Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR

Ketahui Lebih Lanjut

SODP

SODP Media

  • Insights
    • Articles
      • Audience Development
      • Content Strategy
      • Digital Publishing
      • Monetization
      • SEO
      • Digital Platforms & Tools
    • Top Tools & Reviews
    • Opinion
    • Podcast
  • Education
    • Publisher SEO Course
    • Events
      • Monetization Week 2025
  • Resources
  • Community
    • Slack Channel
    • Newsletter
  • About
    • About Us
    • Contact Us
    • Editorial Policy
  • English
sodp logo
SODP logo
    Cari
    Tutup kotak carian ini.
    Log masuk
    • Wawasan
      • Podcast
      • Artikel
        • Pembangunan Khalayak
        • Strategi Kandungan
        • Penerbitan Digital
        • Pengewangan
        • SEO
        • Platform & Alat Digital
      • Alat & Ulasan Terbaik
        • Artikel
        • Alat & Ulasan Terbaik
        • Pendapat
        • Podcast
        • Pembangunan Khalayak
        • Strategi Kandungan
        • Penerbitan Digital
        • Pengewangan
        • SEO
        • Platform & Alat Digital
        • Platform CMS Tanpa Kepala
        • Platform Penerbitan Digital
        • Perisian Kalendar Editorial
        • Apl Majalah
        • Platform Surat Berita E-mel
        • Lagi Senarai Alat Terbaik
    • Pendidikan
      • Kursus SEO Penerbit
        • Kursus SEO Penerbit
        • Peristiwa
        • Minggu Pengewangan 2025
        • Lihat semua
    • Sumber
    • Komuniti
      • Saluran Slack
      • Waktu Pejabat
      • Surat berita
        • Saluran Slack
        • Surat berita
    • Tentang
      • Tentang Kami
      • Hubungi Kami
      • Dasar Editorial
        • Tentang Kami
        • Hubungi Kami
        • Dasar Editorial
    pemegang tempat
    SODP logo
    Menjadi Rakan Kongsi Jenama
    Laman Utama ▸ Pengewangan ▸ Nota Editor: Hasil Iklan dan Pengurusan Risiko

    Nota Editor: Hasil Iklan dan Pengurusan Risiko

    • Andrew Kemp Andrew Kemp
    6 Julai 2023
    Fakta disemak oleh Andrew Kemp
    Andrew Kemp
    Andrew Kemp

    Andrew menyertai pasukan Penerbitan Digital Negeri pada tahun 2021, membawa bersamanya lebih sedekad setengah pengalaman editorial dalam penerbitan B2B. Kerjayanya telah merangkumi teknologi, sumber asli, kewangan… Baca lebih lanjut

    Disunting oleh Andrew Kemp
    Andrew Kemp
    Andrew Kemp

    Andrew menyertai pasukan Penerbitan Digital Negeri pada tahun 2021, membawa bersamanya lebih sedekad setengah pengalaman editorial dalam penerbitan B2B. Kerjayanya telah merangkumi teknologi, sumber asli, kewangan… Baca lebih lanjut

    melanggan surat berita

    Terima analisis, petua dan cerapan daripada editor SODP terus dalam peti mel anda.

    Memandangkan kita memasuki tahun 2023, wang yang baik semakin meningkat pada unjuran bahawa hasil iklan penerbit akan menderita di tengah-tengah peningkatan kadar faedah dan krisis kos sara hidup yang semakin mendalam. Dan nampaknya pertaruhan itu telah mula membuahkan hasil.

    Pusat Penyelidikan Pengiklanan Dunia (WARC) meramalkan bahawa perbelanjaan iklan global dengan media terbitan (akhbar digital dan cetak dan majalah) akan menguncup sebanyak 7.7% tahun ke tahun kepada $47.2 bilion pada 2023, di tengah-tengah peningkatan 2.6% dalam jumlah perbelanjaan iklan global kepada $880.9 bilion .

    Ini menyusuli spekulasi bahawa pasaran iklan global sedang menuju ke "tunai kereta" selama setahun .

    Saya sendiri mempunyai pandangan yang agak pesimis, menyokong usaha penerbit untuk mengurangkan lemak . Walaupun penerbitan perbelanjaan iklan berjaya mengelakkan kemelesetan, penerbit masih akan mendapat manfaat daripada lebih banyak wang dalam bank.

    Daripada apa yang saya dapat lihat — daripada data yang diakui terhad mengenai subjek itu — bahawa senario "kes terbaik" berbanding kemerosotan perbelanjaan iklan tidak menjadi kenyataan. Dalam satu ulasan hasil suku pertama enam penerbit utama — Kumpulan Arena, BuzzFeed, IAC, Gannett, News Corp, The New York Times — hanya Kumpulan Athena yang menyaksikan hasil iklannya berkembang.

    Kepelbagaian Hasil 

    NYT, bagaimanapun, sibuk meningkatkan tawaran langganannya, memperoleh The Athletic dan Wordle sebagai cara untuk meningkatkan cadangan nilai pakej bundlenya. Pengambilalihan ini menyumbang kepada peningkatan dalam bilangan pelanggan pada akhir suku Mac , membantu mengimbangi penurunan dalam hasil iklan suku pertamanya.

    Penerbit yang lebih besar sedar tentang risiko yang berkaitan dengan pergantungan berat pada satu aliran hasil. Harian UK The Independent, contohnya, telah menjalankan agenda kepelbagaian hasil selama tiga tahun.

    Usaha ini menyaksikan penerbit mengurangkan bahagian hasil yang diperoleh daripada iklan kepada hanya 43% pada tahun 30 September 2022 daripada 60% pada tahun sebelumnya. Ia juga menjangka untuk mengekalkannya di bawah 50% dalam tetingkap 12 bulan semasa.

    Bukan hanya penerbit yang lebih besar yang mengejar kepelbagaian hasil, namun, dengan pakaian yang lebih kecil juga berusaha untuk meningkatkan hasil pembaca dan hasil tajaan .

    Kandungan daripada rakan kongsi kami

    Ai, pedang kreativiti bermata dua, dan mengapa penerbit mesti memeluknya

    Ai, pedang kreativiti bermata dua, dan mengapa penerbit mesti memeluknya

    Mengapa Penerbit Dalam Talian Memerlukan VPN: Melindungi Data, Sumber, dan Pendapatan

    Mengapa Penerbit Dalam Talian Memerlukan VPN: Melindungi Data, Sumber, dan Pendapatan

    Masalah Goldilocks Pengurusan Penonton (2)

    Masalah Goldilocks Pengurusan Penonton: Bagaimana Penerbit Tertangkap Di antara Tech Yang Tidak Berfungsi, Atau Terlalu Kompleks Untuk Digunakan

    Mengurangkan Pengurusan

    Biar saya tegaskan bahawa saya tidak mengkritik penerbit yang banyak bergantung pada pengiklanan. Sangat mudah untuk melihat kelebihan model perniagaan, terutamanya apabila mempertimbangkan perkara yang dibawa oleh pengiklanan terprogram .

    Apa yang saya katakan ialah penerbit perlu memikirkan jangka panjang tentang strategi pengewangan mereka dan cara mereka boleh mengurangkan profil risiko mereka. Sebenarnya, walaupun dalam jangka pendek terdapat langkah yang boleh diambil oleh penerbit yang memfokuskan iklan untuk memaksimumkan hasil mereka .
    Walaupun meramalkan masa depan mungkin permainan mug, seperti yang dikatakan pengarang: " ia adalah permainan yang kita semua perlu main ". Pengurusan risiko adalah sebahagian daripada permainan itu dan, bagi mereka yang belum bermula, tiada masa yang lebih baik daripada masa kini.

    Catatan Berkaitan

    • Berehat Dari AI
      Nota Editor: Berehat Dari AI
    • Nota Editor Facebook Merempit Trafik Penerbit
      Nota Editor: Facebook Merempit Trafik Penerbit
    • Pengewangan Nota Editor dalam Penerbitan Memerlukan Inovasi
      Nota Editor: Pengewangan dalam Penerbitan Memerlukan Inovasi
    • Komputer riba terbuka duduk di atas meja
      Nota Editor: AI: Mari Tarik Nafas
    SODP logo

    State of Digital Publishing sedang mencipta penerbitan dan komuniti baharu untuk media digital dan profesional penerbitan, dalam media dan teknologi baharu.

    • Alat teratas
    • SEO untuk penerbit
    • Dasar privasi
    • Dasar editorial
    • Peta laman
    • Cari mengikut syarikat
    Facebook X-twitter Kendur Linkedin

    NEGERI PENERBITAN DIGITAL – HAK CIPTA 2025

    Tahunan ke-2

    Minggu Pengewangan

    Konvergensi Inovasi dan Strategi: Pengewangan Penerbit pada tahun 2025.

    Acara dalam talian selama 5 hari meneroka masa depan model pendapatan penerbit.

    19 - 23 Mei, 2025

    Acara Dalam Talian

    Ketahui Lebih Lanjut