Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Dengan membaca panduan ini, anda akan memahami sepenuhnya halaju kandungan dan apa maksudnya untuk SEO. Anda akan memahami mengapa kadar penerbitan kandungan berkualiti anda penting dan cara mengelakkan perangkap biasa.
Tempoh Video
13:53
Jawab Kuiz
Ambil Kuiz Modul Semasa
Bahan
Templat sedia untuk digunakan
Sumber
Laporan dan Sumber
Halaju kandungan ialah kadar penerbit menerbitkan kandungan baharu. Enjin carian melihat laman web dengan sejumlah besar kandungan asal yang merangkumi sesuatu topik sebagai tanda autoriti topikal. Ini menjadikan halaju kandungan sebagai kriteria SEO tambahan yang perlu dipertimbangkan.
Halaju kandungan merangkumi kelajuan sesebuah penerbitan boleh mencipta, menerbitkan dan mengemas kini kandungan. Biasanya halaju kandungan diukur dengan bilangan halaman baharu yang boleh diterbitkan oleh sesebuah organisasi dalam tempoh masa tertentu sambil mengekalkan piawaian kualiti kandungannya.
Terdapat empat isu utama yang dihadapi penerbit apabila mempertimbangkan halaju kandungan mereka:
Kadangkala dirujuk sebagai model hab dan jejari, strategi kandungan tonggak dan kluster membantu membangunkan autoriti topikal, membawa kepada organisasi kandungan yang lebih baik sambil membolehkan pengeluaran pada skala.
Tanpa strategi tonggak dan kluster, penerbit akan menghadapi kesukaran untuk mencapai matlamat kandungan dan prestasi enjin carian mereka.
Memandangkan terdapatnya kandungan yang banyak di web, penerbit memerlukan cara untuk menonjol dan menarik perhatian pembaca. Kandungan yang diperibadikan untuk setiap pengguna adalah salah satu cara untuk melakukannya.
Kandungan yang diperibadikan untuk pengguna individu diterjemahkan kepada penukaran yang lebih tinggi dan pelawat yang lebih terlibat apabila mereka tiba di laman utama. Pengguna lebih cenderung untuk membeli daripada laman web yang memperibadikan kandungan mereka, jadi mengekalkan tahap pemperibadian pada skala besar adalah sangat penting untuk penukaran. McKinsey menyatakan dalam artikel mereka, Nilai untuk mendapatkan pemperibadian yang betul – atau salah – semakin berganda , “kajian menunjukkan bahawa pemperibadian paling kerap memacu peningkatan hasil sebanyak 10 hingga 15 peratus.”
Walau bagaimanapun, memperibadikan kandungan sambil ingin meningkatkan skala pada masa yang sama adalah tugas yang sukar.
Penskalaan adalah sukar. Hanya ada sedikit masa dalam sehari, jadi jika anda meningkatkan halaju kandungan anda untuk menandingi atau mengatasi pesaing, maka anda mungkin perlu mengupah atau menyumber kerja tersebut ke luar.
Meningkatkan penghasilan kandungan anda bermakna anda memerlukan seseorang meluangkan lebih banyak masa untuk menyelia kandungan tersebut. Mengekalkan pemahaman penulis tambahan tentang nada suara dan standard kualiti menjadi semakin sukar dengan setiap penulis yang anda tambahkan ke dalam pasukan.
Akan sentiasa ada kekurangan penulis berbakat. Mencari penulis berbakat itu sukar dan apabila anda menemui mereka, mereka akan menjadi lebih mahal.
Jika anda merancang untuk meningkatkan penghasilan kandungan anda, anda perlu mempertimbangkan berapa banyak yang anda sanggup belanjakan untuk mencipta kandungan tersebut dan jika anda mampu membeli bilangan penulis berkualiti yang anda perlukan untuk memadankan halaju kandungan anda.
Kandungan yang lebih kerap bermakna Google akan mengindeks laman web dengan lebih kerap. Halaju kandungan yang tinggi juga mempunyai kesan yang semakin meningkat. Apabila kandungan berkualiti diterbitkan secara konsisten pada kadar yang tinggi, Google mula melihat laman web tersebut sebagai autoriti topikal, membolehkan kandungan anda mendapat kedudukan untuk topik tersebut.
Penerbit boleh mencapai autoriti topikal dengan menstrukturkan kandungan mereka ke dalam kelompok dengan bahagian utama yang dikelilingi oleh artikel sokongan. Google akan mempunyai pemahaman yang lebih baik tentang kandungan yang disusun dengan cara ini dan akan melonjakkan halaman ini lebih tinggi dalam kedudukan SERP.
Untuk memahami lebih lanjut tentang cara enjin carian menggunakan pautan dalaman untuk menavigasi kandungan laman web dengan lebih baik, lihat modul terperinci kami tentang saling pautan .
Dengan bilangan pencipta kandungan yang sentiasa meningkat, adalah sangat sukar untuk menilai artikel yang hanya dihasilkan sekali sahaja. Walaupun kualiti kandungan kekal menjadi keutamaan utama untuk SEO, menggabungkan kualiti kandungan dengan halaju kandungan memberikan penerbit kelebihan apabila cuba naik ke halaman hasil enjin carian (SERP).
Sekarang kita sudah faham apa itu halaju kandungan dan mengapa ia penting untuk SEO, mari kita beralih kepada mekanik penerbitan kandungan pada skala besar.
Mengetahui halaju kandungan pesaing anda adalah langkah pertama untuk menentukan kekerapan penerbitan anda sendiri. Penerbitan pada skala besar memerlukan banyak sumber, jadi anda perlu mengkalibrasi usaha anda selaras dengan niche anda untuk menggunakan sumber anda dengan paling cekap.
Begini caranya:
Dapatkan senarai URL daripada laman pesaing anda menggunakan mana-mana alat SEO utama dengan ciri ini, seperti Ahrefs, SEMRush, dll.
Masukkan senarai URL ke dalam alat seperti Screaming Frog dan ekstrak data yang diterbitkan serta kiraan perkataan daripada artikel tersebut. Kiraan perkataan tidak diperlukan untuk mengira halaju kandungan tetapi akan memberi anda titik data tambahan untuk digunakan.
Gunakan Excel atau Google Sheets untuk mengisih data Screaming Frog dan tentukan bilangan artikel yang diterbitkan untuk tempoh masa tertentu — biasanya suku tahun.
Anda kini boleh mengulangi langkah-langkah ini untuk semua pesaing anda bagi menentukan siapa yang mempunyai halaju kandungan tertinggi dan siapa yang mungkin mendahului yang lain.
Oleh kerana anda juga mengekstrak kiraan perkataan dengan Screaming Frog, anda juga boleh menganggarkan kos penciptaan kandungan daripada pesaing anda dengan mendarabkan kadar penciptaan kandungan setiap perkataan (atau setiap jam) dalam niche anda dengan kiraan perkataan. Ini memberi anda gambaran tentang kos yang mungkin diperlukan untuk mengejar atau melebihi halaju kandungan mereka.
Kiraan perkataan sahaja tidak membuktikan kualiti kandungan, tetapi mengetahui usaha yang dilakukan oleh pesaing anda akan memberi anda gambaran yang lebih baik tentang piawaian yang perlu anda penuhi juga.
Sama seperti Screaming Frog, anda boleh menggunakan kandungan pesaing untuk menilai kandungan pesaing, tetapi ia juga membawanya ke langkah seterusnya dengan memberikan anda anggaran pecahan trafik tapak carian organik mengikut URL dan purata kedudukan yang boleh anda gunakan untuk mengutamakan kandungan tepat yang perlu difokuskan.
Gunakan data garisan arah aliran untuk turut memberikan anda anggaran kekerapan kandungan yang diperlukan untuk mengatasi pesaing.
Seperti yang dinyatakan sebelum ini, mengekalkan struktur tonggak dan kluster dengan strategi pautan dalaman yang baik merupakan cabaran utama yang dihadapi penerbit yang ingin meningkatkan halaju kandungan mereka.
Satu kaedah untuk menangani cabaran ini adalah dengan merancang kandungan anda dengan betul. Lakukan kajian kata kunci anda lebih awal dan kumpulkan topik anda ke dalam kelompok yang sesuai. Pastikan anda mengelakkan terlalu banyak kandungan yang berkait rapat kerana ini boleh mengelirukan pembaca anda dan menjejaskan kata kunci anda.
Untuk maklumat lanjut tentang kajian kata kunci, lihat modul khusus kami mengenai subjek ini .
Mengekalkan struktur pautan dalaman yang dioptimumkan akan memastikan hasil SERP yang lebih baik dan usaha SEO yang lebih berkesan. Perancangan yang disusun akan membolehkan penulis anda mencipta kandungan dengan lebih pantas juga.
Ini adalah taktik yang dapat membantu anda meningkatkan usaha penciptaan kandungan anda dengan cepat. Jika anda mencipta kandungan merentasi pelbagai saluran, ini menjadi lebih mudah untuk anda.
Jika anda menjalankan podcast mingguan atau saluran YouTube, anda boleh mengambil kandungan tersebut dan menjadikannya artikel untuk laman web anda. Ini bukan sahaja membolehkan anda mengeluarkan kandungan dengan lebih pantas, malah ia juga dapat mengurangkan kos penciptaan kandungan anda.
Terdapat beberapa proses yang kami nasihatkan untuk dilaksanakan apabila melibatkan peningkatan halaju kandungan anda.
Mempunyai aliran kerja yang mantap untuk pasukan anda membolehkan pendekatan yang berstruktur dan diperkemas untuk penciptaan kandungan. Ini memastikan seluruh pasukan dan sesiapa sahaja yang menyertai dapat mengikuti dan menyelesaikan kerja dengan cekap.
Semasa mencipta aliran kerja, pastikan anda mendapat input yang terbuka dan jujur daripada seluruh pasukan anda. Mulakan pada tahap yang tinggi dengan tugasan menyeluruh seperti penyelidikan SEO dan penulisan kandungan. Kemudian pecahkan setiap item tahap tinggi kepada butiran yang lebih kecil.
Mulakan mendokumentasikan senarai semak semua langkah yang diperlukan dalam setiap tugasan. Sertakan perkara yang memastikan pemindahan yang lancar dari satu pasukan ke pasukan seterusnya jika sesuai.
Luangkan sedikit masa dan kemudian jadualkan masa untuk maklum balas. Bercakap dengan ahli pasukan yang terlibat dalam tugasan di mana kesesakan berlaku. Ketahui mengapa ia berlaku. Mungkin terdapat langkah tambahan yang boleh dilaksanakan lebih awal dalam rantaian peristiwa untuk mengelakkan kesesakan.
Kemudian mulakan untuk berulang dan mengoptimumkan. Bersikap mudah menyesuaikan diri dan bersedia untuk berubah serta mencuba perkara baharu
Seorang penulis yang baik secara semula jadi akan memahami hala tuju kandungan anda. Mereka boleh bekerja tanpa banyak kerjasama dan menghasilkan karya yang berkualiti tinggi. Yang paling penting, seorang penulis yang baik akan menarik perhatian khalayak anda dan menjadikan jenama anda menonjol daripada orang ramai.
Penulis yang teruk membawa kepada:
Sudah tentu, anda boleh menutup kesilapan penulis yang teruk tetapi ia akan mengorbankan masa ahli pasukan lain atau lebih banyak wang yang dibelanjakan. Penulis yang teruk tidak akan memahami nuansa merakam nada suara anda dan cara untuk berinteraksi dengan pembaca.
Terdapat persaingan yang hebat untuk menonjol daripada bilangan pencipta kandungan yang semakin meningkat seperti yang telah dibincangkan di atas. Mengupah penulis yang baik akan membantu anda berbuat demikian.
Meningkatkan halaju penerbitan anda bukan tanpa perangkap yang berpotensi. Elakkan kesilapan ini untuk melaksanakan strategi kandungan anda dengan berkesan:
Terdapat tiga sebab utama penerbit gagal mencapai matlamat kandungan mereka:
Pengurusan kanan jarang sekali terlibat dalam semakan kandungan. Menyemak kandungan anda boleh dikendalikan oleh penulis dan editor dan melibatkan pengurusan kanan akan memperlahankan keseluruhan proses. Kakitangan pengurusan biasanya sibuk dan apabila menerbitkan kandungan secepat mungkin, anda tidak memerlukan langkah yang tidak perlu untuk memperlahankan proses tersebut.
Pengeditan dan semakan semula adalah perlu. Terlalu banyak semakan semula tidak perlu. Kandungan anda perlu bernilai kepada pembaca, yang membawa kepada Google mendapat isyarat pengalaman pengguna (UX) yang baik, tetapi ia tidak perlu disemak semula sehingga memperlahankan penerbitan. Anda akan melihat pulangan yang semakin berkurangan dengan setiap semakan semula dan ia datang dengan kos lepas kerana tidak menerbitkan kandungan baharu yang mencukupi.
Mempunyai bajet yang terlalu rendah untuk penulis akan mengakibatkan kandungan yang memerlukan banyak penyuntingan atau memerlukan pengurusan mikro yang berterusan. Meminta terlalu banyak daripada penulis anda, untuk bajet yang terlalu rendah akan menghabiskan masa dan wang anda dalam jangka masa panjang dan anda tidak akan mendapat hasil yang anda cari.
Kini kita tahu bahawa penerbitan dengan halaju kandungan yang tinggi bermanfaat untuk SEO dan trafik organik ke laman web anda. Walau bagaimanapun, itu tidak bermakna kualiti atau hala tuju boleh terjejas.
Menerbitkan kandungan pada kadar yang tinggi adalah bermanfaat kerana anda boleh menjadi pakar topikal dengan kandungan tunggak dan kluster yang berstruktur dengan betul. Anda boleh melengkapkan lebih banyak hab kandungan ini berdasarkan jadual penerbitan anda.
Anda perlu mengelakkan penerbitan kandungan di luar topik atau mempunyai kandungan yang tidak berstruktur. Anda tidak akan melihat manfaat yang sepatutnya anda lihat. Meliputi topik di luar bidang kepakaran anda boleh membawa lebih banyak keburukan daripada kebaikan kerana ia boleh mengelirukan pembaca dan menyebabkan penukaran yang lemah.
Alat penulisan kandungan berkuasa kecerdasan buatan (AI) seperti Jasper dan Copy.ai memudahkan penulisan ayat dan perenggan dalam beberapa saat. Atas sebab ini, beberapa penerbit akhirnya menggunakannya untuk mencipta keseluruhan artikel dengan kepercayaan salah bahawa ia akan membantu mereka meningkatkan kandungan mereka dengan cepat.
Walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa teknologi AI belum cukup maju untuk menggantikan penulis manusia yang mahir. Walaupun Google mungkin tidak dapat mengenal pasti kandungan yang dihasilkan AI dengan segera, kandungan yang dihasilkan AI sangat sedikit yang cukup baik untuk bersaing dengan kandungan yang lebih berkualiti dan lebih berharga yang dihasilkan oleh manusia.
Adalah penting untuk diingat bahawa misi Google yang dinyatakan adalah untuk mempunyai “lebih banyak kandungan untuk orang ramai, oleh orang dalam carian.” Atas sebab ini, alat penciptaan kandungan berkuasa AI harus digunakan dengan berhati-hati dan berhemat, jika ada.
Gizmostory — yang terutamanya merangkumi siri TV, anime dan filem — telah meningkatkan halaju kandungannya pada musim panas 2021. Hasil usaha mereka merupakan contoh hebat dalam melaksanakan halaju kandungan yang tinggi.
Pada bulan Jun, Gizmostory menerbitkan sekitar 21 artikel, yang menarik 38,000 pelawat organik pada bulan itu.
Pada bulan Julai, laman web ini mula meningkatkan jumlah penerbitannya, menghasilkan 101 artikel baharu yang menarik lebih daripada 170,000 pelawat organik.
Dengan sekali lagi meningkatkan bilangan artikel yang diterbitkan pada bulan Ogos kepada 617, penerbit sekali lagi menerima lonjakan dalam trafik organiknya, kali ini kepada 401,000 pelawat.
Trend ini berterusan pada bulan September, apabila Gizmostory menerbitkan 1,092 artikel baharu pada bulan itu, meningkatkan trafik organiknya kepada hampir 684,000 pelawat.
WTSkora merangkumi dunia bola sepak dari Wilayah Majlis Kerjasama Teluk (GCC). Laman ini menyaksikan kejayaan awal sepanjang enam bulan pertamanya di mana laman ini berkembang kepada 100,000 trafik organik.
Pada bulan ketujuh, laman web tersebut mengalami masalah teknikal dengan pusat padanannya, yang kemudiannya dialih keluar. Walau bagaimanapun, melalui proses ini, ia mendapati pesaingnya menerbitkan kandungan dengan halaju yang jauh lebih tinggi.
WTSkora memutuskan untuk meningkatkan halaju kandungannya dan meningkatkan bilangan cerita harian daripada 40-60 kepada 120 cerita sehari. Mereka menyaksikan peningkatan trafik organik bulanan yang luar biasa sebanyak 122%, meningkat daripada 90,000 kepada 200,000, dan mencapai kemuncaknya kepada 350,000 pengguna pada tahun 2022.
Kita telah memahami dalam modul ini apa itu halaju kandungan, mengapa ia penting untuk SEO dan melihat bukti potensinya.
Kami telah mengkaji beberapa taktik utama untuk meningkatkan halaju kandungan, bermula dengan penilaian persaingan yang adil, kemudian merancang kandungan anda terlebih dahulu dan, akhirnya, mencipta kandungan menggunakan tonggak dan kluster topik.
Kami juga telah melihat beberapa perangkap biasa yang menjadi mangsa penerbit apabila ingin meningkatkan kandungan dan memahami cara untuk mengelakkannya.
Aktif sekarang
Lihat lagi
