Cerita Web

Cerita Web ialah format kandungan naratif skrin penuh yang kaya secara visual, boleh diketik dan interaktif yang terdiri daripada jujukan imej dan/atau video dengan teks dan/atau audio.

Cerita Web mempunyai penampilan yang serupa dengan cerita yang boleh diketik di saluran sosial, seperti Instagram dan Snapchat. Walau bagaimanapun, ia tidak hilang secara automatik selepas 24 jam, yang bermaksud penerbit boleh mencipta dan mengehoskan kandungan malar hijau di laman web mereka.

Dibina berdasarkan AMP, Cerita Web menawarkan faedah utama berikut:

• Ia boleh dibenamkan pada semua jenis laman web.

• Mereka boleh berfungsi pada kedua-dua peranti mudah alih dan desktop.

• Mereka mudah dinavigasi dan dimuatkan dengan cepat.

4.7.2 Di Manakah Cerita Web Muncul?

Satu kajian Semrush terhadap 2,423 SERP mendapati bahawa purata bilangan Cerita Web yang muncul pada satu SERP adalah tiga, manakala sekurang-kurangnya satu Cerita Web muncul pada setiap SERP.

Cerita Web boleh muncul di beberapa lokasi berbeza di seluruh web, termasuk yang berikut:

Carian Google

Cerita Web muncul dalam ciri SERP baharu Google, yang dipanggil Cerita Visual (paparan grid Cerita Web) di Carian Google. Ia tersedia di AS dalam bahasa Inggeris.

Dalam contoh di bawah, Visual Stories menyerlahkan berbilang Web Stories daripada penerbit yang berbeza untuk pertanyaan carian "perkara untuk dilakukan di New York"

Sumber

Google Discover

Cerita Web juga boleh dipaparkan di Google Discover. Dalam GIF di bawah, yang mempamerkan Cerita Web, anda boleh melihat bagaimana ia telah dibentangkan dalam karusel.

Sumber

Karusel ini tersedia di India, AS dan Brazil.

Laman Web

Tidak seperti Instagram dan Snapchat, penerbit boleh mengehoskan Cerita Web di laman web mereka sendiri. Ini memberi mereka kebebasan kreatif untuk mendraf dan menerbitkan kandungan mengikut keperluan mereka.

Memandangkan Google mengindeks Cerita Web, ia boleh digubal secara strategik untuk membantu memacu trafik yang berkaitan ke laman web. Berikut ialah contoh Cerita Web yang dicipta oleh Vice yang merangkumi isu kebimbangan waktu malam:

Sumber

Ia bermula dengan pertanyaan, diteruskan dengan petikan yang mudah difahami daripada pakar subjek dan diakhiri dengan seruan bertindak (CTA) yang kuat untuk meningkatkan peluang lawatan laman web.

Produk Digital

Memandangkan Cerita Web menawarkan maklumat yang tepat dalam format ringkas dan mudah difahami, ia boleh digunakan merentasi aset digital seperti brosur dan e-mel. E-mel yang direka dengan baik dengan Cerita Web boleh membantu menarik perhatian pelanggan dan menggalakkan mereka untuk mengambil tindakan.

Contohnya, anda boleh menulis e-mel untuk mempromosikan produk baharu dan menambah Web Story yang berkaitan untuk berkongsi butiran lanjut secara visual. Berikut ialah contoh terbaik penjual kasut AS TOMS yang memanfaatkan penceritaan untuk mengukuhkan usaha pemasaran e-melnya.

Sumber

Syarikat itu bukan sahaja meringkaskan e-melnya dengan teks, tetapi menawarkan bakal pelanggan dan peluang untuk mendalami dan memahami apa yang syarikat lakukan melalui visual.

4.7.3 Adakah Cerita Web Penting untuk SEO?

Cerita Web boleh membantu mengukuhkan SEO tapak anda dalam beberapa cara, yang telah kami terokai dengan lebih terperinci di bawah.

1. Jangkau Khalayak yang Lebih Besar

Mencipta kandungan yang menonjol dalam lautan pesaing dan menjangkau sebilangan besar orang boleh menjadi mencabar. Walau bagaimanapun, Cerita Web yang menarik dan dioptimumkan untuk SEO boleh membantu anda memperkemas usaha editorial dan menjangkau khalayak yang besar dan relevan yang mencari produk atau perkhidmatan tertentu.

3. Sasarkan Kata Kunci Khusus

Mencipta URL unik untuk Cerita Web dan mengoptimumkannya dengan kata kunci yang berkaitan dapat meningkatkan keterlihatan cariannya. Untuk memudahkan Google menemui Cerita Web anda, tambahkan URLnya pada peta laman atau pautan ke Cerita Web anda dari laman web anda. Pastikan URL Cerita Web tidak disekat ke Googlebot melalui tag noindex atau robot.txt.

4. Manfaatkan Trend Video Bentuk Pendek

Menurut kajian " Apa yang Ditonton Orang di Dunia ", penonton semakin gemar menonton video pendek.

Tambahan pula, trend video yang semakin meningkat di Meta dan saluran sosial lain meningkatkan keinginan penonton untuk kepelbagaian dan penemuan. Hasilnya, Google mengindeks video daripada berjuta-juta laman web, termasuk media sosial, untuk memberi perkhidmatan kepada pengguna.

4.7.4 Faedah Tambahan Cerita Web

Selain meningkatkan SEO, beberapa faedah tambahan Web Stories termasuk:

1. Pengewangan Kandungan

Penerbit boleh menjana wang daripada Cerita Web mereka hasil daripada jualan iklan langsung, pautan afiliasi dan, sejak 2020, penyelesaian iklan programatik melalui AdSense dan Pengurus Iklan.

2. Pautan Luar

Cerita di saluran media sosial seperti Instagram dan Facebook akan tamat tempoh selepas 24 jam. Walaupun aspek ini menarik minat khalayak FOMO (takut ketinggalan), ia memberi penerbit masa yang terhad untuk menarik perhatian sasaran mereka dan memacu trafik ke laman web mereka.

Walau bagaimanapun, Web Stories memastikan penglibatan yang berkekalan. Google mengindeks URL Web Story, yang kekal seperti halaman biasa. Penerbit boleh menambah pautan ke laman web mereka sendiri yang memberikan nilai kepada pembaca, meningkatkan penglibatan dan tidak hilang.

3. Lebih banyak pandangan penglibatan kandungan

Cerita Web boleh dipautkan ke Google Analytics untuk menjejaki metrik seperti paparan halaman, paparan halaman unik, purata masa di halaman, kadar lantunan, peratusan keluar dan banyak lagi. Beberapa alat pencipta Cerita Web menyediakan ciri yang mudah digunakan untuk menjejaki metrik ini.

Contohnya, pembina Web StoryMakeStories mempunyai tab yang dipanggil “Persediaan Analisis” dengan medan “Analisis GA”. Penerbit boleh menyalin-tampal ID penjejakan unik Web Story mereka dan mengakses metrik prestasi utama yang dikongsi melalui laporan Peristiwa dalam Google Analytics.

Sumber

4. Interaktiviti dan Penglibatan Ditambah

Cerita Web membolehkan penerbit mengehoskan elemen interaktif dan menarik, seperti tinjauan pendapat dan kuiz. Mereka juga boleh menggunakan atribut "cerita langsung" untuk menambah halaman baharu pada Cerita Web. Kes penggunaan teras untuk cerita langsung termasuk liputan acara langsung, berita terkini dan perkongsian kemas kini masa nyata kepada pengguna tanpa keluar dari cerita.

4.7.5 Cabaran yang Dihadapi Penerbit Dengan Cerita Web

Jadi apa yang menghalang penerbit daripada melaksanakan Cerita Web? Berikut adalah beberapa cabaran yang mereka hadapi:

• Menyasarkan demografi yang berbeza adalah mencabar kerana syarikat perlu sentiasa melabur sumber dalam mengumpul data baharu, seperti jantina, umur, minat, dan sebagainya.

• Bekerja dengan produk baharu yang tidak menunjukkan pulangan pelaburan (ROI).
• Mendapatkan sokongan daripada C-suite boleh menjadi mencabar kerana mereka tidak melihat ROI awal dalam Web Stories. Contohnya, semasa bulan-bulan awal, mungkin sukar untuk mendapatkan jumlah trafik yang diingini dengan Web Stories.

Walaupun terdapat cabaran ini, kami mencadangkan agar perniagaan melabur dalam Cerita Web kerana Google mengindeks dan memaparkan video pendek daripada web dan saluran sosial seperti Tiktok dan Meta dalam hasil carian. Trend berterusan penggunaan video pendek boleh membantu penerbit memperoleh kelebihan daya saing pada masa hadapan.

4.7.6 Amalan Terbaik Cerita Web

Berikut adalah beberapa amalan terbaik untuk mencipta Cerita Web bagi impak maksimum.

Bercerita

Bercerita merupakan alat yang ampuh yang dapat membantu menyampaikan mesej yang kompleks dengan mudah. ​​Dengan bercerita, anda dapat menjadikan bahan tersebut menarik dan menarik perhatian khalayak.

Apa yang anda perlu lakukan hanyalah berkongsi pendapat anda dan mencipta kandungan yang berguna dalam format yang menarik dan mudah difahami. Anda juga perlu memanfaatkan format kandungan video kerana ia lebih menarik daripada imej dan teks.

Mereka bentuk

Pembungkusan dan penciptaan cerita yang hebat yang menarik dan mudah ditemui adalah berdasarkan pengoptimuman bahagian utama cerita berikut:

• Poster cerita web –
  • Imej latar belakang – Gunakan imej statik berkualiti tinggi. Video dan animasi tidak dibenarkan.
  • Pastikan saiznya sekurang-kurangnya 640×853 piksel
  • Pastikan nisbah aspeknya ialah 3:4.
  • Tajuk cerita anda, nama penerbit dan logo penerbit anda diletakkan dan dipaparkan secara automatik pada sepertiga bahagian bawah poster anda. Ini bermakna anda tidak sepatutnya membenamkan mana-mana ini pada imej latar belakang poster anda.
  • Pastikan bahagian imej poster anda yang paling menarik berada di dua pertiga bahagian atas. Dengan cara ini, elemen yang ditambah secara automatik tidak akan mengaburkan butiran penting.
  • Elakkan teks terbakar pada imej poster anda. Ia mungkin mengelirukan secara visual kepada penonton dan enjin carian tidak akan dapat merayapinya.
  • Tajuk 
    • Sehingga 70 aksara
    • Jangan letakkan tajuk di latar belakang imej
  • Logo penerbit – 
    • Ikon segi empat sama kecil yang mewakili jenama anda
    • Nisbah aspek 1:1
• Muka depan – 
  • Jadikan imej tanpa ketuk dan sepadan dengan poster
• Halaman cerita
  • Minimum 4 muka surat dan maksimum 30 muka surat

Paling penting, ubah saiznya agar sesuai dengan pelbagai saiz peranti. Di samping itu, manfaatkan animasi dan klip audio berkualiti tinggi untuk mencipta pengalaman yang mengasyikkan untuk pembaca.

SEO

Enjin carian seperti Google sentiasa mencari cara terbaik untuk memahami kandungan pada mana-mana platform tertentu, termasuk cerita. Berikut adalah beberapa amalan terbaik SEO yang membantu cerita anda ditemui dan diindeks :

• Data meta
  • Tag tajuk – Sehingga 40 aksara
  • Nama penerbit
  • Logo penerbit: Logo 96px96px yang mewakili jenama anda
  • Imej Poster: Imej yang dipaparkan kepada pengguna di web sebelum mereka membuka cerita anda. Imej ini hendaklah sekurang-kurangnya 640x853px dan tidak mengandungi teks.
• Garis panduan umum SEO/kandungan:
  • Sertakan penerangan tentang cerita anda
  • Pautan ke cerita anda di laman web atau halaman sosial
  • Elakkan imej dan video dalam teks yang dibakar (tertanam) dan sebaliknya lapiskannya pada templat
  • Tambah data berstruktur schema.org
  • Tambah tag Protokol Graf Terbuka (OGP) pada cerita
  • Cipta peta laluan XML khusus untuk Cerita Web
  • Tambahkan tag kanonik rujukan kendiri untuk melindungi daripada pertindihan kandungan
  • Cipta CTA pada akhir cerita untuk menarik pengguna ke laman web.

4.7.7 Cara Mencipta Cerita Web

Mencipta Cerita Web dan menjana wang daripada saluran baharu ini untuk trafik adalah agak mudah. ​​Anda boleh menyampaikan kandungan ringkas dan bermaklumat ini kepada khalayak anda dengan mengikuti langkah-langkah yang dikongsi di bawah.

Asas AMP

Cerita Web boleh dicipta menggunakan format Halaman Mudah Alih Dipercepatkan (AMP) menggunakan halaman panduan dan tutorial Google Creators .

Pastikan anda menetapkan atribut metadata termasuk penerangan halaman, tajuk dan elemen lain untuk membantu mengoptimumkan kandungan untuk perkongsian dan carian.

Alatan seperti alat Ujian AMP Google boleh membantu anda mengenal pasti dan membetulkan sebarang ralat dalam Cerita Web.

Alat dan Platform untuk Mencipta Cerita Web Tanpa Kod

Anda tidak semestinya memerlukan pasukan reka bentuk atau pembangun web untuk mencipta Cerita Web. Anda boleh memanfaatkan beberapa alatan dan platform untuk berkongsi Cerita yang menarik. Mari kita lihat dengan lebih dekat beberapa contoh.

1. Bilik Berita AI

AI Bilik Berita membolehkan penerbit mencipta Cerita Web yang hebat untuk era mudah alih dengan menawarkan ciri-ciri canggih. Ia menyediakan pembina WYSIWYG yang boleh membantu mengurus sebarang bilangan media, bentuk atau lapisan teks dengan pemandangan.

Dengan Newsroom AI, penerbit boleh mewujudkan pasukan dengan pelbagai peranan dan kebenaran aset serta mengurus templat dan elemen jenama di satu tempat. Selain itu, mereka boleh berintegrasi dengan mana-mana CMS sedia ada — seperti Joomla atau WordPress, dengan platform RSS dan sambungan API.

Tetapan penerbitan lanjutan, akses kepada lebih daripada 300 juta imej Getty dan senarai semak keserasian format membolehkannya mencipta kandungan untuk Google Discover. Selain itu, ia juga menguruskan peta laman untuk memastikan kandungan tersebut boleh ditemui sebaik sahaja ia diterbitkan.

2. Buat Cerita

Kami telah menyebut tentang MakeStories dan itu kerana ia menawarkan fungsi seret dan lepas yang membolehkan pencipta menyesuaikan Cerita Web mereka. Alat ini juga menyediakan hos web yang selamat dan pantas yang membolehkan pengehosan Cerita Web tanpa kerumitan.

Penerbit boleh mencipta karusel ala Instagram dan membenamkannya ke dalam laman web mereka. Selain itu, MakeStories menyediakan akses kepada fon dan penapis Google untuk mengedit dan menjadikan imej lebih menarik. Tambahan pula, ia menawarkan pemalam WordPress untuk penerbit dengan laman web WordPress yang membolehkan mereka mencipta Cerita Web dengan lancar.

3. Integrasi WordPress

Pencipta dengan laman web WordPress boleh menggunakan pemalam " Editor Cerita Web untuk WordPress ". Pemalam ini membolehkan penerbit mencipta Cerita Web terus dari laman web mereka.

Di samping itu, plugin ini membolehkan pencipta menetapkan metadata mereka termasuk imej, logo dan petikan.

4.7.8 Senang Dimiliki

Sebaik sahaja anda mencipta kandungan Web Story, anda harus menganalisis beberapa perkara. Contohnya, anda harus menjejaki dan memahami siapa yang sampai kepada kandungan tersebut dan sama ada ia bergema dengan khalayak sasaran anda. Ini dapat membantu anda mencipta kandungan yang berkualiti dan mencapai penglibatan khalayak yang tinggi.

Google Analytics ialah alat mesra pengguna yang boleh membantu mengukur prestasi Cerita Web anda. Mari kita lihat bagaimana anda boleh memanfaatkan alat ini untuk mencapai hasil terbaik.

Walaupun petua dan taktik yang boleh diambil tindakan yang dikongsi dalam bahagian ini tidaklah sepenting yang di atas, kami cadangkan anda melaksanakannya setelah anda mencipta dan menerbitkan beberapa Cerita Web.

Kami mencadangkan anda membuat akaun Google Analytics yang berbeza untuk memantau dan menganalisis prestasi Web Stories anda kerana trafik tapak anda berbeza daripada Web Stories. Menggabungkan Stories dengan Google Analytics utama boleh menyebabkan pengiraan trafik yang tidak tepat.

Berikut ialah cara anda boleh menjejaki prestasi Cerita Web menggunakan Google Analytics. Ikuti langkah-langkah di bawah untuk menyediakan profil Google Analytics yang berasingan untuk Cerita Web.

1. Buka Google Analytics dan lawati Admin > Property. Klik “Cipta Property”.

Sumber

2. Tambahkan nama hartanah. Klik pada “tunjukkan pilihan lanjutan” dan togol butang di sebelah kanan untuk mencipta hartanah analitik universal.

Sumber

3. Masukkan URL Cerita Web unik anda dan pilih protokol HTTPS. Seterusnya, pilih pilihan “Cipta sifat Universal Analytics sahaja”.

Sumber

4. Klik pada “Seterusnya”. Google kemudian akan bertanya beberapa perkara tentang perniagaan anda, isikan jawapan anda dan klik “Cipta”.

Anda akan melihat tetingkap berikut.

Sumber

5. Salin nombor UA dan pergi ke tetapan Cerita Web. Tampal nombor tersebut dan tekan butang simpan.

Sumber

Sebaik sahaja cerita disediakan, penerbit dapat melihat statistik peristiwa dan tingkah laku berikut di bawah untuk mengukur keberkesanan kandungan.

4.7.9 Elakkan Perangkap Biasa Ini

Agar Cerita Web dipaparkan di Google Discover dan Search sebagai hasil tunggal, penerbit mesti mematuhi dasar kandungan Google. Melanggar garis panduan ini boleh memakan diri dan Google mungkin menyekat Cerita Web daripada dipaparkan dalam SERP.

Menggunakan Kandungan Berhak Cipta

Jika Web Story anda melanggar hak cipta jenama lain, Google boleh menyekatnya daripada muncul. Jadi, pastikan Web Story tersebut mengandungi kandungan asal.

Aset Berkualiti Rendah

Google memberi tumpuan kepada menyediakan pengalaman terbaik kepada penonton Web Story. Oleh itu, pastikan imej dan video yang anda gunakan dalam kandungan tersebut berkualiti tinggi.

Cerita Web Bertekstur Tinggi 

Google tidak membenarkan kandungan yang banyak teks dan mengesyorkan agar bilangan aksara dikekalkan kepada 280 setiap halaman. Walau bagaimanapun, garis panduan enjin carian untuk Cerita Web sebenarnya mengehadkan bilangan perkataan setiap halaman kepada 180 .

Di samping itu, enjin carian juga menggalakkan penerbit untuk menggunakan kandungan video yang berdurasi kurang daripada 60 saat setiap halaman.

Cerita Tidak Lengkap atau Tidak Kohesif

Memandangkan Google boleh menyekat Cerita Web tanpa naratif yang padu atau memerlukan pengguna mengklik ke tapak lain untuk mendapatkan maklumat penting, adalah penting untuk kandungan anda menceritakan kisah yang lengkap dan menarik.

Promosi Terlalu Banyak

Google memandang rendah terhadap Cerita Web yang terlalu komersial di mana matlamat utamanya adalah untuk mengiklankan perkhidmatan atau produk. Penerbit boleh menambah pautan pemasaran afiliasi selagi ia terhad kepada bahagian kecil cerita.

Iklan paparan dibenarkan untuk diletakkan, tetapi penerbit harus mematuhi Garis Panduan Iklan Cerita .

4.7.10 Contoh Cerita Web yang Dihasilkan dengan Baik

Apa yang menjadikan Web Stories begitu penting bagi penerbit adalah keupayaan mereka untuk menarik minat pembaca dan membangkitkan emosi dalam khalayak sasaran yang menggalakkan tindakan.

Malah, satu kajian oleh Harvard Business Review mendedahkan bahawa khalayak yang terhubung secara emosi:

• Lawati laman web perniagaan dengan lebih kerap

• Dua kali ganda lebih berharga

• Gunakan lebih banyak kandungan

• Cadangkan perniagaan dengan lebih lanjut

• Ikut nasihat itu

Dengan ini, tidak hairanlah penerbit mencipta Cerita Web yang bernas. Di sini, kami akan berkongsi beberapa Cerita Web untuk mengukur apa yang menjadikannya berharga untuk pembaca.

Kajian Kes 1: Orang Australia

The Australian ialah sebuah penerbitan kebangsaan terkemuka yang memberi tumpuan kepada memperkasakan khalayak dengan berita. Ia membawakan khalayak berita Australia terkini mengenai sukan, politik, hiburan, gaya hidup, teknologi dan berita dunia terkini.

Sebagai perniagaan yang diterajui langganan, penerbit digalakkan untuk mencipta bahagian "Cerita Visual" yang berasingan di laman webnya bagi menyasarkan khalayak yang lebih baharu dan muda seperti Gen Z dan Alpha.

Berikut ialah bahagian Cerita Visual mereka, tempat The Australian menerbitkan Cerita Web yang menarik untuk khalayaknya.

Sumber

Bahagian ini muncul dan digunakan untuk menyaring cerita utama hari itu dengan cara yang mudah tetapi berkesan, sebagai penjelasan. Semasa anda juga membaca cerita tertentu, penyepaduan iklan asli telah ditambah untuk menyediakan pemisahan sorotan penjelasan.

Kajian Kes 2: Data Anak Anjing

Puppy Data berusaha untuk memberikan panduan dan petua berguna bagi menyokong pemilik baharu, membantu mereka membuat keputusan termaklum sepanjang perjalanan mereka. Organisasi ini menawarkan panduan pembelian yang komprehensif, manual latihan dan data bagi memastikan pemilik memahami keperluan haiwan peliharaan baharu mereka.

Walaupun kandungannya yang panjang berasaskan kajian sangat membantu pembaca, Puppy Data bergelut untuk menarik perhatian khalayak untuk tempoh yang lama. Ia memerlukan penyelesaian untuk berkongsi mesejnya dengan lebih berkesan di samping menawarkan pengalaman yang mengasyikkan untuk khalayaknya.

Ketika itulah Puppy Data terjumpa konsep Cerita Web dan memutuskan untuk memanfaatkannya untuk kelebihannya. Berikut ialah contoh Cerita Web yang dihasilkan oleh Puppy Data.

Kita dapat melihat elemen penceritaan berikut dalam Cerita Webnya:

1. Kandungan yang dikaji dengan baik dan bermaklumat

2. Imej dan video berkualiti tinggi

3. Reka bentuk, warna dan fon yang menarik

Dengan cara ini, pasukan Puppy Data telah mencipta dan menerbitkan Cerita Web yang menarik dengan imej, video dan kandungan berkaitan berkualiti tinggi yang sepadan dengan niat pengguna.

4.7.11 Tindakan dan Kesimpulan

Cerita Web membolehkan penerbit berkongsi mesej jenama mereka dalam format penceritaan yang imersif dan menarik. Tidak hairanlah cerita yang boleh diketik ini semakin mendapat sambutan yang meluas dalam ekonomi pencipta moden.

Selepas membaca catatan ini, anda sepatutnya dapat memahami segala-galanya tentang Cerita Web, kepentingannya dan cara terbaik untuk menciptanya. Seperti yang dinyatakan, melaksanakan amalan dan pembelajaran SEO terbaik boleh membantu anda mencapai hasil yang baik dan kedudukan tinggi di Google.

Kajian kes yang dikongsi akan membimbing anda untuk menghasilkan kandungan visual yang cemerlang yang menarik minat khalayak anda dan menjana pendapatan.