Dengan pembaca yang semakin beralih kepada pembacaan kandungan dalam talian, penerbit perlu sentiasa menilai sama ada platform penerbitan digital mereka membantu mereka kekal berdaya saing.
Dengan lebih daripada 64% penduduk dunia menggunakan kandungan digital dalam beberapa bentuk, kepentingan strategik penerbitan digital tidak dapat dinafikan. Walau bagaimanapun, penerbit menghadapi persaingan yang semakin meningkat untuk khalayak tersebut.
Model cetak dahulu tradisional semakin beralih kepada pendekatan digital dahulu. Contohnya, daripada 9.7 juta pelanggan New York Times, kira-kira dua pertiga adalah pengguna digital sahaja. Inilah darwinisme digital yang sedang berlaku — perniagaan sama ada menyesuaikan diri dengan cepat kepada teknologi yang disruptif atau lenyap.
Platform penerbitan digital merupakan teras peralihan ini, membolehkan penerbitan segala-galanya daripada berita dan artikel malar hijau hinggalah e-buku dan kertas putih. Platform penerbitan dalam talian menawarkan pelbagai perkhidmatan dan fungsi, seperti mencipta majalah digital, menyesuaikan dan menjenamakan kandungan digital, alatan SEO, penyelesaian e-dagang, menyediakan penciptaan kandungan multimedia, mengintegrasikan iklan untuk pendapatan tambahan dan mengurus langganan.
Apakah Platform Penerbitan Digital?
Platform penerbitan digital ialah perisian yang membolehkan penerbit menghasilkan, mengedit dan menerbitkan kandungan dalam talian melalui satu atau banyak saluran digital. Platform penerbitan dalam talian menawarkan pelbagai ciri seperti mencipta majalah digital, menyesuaikan kandungan dan mengintegrasikan iklan untuk pendapatan tambahan. Tweet atau podcast merupakan penerbitan digital seperti edisi digital Encyclopedia Britannica.
Secara tradisinya, istilah penerbitan digital paling kerap dikaitkan dengan penerbitan berasaskan web ebook, laporan, majalah digital, katalog, flipbook, dan sebagainya. Ini boleh berasal dari bentuk digital atau ditukar daripada format fizikal kepada digital.
Kebanyakan perisian penerbitan digital membantu penerbit memacu trafik dan menjejaki analitik. Ini bermakna penerbit majalah legasi, seperti Good Housekeeping, boleh menggunakan platform penerbitan digital untuk mencipta edisi dalam talian yang kaya dan imersif seperti versi cetak di samping dapat memanfaatkan platform tersebut untuk mempromosikan majalah digital.
Bagaimanakah Platform Penerbitan Digital Berfungsi?
Platform penerbitan digital membekalkan alat automatik yang membolehkan individu dan perniagaan menghasilkan, menerbitkan dan mengedarkan kandungan digital. Platform penerbitan dalam talian menyediakan alat untuk mencipta, menerbitkan dan mengedarkan kandungan, serta mengurus langganan dan mengintegrasikan kandungan multimedia.
Kebanyakan platform penerbitan menggunakan model langganan. Sebaik sahaja penerbit membuat akaun dan melanggan pelan, platform tersebut menyediakan mereka dengan alatan yang diperlukan untuk menyusun dan mereka bentuk kandungan mereka. Satu templat kandungan boleh digunakan untuk mencipta kandungan merentasi pelbagai format seperti e-buku, buku lipat, kertas putih atau laporan.
Platform penerbitan digital juga membolehkan penerbit mengedarkan kandungan mereka dalam talian merentasi pelbagai saluran, satu amalan yang dikenali sebagai penerbitan berbilang platform.
Contohnya, The New Yorker dikenali dengan kartun satiranya yang telah menjadi elemen pembeza identiti jenamanya yang disusun rapi selama kira-kira 100 tahun kewujudannya. Kartun sebenarnya menjadi begitu penting kepada The New Yorker sehingga ia sering digambarkan sebagai "majalah terbaik di dunia untuk mereka yang tidak boleh membaca". Tetapi pada tahun 2020 ia menceburi bidang mencipta dan menjual buku audio edisi cetaknya.
Cara Memilih Platform Penerbitan Digital Terbaik
Memilih platform penerbitan digital yang tepat boleh menjadi tugas yang sukar, terutamanya dengan begitu banyak pilihan yang tersedia di pasaran. Platform penerbitan dalam talian harus menawarkan ciri seperti alat SEO, penyelesaian e-dagang dan penciptaan kandungan multimedia. Berikut adalah beberapa kriteria utama yang perlu dipertimbangkan semasa menapis pilihan:
- Mesra Pengguna: Seberapa mudahkah platform ini digunakan, baik untuk penerbit mahupun pembaca?
- Penyesuaian: Bolehkah penerbit menyesuaikan rupa dan nuansa kandungan mereka, termasuk penjenamaan, reka bentuk dan susun atur?
- Pengedaran: Bagaimanakah platform ini membantu pengedaran dan promosi kandungan merentasi pelbagai saluran?
- Harga: Apakah kos yang berkaitan dengan penggunaan platform, termasuk sebarang yuran atau perkongsian hasil?
- Analisis: Adakah platform ini menyediakan analisis dan pandangan terperinci tentang prestasi kandungan?
- Integrasi: Bolehkah platform ini disepadukan dengan alatan atau perkhidmatan lain, seperti media sosial atau pemasaran e-mel?
- Alat SEO: Adakah ia membantu penerbit dalam meningkatkan prestasi kandungan mereka dalam halaman kedudukan enjin carian (SERPS)?
- Sokongan berbilang bahasa: Adakah platform ini menyelaraskan pengeluaran kandungan dalam pelbagai bahasa?
- Kandungan terbenam: Adakah ia membenarkan penyertaan video, imej, pautan dan elemen interaktif?
- Gerbang pembayaran: Bolehkah penerbit menggunakan paywall untuk mengenakan bayaran bagi kandungan premium?
Platform Penerbitan Digital vs CMS
Platform penerbitan digital mempunyai persamaan dengan sistem pengurusan kandungan (CMS). Lagipun, kedua-dua platform penerbitan digital dan CMS berkaitan dengan penghasilan dan perkongsian kandungan digital. Platform penerbitan dalam talian menawarkan alatan khusus untuk mencipta dan mengedarkan kandungan digital, tidak seperti CMS tradisional.
CMS direka terutamanya untuk mengurus kandungan di laman web. Ia membolehkan pengguna mencipta, mengedit dan menerbitkan kandungan, serta mengurus susun atur dan reka bentuk laman web. CMS biasanya digunakan oleh perniagaan, organisasi dan individu untuk mencipta dan menyelenggara laman web yang kerap dikemas kini. CMS yang popular ialah Joomla dan Drupal.
Platform penerbitan digital, sebaliknya, direka khusus untuk mencipta dan menerbitkan kandungan digital seperti e-buku, majalah digital dan kandungan interaktif. Ia menawarkan alat untuk mereka bentuk susun atur, menambah elemen multimedia dan menerbitkan kandungan ke pelbagai saluran seperti laman web, media sosial dan aplikasi mudah alih. Platform popular termasuk Joomag, Issuu dan FlipHTML5.
Perlu diingat bahawa ini bukanlah definisi yang tepat dan garis antara kedua-dua sistem boleh menjadi kabur.
WordPress, sebagai contoh, biasanya dianggap sebagai CMS yang digunakan untuk membina laman web dan blog. Walau bagaimanapun, penambahan plugin Paperlit pada WordPress membolehkan pengguna menukar catatan blog mereka di WordPress kepada majalah digital.
Pada akhirnya, perbezaannya hanyalah soal pengkhususan, walaupun kedua-duanya mungkin mempunyai beberapa keupayaan yang bertindih. Pilihan pertama kami untuk mencipta buku lipat bukanlah WordPress, manakala Joomag bukanlah pilihan pertama kami untuk mencipta catatan blog.
Industri penerbitan digital merupakan landskap yang sangat kompetitif di mana para peserta perlu sentiasa berusaha untuk mencapai kecekapan dan kelebihan operasi. Platform penerbitan dalam talian boleh menyediakan alat analisis dan ciri pemasaran untuk membantu penerbit memperoleh kelebihan operasi.
Platform penerbitan digital yang betul boleh membantu perniagaan dan individu untuk berjaya dalam bidang ini, di samping menyediakan alat analisis yang membantu menyemak prestasi dan memperkemas usaha pemasaran.
Sama ada ingin menerbitkan kandungan dan menjana wang daripada satu platform atau melalui kedai dalam talian penerbit sendiri, platform penerbitan digital menyediakan beberapa laluan berbeza ke pasaran.
Ketika dunia penerbitan digital terus berkembang, penerbit perlu mengawasi toolkit mereka untuk memastikan mereka mempunyai perisian terbaik bagi alat terbaik untuk mengikuti perkembangannya. Bagi mereka yang mencari alat tambahan yang dapat membantu penerbit mengatur kandungan mereka, lihat artikel kami tentang 13 perisian kalendar editorial terbaik untuk tahun 2024.
Soalan Lazim
Apakah Contoh Platform Penerbitan?
Beberapa contoh popular platform penerbitan dalam talian yang membolehkan penerbit mencipta, menerbitkan, menjejak dan mengedarkan kandungan di web ialah WordPress, MagLoft, Joomag dan Issuu.
Apakah Jenis Utama Platform Penerbitan Digital?
Terdapat beberapa jenis platform penerbitan digital, termasuk:
- Platform penerbitan sendiri
- Platform agregator
- Sistem pengurusan kandungan
- Platform e-dagang
- Platform penerbitan sosial