Apakah Platform Sisi Bekalan (SSP)? Panduan untuk Penerbit

Daripada semua alat dan teknologi pengiklanan dalam talian yang telah muncul, platform sisi bekalan (SSP) boleh dikatakan kekal sebagai yang paling penting untuk penerbit digital.

SSP, bersama-sama dengan platform sisi permintaan (DSP) dan pertukaran iklan , telah mengubah industri pengiklanan — menjadikannya lebih automatik, cekap dan dipacu data. Komponen pengiklanan terprogram utama ini telah membenarkan penerbit beralih daripada menjual tera iklan secara manual kepada pengiklan kepada lelongan masa nyata.

Kemajuan sedemikian telah menyaksikan perbelanjaan iklan paparan terprogram melonjak sepanjang dekad yang lalu , daripada $3.9 bilion pada tahun 2012 kepada anggaran $147.1 bilion pada tahun 2021. , perbelanjaan iklan terprogram global secara keseluruhannya , dijangka meningkat daripada $418.4 bilion pada tahun 2021 kepada $493 bilion pada tahun 2022.

Sertai kami sambil kami meneroka apa itu SSP, memahami cara ia berfungsi, faedah dan kelemahannya serta cara ia berbeza daripada DSP.

Apakah itu Platform Sisi Bekalan (SSP)?

Platform sisi bekalan (SSP) ialah platform yang membolehkan penerbit mengurus dan mengautomasikan penjualan inventori iklan dalam masa nyata kepada pembeli merentas berbilang bursa iklan, rangkaian iklan dan platform sisi permintaan (DSP).

Untuk memahami perkara ini dengan lebih baik, pertimbangkan tapak web berita popular yang ingin mengewangkan ruangnya melalui pengiklanan paparan . Daripada berunding secara manual dengan berbilang pengiklan, tapak web boleh menggunakan SSP.

Platform ini membuka ruang iklan tapak sehingga untuk pembidaan daripada rakan kongsi permintaan yang berkaitan. Memandangkan proses adalah dalam masa nyata, ia memastikan ruang iklan dijual kepada pembida tertinggi, dengan itu mengoptimumkan hasil.

Beberapa SSP popular yang boleh digunakan oleh penerbit termasuk Pengurus Google Ad (GAM), AppNexus, Projek Rubicon dan OpenX. Setiap satu menawarkan set ciri dan keupayaan unik yang disesuaikan dengan pelbagai keperluan penerbit.

Bagaimana SSP Berfungsi?

Platform sisi bekalan (SSP) memanfaatkan data pihak pertama penerbit untuk memasarkan dan menjual inventori iklan untuk meminta rakan kongsi pada harga yang terbaik. Walau bagaimanapun, mereka hanyalah satu komponen saluran jualan iklan, yang juga boleh termasuk rangkaian iklan, DSP dan pertukaran iklan.

Mari kita lihat secara ringkas komponen berbeza rantaian bekalan terprogram ini untuk mendapatkan idea yang lebih baik tentang cara mereka berinteraksi.

• Pengiklan: Pengiklan membuat dan mereka bentuk iklan mereka, menentukan khalayak sasaran mereka dan menetapkan belanjawan mereka. Maklumat ini kemudiannya dimasukkan ke dalam platform sisi permintaan (DSP) pilihan mereka.

• DSP: DSP menggunakan spesifikasi pengiklan dan matlamat kempen untuk menilai ruang iklan yang tersedia merentas pelbagai platform — termasuk SSP, rangkaian iklan dan pertukaran iklan — sebelum memilih yang paling memenuhi keperluan pengiklan.

• Pertukaran iklan: Pertukaran iklan menawarkan pasaran untuk berbilang rakan kongsi bekalan dan permintaan untuk berkumpul untuk menutup pelbagai tawaran terprogram. Pembidaan masa nyata (RTB), juga dikenali sebagai lelongan terbuka, ialah jenis tawaran yang paling biasa dan melibatkan pembida tertinggi yang menyiarkan iklan mereka dengan segera di tapak penerbit.

• SSP: Penerbit memberikan butiran ruang iklan mereka yang tersedia — termasuk saiz, lokasi dan demografi khalayak — kepada SSP. Platform ini kemudiannya menjadikan ruang iklan ini tersedia kepada pelbagai rakan kongsi permintaan.

• Penerbit: Penerbit menyediakan hartanah digital tempat iklan akan dipaparkan. Apabila pengguna melawati tapak web atau apl penerbit, SSP menyampaikan butiran tentang ruang iklan yang tersedia dan pelawat kepada rakan kongsi permintaannya.

Keseluruhan proses ini berlaku dalam milisaat, memastikan pengalaman pengguna yang lancar. Melalui proses yang diperkemas dan automatik ini, pengiklan menjangkau khalayak yang mereka kehendaki dan penerbit mengewangkan kandungan mereka dengan berkesan.

Apakah Perbezaan Antara SSP dan DSP?

Platform sisi bekalan (SSP) membantu penerbit menjual inventori iklan mereka secara terprogram untuk wang terbanyak, manakala platform sisi permintaan (DSP) membantu pengiklan mencari ruang iklan yang paling berkaitan pada harga terbaik.

Akhirnya, matlamat kedua-dua platform bertentangan sama sekali. SSP berusaha untuk memaksimumkan hasil penerbit dengan membuka inventori iklannya kepada kumpulan pembeli yang luas, mendorong permintaan dan harga lebih tinggi. Sementara itu, DSP sedang mencari untuk membeli khalayak sasaran yang paling banyak ruang iklan yang berkaitan untuk pengiklan pada harga terendah.

Walaupun perbezaan mereka, SSP dan DSP bergantung antara satu sama lain untuk berfungsi. SSP memerlukan DSP untuk menjual inventori iklannya dan DSP memerlukan SSP untuk mengakses inventori tersebut. 

Platform pengurusan data iklan ini membentuk dua bahagian ekosistem pengiklanan terprogram, bekerjasama untuk menghubungkan pengiklan dengan penerbit dengan cara yang cekap dan automatik.

Betapa Pentingnya SSP?

Platform sisi bekalan (SSP) memainkan peranan yang sangat penting untuk penerbit, memberikan mereka akses kepada landskap program. Tanpa SSP tiada cara untuk menawarkan inventori secara automatik kepada pembeli terprogram, meninggalkan penerbit untuk menutup tawaran iklan secara manual.

Yang penting, SSP bukan sahaja mengautomasikan jualan iklan tetapi juga memudahkan pengoptimuman rangkaian iklan, yang melibatkan pengurusan berbilang rangkaian iklan dan mengimbangi kadar isian terhadap kadar iklan. Sesetengah rangkaian mungkin mempunyai kadar iklan yang lebih rendah tetapi kadar pengisian yang lebih tinggi, yang mungkin menjadi faktor penentu bagi penerbit dalam lelongan masa hadapan.

Pada penghujung hari ini bermuara kepada pengoptimuman hasil, platform yang menyediakannya menawarkan kelebihan yang ketara kepada penerbit yang ingin memaksimumkan hasil iklan .

SSP juga boleh memanfaatkan data untuk memperhalusi penyasaran iklan, memastikan iklan menjangkau khalayak yang paling sesuai sambil menapis sebarang iklan yang tidak sesuai atau tidak berkaitan. Di samping memastikan persekitaran yang selamat dan fokus untuk khalayak mereka, penerbit juga boleh menetapkan tingkat harga untuk jenis iklan yang mereka sanggup paparkan. Dan kerana mereka mempunyai akses automatik kepada pelbagai pembeli, mereka tidak mungkin mengalami masalah mengutamakan pembeli tertentu.

SSP juga menyediakan analisis masa nyata dan cerapan tentang prestasi iklan, melengkapkan penerbit dengan maklumat yang mereka perlukan untuk mengoptimumkan strategi iklan mereka dengan berkesan.

Faedah Menggunakan SSP 

Platform sisi bekalan (SSP) menawarkan pelbagai faedah melangkaui fungsi terasnya yang memberi kesan kepada keberkesanan strategi pengiklanan penerbit serta keseluruhan UX tapak mereka.

Penipuan Iklan yang dikurangkan

Teknologi di sebalik SSP boleh membantu meminimumkan risiko penipuan iklan. Dengan mengesahkan pengiklan secara menyeluruh dan memantau trafik iklan secara berterusan, SSP boleh mengenal pasti dan menyekat aktiviti penipuan. 

Pengurangan dalam penipuan iklan ini memastikan bahawa belanjawan pengiklanan tidak dibazirkan pada trafik bukan manusia atau tera palsu, akhirnya meningkatkan pulangan untuk perbelanjaan pengiklanan (ROAS) untuk pengiklan dan menjadikannya lebih mudah untuk mendapatkan kadar yang lebih tinggi daripada kempen masa hadapan.

UX yang lebih baik

SSP memudahkan penyasaran iklan yang lebih baik, memastikan pelawat tapak web melihat iklan yang berkaitan dengan minat mereka. Dengan memastikan hanya rangkaian iklan yang berkaitan disenarai pendek untuk lelongan, penerbit boleh meningkatkan pengalaman pembaca mereka di tapak. 

Tapak web sukan, contohnya, mungkin bekerjasama dengan SSP untuk memastikan pembacanya melihat iklan daripada syarikat peralatan sukan dan bukannya iklan tentang hiasan rumah, memberikan pengalaman membaca yang lebih koheren dan memuaskan.

Lelongan pembidaan masa nyata (RTB). 

Dengan memudahkan lelongan RTB pada inventori iklan dan memastikan pasaran yang kompetitif untuk setiap slot iklan, SSP boleh menaikkan harga dan mengoptimumkan hasil iklan. 

Keburukan Menggunakan SSP

Walaupun terdapat banyak faedah menggunakan platform sisi bekalan (SSP), adalah penting untuk mempertimbangkan potensi kelemahan juga. Berikut ialah beberapa kelemahan yang mungkin dihadapi oleh penerbit apabila menggunakan SSP.

Kebimbangan Privasi Data

Dengan peningkatan dalam pengiklanan dipacu data, kebimbangan mengenai privasi data semakin meningkat. SSP, sama seperti platform pengurusan data (DMP), mengumpul dan menganalisis maklumat pembaca untuk memudahkan pengiklanan yang disasarkan. Walaupun ini boleh meningkatkan perkaitan iklan, ia juga menimbulkan persoalan tentang privasi pengguna. 

Sebagai contoh, SSP mungkin mengumpul data pengguna seperti gelagat menyemak imbas atau lokasi, yang, jika tidak dikendalikan dengan betul, boleh membawa kepada pelanggaran privasi.

Kerumitan

Menguruskan SSP boleh menjadi rumit, terutamanya untuk penerbit yang baharu kepada pengiklanan terprogram . Memahami pembidaan masa nyata (RTB), mengurus inventori iklan dan mentafsir data analisis memerlukan tahap kepakaran tertentu.

Kos Perkhidmatan Tambahan

Menggunakan SSP melibatkan bayaran perkhidmatan, yang boleh memakan hasil penerbit. Biasanya, platform ini mengenakan peratusan hasil iklan yang dijana, yang bermaksud semakin berjaya iklan, semakin tinggi bil. 

Sebuah syarikat penerbitan kecil, misalnya, semasa mendapat manfaat daripada akses dan kefungsian SSP, mungkin keberatan untuk melepaskan potongan hasil iklannya.

Fikiran Akhir 

Platform sisi bekalan (SSP) bukan sahaja memudahkan proses penjualan iklan untuk penerbit tetapi juga membuka pelbagai peluang pengiklanan. 

Dengan menghubungkan penerbit secara langsung dengan banyak pengiklan, SSP memupuk persaingan dan menaikkan harga ruang iklan dan, akhirnya, potensi hasil iklan untuk penerbit. Pada masa yang sama, mereka menawarkan tahap kawalan dan ketelusan yang penting untuk mengoptimumkan strategi iklan.

Pengiklan juga mendapat manfaat daripada sifat pengiklanan terprogram yang disasarkan dan cekap, menjadikan kempen iklan mereka lebih berkesan dan perbelanjaan pemasaran mereka lebih cekap. Keupayaan untuk menganalisis cerapan masa nyata dan kempen tweak sewajarnya menawarkan kelebihan ketara dalam ruang pengiklanan digital yang kompetitif.

Walaupun terdapat beberapa kelemahan yang berpotensi - seperti kebimbangan dan kerumitan privasi data - kelebihan menggunakan SSP selalunya mengatasinya. Kedua-dua pengiklan dan penerbit harus mempertimbangkan perkara ini apabila memutuskan strategi pengiklanan mereka.

Memandangkan pengiklanan digital terus berkembang, SSP berkemungkinan akan kekal di barisan hadapan dalam transformasi ini.

Soalan Lazim

Siapa yang Menggunakan Platform Bahagian Bekalan?

Platform sisi bekalan (SSP) digunakan terutamanya oleh penerbit digital dan pemilik media. Mereka menggunakan SSP untuk menjual ruang iklan mereka kepada kumpulan besar pengiklan secara automatik dan cekap, memaksimumkan hasil iklan mereka.

Bagaimana Platform Sebelah Bekalan Menjana Wang?

SSP menjana pendapatan dengan mengambil komisen daripada setiap transaksi yang berlaku pada platform. Apabila penerbit menjual ruang iklan melalui SSP, peratusan harga jualan disimpan oleh platform sebagai yuran perkhidmatan.