Den økte granskingen av tredjeparts informasjonskapsler, ID-er for mobile enheter og IP-adresser har gjort det stadig vanskeligere for annonsører å fortsette å levere meningsfulle opplevelser til forbrukerne. Som et resultat finner utgivere og annonsører måter å tilpasse forbrukeropplevelsen uten behov for uautoriserte enhets- og nettleser-ID-er.
Tidligere har ikke reklame- og markedsføringsbransjen sørget for nok åpenhet eller forklart hvordan data gir verdi til forbrukerne. For eksempel ble det ikke gjort helt klart for forbrukerne at innhold på nyhetssider og andre steder holdes tilgjengelig i bytte mot målrettet annonsering basert på dataene folk deler med utgivere. Sannheten er at annonser muliggjør fri flyt av informasjon og underholdning over internett. Som følge av dette har tilliten lidd.
Bransjen har nå en sjanse til å gjenvinne denne tilliten og bygge et økosystem som setter personvern først og gir forbrukerne mer åpenhet og kontroll, samtidig som det lover mer robuste inntektsmodeller for utgivere og bedre ROAS for annonsører.
Gir autentisk verdi
Den beste måten å sette dette nye økosystemet ut i livet på er å tilby en transparent og rettferdig verdiutveksling. Når forbrukere autentiserer seg, deler de identiteten sin på en akseptabel måte for å få tilgang til meningsfullt innhold. Til gjengjeld vet de at identiteten deres vil bli brukt til å lage personlige annonser. Brukere deler identiteten sin med pålitelige utgivere for å få tilgang til innhold uten kostnad. Ved å bruke denne tilnærmingen er brukerne garantert åpenhet, kontroll og valgmuligheter. Samtidig setter utgiverne seg tilbake i førersetet og styrer forholdet sitt til brukere og annonsører tettere.
Markedsførere ønsker å kjøpe annonseplass som er menneskebasert og adresserbar – og utgivere må gjøre dette så enkelt som mulig, slik at de kan oppnå høyere CPM-er og levere bedre resultater.
Fordeler for alle
Utgivere kan identifisere sine autentiserte brukere i sanntid for å muliggjøre databasert målretting. Som et resultat kan de låse opp den faktiske verdien av beholdningen sin, åpne nye inntektsstrømmer for å kompensere for tapet av tredjeparts informasjonskapsler og andre identifikatorer, og bedre konkurrere med de inngjerdede hagene.
Løsninger basert på autentisering muliggjør adresserbarhet gjennom økosystemet, slik at markedsførere kan minimere og/eller eliminere sin avhengighet av tredjeparts informasjonskapsler. I tillegg kan annonsører koble målgruppene sine til autentisert beholdning slik de gjør i dag – gjennom DSP-ene de for tiden handler med eller via private markedsplassavtaler med SSP-er, slik at det ikke er behov for å overhale eksisterende prosesser.
Utover fordelene for brukere, utgivere og annonsører, finnes det også måter teknologiplattformer kan høste fruktene av autentiseringsløsninger på. For eksempel er autentiserte data mer stabile enn tredjeparts informasjonskapsler, har høyere sikkerhetsstandarder og muliggjør bedre revisjonsspor for personvern.
Bygger for en bedre fremtid
Autentiseringsløsninger er gunstige for hele økosystemet. De bygger forbrukertillit, gir forbrukeren og utgiveren kontroll, og skaper et miljø der annonsører og utgivere enklere kan samarbeide for å levere meningsfulle resultater for merkevarer. Annonsører har spesielt et enormt potensial til å koble alle sine førstepartsdata til en personbasert identitet og utnytte den til å tilpasse forbrukerreisen sin på internett.
Det er på tide å gjenoppbygge det moderne økosystemet for å kunne bruke personbasert identitet og bevege seg bort fra tredjeparts informasjonskapsler. I stedet er det på tide å bygge et økosystem forankret i forbrukertillit og sette forbrukeren først. Og i et pålitelig økosystem uttrykkes denne tilliten gjennom en personvernfokusert og transparent autentiseringsopplevelse.
