Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Melalui panduan ini akan membolehkan anda memahami sepenuhnya halaju kandungan dan maksudnya untuk SEO. Anda akan memahami mengapa kadar anda menerbitkan kandungan berkualiti penting dan cara mengelakkan perangkap biasa.
Tempoh Video
13:53
Jawab Kuiz
Ambil Kuiz Modul Semasa
Bahan
Templat sedia untuk digunakan
Sumber
Laporan dan Sumber
Halaju kandungan ialah kadar penerbitan menerbitkan kandungan baharu. Enjin carian melihat tapak web dengan sejumlah besar kandungan asal yang merangkumi topik sebagai tanda kuasa topikal. Ini menjadikan halaju kandungan sebagai kriteria SEO tambahan untuk dipertimbangkan.
Halaju kandungan termasuk kelajuan penerbitan boleh membuat, menerbitkan dan mengemas kini kandungan. Lazimnya halaju kandungan diukur dengan bilangan halaman baharu yang boleh diterbitkan oleh organisasi dalam tempoh masa tertentu sambil mengekalkan standard kualiti kandungannya.
Terdapat empat isu utama yang dihadapi penerbit apabila mempertimbangkan halaju kandungan mereka:
Kadangkala dirujuk sebagai model hab dan bercakap, strategi kandungan tiang dan kelompok membantu membangunkan kuasa topikal, membawa kepada organisasi kandungan yang lebih baik sambil membenarkan pengeluaran pada skala.
Tanpa strategi tiang dan kelompok, penerbit akan bergelut untuk mencapai kandungan dan matlamat prestasi enjin carian mereka.
Memandangkan kelimpahan kandungan di web, penerbit memerlukan cara untuk menonjol dan menarik perhatian pembaca. Kandungan diperibadikan untuk setiap pengguna adalah satu cara untuk melakukan ini.
Kandungan diperibadikan untuk pengguna individu diterjemahkan kepada penukaran yang lebih tinggi dan pelawat yang lebih terlibat apabila mereka mendarat di halaman utama. Pengguna lebih cenderung untuk membeli daripada tapak yang memperibadikan kandungan mereka jadi mengekalkan tahap pemperibadian pada skala adalah sangat penting untuk penukaran. McKinsey menyatakan dalam artikel mereka, Nilai mendapatkan pemperibadian yang betul – atau salah – adalah berganda , "penyelidikan menunjukkan bahawa pemperibadian paling kerap mendorong peningkatan hasil 10 hingga 15 peratus."
Walau bagaimanapun, memperibadikan kandungan sambil mencari skala pada masa yang sama adalah tugas yang sukar.
Skala sukar. Hanya ada banyak masa dalam siang hari dan jika anda meningkatkan halaju kandungan anda untuk dipadankan atau melebihi pesaing, maka anda mungkin perlu menyewa atau menyumber luar kerja.
Meningkatkan pengeluaran kandungan anda bermakna anda perlu mempunyai seseorang menghabiskan lebih banyak masa mengawasi kandungan itu. Menjaga penulis tambahan pada halaman yang sama mengenai nada suara dan piawaian kualiti menjadi semakin sukar dengan setiap penulis yang anda tambahkan kepada pasukan.
Selalu akan ada kekurangan penulis berbakat. Mencari penulis -penulis berbakat itu sukar dan sebagainya, apabila anda mendapati mereka, mereka datang pada premium.
Sekiranya anda bercadang untuk meningkatkan penciptaan kandungan anda, anda perlu mempertimbangkan berapa banyak yang anda sanggup berbelanja untuk membuat kandungan itu dan jika anda mampu membeli bilangan penulis yang berkualiti, anda perlu memadankan halaju kandungan anda.
Kandungan yang lebih kerap bermakna Google akan mengindeks tapak lebih kerap. Halaju kandungan yang tinggi mempunyai kesan bola salji juga. Apabila kandungan kualiti secara konsisten diterbitkan pada kadar yang tinggi Google mula melihat laman web ini sebagai pihak berkuasa topikal, yang membolehkan kandungan anda berpangkat untuk topik tersebut.
Penerbit boleh mencapai kuasa topikal dengan menstrukturkan kandungan mereka ke dalam kelompok dengan sekeping tiang pusat yang dikelilingi oleh artikel yang menyokong. Google akan mempunyai pemahaman yang jauh lebih baik tentang kandungan yang diatur dengan cara ini dan akan mendorong halaman ini lebih jauh ke atas kedudukan SERP.
Untuk memahami lebih lanjut mengenai bagaimana enjin carian menggunakan pautan dalaman untuk menavigasi kandungan laman web yang lebih baik, lihat modul terperinci kami mengenai interlinking .
Dengan jumlah pencipta kandungan yang semakin meningkat, sangat sukar untuk menilai artikel satu kali. Walaupun kualiti kandungan tetap penting bagi SEO, menggabungkan kualiti kandungan dengan halaju kandungan memberikan penerbit kelebihan kemenangan ketika cuba memanjat halaman hasil enjin carian (SERPS).
Sekarang kita faham apa halaju kandungan dan mengapa ia penting untuk SEO, mari kita beralih kepada mekanik penerbitan kandungan pada skala.
Mengetahui halaju kandungan persaingan anda adalah langkah pertama untuk menentukan kekerapan penerbitan anda sendiri. Penerbitan pada skala adalah intensif sumber, jadi anda ingin menentukur usaha anda selaras dengan niche anda untuk menggunakan sumber anda dengan paling cekap.
Inilah cara untuk melakukan ini:
Tarik senarai URL dari tapak pesaing anda menggunakan mana -mana alat SEO utama dengan ciri ini, seperti Ahrefs, Semrush, dll.
Masukkan senarai URL ke dalam alat seperti menjerit katak dan ekstrak data yang diterbitkan dan kiraan perkataan dari artikel tersebut. Kiraan perkataan tidak diperlukan untuk mengira halaju kandungan tetapi akan memberi anda titik data tambahan untuk berfungsi.
Gunakan Helaian Excel atau Google untuk menyusun data Frog Screaming dan menentukan bilangan artikel yang diterbitkan untuk tempoh masa tertentu - biasanya seperempat.
Anda kini boleh mengulangi langkah -langkah ini untuk semua pesaing anda untuk menentukan siapa yang mempunyai halaju kandungan tertinggi dan siapa yang mungkin mendahului yang lain.
Kerana anda juga mengekstrak kiraan perkataan dengan Frog Screaming, anda juga boleh menganggarkan kos penciptaan kandungan dari pesaing anda dengan mengalikan kadar setiap perkataan (atau per jam) penciptaan kandungan dalam niche anda dengan kiraan perkataan. Ini memberi anda idea tentang apa yang mungkin dikenakan untuk mengejar atau melebihi halaju kandungan mereka.
Kiraan kata sahaja tidak membuktikan kualiti kandungan, tetapi mengetahui usaha persaingan anda akan memberi anda idea yang lebih baik tentang piawaian yang anda perlukan untuk bertemu juga.
Begitu juga dengan Screaming Frog, anda boleh menggunakan kandungan pesaing untuk menilai kandungan pesaing, tetapi ia juga mengambil langkah seterusnya dengan memberikan anda anggaran pecahan trafik tapak carian organik dengan URL dan ranking purata yang boleh anda gunakan untuk mengutamakan kandungan yang tepat untuk difokuskan.
Gunakan data garis trend untuk memberi anda anggaran frekuensi kandungan yang diperlukan untuk mengatasi pesaing.
Seperti yang dinyatakan sebelum ini, mengekalkan struktur tiang dan kluster dengan strategi menghubungkan dalaman yang baik adalah cabaran utama yang dihadapi penerbit yang ingin meningkatkan halaju kandungan mereka.
Satu kaedah untuk memerangi cabaran ini adalah dengan merancang kandungan anda dengan betul. Lakukan penyelidikan kata kunci anda dengan baik terlebih dahulu dan kumpulan topik anda ke dalam kelompok yang sesuai. Pastikan untuk mengelakkan terlalu banyak kandungan yang berkait rapat kerana ini dapat mengelirukan pembaca anda dan dapat mengalahkan kata kunci anda.
Untuk lebih lanjut mengenai penyelidikan kata kunci, lihat modul khusus kami mengenai subjek .
Mengekalkan struktur penghubung dalaman yang dioptimumkan akan memastikan hasil SERP yang lebih baik dan usaha SEO yang lebih berkesan. Mempunyai pelan anda yang diletakkan akan membolehkan penulis anda membuat kandungan lebih cepat juga.
Ini adalah taktik yang dapat membantu anda meningkatkan usaha penciptaan kandungan anda dengan cepat. Jika anda membuat kandungan merentasi pelbagai saluran, ini menjadi lebih mudah untuk anda.
Jika anda menjalankan podcast mingguan atau saluran YouTube, anda boleh mengambil kandungan itu dan memutarnya ke dalam artikel untuk laman web anda. Ini bukan sahaja membolehkan anda mengeluarkan kandungan lebih cepat, ia juga menurunkan kos penciptaan kandungan anda.
Terdapat beberapa proses yang kami menasihati pelaksanaan ketika datang untuk meningkatkan halaju kandungan anda.
Mempunyai aliran kerja yang ditubuhkan untuk pasukan anda membolehkan pendekatan berstruktur dan diselaraskan untuk penciptaan kandungan. Ini menjadikan seluruh pasukan dan sesiapa sahaja yang dapat mengikuti dan mendapatkan kerja dengan cekap.
Apabila membuat aliran kerja pastikan anda mempunyai input terbuka dan jujur dari seluruh pasukan anda. Mulakan pada tahap yang tinggi dengan tugas menyeluruh seperti penyelidikan SEO dan penulisan kandungan. Kemudian pecahkan setiap item peringkat tinggi ke dalam butiran yang lebih kecil.
Mulailah mendokumentasikan senarai semak semua langkah yang diperlukan dalam setiap tugas. Sertakan item yang memastikan handoff lancar dari satu pasukan ke seterusnya jika sesuai.
Benarkan sedikit masa untuk lulus dan kemudian jadualkan masa untuk maklum balas. Bercakap dengan ahli pasukan yang terlibat dalam tugas -tugas di mana kesesakan berlaku. Ketahui mengapa mereka berlaku. Mungkin terdapat langkah tambahan yang boleh dilaksanakan lebih awal dalam rantaian peristiwa untuk menghalang kesesakan.
Kemudian mulailah dan mengoptimumkan. Boleh disesuaikan dan bersedia menukar dan mencuba perkara baru
Seorang penulis yang baik secara semulajadi akan memahami arah yang anda mahu mengambil kandungan anda. Mereka boleh bekerja tanpa memegang tangan dan memberikan kerja berkualiti tinggi. Di atas semua, seorang penulis yang baik akan menangkap penonton anda dan membuat jenama anda menonjol dari orang ramai.
Seorang penulis yang buruk membawa kepada:
Pasti, anda boleh menutup kesilapan penulis yang buruk tetapi ia akan datang dengan kos masa ahli pasukan lain atau lebih banyak wang yang dibelanjakan. Penulis buruk tidak akan memahami nuansa menangkap nada suara anda dan bagaimana untuk melibatkan diri dengan pembaca.
Terdapat persaingan besar-besaran untuk menonjol dari bilangan pencipta kandungan yang semakin meningkat seperti yang dibincangkan di atas. Menyewa penulis yang baik akan membantu anda melakukannya.
Meningkatkan halaju penerbitan anda bukan tanpa perangkap yang berpotensi. Elakkan kesilapan ini untuk melaksanakan strategi kandungan anda dengan berkesan:
Terdapat tiga sebab utama penerbit gagal memenuhi matlamat kandungan mereka:
Pengurusan kanan jarang sekali terlibat dalam ulasan kandungan. Mengkaji kandungan anda boleh dikendalikan oleh penulis dan editor dan melibatkan pengurusan kanan melambatkan keseluruhan proses. Kakitangan pengurusan biasanya sibuk dan ketika menerbitkan kandungan secepat mungkin, anda tidak memerlukan langkah yang tidak perlu melambatkan proses.
Penyuntingan dan semakan diperlukan. Terlalu banyak semakan tidak. Kandungan anda perlu berharga kepada pembaca, yang membawa kepada Google mengambil isyarat Pengguna Pengguna (UX) yang baik, tetapi ia tidak perlu disemak semula ke titik perlambatan penerbitan. Anda akan melihat pulangan yang semakin berkurangan dengan setiap semakan dan mereka datang dengan kos peluang untuk tidak menerbitkan kandungan baru yang cukup.
Mempunyai belanjawan yang terlalu rendah untuk penulis akan menghasilkan kandungan yang memerlukan banyak penyuntingan atau memerlukan pengurus mikro yang berterusan. Meminta terlalu banyak penulis anda, kerana terlalu rendah belanjawan akan menelan belanja masa dan wang dalam jangka masa panjang dan anda tidak akan mendapat hasil yang anda cari.
Kami kini tahu bahawa penerbitan dengan halaju kandungan yang tinggi bermanfaat untuk SEO dan trafik organik ke laman web anda. Walau bagaimanapun, itu tidak bermakna kualiti atau arah boleh menderita.
Penerbitan kandungan pada kadar yang tinggi bermanfaat kerana anda boleh menjadi kuasa topikal dengan kandungan tiang dan kluster yang berstruktur. Anda boleh melengkapkan lebih banyak hub kandungan ini kerana jadual penerbitan anda.
Anda perlu mengelakkan penerbitan kandungan luar topik atau mempunyai kandungan yang tidak tersusun. Anda tidak akan melihat faedah yang anda lihat sebaliknya. Meliputi topik di luar bidang kepakaran anda boleh melakukan lebih banyak kemudaratan daripada yang baik kerana ia dapat mengelirukan pembaca dan membuat penukaran yang lemah.
Alat penulisan kandungan kecerdasan buatan (AI) seperti Jasper dan Copy.ai memudahkan menulis ayat dan perenggan dalam beberapa saat. Atas sebab ini, beberapa penerbit akhirnya menggunakannya untuk membuat keseluruhan artikel dalam kepercayaan yang salah bahawa ia akan membantu mereka meningkatkan kandungan mereka dengan cepat.
Walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa teknologi AI tidak cukup maju untuk menggantikan seorang penulis manusia yang mahir. Walaupun Google mungkin tidak dapat mengenal pasti kandungan AI yang dihasilkan secara langsung, kandungan AI yang sangat sedikit adalah cukup baik untuk bersaing dengan kandungan yang lebih tinggi, lebih berharga, yang dibuat oleh manusia.
Adalah penting untuk diingat bahawa misi yang dinyatakan oleh Google adalah "lebih banyak kandungan untuk orang, oleh orang yang mencari." Atas sebab ini, alat penciptaan kandungan berkuasa AI harus digunakan dengan teliti dan berhati-hati, jika sama sekali.
Gizmostory - yang terutamanya meliputi siri TV, anime dan filem - meningkatkan halaju kandungannya pada musim panas tahun 2021. Hasil usaha mereka membuat contoh hebat untuk melaksanakan halaju kandungan yang tinggi.
Pada bulan Jun, Gizmostory menerbitkan sekitar 21 artikel, yang menarik 38,000 pelawat organik pada bulan itu.
Pada bulan Julai, laman web ini mula meresap jumlah penerbitannya, menyampaikan 101 artikel baru yang menarik lebih daripada 170,000 pelawat organik.
Dengan sekali lagi meningkatkan jumlah artikel yang diterbitkan pada bulan Ogos hingga 617, penerbit sekali lagi menerima benjolan trafik organiknya, kali ini kepada 401,000 pelawat.
Trend ini berterusan pada bulan September, ketika Gizmostory menerbitkan 1,092 artikel baru bulan itu, meningkatkan trafik organiknya kepada hampir 684,000 pelawat.
Wtskora merangkumi dunia bola sepak dari rantau Majlis Kerjasama Teluk (GCC). Laman ini menyaksikan kejayaan awal selama enam bulan pertama di mana laman web ini meningkat kepada 100,000 trafik organik.
Pada bulan ketujuh, laman web ini mengalami masalah teknikal dengan pusat perlawanannya, yang segera dikeluarkan. Melalui proses ini, ia melihat penerbitan persaingannya dengan halaju kandungan yang lebih tinggi.
Wtskora memutuskan untuk meningkatkan halaju kandungannya dan menaikkan bilangan cerita harian dari 40-60 hingga 120 cerita setiap hari. Mereka menyaksikan peningkatan 122% dalam trafik organik bulanan, memanjat dari 90,000 hingga 200,000, dan memuncak kepada 350,000 pengguna pada tahun 2022.
Kami telah memahami dalam modul ini apa halaju kandungan, mengapa penting untuk SEO dan melihat bukti potensinya.
Kami telah mengkaji beberapa taktik utama untuk meningkatkan halaju kandungan, bermula dengan penilaian yang saksama mengenai persaingan, kemudian merancang kandungan anda terlebih dahulu dan, akhirnya, membuat kandungan menggunakan tiang topik dan kelompok.
Kami juga telah melihat beberapa perangkap biasa yang penerbit menjadi mangsa ketika ingin meningkatkan kandungan, dan memahami bagaimana untuk mengelakkannya.
Aktif sekarang
Lihat lagi
