Trend Google

Google Trends ialah alat penyelidikan percuma yang menunjukkan populariti relatif istilah carian sepanjang tempoh masa tertentu dalam geografi tertentu. Ia melakukan ini dengan memplot garis trend yang berubah-ubah dengan peningkatan atau penurunan relatif dalam populariti kata kunci dari semasa ke semasa.

Google Trends tidak menunjukkan nombor carian mutlak. Sebaliknya, ia membahagikan bilangan pertanyaan carian untuk kata kunci tertentu dengan jumlah keseluruhan semua pertanyaan carian dalam geografi dan tempoh masa yang dipilih.

Nombor yang terhasil ialah apa yang diwakili oleh setiap titik data pada garis trend yang ditunjukkan pada Google Trends.

4.5.2 Mengapakah Google Trends Penting untuk Penerbit?

Google Trends membantu penerbit mengenal pasti trend sebelum ia mula berkembang, sekali gus membolehkan mereka memaksimumkan jangkauan kandungan mereka.

Menerbitkan kandungan yang selaras dengan trend yang semakin meningkat untuk sesuatu topik boleh meningkatkan prestasi dengan ketara. Sebaliknya, menyelidik kata kunci dengan teliti untuk jumlah carian, kesukaran dan niat carian hanya untuk kemudian menerbitkan kandungan selepas trend cariannya mula menurun boleh berakhir sebagai usaha yang sia-sia dari perspektif SEO.

Google Trends boleh membantu penerbit menemui topik trending, mencari niche baharu, merancang strategi kandungan mereka, mengoptimumkannya untuk geografi tertentu dan juga mempertingkatkan strategi kandungan video.

4.5.3 Cabaran yang Dihadapi Penerbit Apabila Menggunakan Google Trends

Google Trends kekal sebagai alat yang agak kurang digunakan oleh penerbit digital atas beberapa sebab utama.

Antara Muka Tidak Konvensional

Tidak seperti beberapa alat penyelidikan kata kunci berbayar, Google Trends tidak memberikan data berangka untuk jumlah carian mutlak, kesukaran kata kunci dan metrik berkaitan carian lain. Sebaliknya, ia membentangkan maklumat dalam bentuk trend dan graf yang mewakili populariti relatif istilah carian dalam tempoh masa tertentu. Penerbit yang biasa dengan antara muka alat penyelidikan kata kunci berbayar yang lebih ringkas mungkin mendapati graf dan garis trend Google Trends tidak konvensional untuk digunakan.

Kekurangan Pengalaman

Antara muka Google Trends yang ringkas dan menyesatkan menyembunyikan alat peramal trend dan penyelidikan kata kunci yang hebat. Ramai penerbit mungkin tidak menyedari rangkaian penuh ciri dan fungsi hebatnya, yang boleh membantu mendedahkan pelbagai maklumat tentang trend carian.

4.5.4 Cara Menggunakan Google Trends sebagai Penerbit

Berikut adalah fungsi Google Trends yang paling penting yang perlu diketahui oleh penerbit.

Cari Trend Bermusim 

Sesetengah topik menunjukkan lonjakan mendadak pada masa tertentu dalam setahun, tahun demi tahun. Contohnya, carian untuk payung meningkat setiap tahun semasa musim hujan. Jualan pokok Krismas melonjak sekitar November-Disember.

Ini dikenali sebagai topik bermusim. Memahami kemusiman topik membolehkan kalendar kandungan dioptimumkan untuk peningkatan yang dijangkakan dalam jumlah carian.

Google Trends bukan sahaja membantu mengenal pasti trend bermusim, tetapi juga memaparkan kekerapan kemusiman. Ini seterusnya mendedahkan dua butiran yang sangat berharga sebelum penghasilan kandungan:

• Bila hendak menggunakan semula kandungan

• Kekerapan untuk mengemas kini kandungan tersebut.

Contohnya, kita tahu bahawa carian untuk Black Friday akan meningkat selepas Kesyukuran. Graf di bawah menunjukkan peningkatan setiap tahun untuk istilah carian Black Friday dengan kekerapan kitaran.

Bagi penerbit, ini bermakna menulis catatan Black Friday baharu setiap November adalah tidak perlu. Sebaliknya, hanya mengemas kini kandungan lama menjelang lonjakan Black Friday sudah cukup untuk memanfaatkan lonjakan minat tahunan.

Kami juga tahu bahawa Black Friday datang sekali setahun, jadi kami hanya perlu mengemas kini kandungan ini sekali setahun. Untuk acara yang berlaku lebih daripada sekali setahun, ini mungkin perlu dilakukan dengan lebih kerap.

Gunakan Pertanyaan Berkaitan sebagai Topik Longtail

Di bawah graf trend untuk kata kunci, Google Trends memaparkan senarai pertanyaan yang berkaitan dengan topik yang anda cari, yang turut dicari oleh pengguna Google yang lain. Ini merupakan ciri berguna yang memberi anda senarai kata kunci ekor panjang yang boleh anda bincangkan dengan kandungan anda.

Ini membantu dalam dua cara:

• Membantu membina autoriti topikal

• Membantu menjawab lebih banyak pertanyaan khalayak sasaran anda.

Berbalik kepada contoh Black Friday kita, berikut ialah senarai pertanyaan berkaitan yang berkaitan dengan istilah carian kita:

Setiap satu daripada ini mewakili peluang untuk mencipta lebih banyak kandungan mengenai topik tertentu dan menjawab pertanyaan paling popular dalam topik tersebut.

Setiap kata kunci ini juga boleh disuling lebih lanjut mengikut jangka masa pilihan anda untuk menyiasat bagaimana trend carian mereka berubah mengikut masa dan mendedahkan butiran yang lebih terperinci tentang niat carian.

Jika anda seorang penerbit berita yang memberi tumpuan kepada kandungan yang mempunyai jangka hayat yang lebih pendek, adalah lebih baik untuk mengecilkan jangka masa anda kepada antara 1 jam hingga 7 hari untuk mencari trend yang paling relevan.

Petua Profesional : Gunakan Keywords Everywhere untuk Chrome dan Firefox bagi menerima data yang lebih terperinci untuk Pertanyaan Berkaitan, termasuk jumlah carian bulanan, kos setiap klik (CPC) dan persaingan.

Dalam tangkapan skrin di bawah, kita dapat melihat bahawa di bawah setiap Pertanyaan Berkaitan, Kata Kunci Di Mana-mana memaparkan empat bit maklumat — jumlah carian bulanan untuk bulan lepas, CPC, persaingan yang diukur pada skala dari 0 hingga 1 yang menandakan bilangan pengiklan yang menjalankan iklan untuk pertanyaan khusus ini di Google Ads dan carta yang memaparkan jumlah carian bulanan untuk 12 bulan terakhir.

Tambahan pula, pengguna juga boleh menyimpan data ini pada sistem mereka untuk analisis luar talian dengan mengeksportnya sebagai CSV.

Tapis Trend mengikut Negara/Negeri/Wilayah

Google Trends boleh membantu menentukan wilayah, subwilayah atau bandar mana yang mengembalikan paling banyak pertanyaan untuk istilah carian sasaran. Ini boleh membantu mengoptimumkan strategi kandungan serantau dan hiperlokal.

Mengoptimumkan strategi kandungan untuk menyasarkan geografi terbaik boleh memberikan penerbit kelebihan berbanding pesaing mereka, kerana terdapat kemungkinan beberapa penerbit terlepas peluang untuk mendapatkan geografi yang menjanjikan untuk kandungan mereka hanya kerana ia tidak kelihatan paling jelas pada pandangan pertama.

Contohnya, untuk contoh Black Friday kita, kita dapat melihat bahawa selain AS, terdapat minat yang besar dari beberapa tempat yang tidak dijangka seperti Afrika Selatan dan Romania. Berbekalkan pengetahuan ini, penerbit di tempat-tempat ini boleh mengubah strategi kandungan mereka.

Perlu diulang bahawa angka-angka di sini tidak mewakili nombor carian mutlak, tetapi sebaliknya nisbah nombor carian untuk kata kunci tertentu dan jumlah carian di rantau ini.

Kenal pasti Trend Paling Popular

Google Trends membolehkan pengguna memplot dua atau lebih garisan trend antara satu sama lain untuk mengukur yang mana satu antara kedua-duanya lebih popular dalam jangka masa yang diberikan.

Contohnya, di AS, kedua-dua Hari Kesyukuran dan Jumaat Hitam merupakan cuti popular yang disasarkan oleh pemasar. Walau bagaimanapun, jika anda mempunyai sumber yang terhad dan ingin memaksimumkan trafik anda agar bertepatan dengan cuti-cuti ini, anda mungkin perlu mengutamakan salah satunya berbanding yang lain.

Google Trends boleh membantu anda mengenal pasti yang mana perlu diutamakan.

Di bawah, kami memplotkan carian yang sedang tren untuk Kesyukuran dan Jumaat Hitam di New York dengan jangka masa 21-27 November 2021.

Kita dapat melihat bahawa Kesyukuran adalah pemenang yang jelas dengan kemuncak yang jauh lebih tinggi daripada Black Friday. Ini bermakna jika sumber anda terhad, anda mungkin akan mencapai hasil yang lebih baik dengan mengutamakan Kesyukuran.

Gunakan Trend Carian Masa Nyata

Google Trends membolehkan anda memantau trend carian dalam masa nyata. Cuma buka konsol carian Google Trends dan pilih tab “Trend Carian Masa Nyata” daripada menu atas.

Ini menunjukkan carian paling banyak trend dalam masa sejam terakhir dengan garis trend mereka sepanjang 24 jam terakhir diplot di sebelahnya. Garis trend ini berguna dalam menentukan sama ada trend masih menaik atau telah melepasi kemuncaknya.

Trend carian masa nyata berguna untuk penerbit berita yang berminat dengan kandungan yang mencapai kemuncaknya dengan cepat. Trend masa nyata juga boleh ditapis mengikut lokasi dan kategori.

Mengklik pada setiap item berita yang sedang popular akan membawa pengguna ke halaman baharu dengan lebih terperinci tentang trend tersebut, termasuk berita berkaitan dan pertanyaan berkaitan.

Cari Trend Sebelum Ia Mencetus

Bahagian "Topik Berkaitan" dan "Pertanyaan Berkaitan", selain menjadi sumber untuk menemui niche dan kata kunci baharu yang berkaitan dengan istilah carian utama anda, turut memaparkan kadar peningkatan carian untuk setiap topik dan pertanyaan berkaitan ini dalam jangka masa yang ditentukan.

Apabila populariti sesuatu kata kunci meningkat lebih daripada 5000% dalam jangka masa yang diberikan, Google Trends akan memaparkannya sebagai kata kunci Breakout.

Kata kunci pecahan membolehkan penerbit memanfaatkan trend sebelum ia hampir mencapai kemuncaknya.

Petua Pro: Gunakan Glimpse untuk Chrome untuk menerima data yang lebih terperinci tentang pertanyaan berkaitan. Glimpse bukan sahaja memaparkan pertanyaan berkaitan, malah ia juga memaparkan soalan berkaitan kata kunci yang dimasukkan oleh pengguna ke dalam Google. Glimpse juga membenarkan pertanyaan berkaitan disusun mengikut CPC.

Dalam tangkapan skrin di bawah, kami mencari Bitcoin di Google Trends, dan Glimpse memenuhi bahagian Pertanyaan Berkaitan dengan lebih banyak pilihan yang boleh dilakukan oleh Google Trends sahaja, dengan pilihan untuk menyusunnya mengikut CPC.

Tambahan pula, Glimpse juga melapisi garis trend Google Trends dengan grafnya sendiri yang menunjukkan nombor volum carian mutlak untuk kata kunci yang diminta, seperti yang dapat dilihat dalam tangkapan skrin di bawah.

Jadi paksi-Y pada skrin Google Trends kini tidak lagi menunjukkan populariti relatif yang diukur pada skala 0-100, tetapi sebaliknya, nombor carian mutlak untuk tempoh masa yang dipilih.

Kenal pasti Kesegaran Kandungan

Menggunakan Google Trends seperti yang diterangkan di atas juga akan membolehkan anda mengenal pasti betapa segarnya kandungan anda, yang sangat penting untuk SEO topik tertentu.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang kesegaran kandungan dan kepentingannya, lihat modul khusus kami mengenai subjek ini.

4.5.5 Senang Dimiliki

Walaupun kita telah membincangkan kes penggunaan penting Google Trends, namun ini bukanlah had kegunaan alatan tersebut.

Terdapat ciri Google Trends lain yang boleh digunakan oleh penerbit untuk mempertingkatkan strategi kandungan mereka.

Penanda aras

Penanda aras melibatkan perbandingan satu atau lebih kata kunci berkaitan dengan istilah kategori yang mewakili purata industri. Ini membolehkan kita menentukan kata kunci mana yang mengatasi purata industri, dan oleh itu berhak mendapat peruntukan sumber yang lebih besar.

Dalam contoh di bawah, kami telah memplotkan tiga kata kunci dalam niche hiasan rumah — langsir , cadar dan permaidani — berbanding istilah induk hiasan rumah .

Kita dapat melihat bahawa permaidani mengatasi purata industri dengan margin yang besar. Ini menunjukkan bahawa penerbit dalam niche hiasan rumah sebaiknya mengutamakan kandungan sekitar permaidani.

Selain itu, Google Trends boleh digunakan untuk menanda aras beberapa metrik prestasi lain seperti:

• Trafik: Tanda aras berapa banyak trafik yang anda dapat tarik ke tapak anda dengan merangkumi topik trend tertentu berbanding trendnya.

• Kekerapan penerbitan: Tanda aras bilangan artikel yang anda bincangkan tentang topik yang sedang popular berbanding purata trafik setiap artikel untuk melihat prestasi anda terhadapnya.

• Masa: Tanda aras sama ada anda berada di barisan hadapan dalam menangkap trend dengan melihat bila topik itu mula menjadi trend dan bila anda mula menerbitkan kandungan di atasnya. Jeda antara permulaan trend dan topik pertama anda disiarkan secara langsung memberi anda pandangan berharga tentang berapa banyak trafik yang anda peroleh dengan menerbitkan artikel selepas X jam dari permulaan trend.

Tingkatkan Strategi SEO Video

Kandungan video selalunya mempunyai dinamik yang sama sekali berbeza daripada teks. Google Trends bukan sahaja memberikan data untuk carian web, tetapi juga untuk carian YouTube. Ini boleh dilakukan dengan memilih “Carian Web” atau “Carian YouTube” daripada menu lungsur turun.

Contohnya, pertimbangkan garis trend untuk ulasan filem merentasi YouTube. Jelas sekali, ini merupakan trend yang semakin meningkat.

Sekarang pertimbangkan garis arah aliran untuk istilah carian yang sama dengan "Carian Web" dipilih.

Ini merupakan trend yang telah menyaksikan penurunan selepas kekal statik untuk jangka masa yang lama.

Apa yang ditunjukkan oleh ini ialah pengguna kini menunjukkan pilihan untuk mendapatkan ulasan filem mereka dalam bentuk video daripada membacanya. Ini adalah contoh anjakan paradigma dalam pilihan pengguna. Sebagai penerbit, anda perlu menyedari perubahan sedemikian untuk kekal mendahului.

Berikut adalah contoh anjakan paradigma yang kurang jelas. Kami memasukkan kata kunci berkebun untuk carian web dan carian YouTube secara bergilir-gilir.

Hasilnya serupa dengan ulasan filem.

Lebih ramai orang kini lebih suka menonton tutorial video tentang berkebun berbanding tahun 2008, manakala lebih sedikit orang yang lebih suka membaca artikel dan catatan blog tentang berkebun berbanding tahun 2008.

Bagi pemasar kandungan dengan saluran teks dan video, pengetahuan ini dapat mengoptimumkan strategi peruntukan kandungan mereka dengan membantu mengutamakan saluran yang sesuai untuk jenis kandungan tertentu.

4.5.6 Elakkan Perangkap Biasa Ini

Kita kini mempunyai pemahaman yang baik tentang potensi Google Trends dan cara terbaik untuk memanfaatkannya. Walau bagaimanapun, untuk melengkapkan modul ini, kita juga perlu tahu di mana terdapatnya kelemahan semasa menggunakan Google Trends.

Menggabungkan Topik dan Kata Kunci

Google Trends membolehkan anda menganalisis trend carian di bawah dua kumpulan besar — ​​“Istilah Carian” dan “Topik”. Ini dipaparkan sebagai pilihan di bawah kata kunci yang anda cari dalam panel carian, seperti yang ditunjukkan di bawah.

Hasil yang anda lihat mungkin berbeza-beza bergantung pada yang mana satu antara dua yang anda pilih.

Ini kerana "Istilah Carian" akan menunjukkan hasil carian untuk istilah yang anda masukkan. Sebaliknya, "Topik" akan memaparkan hasil carian untuk data carian yang lebih luas yang merangkumi variasi ejaan istilah carian asal, singkatan dan entiti yang berkait rapat dengan istilah carian asal.

Contohnya, dalam tangkapan skrin di bawah, kita dapat melihat bahawa perbezaan antara garis trend untuk istilah carian Marvel Comics dan topik Marvel Comics dipisahkan oleh perbezaan 15 kali ganda.

Ini kerana istilah carian marvel comics memberikan data trend untuk istilah khusus tersebut manakala topik Marvel Comics memberikan data trend untuk semua variasi kata kunci dan entiti berkait rapat yang berkaitan dengan Marvel Comics, yang mungkin termasuk pelbagai watak dari alam semesta Marvel, pelbagai penulisnya, artis yang menggambarkan watak-watak ini di skrin dan sebagainya.

Jadi, jika anda mencari hasil yang lebih tepat, lebih baik menggunakan Topic berbanding Search Term .

Hanya Melihat Trend yang Meningkat 

Apabila melihat bahagian “Pertanyaan Berkaitan” dan “Topik Berkaitan”, anda boleh menyusun pertanyaan dengan memilih sama ada “Atas” atau “Naik” daripada menu lungsur turun seperti yang ditunjukkan di bawah.

Memilih "Atas" memaparkan pertanyaan yang paling kerap dicari dalam jangka masa sebelumnya dan juga dalam jangka masa semasa, manakala memilih "Meningkat" hanya menunjukkan trend yang semakin popular pada masa ini.

Mengabaikan Graf Trend

Apabila mencari trend carian masa nyata, Google Trends menunjukkan graf trend di sebelah setiap item carian yang menunjukkan sama ada trend tersebut meningkat atau melepasi kemuncaknya.

Dalam tangkapan skrin di bawah, kita dapat melihat bahawa hanya berita trend kedua yang semakin meningkat. Dua lagi sudah melepasi kemuncaknya dan menurun dengan pantas.

Jika anda seorang penerbit berita, ini memberi anda maklumat penting tentang trend yang perlu diutamakan berbanding yang lain.

Mengejar Fad

Trend terkini adalah dinosaur SEO — trend yang pernah menguasai enjin carian tetapi telah pupus sejak dahulu lagi.

Penerbit harus mengelak daripada melabur masa dan tenaga dalam mencipta kandungan untuk kata kunci yang minatnya semakin menurun.

Mencari "tongkat selfie" di Ahrefs akan menemui senarai panjang kata kunci yang menarik dengan jumlah carian yang tinggi dan kesukaran kata kunci yang agak rendah. Secara zahirnya, ini kelihatan seperti kata kunci ekor panjang yang sempurna dengan potensi untuk menjana trafik yang baik.

Walau bagaimanapun, pandangan pantas pada Google Trends mendedahkan gambaran yang berbeza sama sekali.

Seperti yang dapat dilihat, minat terhadap kayu swafoto mencapai kemuncak sekitar tahun 2015-2016 dan semakin menurun sejak itu.

Petua Profesional: Bertukar-tukar antara Carian Google, Google Trends dan alat penyelidikan kata kunci boleh menjadi sedikit rumit. Trendstastic ialah sambungan Chrome yang berguna yang menunjukkan garis trend Google Trends betul-betul di SERP Google, menjadikan penyelidikan kata kunci lebih mudah.

Ini sangat membantu dalam kes di mana semua yang diperlukan hanyalah melihat garis trend dengan pantas untuk memastikan sama ada kata kunci itu sedang menjadi trend atau tidak.

4.5.7 Tindakan dan Kesimpulan

Google Trends ialah alat yang hebat untuk penyelidikan kata kunci, mengenal pasti trend sebelum ia menjadi tular, merangkumi berita terkini dalam masa nyata dan banyak lagi.

Bahagian terbaik tentang Google Trends ialah ia melakukan semua ini secara percuma.

Walau bagaimanapun, adalah baik untuk diingat bahawa Google Trends ialah alat yang sangat banyak sampelnya, dan ia paling baik digunakan bersama-sama dengan alat penyelidikan kata kunci dan SEO yang lain untuk hasil terbaik.