Den globale spredningen av programmatisk digital utendørsreklame (DOOH) har betydd at medieeiere kan integrere med et stadig økende antall leverandørsideplattformer (SSP-er).
Selv om dette har bidratt til ytterligere adopsjon av programmatisk kjøp innen DOOH, har denne raske veksten ført til fragmentering og stadig lengre prosesser. Innføringen av header bidding-løsninger har bidratt til å løse disse utfordringene.
Det enhetlige auksjonsrammeverket, en hjørnestein i programmatisk nettbasert markedsføring, gjør det mulig for utgivere å effektivisere og automatisere mediehandel samtidig som det øker avkastningen. Til tross for disse fordelene og den dokumenterte merittlisten i andre formater som video, med 55 % av utgiverne har tatt i bruk budgivning i overskriften innen midten av 2021 nøler noen fortsatt med å ta i bruk denne løsningen.
Medieeiere oppgir ofte to grunner som hindringer for å komme seg inn. Den første er at de føler at de ennå ikke sikrer nok inntekter fra sine programmatiske partnere. Den andre er at siden beholdningen deres ikke selger ut, føler de at en anbudsprosess kan forverre dette ytterligere.
Begge disse svarene koker ned til at medieeiere mener at det er for tidlig å ta i bruk programmatisk DOOH for å virkelig dra nytte av en header- budgivningsløsning. Å ta i bruk dette auksjonsrammeverket kan imidlertid faktisk hjelpe utgivere med å få større avkastning på beholdningen sin, uansett hvor de er på sin programmatiske DOOH-reise.
Digitale plattformer og verktøy
