Kluster Kandungan

Kelompok kandungan ialah kumpulan catatan atau artikel berkaitan tematik yang menyokong halaman topik utama, juga dikenali sebagai kandungan tonggak.

Model kluster topik menyusun halaman kandungan untuk mencipta seni bina laman web yang lebih berstruktur dan disasarkan. Strategi organisasi ini memberi tumpuan kepada pengelompokan artikel berkaitan bersama-sama di sekitar topik tertentu, daripada menyebarkan kandungan yang berkaitan secara longgar atau tidak berkaitan merentasi berbilang halaman laman web.

Google dan enjin carian teratas yang lain telah mengubah algoritma mereka untuk mengutamakan kandungan yang lebih berorientasikan topik. Ini kerana kluster kandungan yang terjalin rapat di sekitar topik tertentu lebih mudah dicari dan disiarkan oleh Google sebagai tindak balas kepada peningkatan pertanyaan pengguna, berbanding kandungan yang disusun secara longgar. Hasilnya ialah carian dan pengindeksan yang lebih mudah untuk Google, dan hasil carian yang lebih baik untuk pengguna.

Untuk memahami sepenuhnya apa itu kluster topik, adalah berguna untuk memahami apa itu kandungan tonggak, kerana kedua-duanya saling berkaitan dan bergantung antara satu sama lain.

Kandungan Tiang vs. Kluster

Halaman tonggak ialah halaman pusat yang merangkumi topik secara mendalam dan menghubungkan kepada kandungan kluster. Ia melaksanakan lima fungsi penting berikut:

1. Menerangkan topik yang berkenaan secara mendalam serta merangkumi keseluruhannya.

2. Bertindak sebagai sauh taksonomi bergantung pada jenis strategi tonggak yang digunakan iaitu tag taksonomi vs. halaman dll.

3. Membantu navigasi pengguna ke arah tema yang paling penting dalam topik menyeluruh

4. Berikan konsistensi dan kecekapan dalam usaha editorial anda

5. Pembangunan autoriti topikal sekitar topik utama dengan menerbitkan banyak kandungan berkaitan.

Sebaliknya, kandungan kluster harus menangani subtopik (yang juga boleh dipanggil kata kunci induk) yang membentuk liputan halaman tonggak.

Contohnya, jika anda ingin mempunyai laman pelancongan dan riadah yang merangkumi pelbagai destinasi, maka halaman tonggaknya boleh jadi bandar iaitu New York dengan kandungan kluster sokongan seperti 'restoran terbaik di New York', 'tarikan terbaik di New York' dan sebagainya.

Secara kolektifnya mereka membangunkan salah satu roda penggerak yang membantu anda membangunkan strategi editorial menyeluruh anda.

4.2.2 Adakah Kluster Kandungan Penting untuk SEO?

Jawapan ringkas untuk soalan ini adalah ya, tetapi mari kita lihat subjek ini dengan lebih teliti dalam konteks carian untuk lebih memahaminya.

Orang ramai mula menanyakan soalan yang lebih kompleks kepada enjin carian, dan mereka mahukan jawapan yang tepat dan tepat pada masanya. Oleh itu, enjin carian perlu dapat mengenali hubungan antara pertanyaan ini.

Sebagai tindak balas, Google melaksanakan tiga kemas kini SEO utama yang membolehkan algoritmanya memahami konteks topikal di sebalik niat carian dan mengukuhkan pergantungan pada topik:

1. Yang pertama ialah Hummingbird pada tahun 2013 , yang menandakan peralihan rasmi daripada fokus kata kunci kepada topik. Ini menamatkan amalan spanny seperti keyword stuffing.

2. Yang kedua ialah RankBrain pada tahun 2015, iaitu algoritma pembelajaran mesin Google yang mengintegrasikannya untuk lebih memahami konteks pertanyaan carian pengguna. RankBrain menghubungkan pertanyaan carian dengan kandungan yang hampir sepadan di web. Ia kemudian menarik frasa dan kata kunci yang berkaitan dengan pertanyaan carian untuk mengembalikan jawapan terbaik melalui halaman web yang paling relevan.

3. Yang ketiga ialah BERT atau Dwiarah Pengekod Perwakilan daripada Transformasi pada tahun 2019, yang membolehkan Google memahami konteks pertanyaan carian dengan lebih baik bersama-sama dengan niat cariannya. Sebelum ini, Google memproses pertanyaan carian perkataan demi perkataan dan mengikut urutan, dengan BERT, Google dapat memahami sebahagian besar teks secara keseluruhan, bersama-sama dengan niat carian pengguna dan konteks pertanyaan tersebut. BERT boleh melakukan ini kerana ia bukan sahaja melihat perkataan yang mendahului perkataan tertentu, tetapi juga perkataan yang datang selepasnya, untuk memahami konteks pertanyaan yang lengkap. Di sinilah "Dwiarah" dalam namanya berasal.

Apa yang membezakan BERT daripada semua kemas kini sebelumnya ialah keupayaannya untuk meniru pemprosesan bahasa semula jadi (NLP). Perlu juga diperhatikan bahawa BERT tidak menggantikan RankBrain sepenuhnya. Google mungkin menggunakan salah satu daripada kedua-duanya bergantung pada yang mana mampu memberikan hasil yang lebih baik dalam situasi tertentu.

4.2.3 Cabaran yang Dihadapi Penerbit Dengan Kluster Kandungan

Menggabungkan maklumat anda ke dalam kelompok kandungan akan meletakkan anda dalam kedudukan yang lebih baik untuk memperoleh klik. Sudah tentu, terdapat beberapa cabaran yang perlu anda atasi untuk mendapatkan hasil yang terbaik.

Contohnya:

• Mengkategorikan katalog belakang yang besar yang dipenuhi dengan kandungan dengan berkesan boleh menjadi sangat sukar.

• Bolehkah anda terlepas pandang penggunaan semula kandungan sedia ada? Atau adakah anda memerlukan karya yang baharu sepenuhnya?

• Adakah anda lebih banyak menyediakan berita? Ini mungkin menyukarkan anda untuk mengetahui cara melaksanakan kandungan malar hijau sebagai sebahagian daripada strategi kelompok tonggak anda, tetapi adalah penting untuk berbuat demikian.

• Mempunyai pemahaman yang terhad tentang amalan terbaik SEO umum boleh menyebabkan laman web anda muflis. Hubungan antara laman web, sebagai contoh, mesti dilakukan dengan cara yang betul.

• Menentukan keluasan dan kedalaman kluster yang sesuai. Dalam erti kata lain, penerbit sering menghadapi masalah untuk menentukan berapa banyak kandungan yang mencukupi untuk membentuk kluster yang berkesan?

Mengatasi cabaran ini adalah penting jika anda ingin membina kluster kandungan yang berjaya. Lagipun, kluster ini akan menyediakan struktur untuk laman web anda, dan ia juga mesra SEO.

4.2.4 Pembangunan Kluster Kandungan

Untuk membantu anda dalam usaha membangunkan kluster kandungan anda sendiri yang berkesan, berikut adalah beberapa strategi untuk membimbing dan memberi inspirasi kepada anda:

1. Audit halaman kandungan sedia ada.

2. Cipta kluster dengan kandungan baharu.

3. Rancang kempen suku tahunan berasaskan data

4. Arahkan pengguna kepada kandungan taktikal yang akan membawa mereka kepada hasil perniagaan.

1. Audit Halaman Kandungan Sedia Ada

Melakukan audit pada halaman sedia ada laman web anda akan sangat membantu anda apabila tiba masanya untuk membuat halaman tonggak. Ingat potensi tonggak dan kluster semasa anda melakukan ini. Mana-mana bahagian yang tidak berkaitan dengan fokus khusus anda harus dibiarkan begitu sahaja atau dipadamkan sama sekali.

Kumpulkan mengikut Fokus Topik

Untuk melakukan ini, anda perlu mengaudit kandungan laman web anda terlebih dahulu. Untuk mengkategorikan halaman sedia ada anda dengan berkesan, sebaiknya mulakan dengan mengumpulkannya mengikut fokus topik. Ini boleh dilakukan secara manual atau menggunakan alat seperti Google Analytics.

Contohnya, bayangkan anda memilih istilah "Pembangunan Hartanah Mewah". Seterusnya, anda perlu mengkatalogkan kandungan sedia ada anda untuk mencari bahan yang berkaitan dengan tema. Berikut adalah beberapa contoh:

• Pelaburan Hartanah

• Percutian Golf

• Kerja-Langsung-Main

Sebaik sahaja anda telah membuat inventori lengkap kandungan anda, seterusnya ialah membangunkan halaman pilar.

Cipta Halaman Tiang

Halaman tonggak perlu merangkumi topik yang anda fokuskan secara meluas supaya anda boleh memautkan semua kandungan berkaitan dengannya dengan cara yang bijak.

Dengan menggunakan contoh Pembangunan Hartanah Mewah sekali lagi, anda perlu mendedikasikan halaman kluster kepada setiap subkategori yang disenaraikan di atas.

Selain itu, soalan yang boleh anda tanyakan kepada diri sendiri untuk menentukan sama ada sesuatu itu halaman pilar atau tidak adalah:

1. Adakah halaman ini akan menjawab semua soalan yang diajukan oleh pembaca yang menyelidik kata kunci tersebut?

2. Adakah topik tersebut direka bentuk secara meluas untuk membawa kepada beberapa catatan yang sepadan?

Ujian lakmus lain untuk halaman tersebut termasuk sama ada:

• Anda cuba mendapatkan kedudukan untuk kata kunci ekor pendek.

• Ia meneroka topik yang sangat sempit dengan sangat terperinci.

• Karya ini menyentuh pelbagai aspek topik yang luas.

Cipta Kandungan Kluster Baharu Seperti Yang Diperlukan

Di sinilah anda perlu memutuskan sama ada anda perlu mencipta kandungan kluster baharu. Ingat sama ada ia kandungan baharu atau dioptimumkan, bahan tersebut harus meneroka hanya satu kawasan yang diserlahkan oleh halaman tonggak.

Kami telah menyediakan panduan terperinci di bawah yang menerangkan cara mencipta kandungan untuk kluster baharu, tetapi langkah-langkah yang disenaraikan juga terpakai untuk mencipta kandungan baharu bagi menyokong kluster sedia ada.

Interlink sebagai Sesuai

Jika anda ingin menjadi pakar dalam istilah "Pembangunan Hartanah Mewah", maka anda perlu ingat untuk memautkan ke halaman tonggak daripada halaman kluster anda.

Kandungan tiang berada di kedudukan terbaik untuk kata kunci ekor pendek yang kompetitif manakala kandungan kluster berada di kedudukan yang lebih baik untuk kata kunci ekor panjang.

2. Cipta Kluster dengan Kandungan Baharu

Jika anda terlepas kandungan yang diperlukan untuk mencipta kluster yang diingini, maka anda perlu mencipta kandungan baharu dan bukannya menggunakan semula kandungan sedia ada.

Menjalankan Penyelidikan Kata Kunci dan Topik

Kelompok topik ditujukan untuk mencipta pelbagai kandungan yang berbeza, tetapi bulatkan satu kata kunci bertema atau yang dipanggil topik induk. Oleh itu, anda perlu mencari satu kata kunci utama untuk artikel kelompok dan pelbagai frasa yang berkait rapat untuk bahan tambahan.

Langkah pertama dalam mencipta kandungan kluster baharu adalah menjalankan kajian kata kunci, dengan memberi tumpuan kepada topik dan kata kunci ekor panjang yang berkaitan dengan syarikat anda dan mengkaji semula apa yang mungkin dicari oleh khalayak anda.

Kajian kata kunci & topik juga membantu anda menentukan kedalaman kluster topik, iaitu berapa banyak kandungan yang mencukupi untuk membentuk kluster di sekitar sesuatu topik. Kajian kata kunci yang baik membantu mendedahkan keluasan kata kunci dan peluang carian untuk topik tertentu, yang seterusnya membentuk asas kedalaman kluster topik.

Alatan seperti Google Search Console, Google Keyword Planner, Ahrefs atau Moz Keyword Explorer boleh membantu anda mengenal pasti kata kunci berkaitan yang bervolum tinggi dan berdaya saing rendah.

Untuk maklumat lanjut tentang penyelidikan kata kunci, sila semak modul terperinci kami mengenai subjek tersebut .

Jalankan Analisis Jurang Kandungan

Jurang kandungan berlaku apabila anda tidak mencipta kandungan untuk topik, kata kunci atau bidang tertentu yang sepatutnya anda capai. Jika anda hanya mencipta kandungan bermaklumat, anda hanya memenuhi bahagian atas corong, iaitu peringkat kesedaran. Oleh itu, terdapat jurang kandungan yang besar dalam strategi penciptaan kandungan anda, di mana anda perlu mencipta kandungan untuk peringkat corong yang lain juga.

Berikut ialah cara anda boleh menambah jurang kandungan untuk memastikan strategi kandungan anda komprehensif:

1. Petakan Perjalanan Khalayak Anda : Luangkan masa untuk menggambarkan laluan yang diikuti oleh purata penonton laman web anda semasa tiba di laman web anda, tindakan yang mereka lakukan sebaik sahaja tiba di sana, dan ke mana mereka pergi sebaik sahaja meninggalkan laman web anda. Kemudian cuba rangka strategi untuk memastikan anda mempunyai kandungan yang membantu membimbing mereka pada setiap langkah perjalanan ini.

2. Lakukan Kajian Pasaran : Taktik kajian pasaran seperti tinjauan membantu penerbit memahami dengan tepat apa yang khalayak mereka mahukan.

3. Lakukan Analisis Pesaing : Analisis laman web pesaing anda untuk melihat jenis kandungan dan topik serta kata kunci yang mereka cipta. Kemudian bandingkan dengan kandungan anda sendiri untuk melihat apa yang anda terlepas pandang. Anda boleh menggunakan alat seperti alat analisis jurang kata kunci Semrush yang membantu anda melihat kata kunci yang diliputi pesaing anda tetapi anda terlepas pandang.

Merumuskan Kluster Topik

Sebaik sahaja anda mempunyai topik menyeluruh yang kukuh untuk kluster anda, anda perlu merangka strategi tonggak kandungan sebelum anda boleh terus mencipta kandungan. Untuk melakukan ini, adalah baik untuk menyediakan semua data daripada kajian kata kunci anda dalam helaian Google dan/atau alat seperti Supermetrics untuk analitik. Ini membantu menganalisis metrik seperti kedudukan sedia ada, penglibatan pengguna, yang ingin ditangani oleh kandungan anda sendiri, mengelakkan kanibalisasi, dan sebagainya.

Ambil kira perkara berikut dalam strategi kluster topik anda:

• Kandungan kluster haruslah mengelakkan daripada menjadi luas dan sebaliknya harus mendalami subjek tersebut.

• Amalkan amalan baik untuk membangunkan kandungan yang kukuh. Ini termasuk:
  • Menulis karangan yang panjang lebar dan mendalam
  • Menggunakan imej, grafik dan infografik
  • Memanfaatkan fakta-fakta yang menarik dan berguna.

• Pilih halaman kluster untuk memastikan ia tidak menduplikasi kandungan tiang anda.

Untuk maklumat lanjut tentang langkah-langkah penting dalam mencipta strategi tonggak kandungan yang berkesan, rujuk modul strategi tonggak kandungan .

Interlink seperti yang Diperlukan

Sebaik sahaja anda selesai melakukan kerja awal, menghubungkan halaman kluster topik anda akan menjadi mudah. ​​Ingatlah bahawa tiang dan kluster anda mesti saling berkaitan.

Kini, apabila bot Google merayapi kluster subjek anda, mereka boleh mengenal pasti, menghubungkan dan mengindeks dengan lebih mudah, memberikan halaman tiang anda lebih banyak daya SEO dan memutuskan cara untuk menilai kandungan anda.

Ukur Keputusan

Untuk memastikan strategi kandungan anda berada di landasan yang betul, anda perlu mengukur hasil anda dan menganalisis prestasi kluster topik anda. Google Analytics boleh membantu anda menjejaki trafik ke tapak anda, melihat halaman mana yang mendapat paling banyak kunjungan dan mengenal pasti sebarang corak atau trend dalam tingkah laku pengguna.

Semua itu kedengaran mudah, bukan? Cabarannya ialah kebanyakan alat ini direka bentuk untuk mengukur prestasi satu halaman berbanding dengan sekumpulan besar maklumat. Tambahan pula, mustahil untuk memisahkan pengaruh kluster subjek daripada pembolehubah lain yang mempengaruhi data laman web anda tanpa beberapa kerja awal.

Jadi, beberapa perkara mesti berlaku sebelum data sedia untuk dianalisis yang akan kita bincangkan seterusnya.

Kami telah menyediakan panduan ringkas tentang cara mengukur prestasi kluster keseluruhan anda menggunakan Google Analytics. Walau bagaimanapun, jika anda masih baharu dalam mengukur prestasi dengan Google Analytics, kami mengesyorkan anda menyemak panduan terperinci kami tentang perkara ini .

Google Analytics dan Pengumpulan Kandungan

1. Ambil kluster subjek anda dan bina Pengumpulan Kandungan baharu untuknya. Pastikan anda menambah setiap URL yang berkaitan, bersama-sama dengan peraturan yang mengawal setiap URL.

2. Dari situ, layari kandungan tapak sehingga anda sampai ke "semua halaman". Seterusnya, tapis halaman mengikut kumpulan yang telah anda buat, yang akan membolehkan anda menyemak prestasi kluster keseluruhan.

3. Sediakan Google Analytics untuk menyemak “Trafik Organik”. Jika anda ingin melihat sebarang metrik lain untuk perubahan, tambahkan juga metrik tersebut.

4. Pilih kluster yang anda inginkan selepas anda membina bahagian tersuai menggunakan “Jujukan”. Tukar pilihan “Mula Jujukan” kepada “Sebarang Interaksi Pengguna”. Dengan memilih ini, anda boleh melihat bagaimana pengguna anda berinteraksi dengan kluster.

5. Jangan lupa kepentingan melihat prestasi setiap halaman pilar secara bebas. Ia akan disenaraikan secara individu dalam akaun Google Analytics anda selagi anda menerbitkannya pada domain root.

Menganalisis hasil anda dan mengubah strategi kelompok topik anda mengikut keperluan akan membantu anda memperhalusi pendekatan anda dan memastikan kandungan anda berfungsi dengan baik untuk menarik dan melibatkan khalayak sasaran anda.

Anda juga boleh menggunakan Google Search Console (GSC) untuk memantau trafik dan prestasi carian organik laman web anda. Ini akan menunjukkan kepada anda kata kunci yang memacu trafik ke laman web anda, serta kedudukan purata laman web anda untuk kata kunci tersebut. Lihat panduan terperinci kami tentang cara menggunakan GSC .

Pantau aktiviti pesaing anda juga. Gunakan alatan seperti BuzzSumo dan Ahrefs untuk mengetahui kandungan yang berprestasi baik untuk mereka dan sama ada anda boleh meniru kejayaan itu dengan kandungan anda sendiri.

3. Pelbagaikan Kandungan untuk Memacu Bakal Pelanggan

Satu model yang kami cadangkan untuk digunakan bagi melaksanakan strategi kluster kandungan anda mengambil inspirasi daripada Strategi Lereng Ski .

Metodologi ini membantu penerbit memikirkan halaju penerbitan sebagai roda tenaga, memfaktorkan trafik, promosi dan hasil jualan. Anda juga boleh menggunakannya untuk merangka kempen suku tahunan berasaskan data dan mengarahkan pengguna kepada kandungan taktikal, yang akan kami jelaskan seterusnya.

Anggap strategi cerun ski sebagai cara membina kandungan kluster yang akan menggalakkan pelawat anda melalui jenis hasil kandungan yang tersegmentasi — maklumat, promosi dan taktikal — sebelum mereka tiba di garisan penamat, iaitu tawaran anda.

Sekarang, mari kita lihat tiga langkah yang diperlukan untuk melaksanakan pendekatan ini dengan jayanya:

1. Cipta kelompok tonggak dan topik dengan artikel maklumat untuk mengumpulkan trafik organik.

2. Jalankan kandungan promosi untuk menjana bakal pelanggan dan pautan balik baharu.

3. Cipta kandungan taktikal untuk menarik perhatian kepada hasil perniagaan.

Strategi kluster topik ini membolehkan anda menjana permintaan dan gelung pengguna yang dikembalikan untuk kandungan anda dan mencipta roda tenaga kandungan untuk mengutamakan kandungan anda berdasarkan trafik, sama ada promosi atau jualan.

Kita akan melangkau langkah pertama, kerana kita telah pun membincangkan cara membina tonggak dan kluster kandungan secara mendalam yang sebahagian besarnya merupakan sebahagian daripada baldi kandungan maklumat.

Kandungan Promosi 

Sebaik sahaja anda merancang tonggak dan kluster anda, tiba masanya untuk membina segmen kedua dalam strategi anda bagi membantu mempercepatkan pertumbuhan trafik tapak anda — kandungan promosi.

Artikel promosi direka untuk memacu gelombang bakal pelanggan baharu ke laman web anda dan terdapat dalam pelbagai bentuk. Contohnya, ia mungkin termasuk:

• Listikel

• Acara maya

• Dokumentari

• Tawaran percutian

• Hadiah Percuma

Karya-karya ini bertujuan untuk menarik perkongsian sosial dan pautan balik daripada syarikat dan penerbit dengan cara yang mungkin tidak terdapat dalam kandungan tiang dan kluster tradisional anda.

Menggunakan listicles sebagai contoh, apabila anda menerbitkan karya yang berkualiti tinggi dan dikaji secara mendalam tentang perisian terbaik untuk pengiklanan, saluran media bukan khusus mungkin memautkannya sebagai bukti untuk karya yang lebih luas yang mereka tulis tentang pengiklanan. Selain itu, syarikat itu sendiri mungkin cenderung untuk memautkannya jika penerbitan anda diiktiraf sebagai peneraju pemikiran dalam bidang tersebut.

Gunakan matriks promosi untuk sumbang saran dan keutamaan promosi yang paling sesuai untuk anda. Ini melibatkan sumbang saran senarai idea pemasaran dan memberi markah kepada setiap satu berdasarkan betapa mudahnya ia dilaksanakan serta potensi impaknya.

Walaupun kandungan bermaklumat akan menjadi sumber utama trafik ke laman web anda, kandungan promosi pula merupakan sumber utama yang memastikan roda perniagaan terus berputar. Apakah yang dimaksudkan dengan ini?

Kandungan promosi direka untuk menarik tahap penglibatan yang berbeza, dalam kes ini pautan balik. Jus pautan balik tersebut kemudiannya boleh disampaikan kepada seluruh kluster hasil daripada penggunaan interlink anda yang teliti. Ini seterusnya membantu meningkatkan autoriti topikal kluster di mata Google dan mendaki SERP. Ini mewujudkan gelung pendedahan maklum balas untuk kandungan maklumat dan promosi.

Kandungan Taktikal

Kandungan taktikal merupakan bahagian ketiga dalam tonggak dan strategi kandungan anda. Walaupun idealnya, kami merancang dan melaksanakan ketiga-tiga bahagian secara serentak, sesetengah penerbit mungkin memilih untuk menunggu sehingga kandungan maklumat dan promosi telah disediakan sebelum memberi tumpuan kepada kandungan taktikal. Ini kerana merancang dan melaksanakan strategi kandungan taktikal yang berkesan memerlukan lebih banyak masa dan sumber berbanding dua yang lain.

Kandungan taktikal membantu anda mencapai matlamat pengewangan anda dan, sama seperti kandungan promosi, artikel taktikal boleh mengambil pelbagai bentuk. Ini termasuk:

• Ulasan yang merangkumi pautan afiliasi.

• Kandungan tajaan jenama.

• Kajian kes yang menggalakkan langganan.

Walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa mencipta kandungan taktikal yang berjaya menukar pelawat menjadi pengguna atau pelanggan selalunya mencabar dan memerlukan tahap kepercayaan tertentu terhadap jenama anda. Kandungan taktikal yang dirancang dan dilaksanakan dengan buruk boleh dengan mudah membatalkan kata-kata keras yang dimasukkan ke dalam langkah awal strategi pertumbuhan berasaskan kandungan anda.

Semasa mencipta kandungan taktikal, adalah penting juga untuk mengambil kira bahawa:

• Mencipta kandungan taktikal memerlukan masa dan kreativiti yang tinggi. Ini bermakna perancangan dan strategi yang teliti terlebih dahulu adalah penting.

• Kandungan taktikal juga boleh digunakan sebagai sebahagian daripada seruan bertindak (CTA) dan pengoptimuman CTA. CTA ialah pautan yang diletakkan dalam kandungan maklumat dan promosi yang mengarahkan penonton untuk melakukan tindakan tertentu, seperti mengklik pautan "hubungi kami" atau ditujukan kepada kandungan taktikal.

• Kandungan taktikal pada amnya mempunyai jumlah carian yang lebih rendah dan kos setiap klik (CPC) yang tinggi.
• Kandungan taktikal juga boleh direka bentuk dalam bentuk siri, membimbing pengguna sepanjang perjalanan mereka. Ini dapat membantu memperkukuhkan titik sentuh yang diperlukan untuk menukar pengguna. Biasanya, bilangan titik sentuh yang diperlukan untuk penukaran adalah antara 7 hingga 12.

4.2.6 Senang Dimiliki

Kami telah membincangkan perkara-perkara yang mesti anda lakukan semasa membina kluster anda. Walau bagaimanapun, kami juga telah mengumpulkan beberapa petua yang — walaupun tidak begitu penting — akan menjadikan laman web anda lebih baik.

Paparkan Kandungan Anda Secara Menonjol

Memaparkan kandungan tertentu secara jelas di seluruh halaman utama dan halaman bahagian adalah cara terbaik untuk memberitahu Google bahawa cerita anda bernilai berita dan/atau relevan.

Contohnya, meletakkan kandungan daripada kluster anda di bahagian atas halaman akan memastikan pelawat anda melihat apa yang anda mahu mereka lihat, sambil memberikan isyarat tambahan kepada algoritma Google tentang niat anda.

Pemprosesan Bahasa Semula Jadi (NLP)

NLP membantu mesin memahami bahasa manusia dengan lebih baik. Kita telah melihat bagaimana dengan bantuan kemajuan dalam NLP, algoritma BERT Google dapat mengenali bahagian pertuturan dengan lebih baik, melakukan analisis sentimen dan terlibat dalam pengecaman entiti bernama (NER). Semua keupayaan NLP ini boleh digunakan oleh penerbit untuk memperhalusi model kandungan pilar mereka. Begini caranya:

1. Mengautomasikan Penanda Data Berstruktur: Menanda kod HTML halaman anda menggunakan data berstruktur merupakan teknik SEO penting yang membantu enjin carian memahami kandungan anda dengan lebih baik. Menggunakan alat NLP seperti IBM Alchemy atau WordLift membantu mengautomasikan proses ini. Alat ini menghuraikan kandungan anda menggunakan teknik NLP, mengenal pasti entiti dalam kandungan yang termasuk dalam mana-mana jenis skema yang dikenali oleh Google dan enjin carian lain dan menandanya untuk kebolehtemuan yang lebih baik. Jika anda tidak pasti apa itu penanda data berstruktur, atau mengapa ia penting, lihat modul terperinci kami tentang Skema untuk lebih memahami cara penanda data berstruktur berfungsi.

2. Pautan Dalaman: Kami telah membincangkan kepentingan menjadikan kandungan anda lengkap dan berwibawa. Walau bagaimanapun, masih terdapat bahagian dalam kandungan anda, di mana pembaca boleh menggunakan lebih banyak maklumat latar belakang untuk lebih memahami kandungan halaman. Jika ia tidak mudah didapati, pengguna boleh mencarinya di sumber luaran. Alat NLP boleh memproses kandungan anda dan menyerlahkan bahagian yang boleh mendapat manfaat daripada penyisipan pautan dalaman untuk memberikan pengguna lebih banyak maklumat latar belakang dari dalam laman web anda.

3. Penyasaran Topik: Penyasaran topik kini menjadi sama pentingnya dengan penyasaran kata kunci tertentu untuk SEO. Bagi memastikan autoriti topikal, adalah penting untuk bukan sahaja merangkumi topik daripada semua aspek, tetapi juga merangkumi topik yang berkaitan secara semantik dengannya. Alat NLP menggunakan vektor perkataan untuk mendedahkan topik lain yang berkaitan secara semantik yang boleh diliputi oleh penerbit bagi memastikan penyasaran topik yang lebih berkesan.

4. Menyediakan Ringkasan Kandungan: Alatan NLP juga boleh membantu penerbit menyediakan ringkasan kandungan yang membimbing penulis tentang liputan topikal semasa mencipta kandungan. Contohnya, SurferSEO ialah alat yang menggunakan NLP untuk mencipta ringkasan kandungan bagi sebarang topik yang dioptimumkan untuk niat carian.

4.2.7 Elakkan Perangkap Biasa Ini

Walaupun kami telah menyediakan langkah-langkah yang diperlukan untuk membina kluster kandungan yang mempunyai impak yang bermakna terhadap prestasi enjin carian anda, masih terdapat beberapa perangkap yang boleh menjejaskan penerbit dengan mudah jika mereka tidak berhati-hati.

• Pemetaan khalayak: Pastikan anda memasukkan pemetaan khalayak. Jika tidak, anda tidak akan mendapat manfaat daripada meletakkan pelawat laman web anda ke dalam kumpulan sasaran. Ini boleh membuat perbezaan antara kejayaan dan kegagalan.

• Terlalu khusus/luas: Walaupun membahagikan sesuatu mengikut subjek adalah penting, jangan terlalu sempitkannya. Jika tidak, topik khusus anda akan menjadi terlalu khusus dan tidak akan memberi manfaat kepada anda. Sebaliknya, jangan meluaskan kepada kategori yang lebih luas yang tidak relevan dengan khalayak teras anda, kerana berbuat demikian boleh melemahkan mesej anda.

• Kata kunci yang terlepas: Kajian kata kunci yang betul boleh membezakan antara laman web yang tidak berguna dan laman web yang menjadi sangat berjaya. Pastikan anda melakukan kajian dan memilih kata kunci anda dengan sewajarnya.

• Pengawasan pesaing: Anda juga perlu memahami apa yang berlaku dengan pesaing anda, bersama-sama dengan industri anda secara umum. Jika anda tidak melihat beberapa laman web pesaing anda, anda mungkin terlepas trend yang sangat popular atau secara tidak sengaja meniru visi orang lain.

• Kekurangan kepelbagaian: Meletakkan semua telur anda dalam satu bakul bukanlah idea yang baik. Oleh itu, pastikan anda tidak menumpukan semua perhatian anda hanya pada satu jenis kandungan. Walaupun, sebagai contoh, anda menjual barangan filem seram, pasti terdapat pelbagai tonggak perwakilan. Anda boleh membina satu untuk filem paranormal, satu untuk slashers, dll. Ideanya adalah untuk memastikan anda tidak hanya fokus pada satu perkara.

• Kandungan yang tidak diperhalusi: Adalah penting untuk memperhalusi kandungan anda selepas anda mengukur sejauh mana ia berfungsi (atau tidak).

• Strategi umpan klik: Jika anda bergantung pada umpan klik atau sebarang amalan berbahaya/menipu yang lain, anda akan menerima banyak klik dalam jangka pendek. Walau bagaimanapun, Google juga akan mencatat kandungan anda yang berlebihan dan tidak membantu dan akan menurunkan serta menurunkan tarafnya.

4.2.8 Contoh Kluster Kandungan yang Dilakukan dengan Baik

Dalam bahagian ini, kita akan melihat dua kajian kes, We Are Explorers dan DE ZAAK, dan bagaimana penerbit ini berjaya melaksanakan strategi kluster kandungan mereka.

Kajian Kes 1: Kami Adalah Penjelajah

We Are Explorers yang berpangkalan di Australia merangkumi gaya hidup dan pemikiran pengembaraan luar. Apa yang membezakannya daripada majalah pelancongan lain adalah pada cara ia menyokongnya sebagai gaya hidup.

Walaupun pada hujung minggu, penerbit mempromosikan pengembaraan mikro yang tertumpu pada perjalanan satu hingga dua hari dan pengalaman lasak — sama ada berkayak, mendaki batu atau panjat tebing — dan bukannya pengalaman yang lebih pendek dan lebih mudah.

Pada Disember 2021, SODP mula bekerjasama dengan penerbit dalam struktur tapak dan melaksanakan pendekatan kluster kandungan dan sejak itu trafik We Are Explorer telah meningkat lebih daripada dua kali ganda.

Apa yang kami dapati daripada analisis kami ialah mereka menggunakan strategi kluster kandungan, tetapi tanpa fokus. Oleh kerana terdapat bilangan pencari pengembaraan luar yang terhad di Australia, We Are Explorers menyasarkan pelbagai kategori untuk cuba menarik minat seberapa ramai pembaca yang mungkin — secara efektifnya, ia menggunakan pendekatan berselerak untuk penerbitan.

Akibatnya, beberapa kategori laman web tidak begitu menonjol, mempunyai kurang kandungan dan tidak mewajarkan pendekatan pengelompokan.

Disebabkan struktur laman web yang luas, semakin banyak artikel We Are Explorers menerbitkan, semakin banyak kandungan sedia ada menurun dalam kedudukan dan trafik. Walaupun terdapat beberapa faktor sekunder, seperti tidak menyegarkan kandungan dengan cukup kerap, SODP memberi tumpuan untuk membantu laman web tersebut menentukan kandungan dan kluster teratasnya dengan lebih jelas.

Sebahagian daripada pendekatan ini melibatkan perubahan cara bahagian destinasi We Are Explorers berfungsi dengan mengalihkan pengelompokan kandungan daripada lokasi kepada Pengalaman dan Aktiviti.

Kategori Destinasi kini digunakan terutamanya untuk membantu pelawat menavigasi laman web, sekali gus meningkatkan UX.

Yang penting, SODP berusaha untuk mengubah aliran kerja penerbit di bahagian belakang, dengan tumpuan baharu pada perancangan penciptaan kandungan bulanan yang memberi tumpuan kepada pengukuhan prestasi kluster tunggal.

We Are Explorers juga sedang berusaha untuk meluaskan liputan kebangsaannya dan ia sedang menulis serta mengemukakan pelbagai kluster dengan fokus tersebut. SODP telah menasihatkan untuk menggunakan strategi editorial yang dihuraikan di atas untuk berbuat demikian.

Mengubah strategi penerbitan — beralih daripada pendekatan berselerak dan ke arah kelompok yang ditentukan — telah membolehkan penerbit membina kandungan kategorinya dengan cepat, menarik penaja dan melabur semula dalam kandungan.

Kajian Kes 2: DE ZAAK

Penerbit Belanda DE ZAAK juga telah bekerjasama dengan SODP untuk membina momentum kandungannya.

DE ZAAK mencipta kandungan untuk perusahaan kecil hingga sederhana (PKS), dengan memberi tumpuan kepada nasihat perniagaan. Bagaimana PKS ini dapat menguruskan pasukan mereka dengan lebih baik, bagaimana mereka dapat meningkatkan perniagaan mereka secara keseluruhan, dsb.

Model pendapatan utama DE ZAAK dibina berdasarkan perjanjian tajaan dengan jenama, yang mana ia memanfaatkan senarai e-melnya untuk membantu jenama menjangkau khalayak yang lebih luas.

Apabila SODP mula bekerjasama dengan penerbit pada Mac 2022, laman web tersebut mempunyai beberapa masalah termasuk berbilang URL untuk jenis kandungan yang sama dan banyak pengalihan. Selain itu, pengkategoriannya tidak dilakukan dengan betul.

Matlamat SODP adalah untuk memberikan DE ZAAK pendekatan berasaskan tonggak dan kluster yang lebih baik di mana kandungannya akan dikategorikan dengan sesuai. Pendekatan ini akan membantu keseluruhan laman web berkembang dari segi keterlihatan dan membantu Googlebot dan khalayak memahami bagaimana kandungan telah dikumpulkan.

Pada permulaan kempen, laman web ini mempunyai lebih daripada 3,000 halaman yang perlu disemak. SODP pada mulanya bermula dengan memetakan semua kandungan ini dalam Helaian Google, memastikan artikel diberikan kategori dan subkategori yang sesuai. Setelah strukturnya diperincikan dan diisi, perubahan telah dibuat pada laman web tersebut.

Selepas penstrukturan semula laman web, yang menyaksikan beberapa kategori seperti Pengurusan Perniagaan diserlahkan dan disokong dengan subkategori, SODP kemudiannya beralih kepada penciptaan cadangan kandungan dalam semua kategori khusus ini.

Ini melibatkan cadangan sudut kandungan yang berbeza, format kandungan baharu — seperti listikel serta artikel “Apakah Itu” dan “Bagaimana Untuk” — serta mencipta kalkulator kewangan untuk meningkatkan masa khalayak di tapak.

Kalkulator ini merupakan faktor penting dalam menarik lebih ramai pelawat yang berminat secara khusus dengan niche De ZAAK. Contohnya, artikel yang memberikan penjelasan tentang cara mengira cukai kemudian mengesyorkan kalkulator yang sesuai.

Langkah terakhir adalah untuk memastikan semua kandungan baharu saling berkaitan dengan sewajarnya.

Daripada graf di bawah, anda dapat melihat proses ini menghasilkan peningkatan trafik yang konsisten dalam tempoh lima bulan dari Jun 2022.

4.2.9 Tindakan dan Kesimpulan

Sekarang setelah anda memahami apa itu kluster kandungan dan bagaimana ia boleh memberi manfaat kepada laman web anda, tiba masanya untuk mula melaksanakannya. Berikut ialah gambaran keseluruhan perkara yang boleh anda lakukan untuk bermula:

1. Tentukan topik atau kata kunci yang anda ingin kedudukankan.
2. Kaji pesaing anda dan lihat bagaimana mereka menggunakan kluster kandungan.
3. Cipta pelan untuk kluster kandungan anda sendiri, termasuk kandungan yang ingin anda cipta dan cara anda akan mempromosikannya.
4. Laksanakan rancangan anda dan jejaki hasil anda dari semasa ke semasa.
5. Laraskan strategi anda mengikut keperluan berdasarkan penemuan anda.

Dengan mengikuti langkah-langkah ini dan strategi serta petua dalam bahagian kursus ini, anda boleh mula menggunakan kluster kandungan untuk meningkatkan SEO laman web anda dan menarik lebih ramai pelawat. Ingatlah untuk fokus pada penciptaan kandungan berkualiti tinggi dan relevan yang akan menarik minat khalayak sasaran anda. Jika anda berbuat demikian, anda akan berada di landasan yang betul untuk berjaya.