Aliran Google

Google Trends ialah alat penyelidikan percuma yang menunjukkan populariti relatif bagi istilah carian dalam tempoh masa tertentu dalam geografi tertentu. Ia melakukan ini dengan merancang garis arah aliran yang berbeza-beza mengikut peningkatan atau penurunan relatif dalam populariti kata kunci dari semasa ke semasa.

Google Trends tidak menunjukkan nombor carian mutlak. Sebaliknya, ia membahagikan bilangan pertanyaan carian untuk kata kunci tertentu dengan jumlah keseluruhan semua pertanyaan carian dalam geografi dan tempoh masa yang dipilih.

Nombor yang terhasil ialah perkara yang diwakili oleh setiap titik data pada garis arah aliran yang ditunjukkan pada Google Trends.

4.5.2 Mengapakah Google Trends Penting untuk Penerbit?

Google Trends membantu penerbit melihat arah aliran sebelum ia mula berlepas, sekali gus membolehkan mereka memaksimumkan jangkauan kandungan mereka.

Menerbitkan kandungan bertepatan dengan aliran yang semakin meningkat untuk topik boleh meningkatkan prestasi dengan ketara. Sebaliknya, meneliti kata kunci dengan teliti untuk volum carian, kesukaran dan niat carian hanya untuk menerbitkan kandungan selepas trend cariannya mula menurun boleh berakhir sebagai usaha sia-sia dari perspektif SEO.

Google Trends boleh membantu penerbit menemui topik arah aliran, mencari niche baharu, merancang strategi kandungan mereka, mengoptimumkannya untuk geografi tertentu dan juga meningkatkan strategi kandungan video.

4.5.3 Cabaran Yang Dihadapi Penerbit Apabila Menggunakan Google Trends

Google Trends kekal sebagai alat yang agak kurang digunakan oleh penerbit digital atas beberapa sebab utama.

Antara Muka Bukan Konvensional

Tidak seperti beberapa alat penyelidikan kata kunci berbayar, Google Trends tidak memberikan data berangka untuk volum carian mutlak, kesukaran kata kunci dan metrik berkaitan carian lain. Sebaliknya, ia membentangkan maklumat dalam bentuk aliran dan graf yang mewakili populariti relatif istilah carian dalam tempoh masa tertentu. Penerbit yang biasa menggunakan antara muka yang lebih ringkas bagi alatan penyelidikan kata kunci berbayar mungkin mendapati graf dan garis arah aliran Google tidak konvensional untuk digunakan.

Kekurangan pengalaman

Antara muka yang mudah menipu Google Trends menyembunyikan prediktor trend yang kuat dan alat penyelidikan kata kunci. Ramai penerbit mungkin tidak menyedari pelbagai ciri dan fungsi yang kuat, yang dapat membantu mengungkap banyak maklumat mengenai trend carian.

4.5.4 Cara Menggunakan Trend Google sebagai Penerbit

Di bawah fungsi yang paling penting dalam trend Google yang perlu diterbitkan oleh penerbit.

Cari trend bermusim 

Sesetengah topik menunjukkan kenaikan tiba -tiba pada masa tertentu tahun, tahun demi tahun. Sebagai contoh, carian payung naik setiap tahun semasa musim hujan. Jualan pokok Krismas menembak sekitar November-Disember.

Ini dikenali sebagai topik bermusim. Memahami bermusim topik membolehkan kalendar kandungan dioptimumkan untuk peningkatan jumlah carian yang diharapkan.

Trend Google bukan sahaja membantu mengenal pasti trend bermusim, tetapi juga memaparkan kekerapan bermusim. Ini, seterusnya, mendedahkan dua butiran yang sangat berharga sebelum pengeluaran kandungan:

• Bila hendak menggunakan semula kandungan

• Berapa kerap mengemas kini kandungan tersebut.

Sebagai contoh, kita tahu bahawa carian Black Friday akan meningkat selepas Kesyukuran. Grafik di bawah menunjukkan lonjakan setiap tahun untuk istilah carian Black Friday dengan keteraturan kitaran.

Bagi penerbit, ini bermakna menulis jawatan Black Friday baru setiap bulan November tidak perlu. Sebaliknya, hanya mengemas kini kandungan lama menjelang lonjakan Black Friday sudah cukup untuk memanfaatkan lonjakan tahunan yang menarik.

Kami juga tahu bahawa Black Friday datang sekali setahun, jadi kami hanya perlu mengemas kini kandungan ini sekali setahun. Untuk peristiwa yang berlaku lebih daripada sekali setahun, ini mungkin perlu dilakukan lebih kerap.

Gunakan pertanyaan berkaitan sebagai topik longtail

Di bawah graf trendnya untuk kata kunci, Google Trends memaparkan senarai pertanyaan yang berkaitan dengan topik yang anda cari, yang juga dicari oleh pengguna Google yang lain. Ini adalah ciri berguna yang memberi anda senarai kata kunci panjang yang boleh anda tutup dengan kandungan anda.

Ini membantu dalam dua cara:

• Membantu membina kuasa topikal

• Membantu menjawab lebih banyak pertanyaan penonton sasaran anda.

Berlalu kembali ke contoh Black Friday kami, inilah senarai pertanyaan yang berkaitan dengan istilah carian kami seperti:

Setiap ini mewakili peluang untuk mewujudkan lebih banyak kandungan pada topik tertentu dan menjawab pertanyaan yang paling popular dalam topik itu.

Setiap kata kunci ini juga boleh disuling lagi ke dalam jangka masa pilihan anda untuk menyiasat bagaimana trend carian mereka berbeza -beza dengan masa dan mendedahkan lebih banyak butiran berbutir mengenai niat carian.

Jika anda seorang penerbit berita dengan tumpuan pada kandungan dengan jangka hayat yang lebih pendek, ia akan membantu untuk menyempitkan jangka masa anda antara 1 jam hingga 7 hari untuk mencari trend yang paling relevan.

Petua Pro : Gunakan kata kunci di mana-mana pelayar tambahan untuk Chrome dan Firefox untuk menerima data yang lebih terperinci untuk pertanyaan yang berkaitan, termasuk jumlah carian bulanan, kos per klik (CPC) dan persaingan.

Dalam tangkapan skrin di bawah, kita dapat melihat bahawa di bawah setiap pertanyaan yang berkaitan, kata kunci di mana -mana memaparkan empat bit maklumat - jumlah carian bulanan untuk bulan lepas, CPC, persaingan yang diukur pada skala dari 0 hingga 1 menandakan bilangan pengiklan yang menjalankan iklan untuk pertanyaan khusus ini pada iklan Google dan carta yang memaparkan volum carian bulanan untuk 12 bulan terakhir.

Lebih -lebih lagi, pengguna juga boleh menyimpan data ini pada sistem mereka untuk analisis luar talian dengan mengeksportnya sebagai CSV.

Trend penapis mengikut negara/negeri/wilayah

Trend Google boleh membantu menentukan rantau, sub-rantau atau bandar yang mengembalikan pertanyaan paling banyak untuk istilah carian sasaran. Ini dapat membantu mengoptimumkan strategi kandungan serantau dan hyperlocal.

Mengoptimumkan strategi kandungan untuk mensasarkan geografi terbaik dapat memberi penerbit kelebihan ke atas pesaing mereka, kerana kemungkinan beberapa penerbit terlepas dari geografi yang menjanjikan untuk kandungan mereka hanya kerana mereka tidak kelihatan sebagai yang paling jelas pada pandangan pertama.

Sebagai contoh, untuk contoh Black Friday kita, kita dapat melihat bahawa selain AS, terdapat minat yang besar dari beberapa tempat yang tidak dijangka seperti Afrika Selatan dan Romania. Bersenjata dengan pengetahuan ini, penerbit di tempat -tempat ini dapat mengembalikan strategi kandungan mereka.

Ia berulang -ulang mengulangi bahawa angka -angka di sini tidak mewakili nombor carian mutlak, melainkan nisbah nombor carian untuk kata kunci yang ditentukan dan jumlah carian di rantau ini.

Kenal pasti trend yang paling popular

Trend Google membolehkan pengguna merancang dua atau lebih garis trend terhadap satu sama lain untuk mengukur yang mana kedua -duanya lebih popular dalam tempoh masa yang diberikan.

Sebagai contoh, di Amerika Syarikat kedua -dua Thanksgiving dan Black Friday adalah cuti popular yang disasarkan oleh pemasar. Walau bagaimanapun, jika anda mempunyai sumber yang terhad dan ingin memaksimumkan trafik anda untuk bertepatan dengan cuti ini, anda mungkin perlu mengutamakan satu daripada yang lain.

Trend Google boleh membantu anda mengenal pasti yang harus diprioritaskan.

Di bawah ini, kami merancang mencari carian untuk kedua-dua Thanksgiving dan Black Friday di New York dengan jangka masa 21-27 November, 2021.

Kita dapat melihat bahawa Kesyukuran adalah pemenang yang jelas dengan puncak yang lebih tinggi daripada Black Friday. Ini bermakna jika sumber anda terhad, anda mungkin akan mencapai hasil yang lebih baik dengan mengutamakan Kesyukuran.

Gunakan trend carian masa nyata

Trend Google membolehkan anda memantau trend carian dalam masa nyata. Cukup buka Konsol Carian Google Trends dan pilih tab "Trend Carian Realtime" dari menu atas.

Ini menunjukkan carian yang paling trend dalam jam terakhir dengan trendline mereka selama 24 jam terakhir yang diplot di sebelah mereka. Trendline ini berguna dalam menentukan sama ada trend masih menaik atau telah melepasi puncaknya.

Trend carian masa nyata berguna untuk penerbit berita yang berminat dengan kandungan yang puncaknya dengan cepat. Trend masa nyata juga boleh ditapis oleh lokasi dan kategori juga.

Mengklik pada setiap item berita yang trend membawa pengguna ke halaman baru dengan lebih terperinci mengenai trend, termasuk berita berkaitan dan pertanyaan yang berkaitan.

Trend tempat sebelum mereka menjerit

Bahagian "Topik Berkaitan" dan "Pertanyaan Berkaitan", selain menjadi sumber untuk menemui niche baru dan kata kunci yang berkaitan dengan istilah carian utama anda, juga memaparkan kadar di mana carian untuk setiap topik dan pertanyaan yang berkaitan ini telah berkembang dalam jangka masa yang ditentukan.

Apabila populariti kata kunci meningkat lebih daripada 5000% dalam tempoh masa yang diberikan, Google Trend memaparkannya sebagai kata kunci pelarian.

Kata kunci Breakout membolehkan penerbit memanfaatkan trend tepat sebelum mereka akan memukul puncak mereka.

Petua Pro: Gunakan sekilas untuk Chrome untuk menerima data yang lebih terperinci mengenai pertanyaan yang berkaitan. Bukan sahaja melihat pertanyaan yang berkaitan, ia juga memaparkan soalan yang berkaitan dengan kata kunci yang pengguna masuk ke Google. Sekilas juga membolehkan pertanyaan yang berkaitan disusun oleh CPC.

Dalam tangkapan skrin di bawah, kami mencari Bitcoin di Google Trends, dan gambaran mengisi bahagian pertanyaan yang berkaitan dengan lebih banyak pilihan yang akan dilakukan Google Trends sahaja, dengan pilihan untuk menyusunnya dengan CPC.

Lebih -lebih lagi, sekilas walaupun mengatasi trend trend Google dengan grafnya sendiri yang menunjukkan nombor kelantangan carian mutlak untuk kata kunci yang diminta, seperti yang dapat dilihat dalam tangkapan skrin di bawah.

Oleh itu, paksi-y pada skrin Google Trends kini tidak lagi menunjukkan populariti relatif diukur pada skala 0-100, tetapi sebaliknya, nombor carian mutlak untuk tempoh masa yang dipilih.

Kenal pasti kesegaran kandungan

Menggunakan trend Google seperti yang diterangkan di atas juga akan membolehkan anda mengenal pasti bagaimana kandungan segar anda, yang sangat penting untuk SEO topik tertentu.

Untuk mengetahui lebih lanjut mengenai kesegaran kandungan dan kepentingannya, lihat modul khusus kami mengenai subjek.

4.5.5 Senang ada

Walaupun kami telah meliputi kes -kes penggunaan Google yang penting, ini bukanlah batas kegunaan alat.

Terdapat ciri -ciri trend Google yang lain yang boleh digunakan oleh penerbit untuk meningkatkan strategi kandungan mereka.

Penandaarasan

Penandaarasan melibatkan membandingkan satu atau lebih kata kunci yang berkaitan dengan istilah kategori yang mewakili purata industri. Ini membolehkan kita menentukan kata kunci mana yang melampaui purata industri, dan oleh itu layak mendapat peruntukan sumber yang lebih besar.

Dalam contoh di bawah, kami merancang tiga kata kunci di dalam niche hiasan rumah - tirai , bedsheet dan permaidani hiasan rumah induk .

Kita dapat melihat bahawa permaidani mengalahkan purata industri dengan margin yang luas. Ini menunjukkan bahawa penerbit dalam niche hiasan rumah akan berfungsi dengan baik untuk mengutamakan kandungan di sekitar permaidani.

Di luar ini, Trend Google boleh digunakan untuk menanda aras beberapa metrik prestasi lain seperti:

• Trafik: Benchmark Berapa banyak lalu lintas yang dapat anda tarik ke laman web anda dengan menutup topik trend tertentu berbanding dengan trend untuknya.

• Kekerapan Penerbitan: Benchmark Bilangan artikel yang anda sampaikan pada topik trend berbanding dengan trafik purata setiap artikel untuk melihat sejauh mana anda melakukannya.

• Masa: Penanda aras sama ada anda berada di barisan hadapan untuk menangkap trend dengan melihat apabila topik itu mula trend dan apabila anda mula menerbitkan kandungan di atasnya. Ketinggian antara permulaan trend dan topik pertama anda akan hidup memberi anda pandangan yang berharga tentang berapa banyak lalu lintas yang anda peroleh dengan menerbitkan artikel selepas x jam permulaan trend.

Tingkatkan Strategi SEO Video

Kandungan video sering mempunyai dinamik yang sama sekali berbeza daripada teks. Trend Google tidak hanya memberikan data untuk carian web, tetapi untuk carian YouTube juga. Ini boleh dilakukan dengan memilih "Carian Web" atau "Carian YouTube" dari menu lungsur.

Sebagai contoh, pertimbangkan trendline untuk semakan filem di seluruh YouTube. Jelas, ini adalah trend yang semakin meningkat.

Sekarang pertimbangkan trendline untuk istilah carian yang sama dengan "carian web" yang dipilih.

Ini adalah trend yang telah menyaksikan penurunan selepas tinggal sebahagian besarnya statik untuk masa yang lama.

Apa yang memberitahu kami ialah pengguna kini menunjukkan keutamaan untuk mendapatkan ulasan filem mereka dalam bentuk video dan bukannya membacanya. Ini adalah contoh peralihan paradigma dalam keutamaan pengguna. Sebagai penerbit, anda perlu menyedari peralihan sedemikian untuk terus mendahului lengkung.

Berikut adalah contoh yang kurang jelas mengenai peralihan paradigma sedemikian. Kami memasuki kata kunci berkebun untuk kedua -dua carian web dan carian YouTube pada gilirannya.

Hasilnya sama dengan ulasan filem.

Lebih ramai orang kini lebih suka menonton tutorial video mengenai berkebun daripada pada tahun 2008, sementara lebih sedikit orang lebih suka membaca artikel dan catatan blog tentang berkebun daripada pada tahun 2008.

Bagi pemasar kandungan dengan kedua -dua saluran teks dan video, pengetahuan ini dapat mengoptimumkan strategi peruntukan kandungan mereka dengan membantu mengutamakan saluran yang sesuai untuk jenis kandungan tertentu.

4.5.6 Elakkan perangkap biasa ini

Kami kini mempunyai pemahaman yang baik tentang potensi Google Trends dan bagaimana untuk memanfaatkannya. Untuk melengkapkan modul ini, bagaimanapun, kita juga perlu tahu di mana perangkap adalah apabila menggunakan trend Google.

Topik dan kata kunci

Trend Google membolehkan anda menganalisis trend carian di bawah dua bakul luas - "istilah carian" dan "topik". Ini muncul sebagai pilihan di bawah kata kunci yang anda cari dalam panel carian, seperti yang ditunjukkan di bawah.

Hasil yang anda lihat mungkin berbeza -beza bergantung kepada mana yang anda pilih.

Ini kerana "istilah carian" akan menunjukkan hasil untuk istilah yang tepat yang anda masukkan. "Topik" sebaliknya akan menunjukkan hasil untuk data carian yang lebih luas yang merangkumi variasi ejaan istilah carian asal, singkatan dan entiti yang berkaitan dengan istilah carian asal.

Sebagai contoh, dalam tangkapan skrin di bawah, kita dapat melihat bahawa perbezaan antara trendline untuk istilah carian Marvel Comics dan topik Marvel Comics Topic dipisahkan oleh perbezaan 15 kali ganda.

Ini kerana istilah carian Marvel Comics memberikan data trend untuk istilah tertentu manakala topik Marvel Comics memberikan data trend untuk semua variasi kata kunci dan entiti yang berkait rapat yang berkaitan dengan komik Marvel, yang boleh merangkumi pelbagai watak dari Marvel Universe, pelbagai penulis, artis yang menggambarkan watak -watak ini di skrin dan sebagainya.

Jadi, jika anda mencari hasil yang lebih tepat, lebih baik menggunakan topik melalui istilah carian .

Hanya melihat trend yang semakin meningkat 

Apabila melihat bahagian "pertanyaan yang berkaitan" dan "topik berkaitan", anda boleh menyusun pertanyaan dengan memilih sama ada "atas" atau "naik" dari menu drop down seperti yang ditunjukkan di bawah.

Memilih "atas" memaparkan pertanyaan yang sangat dicari dalam jangka masa sebelumnya serta dalam tempoh masa semasa, sedangkan memilih "Rising" hanya menunjukkan trend yang semakin popular pada masa ini.

Mengabaikan graf trend

Apabila mencari trend carian masa nyata, Google Trends menunjukkan graf trend di sebelah setiap item carian yang menunjukkan sama ada trend meningkat atau melepasi puncaknya.

Dalam tangkapan skrin di bawah, kita dapat melihat bahawa hanya berita trend kedua semakin meningkat. Dua yang lain sudah melepasi puncak mereka dan menurun dengan cepat.

Jika anda seorang penerbit berita, ini memberi anda maklumat penting mengenai trend yang mana untuk memberi keutamaan kepada orang lain.

Mengejar fesyen

Fads adalah dinosaur SEO - trend yang pernah memerintah enjin carian tetapi telah pupus lama dahulu.

Penerbit harus mengelakkan masa dan tenaga pelaburan dalam mewujudkan kandungan untuk kata kunci di mana minat semakin merosot.

Melihat "tongkat selfie" pada ahrefs muncul senarai panjang kata kunci berair dengan jumlah carian yang tinggi dan kesukaran kata kunci yang agak rendah. Di hadapannya, ini kelihatan seperti kata kunci ekor panjang yang sempurna dengan potensi untuk menghasilkan lalu lintas yang baik.

Walau bagaimanapun, melihat dengan cepat trend Google mendedahkan gambar yang berbeza sama sekali.

Seperti yang dapat dilihat, minat dalam tongkat selfie memuncak sekitar 2015-2016 dan telah semakin menurun sejak itu.

Petua Pro: Toggling antara carian Google, trend Google dan alat penyelidikan kata kunci boleh menjadi sedikit rumit. Trendstastic adalah sambungan krom berguna yang menunjukkan trend trend Google betul -betul di Google SERP, menjadikan penyelidikan kata kunci lebih mudah.

Ini sangat membantu dalam kes -kes di mana semua yang diperlukan adalah melihat dengan cepat trendline untuk memastikan sama ada kata kunci adalah fad atau tidak.

4.5.7 Tindakan dan Takeaways

Google Trends adalah alat yang hebat untuk penyelidikan kata kunci, mengesan trend sebelum mereka pergi virus, meliputi cerita berita trend dalam masa nyata dan banyak lagi.

Bahagian terbaik mengenai trend Google adalah bahawa ia melakukan semua ini secara percuma.

Walau bagaimanapun, adalah baik untuk diingat bahawa Google Trends adalah alat yang sangat sampel, dan ia lebih baik digunakan bersempena dengan penyelidikan kata kunci dan alat SEO yang lain untuk hasil terbaik.