Analisis dan pengoptimuman CTR

Pengenalan

Apakah CTR?

CTR bermaksud kadar klik lalu, metrik yang digunakan untuk mengukur kejayaan strategi editorial. Kirakannya dengan membahagikan bilangan klik pada coretan halaman hasil carian atau pautan dengan bilangan kali ia dipaparkan. CTR ialah ukuran kejayaan yang penting kerana ia membantu mengukur keberkesanan kempen dan membantu memaklumkan pembangunan khalayak dan pasukan editorial tentang keputusan tentang cara mengoptimumkan kempen masa hadapan.

Kesan SEO CTR

Menganalisis kadar klikan halaman berperingkat boleh membantu menentukan bilangan pelawat yang dianggarkan daripada halaman hasil enjin carian (SERP) tiba di halaman tersebut, menyediakan model ramalan asas. Walaupun muncul sebagai hasil SERP pertama mungkin kelihatan seperti kejayaan, ia bukan satu-satunya faktor yang menyumbang kepada SEO; sebaliknya, yang penting ialah jumlah trafik yang layak dan penukaran yang diterima halaman.

Sumber

Atas sebab ini, pengoptimuman kadar klikan adalah penting apabila mengukur usaha SEO. Pelbagai kajian menunjukkan bahawa kadar klikan meningkat dengan ketara apabila kedudukan halaman tapak bertambah baik. Oleh itu, secara amnya, kedudukan yang lebih tinggi membawa kepada kadar klik lalu yang lebih tinggi. Satu lagi kajian oleh Sistrix mendapati bahawa tiga hasil carian pertama mempunyai CTR tertinggi daripada 10 halaman kedudukan teratas, menunjukkan bahawa mereka menerima bahagian terbesar trafik organik daripada SERP. Oleh itu, faktor penting yang mempengaruhi CTR hasil carian organik ialah kedudukannya dalam SERP.

Adakah CTR isyarat kedudukan?

CTR hasil carian organik boleh dipengaruhi oleh pelbagai faktor seperti kedudukan kedudukan, kehadiran iklan, ciri SERP, jenis pertanyaan dan penampilan coretan. Larry Kim bereksperimen dengan membandingkan CTR 1,000 kata kunci daripada niche yang sama pada carian berbayar dan organik. Beliau menyatakan bahawa sesuatu yang luar biasa sedang berlaku dan membuat hipotesis bahawa RankBrain sedang meningkatkan kedudukan halaman dengan CTR organik yang lebih tinggi.

Akhirnya, Kim menyimpulkan bahawa terdapat hubungan yang ada di antara CTR dan ranking, walaupun sifat tepatnya tetap diselubungi misteri.

Google telah mengesahkan bahawa CTR digunakan bersempena dengan langkah -langkah penglibatan lain ketika melakukan ujian kualiti carian. Walau bagaimanapun, Google's Gary Illyes menjelaskan bahawa CTR bukan faktor ranking dalam Pubcon Las Vegas 2016 .

Tiada bukti Google menganggap CTR sebagai isyarat kedudukan langsung dalam algoritma enjin cariannya. Ia adalah metrik yang boleh digunakan untuk mengukur kejayaan kandungan anda.

Cara Menyiapkan Ujian Pengoptimuman CTR 

Langkah 1: Mencari artikel berprestasi rendah:

Pergi ke Seotesting.com dan navigasi ke pilihan di bawah untuk mencari peluang:

• Laporan> Pemenang & Losers dan Periksa Pertanyaan dan Halaman

• Laporan> Cari Klik Melalui Peluang Kadar

• Laporan> Laporan Kandungan

• Laporan> Penyelarasan Kata Kunci

Langkah 2: Penambahbaikan akan dibuat

Selepas mencari artikel, cari peningkatan yang boleh dibuat. Beberapa kawasan di bawah sebagai titik permulaan:

1. Tag meta
2. Struktur kandungan berbanding pesaing
3. Subheadings
4. Kemasukan kata kunci
5. Jadual kemasukan kandungan
6. Kemasukan kod skema yang berkaitan
7. Timestamp
8. Kandungan badan
9. Pautan luaran (dan atribusi)

Langkah 3: Rakaman Prestasi Sedia Ada:

Senaraikan prestasi sedia ada dalam pengurusan ujian CTR di bawah tab 'Hipotesis/Nota'.

Langkah 4: Rakaman Cadangan untuk Penambahbaikan:

Catat penambahbaikan/cadangan yang disenaraikan dalam nombor 2, 'penambahbaikan yang dibuat' dalam tab 'Hipotesis/Nota'.

Langkah 5: Pelaksanaan:

Dapatkan penambahbaikan yang dilaksanakan di Laman ini dan merekodkan tarikh pelaksanaan di bawah lajur 'Tarikh Dikemaskini'.

Langkah 6: Buat ujian perpecahan

Ujian perpecahan SEO dijalankan dengan mengambil beberapa halaman jenis yang sama dan memisahkannya menjadi dua kumpulan; Kumpulan kawalan dan kumpulan ujian - menunjukkan kesan dan klik data dalam GSC.

Kumpulan kawalan tetap tidak berubah, sementara kumpulan ujian tertakluk kepada beberapa perubahan. Kedua -dua kumpulan kemudian dipantau untuk memerhatikan hasil perubahan dalam prestasi kumpulan ujian berbanding dengan kumpulan kawalan berdasarkan kesan dan klik.

Untuk mengesan keberkesanan perubahan anda, rekod pertama klik, tera, dan metrik lain selama sekurang -kurangnya dua minggu. Ini menyediakan metrik asas untuk membandingkan dan mengukur kejayaan perubahan.

Gunakan Seotesting.com untuk dengan mudah menetapkan ujian perpecahan SEO dan menjejaki hasil setiap hari. Gunakannya untuk mengira perbezaan, tanda aras, dan purata tempoh ujian. Sebaik sahaja anda telah membuat perubahan yang diperlukan pada halaman ujian anda, mulakan seperti yang disebutkan di bawah-

Sumber

Dalam kawasan teks URL Kawalan, tampal di halaman dari kumpulan kawalan anda, dengan setiap URL pada baris baru. Lakukan perkara yang sama untuk kawasan teks URL ujian.

Langkah 7: Pelaporan

Sebaik sahaja anda telah mengumpul data asas, memantau hasil kumpulan ujian berbanding dengan kumpulan kawalan untuk memeriksa keberkesanan perubahan.

Kirakan perkara berikut untuk setiap hari -

Perbezaan harian = purata [klik kumpulan ujian] - purata [klik kumpulan kawalan].

Dapatkan nombor asas pra-ujian untuk memanfaatkan purata perbezaan harian.

Di samping itu, gunakan lembaran penjejakan CTR untuk memantau sebarang pemerhatian dan impak kualitatif.

Ia mungkin mengambil sedikit masa sebelum perubahan crawler Google dibuat ke halaman tertentu. Oleh itu, tunggu sebelum mengukur kesan perubahan.

Idealnya, ikuti garis masa sebelum menentukan sama ada matlamat anda dicapai. Memantau kemajuan ke arah matlamat dan secara kerap menilai keadaan dapat membantu menentukan sama ada kejayaan telah dicapai.

• Ia mungkin mengambil masa dua minggu untuk tajuk halaman dan keterangan meta untuk dikemas kini
• Empat minggu untuk peningkatan kandungan berlaku
• Dan, enam atau lebih minggu untuk pautan baru akan ditubuhkan.

Rangka kerja CTR untuk ujian SEO

Memperkenalkan rangka kerja pembelajaran tambahan dapat membantu mengukur kejayaan usaha SEO anda. Walau bagaimanapun, untuk melakukan ini dengan berkesan, adalah penting untuk mengenal pasti gejala (dengan metrik) dan penyelesaian yang boleh anda gunakan sebagai tuas pertumbuhan untuk merealisasikan peningkatan tambahan.

Mari kita meneroka ini secara terperinci. Dengan beberapa rubrik pembelajaran SODP gejala (dengan metrik) dan penyelesaian, anda boleh menangani mereka sebagai titik permulaan untuk ujian anda.

Senang ada

Dalam bahagian ini, kami menjalani ujian tambahan yang boleh memberi inspirasi kepada peningkatan CTR dan mendiagnosis prestasi.

Mendapatkan semula kedudukan/kedudukan kata kunci

Kata kunci yang berjaya (anda sebelum ini) mungkin mengalami penurunan kedudukan yang boleh menjejaskan CTR anda. Alamat ini dengan mencari kedudukan Google yang hilang. Anda mungkin juga berpangkat untuk kata kunci yang anda tidak menyasarkan.

Fokus untuk mendapatkan semula kedudukan kata kunci dan kedudukan yang mungkin terjejas atas sebab -sebab berikut.

Kemas kini algoritma

Semak kemas kini algoritma yang boleh menyebabkan kedudukan jatuh. Simpan tab pada ranking carian Google ini untuk melihat sama ada algoritma mempengaruhi SERP anda.

Periksa bagaimana pesaingnya menjaringkan gol

Sekiranya anda melihat kedudukan dalam kedudukan, mungkin kerana pesaing anda telah meningkatkan prestasi mereka. Jalankan pemeriksaan analisis persaingan untuk menggali profil backlink pesaing, cari kata kunci baru, dan letakkan usaha ke dalam pembinaan pautan untuk memulakan kedudukan kembali dalam kata kunci tersebut.

Pautan balik yang hilang

SERP anda mungkin mencelupkan kerana kehilangan pautan balik. Semak pautan balik anda menggunakan Ahrefs. Betulkan ini dengan menyambung semula dengan pemilik laman web dan menghidupkan semula halaman anda.

Pangkat dalam coretan kaya / PAA

Enjin carian seperti Google, Bing, dan lain -lain. Gunakan data berstruktur dalam HTML atau JavaScript laman web untuk menghasilkan coretan yang kaya. Mendapatkan Pilihan dalam Coretan Kaya Memerlukan Membuat Data Berstruktur Seperti

Ulasan

Semak skema menandakan enjin carian bahawa maklumat yang dibuat oleh pelanggan disediakan. Gunakannya untuk menunjukkan ulasan, penilaian, dan maklumat berkaitan lain, seperti nama pengulas dan tarikh semakan.

Enjin carian memaparkan maklumat tambahan, seperti Rating Star, di sebelah laman web anda dalam hasil carian.

Penilaian

Dayakan enjin carian untuk mengenali dan mentafsirkan penilaian dalam laman web.

Sumber

Tunjukkan berapa banyak pelanggan anda menilai produk/perkhidmatan untuk enjin carian untuk memaparkan penilaian bintang di sebelah laman web anda dalam hasil carian.

Kelebihan dan Kekejangan: Skema ini membolehkan enjin carian mengenali dan mentafsir kebaikan dan keburukan dalam laman web.

Sumber

Ia menandakan kelebihan relatif dan kekurangan produk, perkhidmatan, atau barangan lain.

Soalan Lazim

Gunakan enjin carian untuk mengenal pasti, mengenali, dan mentafsirkan soalan yang sering ditanya dalam laman web.

Sumber

Ia boleh menandakan soalan dan jawapan mengenai topik tertentu, membantu enjin carian memaparkan maklumat tambahan, seperti Soalan Lazim dan orang juga bertanya (PAA).

Cara skema

Enjin carian mengenali dan mentafsir bagaimana kandungan dalam laman web.

Sumber

Ini berguna dalam menandakan arahan langkah demi langkah untuk menyelesaikan tugas, membantu enjin carian memaparkan maklumat tambahan untuk membantu pengguna menjawab pertanyaan prospektif atau berkaitan mereka.

Sumber

Lawati modul markup skema untuk meneroka cara membuat coretan yang kaya.

Bersedia untuk lalu lintas bermusim

Pemasar kandungan berusaha untuk membuat kandungan yang dapat menjana petunjuk sepanjang tahun. Namun, cuti dan acara utama sering menarik perhatian orang. Bagi syarikat B2B, kandungan bermusim boleh digunakan untuk menukar kadar, meningkatkan pengiktirafan jenama, dan memfokuskan semula perhatian penonton mereka.

Berikut adalah beberapa cara untuk melengkapkan diri untuk trafik bermusim lebih awal dari masa ke masa.

1. Tambah kata kunci yang relevan.

Menggunakan kata kunci bahawa artikel itu sudah ranking tetapi yang belum dimasukkan ke dalam badan adalah cara yang pasti untuk meningkatkan SEO. Untuk mengenal pasti kata kunci ini, gunakan Explorer Laman AHREFS atau Konsol Carian Google dan masukkan URL untuk jawatan.

2. Mengoptimumkan kata kunci utama

Daripada membuat redirect untuk memasukkan kata kunci utama anda dalam URL anda, sering lebih baik untuk memberi tumpuan kepada mengoptimumkan halaman lain. Dengan cara ini, anda boleh mengelakkan kehilangan kedudukan awal halaman anda.

3. Termasuk penyelidikan kompetitif.

Lihat hasil Google teratas untuk istilah sasaran anda dan menilai kehadiran mereka dengan bertanya soalan berikut -

• Apakah jenis kandungan yang dibuat? Adakah mereka catatan blog, halaman produk, halaman kategori, atau sesuatu yang lain?
• Format apa yang mereka ada? Bolehkah mereka menjadi senarai, panduan bagaimana, kepingan pendapat, atau sesuatu yang lain?
• Apakah jenis pendekatan yang digunakan untuk membincangkan topik ini?

Sebaik sahaja jelas bahawa senarai adalah kandungan yang paling popular pada halaman hasil enjin carian, mula menghasilkannya. Dengan cara ini, anda mempunyai peluang yang lebih baik untuk kedudukan. Di samping itu, menerbitkan kandungan lebih awal daripada masa adalah bermanfaat untuk menangkap minat bermusim.

Amalan terbaik

Amalan terbaik SEO melibatkan mengoptimumkan laman web anda untuk kedua -dua pengguna dan enjin carian dan pemantauan dan menyesuaikan diri dengan perubahan trend. Amalan terbaik boleh membantu meningkatkan kadar klik-melalui laman web anda (CTR). Mari kita meneroka.

1. Bekerja semula tajuk anda

Tajuk adalah salah satu pembaca perkara pertama melihat bahawa memainkan peranan penting dalam membuat mereka berminat. Juga, dalam apa yang anda katakan, dorong mereka untuk mengklik.

Mempunyai tajuk halaman dan tag H1 dengan tepat menggambarkan kandungan laman web bermanfaat untuk kedua -dua pembaca dan enjin carian.

• mempunyai kata kunci
• Jadilah pendek dan ke titik, di bawah 65 aksara.
• mempunyai nombor untuk menarik perhatian
• menekankan manfaat mengklik pada mereka
• Tanya soalan untuk meningkatkan rasa ingin tahu.
• Mempunyai kata -kata tindakan seperti belajar, buka kunci, menemui, dll.

2. Ujian URL dengan menambahkan CTA atau nombor.

Menguji URL anda bermula dengan hipotesis. Adalah bijak untuk menguji perubahan sebelum melancarkannya ke semua halaman dengan membandingkan tag baru terhadap halaman kawalan atau halaman dengan tahap kesan dan lalu lintas yang sama.

• Buat CTA dengan menambahkan parameter URL ke akhir URL. Sebagai contoh, jika URL adalah www.abc.com, anda boleh menambah ? CTA = cuba-sekarang hingga akhir URL untuk membuat dan menjejaki CTA "cuba sekarang".
• Tambah rentetan pertanyaan ke URL untuk mengesan penglibatan pengguna. Sebagai contoh, jika URL adalah www.abc.com, anda boleh menambah ? UTM_SOURCE = Facebook & UTM_Medium = Post123 hingga akhir URL untuk mengesan penglibatan pengguna dari siaran Facebook.
• Gunakan nombor penjejakan dalam URL. Sebagai contoh, jika URL adalah www.abc.com, tambah ? TRK = 1234 hingga akhir URL untuk mengesan tindakan pengguna tertentu.

3. Eksperimen dengan skema coretan yang kaya seperti Soalan Lazim, Penilaian/Ulasan, How-TOS, Pro/Cons dll.

Seperti yang disebutkan di atas, anda boleh menggunakan skema seperti Soalan Lazim, Cara, Pro/Cons, dan lain-lain. Tetapi, jika anda berada dalam dua minda, adalah yang terbaik untuk menguji skema A/B sebelum melaksanakannya. Dan, bagi mereka yang ingin melaksanakannya, inilah panduan cepat dengan kod untuk bermula.

4. Tambahkan jadual kandungan tersuai untuk mencetuskan pautan melompat di SERPS

Jumplinks, yang juga dikenali sebagai Anchor-Links atau Bookmarks, adalah alat pelayaran yang berguna untuk penerbit untuk membantu pengguna mereka mencari kandungan yang mereka cari di laman web yang panjang. Dengan Jumplink, pengguna tidak lagi perlu menatal atau mencari melalui halaman untuk sampai ke kandungan yang dikehendaki atau kembali ke bahagian atas.

Buat jadual kandungan tersuai dengan pautan utama ke setiap bahagian halaman yang bertindak sebagai pautan lompat.

Inilah panduan cepat yang boleh membantu.

5. Menganalisis kandungan untuk peluang coretan yang diketengahkan untuk imej dan teks

Mulakan dengan mengenal pasti peluang dari dalam kandungan semasa anda yang boleh dikerjakan semula untuk muncul dalam coretan yang diketengahkan.

Sebagai penerbit, anda boleh mencari peluang coretan yang berpotensi dengan melihat set coretan semasa yang ditunjukkan Google untuk kata kunci tertentu.

Seterusnya, cari kata kunci yang berkaitan menggunakan SEMRush atau Ahrefs untuk mengenal pasti SERPS dengan coretan yang diketengahkan. Sebagai contoh, dengan menjalankan laporan kata kunci organik melalui AHREFS, anda boleh menapis sebarang kata kunci tanpa coretan yang dipaparkan dan melihat untuk meneroka mereka.

Sebaik sahaja anda tahu kata kunci mana yang telah memaparkan coretan, anda boleh mengoptimumkan kandungan pada halaman anda supaya Google memilih untuk menggunakannya dalam coretan.

Selain itu, anda juga boleh mendapatkan imej anda yang dipaparkan pada coretan yang diketengahkan. Amalan terbaik di sini ialah—

• Letakkan gambar berhampiran bahagian atas halaman dan dekat dengan teks yang berkaitan
• Gunakan nama fail deskriptif apabila memuat naik imej ke Google, memastikan ia jelas dan ringkas, dengan kata-kata yang dipisahkan oleh tanda hubung (misalnya "kecil-kuning-kunci-kunci.jpg").
• Gunakan atribut alt untuk memberikan teks alternatif untuk menemani imej, dipaparkan apabila imej gagal dimuat tetapi diindeks oleh enjin carian. Penerangan ringkas dan tepat yang menyampaikan mesej yang sama dengan imej tanpa termasuk semua kata kunci yang mungkin dapat dijemput dalam coretan yang dipaparkan.

Elakkan perangkap biasa ini

Mengoptimumkan CTR memerlukan mengurangkan perangkap biasa yang menghalang aktiviti anda. Semak beberapa perangkap biasa dan bagaimana anda dapat mengatasi mereka.

Faktor kedua-dua industri dan pernyataan hipotesis yang berkaitan dengan carian.

Membuang pertanyaan tidak perlu hanya kerana CTR adalah rendah. Ini mungkin menunjukkan kehadiran ciri SERP lain yang memerlukan siasatan lanjut.

Sumber: Konsol Carian Google

Adalah penting untuk mengkaji industri anda dan kejayaan pesaing anda sebagai tambahan kepada kerja iklan masa lalu anda apabila memutuskan sama ada langkah ini adalah tinggi atau tidak. Metrik perbandingan utama anda harus bersaing untuk kadar klik (CTR) untuk istilah yang sama.

Lagipun, jika halaman anda mempunyai kadar klik yang lebih rendah daripada pesaing, Google akan mempertimbangkan perniagaan anda kurang relevan.

Kadar klik (CTR) sebanyak 3%, walaupun dihormati dalam konteks tertentu, tidak bermakna jika saingan utama anda mempunyai CTR kira-kira 5%. Ini bermakna kejayaan kempen anda berbanding dengan iklan saingan anda akan mempunyai kesan langsung pada nilai yang anda tetapkan.

Kata kunci kanibalisasi

Jika anda baru untuk SEO, anda mungkin terdedah kepada penyebaran kata kunci. Ini berlaku apabila kata kunci yang sama digunakan di lebih daripada satu tempat.

Sumber

Ini boleh menyebabkan kekeliruan untuk bot Google dan boleh menyebabkan ia tidak mengembalikan maklumat yang paling tepat dalam hasil carian.

Penyelesaian

Ikuti amalan terbaik yang digariskan dalam modul Reusage Kandungan Evergreen yang berkaitan dengan kandungan yang mengurus dan menyatukan.

Pelaporan

Tapak changelog

Adalah mungkin untuk menambah anotasi ke data konsol carian Google di laman web, halaman, atau tahap pertanyaan. Anotasi ini membolehkan perubahan penjejakan yang dibuat di tapak dan untuk pelaporan bulanan kepada pelanggan - semua maklumat tersebut kemudian dilancarkan ke dalam laporan Changelog tapak.

Integrasi

Pelanjutan Google Chrome

Pelanjutan Google Chrome Seotesting menyediakan cara yang mudah untuk melihat data konsol carian Google anda semasa anda melayari laman web anda. Di samping itu, ia termasuk nasihat dan panduan SEO di halaman untuk membantu anda mengoptimumkan halaman dan kandungan anda.

Penyambung Studio Data Google

Penyambung Data Studio Google Seotesting membolehkan pengguna melihat ujian SEO mereka dalam papan pemuka Studio Data Google, sama ada baru atau sudah ada.

Contoh 

Publift - publift.com

Apa yang telah dilakukan: Imej tersuai telah ditambah kepada artikel. Semua artikel yang mengandungi definisi istilah telah dikenalpasti. Kemudian, imej tersuai dibuat untuk setiap definisi.

Keputusan: Imej tersuai muncul dalam hasil jangkauan yang dipertingkatkan untuk istilah tersebut.

Lebih daripada 3.5k klik yang datang dari carian imej google:

Bosshunting - bosshunting.com.au

Apa yang telah dilakukan: Semua artikel senarai telah dikenalpasti. Selepas itu, jadual kandungan dengan pautan melompat telah ditambah kepada setiap satu. Jadual kandungan mengandungi item yang disenaraikan dalam artikel. Di samping itu, penomboran itu ditambah kepada item:

Keputusan: Dalam hasil carian muncul lompat-lompat lompat ke item senarai.

Dengan menambah TOC dengan pautan dan penomboran kami meningkatkan pengalaman pengguna dan memberi isyarat kepada algoritma Google tentang bagaimana kandungan berstruktur dan subheadings yang mempunyai lebih banyak nilai dari segi menyediakan maklumat.

De Zaak - Dezaak.nl

Apa yang telah dilakukan: Seksyen Soalan Lazim telah ditambah bersama dengan skema FAQ ke artikel di laman web. Senarai artikel bertulis telah dibuat dan ia telah dikenal pasti topik -topik yang ditulis di laman web yang mencetuskan bahagian "orang juga bertanya" dalam hasil carian. Bahagian ini juga memberi idea tentang jenis soalan yang sering dicari.

Kemudian, soalan yang berkaitan dengan jawapan pendek dan bermaklumat telah ditambah kepada artikel. Selepas menambah bahagian Soalan Lazim ke artikel, Soalan Lazim telah digunakan.

Hasil: Lebih daripada 64k klik yang datang sepenuhnya dari Soalan Lazim Kaya

Menambah semua soalan yang relevan bersama-sama dengan jawapan pendek dan bermaklumat kepada artikel dan memohon skema FAQ membantu laman web muncul di SERPS sebagai hasil yang kaya dengan FAQ yang dipertingkatkan yang meningkatkan CTR. Perkaitan soalan -soalan yang membuat pengguna melihat bahawa maklumat yang mereka perlukan diliputi dalam artikel dan mereka mengklik padanya.

Tindakan dan Takeaways

Sebagai kesimpulan, analisis dan pengoptimuman CTR adalah alat yang berkuasa untuk mana -mana penerbit untuk meningkatkan keberkesanan kempen pemasaran digitalnya. Dengan memahami sebab-sebab di sebalik kadar klik setiap kempen, penerbit dapat menyesuaikan strategi mereka dengan sewajarnya dan memaksimumkan kesan usaha mereka.

Di samping itu, ia dapat membantu anda memahami dengan lebih baik penonton dan keutamaan mereka, membolehkan anda membuat kempen yang lebih disasarkan dan berkesan. Akhir sekali, menguji strategi yang berbeza dan mengenal pasti yang paling berkesan, yang membolehkan penerbit memanfaatkan sepenuhnya anggaran mereka dan mendapatkan hasil yang terbaik.