Regulatorer strammer inn personvernreglene, forbrukere stoler mindre på merkevarers bruk av data, og nettlesere blokkerer dataene som en gang drev personlig og målrettet markedsføring på nettet. For å beskytte seg mot forstyrrelsene forårsaket av disse personvernbaserte endringene, trenger utgivere og annonsører en måte å ansvarlig aktivere publikum og gjenopprette forbrukernes tillit.
Et slikt resultat krever direkte relasjoner mellom kjøpere og selgere, førstepartsdata og utgiverkohorter. Dette vil resultere i åpenhet i forsyningskjeden, beskytte forholdet utgivere og annonsører har med sine forbrukere, respektere forbrukernes samtykke og ikke lekker personlig informasjon.
Verdien av direkte relasjoner
Etter hvert som tredjepartsdata forsvinner, vil annonsører trenge personvernkompatible førstepartsdata for å forstå publikums interesser på nettet. Og det er utgivere som forstår atferden til hver enkelt person på nettstedet deres – de vet hva brukernes interesser er, hvor lenge de bruker nettstedet, hvor mange ganger de besøker det og om nettleservanene deres har endret seg. Samarbeid med utgivere gir et personvernsikkert miljø for annonsører å kjøpe seg inn i, bygget på samtykkede førstepartsdata og uten behov for tredjeparts informasjonskapsler. Direkte relasjoner mellom kjøps- og salgssiden reduserer også problemer som oppstår fra det komplekse reklameøkosystemet vi har i dag. Denne kompleksiteten er tydelig i ISBA Programmatisk forsyningskjedestudie, som avslørte at informasjon for tiden sendes gjennom 300 forskjellige forsyningskjeder for at 15 annonsører skal kunne kjøpe medier på tvers av 12 utgivere. Etter hvert som bransjen går over til en ny måte å kjøpe og selge medier på, er det her utgivere kan ta for å utnytte sin viktigste ressurs – førsteparts målgruppedata – og bygge direkte relasjoner med annonsører.Trinn 1: Vurder datatilgjengelighet
Det første trinnet er å forstå de tilgjengelige dataene, som faller inn under en av tre kategorier:- Atferdsmessig
- Kontekstuell
- Erklært
