Stadig flere utgivere over hele verden har fått med seg kraften til magasin- og nyhetsapper. Disse appene gir muligheter til å nå flere nettkunder samtidig som de forbedrer brukernes leseopplevelser.
Likevel er det ikke nok å bare lage en mobilapp og lansere den. Det finnes omtrent 2 millioner apper i Apples App Store og 2,9 millioner apper i Google Play Store. Muligheten er der, ettersom det er mer enn 3,5 milliarder smarttelefonbrukere (og det øker), men den nesten mettede mengden appbutikker gjør det vanskelig å skjære gjennom støyen.
På grunn av dette er det avgjørende å utvikle en plan for å skille seg ut i et så tett konkurrentfelt. I denne artikkelen ønsker vi å utforske appbutikkoptimalisering (ASO). Vi vil spesifikt diskutere hva det er, hvorfor det er viktig, og 10 tips om hvordan du optimaliserer appen din.
Hva er App Store-optimalisering?
Appbutikkoptimalisering ligner på søkemotoroptimalisering (SEO) ved at du prøver å maksimere synligheten til appen din i appbutikker. Målet er å bli mer synlig både i søk og når brukere blar gjennom bestemte kategorier. Ved å bli mer synlig vil du se økt trafikk til oppføringen din og flere nedlastinger totalt.
En av de beste delene med appbutikkoptimalisering er at det er gratis. Sammenlignet med dyre sosiale medier eller andre markedsføringskampanjer er ASO ekstremt kostnadseffektivt. Når det er sagt, selv om det er økonomisk rimelig, er det ikke helt gratis. ASO krever en dyp forståelse av hvordan appbutikker fungerer. Som en digital utgiver må du også forstå målgruppen. Til slutt må du kjenne til de potensielle søkeordene som målgruppene dine bruker når de søker etter magasin- og nyhetsapper.
Til syvende og sist tar alt dette tid. Du kan ikke ignorere dette arbeidet eller bare hoppe forbi i håp om at alt ordner seg.
Hvorfor er App Store-optimalisering viktig?
Ut fra disse grunnleggende optimaliseringsprinsippene for appbutikker lurer du kanskje fortsatt på hvorfor ASO er så viktig. I hovedsak handler det om at ASO er en effektiv måte å utnytte brukeratferd på.
Alt vi trenger å gjøre er å se på statistikk fra Google. Ifølge en studie fra Google oppdager 48 % av brukerne apper gjennom å bla i appbutikker. De åpner Google Play Store og søker etter en app som gir dem verdi. På grunn av dette er surfing og søk ekstremt viktige metoder for å oppdage nye apper. ASO kan hjelpe magasin- eller nyhetsappen din med å skille seg ut fra konkurrentenes apper, noe som gjør det mer sannsynlig at nye brukere vil oppdage appen din gjennom enkel surfing.
Du kan se andre populære metoder for appoppdagelse i dette skjermbildet fra rapporten:
Vår sjekkliste for optimalisering av App Store
Nå som du forstår hvorfor appbutikkoptimalisering er så viktig, vil jeg dele en sjekkliste som kan hjelpe deg med ASO-arbeidet ditt. I denne sjekklisten vil du se at vi har inkludert våre ti favoritt ASO-tips.
Jeg oppfordrer deg til å bruke disse tipsene når du fokuserer på ASO. Selv om du kanskje ikke ser en økning i appbutikk-rangeringene dine med en gang, vil det å følge denne sjekklisten hjelpe potensielle brukere langt på vei med å finne magasinet eller nyhetsappen din.
#1: Fokuser på tittelen
Tittelen på appen din er ekstremt viktig. Du må sørge for at du har en tittel som gjenspeiler flere ting. For det første må den gjenspeile kjernenøkkelordene som brukes for å beskrive appen din (mer om dette nedenfor). Den må også gjenspeile verdien du tilbyr brukerne dine.
Selv om begge disse målene må oppfylles, er det et problem. Appens navn kan ikke overstige 30 tegn. Tidligere hadde apputviklere opptil 255 tegn for en tittel. På grunn av dette ansatte utviklere SEO-spesialister som proppet inn nøkkelord i tittelen. Selv om du ikke kan gjøre dette lenger, er undertittelen et område der du fortsatt kan inkludere relevante nøkkelord.
Tommelfingerregelen? Bruk en unik tittel som er beskrivende og kanskje inneholder ett nøkkelord. Du kan legge til ytterligere detaljer og nøkkelord i undertittelen.
#2: Innlemme relevante søkeord
I likhet med SEO er nøkkelord en ekstremt viktig del av ASO. For å forbedre søkerangeringene dine i Apple App Store og Google Play Store må du ha en god forståelse av målgruppen din og nøkkelordene de bruker. Det er ingen vei utenom dette.
Heldigvis finnes det flere verktøy som kan hjelpe. For eksempel TheTool og App Annie to digitale verktøy som vil gi noen målrettede søkeordideer. Du kan også bruke veletablerte søkeordforskningsverktøy som Google Keyword Planner .
Når du samler potensielle nøkkelord, bør du også bruke dem strategisk. Som bare ett eksempel er det forskjeller i antall tilgjengelige tegn i de to appbutikkene. Apple App Store tillater 30 tegn i appnavnet, 30 tegn i undertittelen og 100 i nøkkelordfeltet. Google Play Store tillater 30 tegn i apptittelen, 80 i den korte beskrivelsen og 4000 i appbeskrivelsen. Husk også at Google indekserer nesten all teksten i en apps butikkoppføring, mens Apple App Store er mindre lik tradisjonell SEO.
#3: Lag et ikon som skiller seg ut
Det visuelle ikonet ditt er ekstremt viktig for å skille seg ut. Dette er fordi en potensiell bruker raskt blar gjennom mange forskjellige apper samtidig. I hovedsak bør appens ikon være iøynefallende, unikt og engasjerende.
Husk flere ting når du designer ikonet ditt. For det første, prøv å unngå tekst i ikonet. Hold deg til former og bilder. For det andre, sørg for å bruke livlige farger og klare former. Harmoniserende farger er også flott. Til slutt, omfavn testing. A/B-testing kan vise deg hvilket ikon som resonnerer best med målgruppen din.
#4: Lag en fengende beskrivelse
Appens beskrivelse er som en landingsside. Og som med å designe en hvilken som helst landingsside, bør du være enkel og konsis. Forklar de unike funksjonene til appen din, og prøv å svare på spørsmål som en ny bruker kan ha på forhånd. Sørg for eksempel for at brukeren vet hva appen din gjør, problemet den løser og hvorfor den er verdt prisen.
Det finnes noen andre profftips du kan bruke. Ikke vær redd for å skryte av magasinet eller nyhetsappen din. Vær tydelig på verdien det gir brukernes liv. Omfavn også det korte avsnittet. Ikke overbelast beskrivelsen med en stor tekstblokk. Til slutt, lag en sterk oppfordring til handling.
#5: Ta med skjermbilder og video av høy kvalitet
Selv om de kanskje ikke har en direkte effekt på nedlastinger, kan skjermbilder og videoer av høy kvalitet vise brukerne verdien av appen din. De to til tre første skjermbildene vises i galleriet når siden lastes inn. Du kan også laste opp flere skjermbilder (fem for en iOS-app og åtte for en Android-app). Disse skjermbildene skal vise verdien av appen din.
Videoer er også en fin måte å vise frem appen din på. I Apple App Store kan du laste opp 30-sekunders videoer som fungerer som forhåndsvisninger av apper. De skal vise frem fordelene og funksjonene til appen din, men du kan la kreativiteten din gå løs her. Sett deg inn i de potensielle brukernes sko og vis dem hvorfor appen din er så fengende.
#6: Velg riktig kategori
Kategorier er kanskje ikke det første man tenker på, men de er en viktig måte for brukere å finne deg på. Å plassere magasinet eller nyhetsappen din i riktig kategori for begge appbutikkene er nyttig for brukerne dine og bidrar til at appen din rangeres godt.
Det er klart at du bør velge den kategorien som representerer appen din best. Du kan imidlertid fortsatt være strategisk her. Se hvor mange apper som er i hver kategori, og velg den mest passende kategorien som er minst konkurransepreget. Det kan ta litt tid å bla gjennom kategoriene og se konkurrentene dine. Det er imidlertid en enkel måte å klatre på rangeringen.
#7: Søk etter anmeldelser
Enkelt sagt, anmeldelser har stor betydning. Positive vurderinger og anmeldelser kan løfte appen din oppover i rangeringene. Du bør fokusere på kvalitet og kvantitet her. Til syvende og sist ønsker du imidlertid å få så mange anmeldelser som mulig.
Så hvordan gjør du dette? Du kan be brukere om anmeldelser via push-varsler. Popup -varsler i appen er et annet alternativ. Når det er sagt, er det en hårfin grense her. Du vil ikke være for påtrengende eller irriterende. Det er ofte best å ha et varsel som vises etter at brukeren har åpnet appen din flere ganger. Dette er et signal om at de kan være mer sannsynlig å gi en positiv anmeldelse.
#8: Vurder ekstern markedsføring
Optimalisering på siden er bare ett av verktøyene i verktøykassen din. Du kan også investere i ekstern markedsføring for å drive trafikk til appsiden din. Det kan også øke synligheten din i appbutikker og generere mer digitalt salg.
Før du gjør dette, bør du imidlertid vurdere flere ting. Sørg for at det er enkelt og givende for appbrukere å dele appinnhold på sosiale medier. Jungeltelegrafen er noe som blir oversett, men det kan være en ekstremt kraftig måte å markedsføre appen din på. Å markedsføre appen din før lansering kan også skape betydelig momentum.
#9: Omfavn analyser
Jeg anbefaler at du bruker et verktøy som Google Firebase for å spore appens ytelse i begge appbutikkene. Google Firebase er et fremragende verktøy som gir en mengde data. Du kan for eksempel se hvor appen din ligger sammenlignet med konkurrentene. Med den informasjonen i hånden kan du forbedre rangeringen din i appbutikken ytterligere.
Til syvende og sist kan Google Firebase avsløre feilene du gjør når du markedsfører magasinet eller nyhetsappen din. Jeg oppfordrer deg til å stole på disse kalde, harde faktaene når du fortsetter å markedsføre mobilappen din.
#10: Oppdater appen din ofte
Til slutt oppfordrer jeg deg til å oppdatere appen din ofte. Det enkle faktum er at mobilkunder ser etter apper som stadig forbedres. Apper som oppdateres ofte antas å tilby mer verdi. Denne følelsen fører til flere positive anmeldelser etter appoppdateringer.
Legg til nye funksjoner etter behov. Selv om det å oppfordre kunder til å laste ned oppdateringen er et separat spørsmål, kan appoppdateringer hjelpe deg med å klatre i rangeringen.
Konklusjon
Optimalisering av appbutikker er kritisk fordi det kan være vanskelig å skille magasin- og nyhetsappen din fra andre apper på markedet. Til syvende og sist er det en kontinuerlig prosess. Ikke bare legges det stadig nye apper til i appbutikker, men algoritmene i appbutikkene endrer seg også.
Men ved å følge denne sjekklisten vil du være i en god posisjon til å forbedre rangeringen i appbutikken. Implementer disse tipsene og fortsett å iterere. Ved å gjøre det vil du bli overrasket over resultatene.
