Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Cara mengewangkan kandungan adalah salah satu isu paling mendesak yang dihadapi oleh penerbit digital. Apakah model hasil iklan yang paling sesuai? Adakah strategi paywall cara untuk maju? Apakah kesan pelbagai jenis paywall pada SEO?
Terdapat pelbagai laluan pengewangan yang boleh ditempuh oleh penerbit digital – serta mencipta strategi yang menggabungkan berbilang model pengewangan.
Teroka bersama kami kajian kes, panduan dan cara dalam strategi pengewangan penerbit.
Walaupun terdapat beberapa pendekatan untuk mengewangkan kandungan, model hasil pengiklanan adalah yang paling popular. kenapa? Ia adalah yang paling cepat dan paling mudah untuk dilaksanakan dengan risiko yang paling rendah. Model hasil iklan berfungsi secara bebas atau sebagai sebahagian daripada strategi pengewangan yang lebih luas, termasuk langganan, tajaan, derma, pemasaran ahli gabungan dan e-Dagang. Iklan telah diterima begitu […]
Dalam landskap media digital yang berkembang pesat, sentiasa dimaklumkan tentang corak penggunaan adalah lebih penting berbanding sebelum ini. Dengan lebih daripada 86% rakyat Amerika beralih kepada peranti digital untuk berita dalam talian mereka, cara kami menggunakan maklumat sentiasa berubah. Peralihan ini telah memaksa saluran berita untuk meneroka strategi baharu untuk menegakkan pelaporan yang berkualiti. Satu pendekatan sedemikian […]
Pelanggan sering menghubungi saya untuk mencari kemenangan pantas dan bertanya apakah tuil yang boleh kami tarik untuk meningkatkan hasil daripada iklan terprogram kami. Semua orang sukakan kemenangan pantas dan keuntungan jangka pendek, tetapi boleh dikatakan lebih penting untuk bermain permainan yang panjang dan memastikan strategi iklan terprogram yang komprehensif disediakan. Pengiklanan terprogram ialah landskap yang berubah-ubah, […]
Miles Finlay mengasaskan PROG, sebuah agensi perundingan program bebas Australia untuk penerbit dengan pangkalan pelanggan global. Pengiklanan terprogram adalah satu kemestian bagi penerbit digital yang komited untuk mengoptimumkan hasil iklan mereka. Ia membolehkan penjual mengakses kumpulan rakan kongsi permintaan yang lebih mendalam daripada yang mereka perolehi melalui jualan tradisional. Maka tidak menghairankan bahawa […]
Pengiklanan terprogram telah menguasai landskap pengiklanan sepanjang dekad yang lalu, dengan penerbit dan pengiklan berusaha untuk membeli dan menjual inventori iklan dengan lebih cekap. Teknologi ini telah mendapat daya tarikan kerana ia telah memperkemas proses jualan iklan dengan memanfaatkan AI dan pembelajaran mesin. Perbelanjaan iklan terprogram global diramalkan meningkat daripada […]
Daripada semua alat dan teknologi pengiklanan dalam talian yang telah muncul, platform sisi bekalan (SSP) boleh dikatakan kekal sebagai yang paling penting untuk penerbit digital. SSP, bersama-sama dengan platform sisi permintaan (DSP) dan pertukaran iklan, telah mengubah industri pengiklanan — menjadikannya lebih automatik, cekap dan dipacu data. Komponen pengiklanan terprogram utama ini telah membenarkan penerbit untuk […]
Memandangkan kita memasuki tahun 2023, wang yang baik semakin meningkat pada unjuran bahawa hasil iklan penerbit akan menderita di tengah-tengah peningkatan kadar faedah dan krisis kos sara hidup yang semakin mendalam. Dan nampaknya pertaruhan itu telah mula membuahkan hasil. Pusat Penyelidikan Pengiklanan Dunia (WARC) meramalkan bahawa perbelanjaan iklan global dengan media terbitan (digital dan cetak […]
Bayangkan landskap pengiklanan dalam talian di mana setiap iklan sampai kepada orang yang betul, pada masa yang sesuai, di tempat yang betul, dengan mesej yang sempurna. Pengiklanan terprogram telah meledak dalam populariti sejak sedekad yang lalu kerana keupayaannya untuk menyampaikan impian ini. Automasi jualan iklan telah membentuk semula cara penerbit, pengiklan dan […]
Apabila Google mengumumkan format cerita AMP pada tahun 2018, matlamatnya adalah untuk mencipta pengalaman cerita visual yang boleh ditoreh baharu yang serupa dengan yang dilihat pada platform media sosial, tetapi yang boleh dihoskan oleh penerbit di tapak web mereka. Maju pantas dua tahun dan Google menjenamakan semula format sebagai Cerita Web dan membenarkan Discover mengakses […]
Model penentuan harga CPM adalah kegemaran yang kukuh dalam kalangan penerbit digital, dengan alasan yang kukuh. Model ini mudah digunakan dan memerlukan tahap usaha yang agak rendah daripada pemilik tapak web untuk menukar trafik kepada hasil. Peningkatan bilangan pengguna internet telah menjadikan pemasaran digital penting kepada mana-mana strategi pertumbuhan perniagaan. Mulai April […]
Beberapa penerbit mampu membuat video sebagai usaha seni semata-mata. Mencipta kandungan video terbaik memerlukan masa, semangat dan komitmen serta perlu menunjukkan pulangan atas usaha tersebut. Dan terdapat sedikit sebab bahawa video tidak dapat memberikan pulangan pelaburan (RoI), memandangkan peningkatan permintaan global untuk kandungan video daripada kedua-dua digital […]
Iklan adalah aspek penting dalam kehidupan dalam talian. Muncul sebagai sepanduk, tempat video dan suapan/cerita media sosial, iklan digital ada di mana-mana. Pertukaran iklan memainkan peranan penting dalam pengedaran iklan ini, namun, sangat sedikit orang yang boleh menjawab soalan: Apakah itu pertukaran iklan? Itulah soalan $600 bilion pada 2023, […]
Richard Reeves ialah Pengarah Urusan di Association of Online Publishers (AOP), sebuah badan industri UK yang mewakili syarikat penerbitan digital. Kematian kuki pihak ketiga sepatutnya memberi manfaat kepada penerbit, meletakkan mereka dengan lebih baik untuk mengekstrak nilai pengiklanan yang lebih besar daripada data pihak pertama mereka. Walau bagaimanapun, antara persediaan untuk "masa depan tanpa kuki", melawan Facebook dan Google untuk [...]
Semasa saya bercuti minggu lalu (pengubahsuaian rumah dan bukannya percutian eksotik, saya takut) saya mendapati diri saya terfikir tentang model pengewangan berikutan keputusan Time untuk mengalih keluar paywallnya. Keputusan itu mengejutkan, memandangkan Time adalah salah satu daripada kurang daripada 30 penerbit yang berjaya memecahkan tanda 200,000 pelanggan. […]
Sentimen terhadap AI generatif sedang mengalami pembetulan kursus berikutan kesilapan Google dan Microsoft dalam melaksanakan LLM. Penerbit kini menangani implikasi dunia sebenar alat yang boleh memuntahkan banyak salinan dalam sekelip mata untuk pengguna yang mempunyai pengalaman menulis yang sangat sedikit. Kebimbangan semakin meningkat mengenai […]
Ketahui lebih lanjut tentang analisis CTR dan modul pengoptimuman daripada Bab 7 (Pengedaran Kandungan) kursus SEO Penerbitan Penerbitan Digital.
