir spesifikt at Cards-trafikk fra Google-appen er inkludert i «googleapis»-henvisningen.
Googles «Feed»-funksjon erstattet «Google Now» i juli 2017Selv om Google Nå baserte nesten alle kortene sine på data hentet hovedsakelig fra søkeloggen din, posisjonen din og Gmail, fjernet den oppdaterte feed-opplevelsen Google Nå-merkevaren og introduserte trendartikler, i tillegg til de personlige resultatene. Google-feeden er stort sett den samme som feeden du ser i Google-appen, men med litt annen innpakning – på Pixel sveiper du til høyre fra startskjermen for å se den.
I Parse.ly-artikkelen er Feed-funksjonen inkludert som en av de to kildene til «Cards»-trafikk under henvisningen «googleapis.com». I Chartbeats oppfølgingsartikkel observerte de imidlertid noe annet:
«Vi mottok en rekke spørsmål om hvorvidt «fra hjemmet»-feeden på noen Android-enheter også angir den samme henviseren. I våre eksperimenter er svaret nei. «Fra hjemmet»-trafikk angir henviseren android-app://com.google.android.googlequicksøkeboks/https/www.google.com
Så observasjonen ovenfor er i konflikt med det Parse.ly sier i artikkelen sin, men henvisningsstien er også en kjent kilde til organisk søketrafikk som stammer fra søkefeltet i Google-appen. Jeg antar at det er mulig at både søkefeltresultatene og feedens kortresultater deler samme henvisningsbane, men husk at mye (om ikke mesteparten) av henvisningstrafikken fra henviseren ovenfor sannsynligvis bør kategoriseres som organisk søk.
Spikre ned trafikkilden
Kort tid etter at Chartbeat publiserte den artikkelen, publiserte Parse.ly en lignende artikkel noe som indikerer en økning på 1200 % i trafikken i løpet av 2017 fra «googleapis.com», en henvisningskilde som vanligvis omtales som «Google Cards» av Parse.ly. Hva er forskjellen mellom Artikler for deg og Google Cards? Selv om jeg var kjent med disse funksjonene fra et brukerperspektiv, var jeg litt forvirret av forskjellene i hvordan de tilsynelatende spores av Chartbeat og Parse.ly. For å få mer innsikt kontaktet jeg begge leverandørene på Twitter, her og her. Tilsynelatende fikk Chartbeat ganske mange spørsmål som mitt, og bestemte seg for å skrive en oppfølger til den opprinnelige artikkelen med tittelen «Google Chrome-forslag, mer detaljert enn du kanskje vil«Den artikkelen var nyttig, men til tross for hva overskriften antyder, ønsket jeg faktisk fortsatt mer detaljer, spesielt gitt veksten og volumet av trafikk knyttet til denne kilden.». Så la oss grave litt dypere og se om vi kan få bedre oversikt over kilden(e) til denne nye trafikkdriveren. Jeg begynner med å finne ut av de tre stedene jeg kan se «artikkelanbefalinger» på Android-enheten min.Artikler for deg
Dette er trafikkilden som først ble beskrevet av Chartbeat i en artikkel lenket ovenfor. Du ser den hver gang du åpner en ny mobil Chrome-nettleser fanen på Android- og iOS-enheter.
Både artiklene i Chartbeat og Parse.ly er enige om at Artikler for deg Trafikk telles som en henvisning, og henvisningsstien er satt til:
Chartbeat stopper faktisk her og tilskriver all trafikk fra den henvisende URL-en ovenfor til Artikler for deg funksjonen i Chrome-nettleseren. Det faktum at URL-en bokstavelig talt inneholder «chrome», tyder på at de kan ha rett i det.
Google-appen
Google-appen, tilgjengelig på Android og iOS, er den andre potensielle trafikkilden rapportert under henvisningssiden «googleapis.com». Hvis du åpner Google-appen, vil du se kort vist i et listeformat som ligner på Chrome-nettleseropplevelsen, men er i utvidet form for å gi den mer en Twitter- eller Facebook-følelse. Samlet sett er disse kortene en del av Googles Feed-funksjonen.
Jeg sier det er en «potensiell» kilde under «googleapis.com» fordi Chartbeat og Parse.ly er uenige om dette. Chartbeat nevner ingenting om Google-appen, og den er tydeligvis ikke inkludert i veksttallene de har delt. Parse.ly, derimot, oppgir spesifikt at Cards-trafikk fra Google-appen er inkludert i «googleapis»-henvisningen.
Fôret
Googles «Feed»-funksjon erstattet «Google Now» i juli 2017Selv om Google Nå baserte nesten alle kortene sine på data hentet hovedsakelig fra søkeloggen din, posisjonen din og Gmail, fjernet den oppdaterte feed-opplevelsen Google Nå-merkevaren og introduserte trendartikler, i tillegg til de personlige resultatene. Google-feeden er stort sett den samme som feeden du ser i Google-appen, men med litt annen innpakning – på Pixel sveiper du til høyre fra startskjermen for å se den.
I Parse.ly-artikkelen er Feed-funksjonen inkludert som en av de to kildene til «Cards»-trafikk under henvisningen «googleapis.com». I Chartbeats oppfølgingsartikkel observerte de imidlertid noe annet:
«Vi mottok en rekke spørsmål om hvorvidt «fra hjemmet»-feeden på noen Android-enheter også angir den samme henviseren. I våre eksperimenter er svaret nei. «Fra hjemmet»-trafikk angir henviseren android-app://com.google.android.googlequicksøkeboks/https/www.google.com
Så observasjonen ovenfor er i konflikt med det Parse.ly sier i artikkelen sin, men henvisningsstien er også en kjent kilde til organisk søketrafikk som stammer fra søkefeltet i Google-appen. Jeg antar at det er mulig at både søkefeltresultatene og feedens kortresultater deler samme henvisningsbane, men husk at mye (om ikke mesteparten) av henvisningstrafikken fra henviseren ovenfor sannsynligvis bør kategoriseres som organisk søk.
Hva vi kan konkludere med
Både Chartbeat- og Parse.ly-plattformene har omfattende datasett og er pålitelige kilder til analysedata for utgiverne. Uoverensstemmelsene her stammer fra det faktum at Google ikke er veldig transparent med dette, og dokumentasjon er i hovedsak ikke-eksisterende. Det faktum at Chartbeat og Parse.ly er så transparente med funnene sine er ekstremt nyttig, så jeg gir begge æren for å ha trukket oppmerksomhet mot denne voksende trafikkilden. Likevel, hvis vi skal komme med strategiske anbefalinger basert på denne informasjonen, må vi være så presise som mulig og prøve å oppnå enighet. Her er hva jeg konkluderer med fra det ovennevnte: Artikler for deg og kortfunksjonen i Google-appen og Google-feeden ser alle ut til å være drevet av de samme personaliseringsdataene, og er i hovedsak bare forskjellige måter å få tilgang til det som ser ut til å være den samme underliggende funksjonen. Det er ikke tilfeldig at den øverste artikkelen i alle tre skjermbildene ovenfor er historien om Bitcoin-tyveri fra Gizmodo (du kan enkelt overbevise deg selv om denne fellesnevneren ved å teste alternativene for «Tilpass feed» i Google-appen og se de tre separate tilgangspunktene nedenfor).1. Chromes Articles for You -trafikk er definitivt inkludert i henvisningsadressen «googleapis.com». For å spore denne kilden i Google Analytics, gå til Acquisition > All Traffic > Referrals og søk etter henvisningsbanene som er angitt ovenfor. I Adobe Analytics går du til Trafic Sources > Referrers. I begge tilfeller er det lurt å opprette et segment basert på den henvisningsadressen, slik at det kan brukes med de andre rapportene.
2. Kort-/feedtrafikk kan bli plassert i henvisningsbanen «android-app…», slik Chartbeat foreslår, men siden det også er en kjent kilde til organisk søketrafikk, ville jeg være motvillig til å merke det på den måten. Hvis Parse.ly derimot har rett i analysen sin, vil du fange opp innholdsanbefalingstrafikk fra alle tre kildene under henvisningskanalen «googleapis.com».
3. Gitt mangelen på enighet om hvordan man skal identifisere trafikk fra Google App og Google Feed Cards, anbefaler jeg at du ikke tar noe for gitt og heller eksperimenterer litt på egenhånd.
Selv om det er viktig å forstå de viktigste trafikkildene til nettstedet ditt til enhver tid, vil spesifikke funksjoner og tilgangspunkter fortsette å utvikle seg. Den større historien her er at funksjoner for innholdsforslag og -oppdagelse ser ut til å få stadig større plass i Googles økosystem, noe som passer inn i Googles strategiske mål om å gjøre smarttelefonen din til den ultimate personlige assistenten. Hvis denne trenden fortsetter, vil Google-trafikken din begynne å avhenge mindre av samsvarende eksplisitte søk og mer av din evne til å tolke og imøtekomme publikums interesser og konteksten de konsumerer innholdet ditt i. Hvis du er interessert i å lese om noen av måtene du potensielt kan få mer eksponering i disse enhetsbaserte innholdsforslagsfunksjonene, bør du sjekke ut det relaterte blogginnlegget mitt: Optimalisering for Chromes innholdsforslag i «Artikler for deg».
