Kelompok Kandungan

Kelompok kandungan ialah kumpulan siaran atau artikel berkaitan tematik yang menyokong halaman topik utama, juga dikenali sebagai kandungan tunggak.

Model kelompok topik menyusun halaman kandungan untuk mencipta seni bina tapak yang lebih berstruktur dan disasarkan. Strategi organisasi ini memfokuskan pada mengelompokkan artikel berkaitan bersama-sama di sekitar topik tertentu, dan bukannya menyebarkan kandungan yang tidak berkaitan atau tidak berkaitan merentasi berbilang halaman tapak.

Google dan enjin carian teratas lain telah menukar algoritma mereka untuk memilih kandungan yang lebih berorientasikan topik. Ini kerana gugusan kandungan yang dijalin erat di sekitar topik tertentu lebih mudah untuk Google mencari dan menyampaikannya sebagai tindak balas kepada pertanyaan pengguna yang semakin meningkat, berbanding kandungan yang disusun secara longgar. Hasilnya ialah carian dan pengindeksan yang lebih mudah untuk Google, dan hasil carian yang lebih baik untuk pengguna.

Untuk memahami sepenuhnya gugusan topik, ia membantu untuk memahami kandungan tunjang, kerana kedua-duanya saling berkaitan dan bergantung antara satu sama lain.

Kandungan Tunjang lwn Kluster

Halaman tiang ialah halaman pusat yang merangkumi topik secara mendalam dan memaut ke kandungan kelompok. Ia melaksanakan lima fungsi penting berikut:

1. Menjelaskan topik berkenaan secara mendalam serta meliputi sapuan yang luas.

2. Bertindak sebagai sauh taksonomi bergantung kepada jenis strategi tunggak yang digunakan iaitu tag taksonomi vs halaman dsb.

3. Membantu navigasi pengguna ke arah tema terpenting topik menyeluruh

4. Berikan konsistensi dan kecekapan dalam usaha editorial anda

5. Pembangunan autoriti topikal sekitar topik tunggak dengan menerbitkan banyak kandungan berkaitan.

Kandungan kluster di sisi lain harus menangani sub-topik (yang juga boleh dipanggil kata kunci induk) yang membentuk liputan halaman tiang.

Sebagai contoh, jika anda akan mempunyai tapak perjalanan dan masa lapang yang meliputi pelbagai destinasi, maka halaman tiang boleh menjadi bandar iaitu New York dengan menyokong kandungan kluster menjadi 'restoran terbaik di New York', 'Tarikan Terbaik di New York' dan sebagainya.

Secara kolektif mereka membangunkan salah satu COGS yang membantu anda mengembangkan strategi editorial anda yang menyeluruh.

4.2.2 Adakah kelompok kandungan penting untuk SEO?

Jawapan ringkas untuk soalan ini adalah ya, tetapi mari kita lihat subjek ini sedikit lebih dekat dalam konteks carian untuk lebih memahaminya.

Orang ramai mula bertanya enjin carian yang lebih kompleks, dan mereka mahukan jawapan dengan tepat dan tepat pada masanya. Oleh itu, enjin carian perlu dapat mengenali hubungan antara pertanyaan ini.

Sebagai tindak balas, Google melaksanakan tiga kemas kini SEO utama yang membolehkan algoritmanya memahami konteks topikal di sebalik niat carian dan mengukuhkan pergantungan pada topik:

1. Yang pertama adalah Hummingbird pada tahun 2013 , yang menandakan suis rasmi dari kata kunci ke fokus topik. Ini menamatkan amalan spanny seperti pemadat kata kunci.

2. Yang kedua adalah RankBrain pada tahun 2015, yang merupakan algoritma pembelajaran mesin Google yang menggegarkannya untuk lebih memahami konteks pertanyaan carian pengguna. RankBrain menghubungkan pertanyaan carian dengan kandungan yang hampir sama di web. Ia kemudian menarik frasa dan kata kunci yang berkaitan dengan pertanyaan carian untuk mengembalikan jawapan terbaik dalam cara laman web yang paling relevan.

3. Yang ketiga adalah perwakilan pengekod Bert atau bidirectional dari transformasi pada tahun 2019, yang membolehkan Google memahami untuk lebih baik konteks pertanyaan carian bersama dengan niat cariannya. Manakala Google sebelum ini digunakan untuk memproses pertanyaan carian kata demi kata, dan dalam urutan berurutan, dengan Bert Google dapat memahami satu badan teks yang besar secara keseluruhan, bersama-sama dengan niat carian pengguna, dan konteks pertanyaan. Bert boleh melakukan ini kerana ia kelihatan bukan hanya pada kata -kata yang mendahului perkataan tertentu, tetapi juga yang datang selepas itu, untuk menguasai konteks lengkap pertanyaan. Di sinilah "bidirectional" dalam namanya berasal.

Apa yang membuat Bert berbeza dari semua kemas kini yang mendahului ia adalah keupayaannya untuk mencontohi pemprosesan lanugage semulajadi (NLP). Ia juga perlu diperhatikan bahawa Bert tidak sepenuhnya menggantikan Rankbrain. Google boleh menggunakan salah satu daripada kedua -dua bergantung kepada yang mampu menyampaikan hasil yang lebih baik dalam situasi tertentu.

4.2.3 Cabaran Penerbit Menghadapi Kelompok Kandungan

Menarik maklumat anda bersama -sama ke dalam kelompok kandungan akan meletakkan anda dalam kedudukan yang lebih baik untuk mendapatkan klik. Sudah tentu, terdapat beberapa cabaran yang perlu anda hadapi untuk mendapatkan hasil yang terbaik.

Contohnya:

• Berkepentingan dengan katalog belakang yang besar yang dipenuhi dengan kandungan boleh menjadi sangat sukar.

• Bolehkah anda melepaskan diri dengan mengulangi kandungan sedia ada? Atau adakah anda memerlukan sekeping baru?

• Adakah anda memberi berita? Ini mungkin sukar untuk mengetahui bagaimana untuk melaksanakan kandungan malar hijau sebagai sebahagian daripada strategi cluster tiang anda, tetapi penting untuk berbuat demikian.

• Mempunyai pemahaman yang terhad tentang amalan terbaik SEO umum boleh menjadikan laman web anda menjadi payudara. Inklusif, misalnya, mesti dilakukan dengan cara yang betul.

• Menentukan keluasan dan kedalaman kluster yang sesuai. Dalam erti kata lain, penerbit sering berjuang dengan menentukan berapa banyak kandungan yang mencukupi untuk membuat kelompok yang berkesan?

Mengatasi cabaran ini adalah penting jika anda ingin membina kelompok kandungan yang berjaya. Lagipun, kelompok ini akan menyediakan struktur untuk laman web anda, dan mereka juga mesra SEO.

4.2.4 Pembangunan Kluster Kandungan

Untuk membantu anda dalam perjalanan untuk membangunkan kelompok kandungan yang berkesan anda sendiri, berikut adalah beberapa strategi untuk membimbing dan memberi inspirasi kepada anda:

1. Audit halaman kandungan yang ada.

2. Buat kluster dengan kandungan baru.

3. Merangka kempen suku tahunan yang didorong data

4. Pengguna langsung ke kandungan taktikal yang akan membawa mereka ke hasil perniagaan.

1. Audit halaman kandungan yang ada

Melakukan audit di halaman sedia ada laman web anda akan membantu anda apabila tiba masanya untuk membuat halaman tiang. Perlu diingat potensi untuk tiang dan kelompok seperti yang anda lakukan ini. Mana -mana bahagian yang tidak terpakai kepada fokus khusus anda sama ada dibiarkan bersendirian atau dipadamkan sama sekali.

Kumpulan mengikut Topik Fokus

Untuk melakukan ini, anda perlu mengaudit kandungan laman web anda. Untuk mengkategorikan halaman sedia ada dengan berkesan, sebaiknya mulakan dengan mengumpulkannya dengan fokus topik. Ini boleh dilakukan secara manual atau menggunakan alat seperti Google Analytics.

Sebagai contoh, mari kita bayangkan anda memilih istilah "pembangunan harta mewah". Seterusnya, anda perlu mengkatalog kandungan sedia ada anda untuk mencari bahan yang berkaitan dengan tema. Berikut adalah beberapa contoh:

• Pelaburan hartanah

• Retret Golf

• Live-Work-Play

Sebaik sahaja anda telah membuat inventori lengkap kandungan anda, seterusnya akan membangunkan halaman tiang.

Buat halaman tiang

Halaman tiang perlu meliputi topik yang anda fokuskan supaya anda dapat menghubungkan semua kandungan yang berkaitan dengannya dengan cara yang masuk akal.

Menggunakan contoh pembangunan harta mewah sekali lagi, anda ingin mendedikasikan halaman kluster ke setiap subkategori yang disenaraikan di atas.

Lebih -lebih lagi, soalan yang boleh anda tanya diri anda untuk memutuskan sama ada sesuatu adalah halaman tiang atau tidak:

1. Adakah halaman ini akan menjawab semua soalan pembaca yang meneliti kata kunci?

2. Adakah topik yang direka dengan cukup luas untuk membawa kepada beberapa jawatan yang sepadan?

Ujian litmus lain untuk halaman termasuk sama ada:

• Anda cuba untuk berpangkat untuk kata kunci ekor pendek.

• Ia meneroka topik yang sangat sempit secara terperinci.

• Sekeping menyentuh pelbagai aspek topik yang luas.

Buat kandungan kluster baru yang diperlukan

Di sinilah anda perlu memutuskan sama ada anda perlu membuat kandungan kluster baru. Ingat sama ada kandungan baru atau dioptimumkan, bahan itu harus meneroka hanya satu kawasan yang diserlahkan oleh halaman tiang.

Kami telah menyediakan panduan terperinci di bawah yang menerangkan cara membuat kandungan untuk kluster baru, tetapi langkah -langkah yang disenaraikan juga digunakan untuk membuat kandungan baru untuk menyokong kluster sedia ada.

Sambungkan yang sesuai

Sekiranya anda ingin menjadi kuasa dalam istilah "pembangunan harta mewah", maka anda perlu ingat untuk menghubungkan ke halaman tiang dari halaman kluster anda.

Kandungan tiang berpangkat terbaik untuk kata kunci ekor pendek yang kompetitif manakala kandungan kluster berpangkat lebih baik untuk kata kunci panjang ekor.

2. Buat kelompok dengan kandungan baru

Sekiranya anda kehilangan kandungan yang diperlukan untuk membuat kluster yang dikehendaki, maka anda perlu membuat kandungan baru dan bukannya menukarkan kandungan yang ada.

Mengendalikan Kata Kunci dan Penyelidikan Topik

Kelompok topik ditujukan untuk mewujudkan pelbagai kepingan kandungan yang berbeza, tetapi bulatan satu kata kunci bertema atau dipanggil topik induk. Oleh itu, anda perlu mencari satu kata kunci utama untuk artikel cluster dan banyak frasa yang berkaitan dengan bahan tambahan.

Langkah pertama dalam mewujudkan kandungan kluster baru adalah untuk menjalankan penyelidikan kata kunci, memberi tumpuan kepada topik dan kata kunci panjang yang berkaitan dengan syarikat anda dan menggerudi apa yang mungkin dicari oleh khalayak anda.

Penyelidikan Kata Kunci & Topik juga membantu anda menentukan kedalaman kluster topik, iaitu, berapa banyak kandungan yang mencukupi untuk membuat kluster di sekitar topik. Penyelidikan kata kunci yang baik membantu mendedahkan kata kunci dan peluang carian untuk topik tertentu, yang seterusnya membentuk asas kedalaman kluster topik.

Alat seperti Google Search Console, Perancang Kata Kunci Google, Ahrefs atau Moz Keyword Explorer boleh membantu anda mengenal pasti kata kunci yang relevan yang kedua-dua volum tinggi dan persaingan rendah.

Untuk maklumat lanjut mengenai penyelidikan kata kunci sila semak modul terperinci kami mengenai subjek .

Menjalankan analisis jurang kandungan

Jurang kandungan berlaku apabila anda tidak membuat kandungan untuk topik, kata kunci atau kawasan tertentu yang sepatutnya. Sekiranya anda hanya membuat kandungan maklumat, anda hanya memenuhi bahagian atas corong, iaitu tahap kesedaran. Oleh itu, terdapat jurang kandungan yang besar dalam strategi penciptaan kandungan anda, di mana anda perlu membuat kandungan untuk tahap -tahap lain corong ini juga.

Berikut adalah cara anda boleh memasukkan jurang kandungan untuk memastikan strategi kandungan anda komprehensif:

1. Peta Perjalanan Penonton Anda : Luangkan masa untuk memvisualisasikan laluan penonton laman web purata anda mengikuti di laman web anda, tindakan yang mereka lakukan sekali di sana, dan di mana mereka pergi apabila mereka meninggalkan laman web anda. Kemudian cuba mencabut strategi untuk memastikan anda mempunyai kandungan yang membantu membimbing mereka pada setiap langkah perjalanan ini.

2. Melakukan Penyelidikan Pasaran : Taktik Penyelidikan Pasaran seperti Survei Membantu Penerbit memahami dengan tepat apa yang dikehendaki oleh penonton mereka.

3. Mengendalikan Analisis Pesaing : Menganalisis laman web pesaing anda untuk melihat jenis kandungan dan topik dan kata kunci yang mereka buat. Kemudian bandingkan dengan kandungan anda sendiri untuk melihat apa yang anda hilang. Anda boleh menggunakan alat seperti alat analisis jurang kata kunci Semrush yang membantu anda melihat kata kunci mana persaingan anda meliputi tetapi anda hilang.

Merumuskan kluster topik

Sebaik sahaja anda mempunyai topik menyeluruh yang kuat untuk kluster anda, anda perlu merangka strategi tiang kandungan sebelum anda boleh melompat ke dalam sebenarnya membuat kandungan. Untuk melakukan ini, adalah baik untuk mempunyai semua data dari penyelidikan kata kunci anda yang siap di Helaian Google dan/atau alat seperti supermetrik untuk analisis. Ini membantu menganalisis metrik seperti kedudukan sedia ada, penglibatan pengguna, yang kandungan anda sendiri akan berusaha untuk menangani, mengelakkan kanibalisasi, dan sebagainya.

Mengambil kira perkara berikut dalam strategi kluster topik anda:

• Kandungan kluster harus mengelakkan menjadi luas dan harus menyelidiki secara mendalam ke dalam subjek sebaliknya.

• Mengamalkan amalan yang baik untuk membangunkan kandungan yang kuat. Ini termasuk:
  • Menulis bentuk panjang dan mendalam
  • Menggunakan imej, grafik dan maklumat grafik
  • Memanfaatkan fakta yang menarik dan berguna.

• Halaman cluster curate untuk memastikan mereka tidak menduplikasi kandungan tiang anda.

Untuk maklumat lanjut mengenai brasstacks mewujudkan strategi tiang kandungan yang berkesan, rujuk kepada Modul Strategi Kandungan .

Interlink seperti yang diperlukan

Sebaik sahaja anda telah melakukan kerja awal, menghubungkan halaman kluster topik anda akan menjadi angin. Ingatlah bahawa tiang dan kelompok anda mesti menghubungkan satu sama lain.

Sekarang, apabila bot Google merangkak kluster subjek anda, mereka dapat mengenal pasti, mengaitkan dan mengindeks lebih mudah, memberikan halaman tiang anda lebih banyak jus SEO dan memutuskan cara menarafkan kandungan anda.

Mengukur hasilnya

Untuk memastikan strategi kandungan anda berada di landasan yang betul, anda perlu mengukur hasil anda dan menganalisis prestasi kluster topik anda. Google Analytics boleh membantu anda menjejaki trafik ke laman web anda, lihat halaman mana yang mendapat hits yang paling banyak dan mengenal pasti sebarang corak atau trend dalam tingkah laku pengguna.

Itu semua terdengar mudah, bukan? Cabarannya ialah kebanyakan alat ini direka untuk mengukur prestasi satu halaman berbanding dengan kumpulan maklumat yang besar. Selain itu, mustahil untuk memisahkan pengaruh kluster subjek dari pembolehubah lain yang mempengaruhi data laman web anda tanpa beberapa kerja awal.

Oleh itu, beberapa perkara mesti berlaku sebelum data sudah siap untuk analisis yang akan kita lakukan seterusnya.

Kami telah mengumpulkan panduan ringkas mengenai cara mengukur prestasi kluster keseluruhan anda menggunakan Google Analytics. Walau bagaimanapun, jika anda masih baru untuk mengukur prestasi dengan Google Analytics maka kami mengesyorkan menyemak panduan terperinci kami mengenai subjek .

Google Analytics dan Pengumpulan Kandungan

1. Ambil kelompok subjek anda dan bina kumpulan kandungan baru untuknya. Pastikan untuk menambah setiap URL yang berkaitan, bersama dengan peraturan yang mengawal setiap URL.

2. Dari sana, semak imbas kandungan tapak sehingga anda mencapai "semua halaman". Seterusnya, penapis halaman oleh kumpulan yang telah anda buat, yang akan membolehkan anda menyemak prestasi kluster keseluruhan.

3. Sediakan Google Analytics untuk memeriksa "Trafik Organik". Jika anda ingin menonton sebarang metrik lain untuk perubahan, tambahkannya juga.

4. Pilih cluster yang anda inginkan selepas anda membina bahagian tersuai menggunakan "urutan". Tukar pilihan "urutan urutan" ke "mana -mana interaksi pengguna". Dengan memilih ini, anda dapat melihat bagaimana pengguna anda berinteraksi dengan kluster.

5. Jangan lupa pentingnya melihat bagaimana setiap halaman tiang berfungsi secara bebas. Mereka akan disenaraikan secara individu dalam akaun Google Analytics anda selagi anda menerbitkannya di domain akar.

Menganalisis hasil anda dan mengubah strategi kluster topik anda seperti yang diperlukan akan membantu anda menyempurnakan pendekatan anda dan memastikan kandungan anda bekerja keras untuk menarik dan melibatkan penonton sasaran anda.

Anda juga boleh menggunakan Google Search Console (GSC) untuk memantau lalu lintas dan prestasi carian organik laman web anda. Ini akan menunjukkan kepada anda kata kunci yang memandu lalu lintas ke laman web anda, serta kedudukan purata laman web anda untuk kata kunci tersebut. Lihat panduan terperinci kami tentang cara menggunakan GSC .

Perhatikan aktiviti pesaing anda juga. Gunakan alat seperti Buzzsumo , dan Ahrefs untuk mengetahui kandungan apa yang baik untuk mereka dan sama ada anda boleh meniru kejayaan itu dengan kandungan anda sendiri.

3. Mempelbagaikan kandungan untuk memacu petunjuk

Satu model yang kami menganjurkan menggunakan untuk melaksanakan strategi kluster kandungan anda mengambil inspirasi dari strategi cerun ski .

Metodologi ini membantu penerbit berfikir tentang menerbitkan halaju sebagai roda tenaga, pemfaktoran trafik, promosi dan hasil jualan. Anda juga boleh menggunakannya untuk merangka kempen suku tahunan yang didorong oleh data dan pengguna langsung kepada kandungan taktikal, yang akan kami jelaskan seterusnya.

Fikirkan strategi cerun ski sebagai cara membina kandungan kluster yang akan menggalakkan pelawat anda melalui jenis kandungan yang tersegmentasi - maklumat, promosi dan taktikal - sebelum mereka tiba di garisan penamat, yang merupakan tawaran anda.

Sekarang, mari kita lihat tiga langkah yang diperlukan untuk melaksanakan pendekatan ini dengan jayanya:

1. Buat kluster tiang dan topik dengan artikel maklumat untuk mengumpulkan trafik organik.

2. Jalankan kandungan promosi untuk menjana petunjuk dan backlink baru.

3. Buat kandungan taktikal untuk trafik ke dalam hasil perniagaan.

Strategi kluster topik ini membolehkan anda menjana permintaan dan gelung pengguna yang dikembalikan untuk kandungan anda dan membuat flywheels kandungan untuk mengutamakan kandungan anda berdasarkan lalu lintas, sama ada mereka promosi atau jualan didorong.

Kami akan melangkau langkah pertama, kerana kami telah menutup cara membina tiang kandungan dan kelompok dalam beberapa kedalaman yang telah menjadi sebahagian besarnya sebagai sebahagian daripada baldi kandungan maklumat.

Kandungan promosi 

Sebaik sahaja anda merancang tiang dan kelompok anda, sudah tiba masanya untuk membina segmen kedua dalam strategi anda untuk membantu mempercepat pertumbuhan trafik laman web anda - kandungan promosi.

Artikel promosi direka untuk memacu gelombang petunjuk baru ke laman web anda dan datang dalam pelbagai bentuk. Sebagai contoh, mereka mungkin termasuk:

• Listicles

• Peristiwa maya

• Dokumentari

• Tawaran Percutian

• Hadiah

Potongan -potongan ini dimaksudkan untuk menarik saham sosial dan pautan balik dari syarikat dan penerbit dengan cara kandungan tiang dan kelompok tradisional anda mungkin tidak.

Menggunakan Listicles sebagai contoh, apabila anda menerbitkan sekeping berkualiti tinggi dan sangat diteliti pada perisian terbaik untuk iklan, saluran media bukan niche boleh menghubungkannya sebagai bukti untuk sekeping yang lebih luas yang mereka tulis mengenai pengiklanan. Lebih -lebih lagi, syarikat -syarikat itu sendiri mungkin cenderung untuk menghubungkan ke sekeping jika penerbitan anda diiktiraf sebagai pemimpin pemikiran di ruang angkasa.

Gunakan matriks promosi untuk menceritakan dan mengutamakan promosi apa yang terbaik untuk anda. Ini melibatkan brainstorming senarai idea pemasaran dan menjaringkan masing -masing mengenai betapa mudahnya mereka melaksanakan serta kesan potensi mereka.

Walaupun kandungan maklumat akan menjadi sumber utama trafik ke laman web anda, kandungan promosi adalah gris yang menyimpan roda berputar. Apa yang kita maksudkan dengan ini?

Kandungan promosi direka untuk menarik tahap penglibatan yang berbeza, dalam hal ini backlinks. Jus backlink itu kemudiannya boleh diteruskan ke seluruh kluster terima kasih kepada penggunaan interlinks yang berhati -hati. Ini, seterusnya, membantu meningkatkan kuasa topikal kluster di mata Google dan memanjat SERPS. Ini mewujudkan gelung pendedahan suapan untuk kedua-dua kandungan maklumat dan promosi.

Kandungan taktikal

Kandungan taktikal adalah bahagian ketiga dalam strategi tiang dan kandungan anda. Walaupun idealnya, kami merancang dan melaksanakan ketiga -tiga keping pada masa yang sama, sesetengah penerbit boleh memilih untuk menunggu sehingga baldi kandungan maklumat dan promosi sudah ada sebelum memberi tumpuan kepada kandungan taktikal. Ini kerana merancang dan melaksanakan strategi kandungan taktikal yang berkesan adalah sedikit masa dan sumber yang intensif daripada dua yang lain.

Kandungan taktikal membantu anda mencapai matlamat pengewangan anda dan, seperti kandungan promosi, artikel taktikal boleh mengambil banyak bentuk. Ini termasuk:

• Ulasan yang termasuk pautan afiliasi.

• Kandungan yang ditaja oleh jenama.

• Kajian kes yang menggalakkan langganan.

Walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa mewujudkan kandungan taktikal yang berjaya menukar pelawat ke pengguna atau pelanggan sering mencabar dan memerlukan tahap kepercayaan tertentu dalam jenama anda. Kandungan taktikal yang tidak disengajakan dan dilaksanakan dengan mudah dapat membatalkan kata keras yang dimasukkan ke dalam langkah-langkah awal strategi pertumbuhan yang didorong oleh kandungan anda.

Semasa mencipta kandungan taktikal, ia juga penting untuk memberi faktor bahawa:

• Mewujudkan kandungan taktikal memerlukan masa dan kreativiti yang cukup. Ini bermakna perancangan dan strategi yang teliti terlebih dahulu adalah penting.

• Kandungan taktikal juga boleh digunakan sebagai sebahagian daripada panggilan ke tindakan (CTA) dan pengoptimuman CTA. CTA adalah pautan yang diletakkan di dalam kandungan maklumat dan promosi yang mengarahkan penonton untuk melakukan tindakan tertentu, seperti mengklik pada pautan "hubungi kami" atau diarahkan ke kandungan taktikal.

• Kandungan taktikal secara amnya mempunyai jumlah carian yang lebih rendah dan kos per klik yang tinggi (CPC).
• Kandungan taktikal juga boleh direka bentuk dalam bentuk siri, membimbing pengguna sepanjang perjalanan mereka. Ini dapat membantu memperkuat titik sentuhan yang diperlukan untuk menukar pengguna. Biasanya, bilangan titik sentuhan yang diperlukan untuk pelbagai penukaran antara 7 hingga 12.

4.2.6 Senang ada

Kami telah menutupi perkara yang mesti anda lakukan semasa membina kelompok anda. Walau bagaimanapun, kami juga telah menyusun beberapa petua yang - walaupun tidak begitu penting - akan menjadikan laman web anda lebih baik.

Menonjolkan kandungan anda dengan jelas

Secara jelas memaparkan kandungan khusus di halaman laman utama dan bahagian adalah cara terbaik untuk memberitahu Google bahawa cerita anda adalah berita baru dan/atau relevan.

Sebagai contoh, meletakkan kandungan dari kluster anda di bahagian atas halaman akan memastikan pelawat anda melihat apa yang anda mahu mereka, sambil memberikan isyarat tambahan kepada algoritma Google mengenai niat anda.

Pemprosesan Bahasa Semulajadi (NLP)

NLP membantu mesin memahami bahasa manusia dengan lebih baik. Kami telah melihat bagaimana dengan bantuan kemajuan dalam NLP, algoritma Bert Google lebih baik mengenali bahagian ucapan, melakukan analisis sentimen, dan terlibat dalam pengiktirafan entiti yang dinamakan (NER). Semua keupayaan NLP ini boleh digunakan oleh penerbit untuk menyempurnakan model kandungan tiang mereka. Inilah Caranya:

1. Menggalakkan Markup Data Berstruktur: Menandai kod HTML halaman anda menggunakan data berstruktur adalah teknik SEO penting yang membantu enjin carian lebih memahami kandungan anda. Menggunakan alat NLP seperti IBM Alchemy atau WordLift membantu mengautomasikan proses ini. Alat ini menghuraikan kandungan anda menggunakan teknik NLP, mengenal pasti entiti dalam kandungan yang jatuh ke dalam mana -mana jenis skema yang diiktiraf oleh Google dan enjin carian lain, dan tandakannya untuk penemuan yang lebih baik. Jika anda tidak pasti apa markup data berstruktur, atau mengapa ia penting, lihat modul terperinci kami pada skema untuk lebih memahami bagaimana penanda data berstruktur berfungsi.

2. Pautan Dalaman: Kami telah merangkumi kepentingan membuat kandungan anda lengkap dan berwibawa. Walau bagaimanapun, masih ada bahagian dalam kandungan anda, di mana pembaca boleh menggunakan lebih banyak maklumat latar belakang untuk lebih memahami kandungan halaman. Jika ia tidak mudah didapati, pengguna mungkin mencarinya pada sumber luaran. Alat NLP boleh memproses kandungan anda dan menyerlahkan bahagian -bahagian yang boleh mendapat manfaat dengan memasukkan pautan dalaman untuk menyediakan pengguna dengan lebih banyak maklumat latar belakang dari dalam laman web anda.

3. Topik Sasaran: Topik penargetan kini menjadi sama pentingnya dengan mensasarkan kata kunci khusus untuk SEO. Untuk memastikan kuasa topikal, adalah penting untuk tidak hanya meliputi topik dari semua aspek, tetapi juga untuk merangkumi topik yang secara semantik berkaitan dengannya. Alat NLP menggunakan vektor perkataan untuk mengungkap topik yang berkaitan dengan semantik yang boleh ditutup oleh penerbit untuk memastikan penargetan topik yang lebih berkesan.

4. Menyediakan Brief Kandungan: Alat NLP juga boleh membantu penerbit menyediakan seluar kandungan yang membimbing penulis mengenai liputan topikal ketika membuat kandungan. Sebagai contoh, Surferseo adalah alat yang menggunakan NLP untuk membuat seluar kandungan untuk sebarang topik yang dioptimumkan untuk niat carian.

4.2.7 Elakkan perangkap biasa ini

Walaupun kami telah meletakkan langkah -langkah yang diperlukan untuk membina kelompok kandungan yang mempunyai kesan yang bermakna terhadap prestasi enjin carian anda, masih terdapat beberapa perangkap yang dapat dengan mudah mengembara penerbit jika mereka tidak berhati -hati.

• Pemetaan Penonton: Pastikan untuk memasukkan pemetaan khalayak. Jika tidak, anda tidak akan mendapat manfaat daripada meletakkan pelawat laman web anda ke dalam kumpulan yang disasarkan. Ini boleh membuat perbezaan antara kejayaan dan kegagalan.

• Terlalu Niche/Broad: Walaupun memecahkan perkara -perkara oleh subjek adalah penting, jangan menyempitkannya terlalu jauh. Jika tidak, topik khusus anda akan menjadi terlalu khusus dan tidak akan memberi anda kebaikan. Sebaliknya, jangan berkembang ke dalam kategori yang lebih luas yang tidak berkaitan dengan khalayak teras anda, kerana berbuat demikian dapat menyiram mesej anda.

• Kata kunci yang tidak dijawab: Penyelidikan kata kunci yang betul dapat membezakan antara tapak yang tidak baik dan yang menjadi sangat berjaya. Pastikan anda melakukan penyelidikan dan pilih kata kunci anda dengan sewajarnya.

• Pengawasan pesaing: Anda juga perlu memahami apa yang berlaku dengan pesaing anda, bersama dengan industri anda secara umum. Jika anda tidak melihat beberapa laman web pesaing anda, anda boleh terlepas pada trend yang sangat popular atau bahkan secara tidak sengaja menyalin visi orang lain.

• Kekurangan kepelbagaian: Menempatkan semua telur anda dalam satu bakul tidak pernah menjadi idea yang baik. Oleh itu, pastikan anda tidak menumpukan perhatian anda hanya pada satu jenis kandungan. Walaupun, sebagai contoh, anda menjual barang -barang filem seram, pasti ada beberapa tiang wakil. Anda boleh membina satu untuk filem paranormal, satu untuk slashers, dan lain -lain. Ideanya adalah untuk memastikan anda tidak memberi tumpuan kepada satu perkara sahaja.

• Kandungan yang tidak dimatikan: Adalah penting untuk memperbaiki kandungan anda selepas anda mengukur seberapa baiknya (atau tidak) berfungsi.

• Strategi Clickbait: Jika anda bergantung kepada Clickbait atau amalan lain yang berbahaya/menipu, anda akan menerima banyak klik dalam jangka pendek. Walau bagaimanapun, Google juga akan mencatat kandungan yang berlebihan, tidak membantu anda dan akan menurunkan dan menurunkannya.

4.2.8 Contoh kluster kandungan dilakukan dengan baik

Dalam bahagian ini, kita akan melihat dua kajian kes, kami adalah penjelajah dan de Zaak, dan bagaimana penerbit ini memaku strategi kluster kandungan mereka.

Kajian Kes 1: Kami adalah penjelajah

Yang berpangkalan di Australia We Are Explorers meliputi gaya hidup dan minda pengembaraan luar. Di mana ia membezakan dari majalah perjalanan lain yang berbeza adalah bagaimana ia menganjurkan ini sebagai gaya hidup.

Malah pada hujung minggu, penerbit menggalakkan pengembaraan mikro yang memberi tumpuan kepada perjalanan satu hingga dua hari dan pengalaman lasak-sama ada berkano, batu atau mendaki batu-bukannya pengalaman yang lebih pendek, lebih mudah.

Pada bulan Disember 2021, SODP mula bekerja dengan penerbit di struktur tapak dan melaksanakan pendekatan kluster kandungan dan sejak itu kami adalah trafik penjelajah lebih daripada dua kali ganda.

Apa yang kami dapati dari analisis kami ialah mereka menggunakan strategi kluster kandungan, tetapi tanpa fokus. Oleh kerana terdapat beberapa pencari pengembaraan luar yang terhad di Australia, kami adalah penjelajah mensasarkan pelbagai kategori untuk cuba merayu kepada sebanyak mungkin pembaca - dengan berkesan, ia mengamalkan pendekatan scattergun untuk penerbitan.

Akibatnya, beberapa kategori tapak tidak begitu menonjol, mempunyai kandungan yang kurang, dan tidak membenarkan pendekatan kluster.

Kerana struktur luas laman web ini, lebih banyak artikel kami adalah penjelajah menerbitkan kandungan yang lebih banyak yang jatuh dalam kedudukan dan lalu lintas. Walaupun terdapat beberapa faktor sekunder, seperti kandungan yang tidak menyegarkan cukup kerap, SODP memberi tumpuan kepada membantu tapak lebih jelas menentukan kandungan dan kelompok teratasnya.

Sebahagian daripada pendekatan ini melibatkan perubahan bagaimana kita adalah bahagian -bahagian destinasi penjelajah yang bekerja dengan mengalihkan kluster kandungan dari lokasi dan ke arah pengalaman dan aktiviti.

Kategori Destinasi kini digunakan terutamanya untuk membantu pelawat menavigasi laman web ini, meningkatkan UX.

Yang penting, SODP bekerja untuk mengubah aliran kerja penerbit di backend, dengan tumpuan baru pada perancangan penciptaan kandungan bulanan yang memberi tumpuan kepada mengukuhkan prestasi satu kluster tunggal.

Kami adalah penjelajah juga ingin mengembangkan liputan kebangsaannya dan ia menulis dan melancarkan kelompok yang berbeza dengan fokus itu. SODP telah menasihatkan menggunakan strategi editorial yang diterangkan di atas untuk berbuat demikian.

Menukar strategi penerbitan - bergerak jauh dari pendekatan scattergun dan ke arah kluster yang ditakrifkan - telah membolehkan penerbit dengan cepat membina kandungan kategori, menarik penaja dan melabur semula kandungan.

Kajian Kes 2: De Zaak

Penerbit Belanda De Zaak juga telah bekerjasama dengan SODP untuk membina momentum kandungannya.

De Zaak mencipta kandungan untuk perusahaan kecil dan sederhana (PKS), memberi tumpuan kepada nasihat perniagaan. Bagaimana PKS ini dapat menguruskan pasukan mereka dengan lebih baik, bagaimana mereka dapat meningkatkan perniagaan keseluruhan mereka, dll.

Model pendapatan utama De Zaak dibina di sekitar tawaran yang ditaja dengan jenama, di mana ia memanfaatkan senarai e -melnya untuk membantu jenama mencapai khalayak yang lebih luas.

Apabila SODP mula bekerja dengan penerbit pada bulan Mac 2022, laman web ini mempunyai beberapa masalah termasuk pelbagai URL untuk jenis kandungan yang sama dan banyak pengalihan. Di samping itu, pengkategoriannya tidak dilakukan dengan betul.

Matlamat SODP adalah untuk memberi De Zaak satu tiang yang lebih baik dan pendekatan berasaskan kluster di mana kandungannya sesuai dikategorikan. Pendekatan ini akan membantu laman web keseluruhan berkembang dari segi penglihatan dan membantu kedua -dua Googlebot dan penonton memahami bagaimana kandungan telah dikumpulkan.

Pada permulaan kempen, laman web ini mempunyai lebih daripada 3,000 halaman yang perlu dikaji semula. SODP pada mulanya bermula dengan memetakan semua kandungan ini dalam lembaran Google, memastikan artikel diberikan kategori dan subkategori yang sesuai. Sebaik sahaja struktur itu dimakan dan dihuni, perubahan dibuat ke tapak.

Selepas penstrukturan semula laman web, yang menyaksikan beberapa kategori seperti pengurusan perniagaan dengan jelas diserlahkan dan disokong dengan subkategori, SODP kemudian beralih untuk membuat cadangan kandungan dalam semua kategori khusus ini.

Ini melibatkan mencadangkan sudut kandungan yang berbeza, format kandungan baru - seperti senarai dan juga artikel "Apa" dan "Bagaimana" - serta mewujudkan kalkulator kewangan untuk meningkatkan masa penonton di tapak.

Kalkulator ini adalah tuas besar dari segi menarik lebih banyak pelawat yang secara khusus berminat dengan niche De Zaak. Sebagai contoh, artikel yang memberikan penjelasan mengenai cara mengira cukai kemudian mengesyorkan kalkulator yang sesuai.

Langkah terakhir adalah untuk memastikan bahawa semua kandungan baru telah saling berkaitan.

Dari graf di bawah, anda dapat melihat proses ini menghasilkan peningkatan yang konsisten dalam trafik dalam tempoh lima bulan dari Jun 2022.

4.2.9 Tindakan dan Takeaways

Sekarang anda memahami kluster kandungan apa dan bagaimana mereka dapat memberi manfaat kepada laman web anda, sudah tiba masanya untuk memulakannya. Berikut adalah gambaran keseluruhan perkara yang boleh anda lakukan untuk memulakan:

1. Tentukan topik atau kata kunci yang anda mahu pangkat.
2. Menyelidiki persaingan anda dan lihat bagaimana mereka menggunakan kelompok kandungan.
3. Buat rancangan untuk kelompok kandungan anda sendiri, termasuk kandungan yang anda ingin buat dan bagaimana anda akan mempromosikannya.
4. Laksanakan rancangan anda dan jejaki hasil anda dari masa ke masa.
5. Laraskan strategi anda seperti yang diperlukan berdasarkan penemuan anda.

Dengan mengikuti langkah -langkah ini dan strategi dan tips dalam bahagian kursus ini, anda boleh mula menggunakan kluster kandungan untuk meningkatkan SEO laman web anda dan menarik lebih banyak pelawat. Ingatlah untuk memberi tumpuan kepada mewujudkan kandungan berkualiti tinggi dan relevan yang akan merayu kepada penonton sasaran anda. Sekiranya anda berbuat demikian, anda akan berjaya dalam perjalanan.