Selvpublisering er en global trend som gir nye distribusjons- og inntektsmuligheter, spesielt for håpefulle forfattere. For å utarbeide, publisere og markedsføre bøker eller magasiner er det ikke nødvendig med deltakelse fra forlaget eller eksterne selskaper som samler inn mesteparten av overskuddet. Digital teknologi gir mange muligheter for å oppnå suksess som selvpublisør, og det finnes mange eksempler som beviser denne teorien (noen av dem finner du nedenfor).
Hva bør du vite om selvpublisering hvis du vil starte med det? Hvordan vil digital teknologi hjelpe deg? Hvordan vil fremtiden for selvpublisering se ut?
I denne artikkelen skal jeg prøve å svare på spørsmålene ovenfor.
Hva er egentlig egenpublisering?
Enkelt sagt er det publisering av innhold eller media av forfatterne selv uten involvering av et forlag. Selvpubliserende forfattere kontrollerer hele prosessen med å lage bøker fra start til slutt. Det betyr ikke at de ikke kan ansette folk som designere eller redaktører. All fortjeneste og rettigheter forblir imidlertid hos forfatteren. Selvpublisering refererer vanligvis til bøker og blader, men det kan også gjelde album, pamfletter, brosjyrer, videoinnhold osv. Denne bevegelsen har sine røtter i historien – det har vært en måte å trosse autoriteter eller motstå undertrykkelse. Det viktigste er at egenutgivere bærer alle kostnadene og risikoen ved utgivelsen selv. Når boken er en suksess, beholder de all fortjeneste, men i motsatt situasjon må de møte fiasko på egenhånd. Derfor bør de tenke som gründere som tar ansvar for alle variabler og prøver å forutsi så mange konsekvenser som mulig. Mens tradisjonelle forlag kan selge bøker i vanlige bokhandlere og få anmeldelser i mainstream-mediene, er det for egenutgivere nesten umulig med mindre en publikasjon blir en gjennombruddsbestselger. Sannsynligvis har mange av dere nettopp begynt å lurer på om det er mulig å lykkes med å publisere bøker på egenhånd. Selvfølgelig er det det.Eksempler på suksesser med selvpublisering
Jeg skal gi deg noen eksempler på selvutgitte bøker som du sikkert har hørt om, men som du ikke helt visste hvordan de begynte med.- «50 nyanser av grått». Visste du at forfatteren, E.L. James, ga ut denne historien selv? Den dukket først opp på fanfiction-nettsteder, og deretter på forfatterens nettsted før den byttet til en selvutgitt e-bok og en fysisk utgave for trykt på forespørsel. Du vet sikkert hva som skjedde deretter – den oppnådde suksess over hele verden. Selv om noen ikke har lest denne boken eller ikke har sett en film, har de sannsynligvis hørt om tittelen.
- «The Martian» skrevet av Andy Weir. Forfatteren, som var dataprogrammerer, ga opprinnelig ut denne romanen selv, og solgte en versjon av boken på Kindle i 2012. «The Martian» ble veldig populær i nettverdenen, noe som førte til at det ble produsert en film basert på boken i 2015. Den ble nominert til syv Oscar-priser, inkludert årets beste film
- «Still Alice» av Lisa Genova. Hun ga ut boken sin selv i 2007 takket være iUniverse. Etter et år med bruk av forskjellige markedsføringsteknikker og nettsteder (inkludert Myspace, Goodreads og Shelfari) begynte innsatsen hennes å lønne seg. Boken dukket deretter opp på New York Times bestselgerliste i mer enn 40 uker og ble oversatt til mer enn 20 språk.
Den digitale verden favoriserer egenutgivere
Forbedringen av digitale teknologier og plattformer (og dermed endrede lesernes vaner) har gitt egenutgivere enorme muligheter til å bygge opp virksomhetene og karrierene sine i en enestående skala. Det er en enkel og kostnadseffektiv måte å vise en publikasjon til verden på. I mange tilfeller trenger utgivere bare innholdet sitt som en PDF-fil for å begynne å publisere og selge det ved hjelp av en e-kiosk bygget på nettsiden deres. Jeg vil våge å påstå at denne veien er det beste valget for nye forfattere, skribenter og historiefortellere. De har ubegrensede muligheter til å lage og distribuere publikasjonene uavhengig av hva de ønsker å publisere. De kan bruke digitale publiseringsselskaper som ikke bare tilbyr og forbedrer plattformene sine, men som også har som mål å gå utover publiseringstjenester ved å tilby for eksempel bygging av nettsteder, SEO-revisjon eller hjelp med markedsføring.Hvorfor er forlagsbransjens nåværende situasjon gunstig for egenutgivere?
- Mange forlag har flyttet publikasjonene sine til digital utgivelse, og Covid-19-pandemien er en faktor som akselererer denne prosessen.
- Av ovennevnte grunn har annonsører mistet tilliten til samarbeid om distribusjon av trykte medier.
- Overskuddet fra trykt distribusjon smelter mens kostnadene forblir de samme.
- Digital publiseringsteknologi er godt modnet og enkel å bruke selv uten teknisk kunnskap.
- Kunder er vant til å kjøpe digitale varer (inkludert innhold) på nett, og denne trenden har vokst under pandemien.
