Google Discover

Google Discover ialah suapan kandungan yang dijana secara automatik yang muncul dalam aplikasi Chrome dan Google untuk iOS dan Android. Tidak seperti fungsi carian di mana pengguna mencari maklumat secara aktif, Discover menyediakan pengalaman melayari melalui suapan yang sangat diperibadikan — serupa dengan aplikasi media sosial.

Sumber

Temui kandungan ciri berdasarkan sejarah carian, minat dan penglibatan pengguna dengan aset Google. Dan suapan akan disegarkan semula secara automatik dengan kandungan baharu.

Selagi kandungan anda diindeks dan mematuhi dasar kandungan , ia layak dipaparkan di Discover. Anda tidak perlu menggunakan sebarang data berstruktur atau penyerahan tertentu pada platform tertentu.

Walau bagaimanapun, kelayakan tidak menjamin kandungan anda akan dipaparkan.

4.8.2 Adakah Google Discover Penting untuk SEO?

Mana-mana laman web, bukan sahaja laman berita, boleh menerima sejumlah besar trafik daripada peranti mudah alih jika ia dipaparkan di Google Discover.

Contohnya, blog SEO Ahrefs menerima sejumlah besar pelawat daripada Google Discover.

Sumber

Discover bukan sahaja mempromosikan kandungan berdasarkan tingkah laku pengguna, tetapi juga membolehkan pengguna mengikuti laman web tertentu . Dengan cara ini, penerbit boleh menarik lebih ramai pelawat setia dan kembali ke laman web mereka.

Matlamat Google

Discover sejajar dengan usaha Google untuk membawa tiga perubahan asas kepada pengalaman cariannya:

• Peralihan daripada jawapan kepada perjalanan

• Menyediakan cara tanpa pertanyaan untuk mencari maklumat

• Beralih daripada teks kepada pendekatan yang lebih visual untuk mencari maklumat

Dengan mempertimbangkan Discover dalam strategi SEO anda, anda juga sentiasa mengikuti cita-cita Google untuk carian.

4.8.3 Cabaran yang Dihadapi Penerbit Dengan Google Discover

Google Discover mungkin merupakan sumber trafik tambahan yang sangat baik, tetapi anda perlu memberi perhatian kepada perkataan "tambahan" di sini. Tidak seperti SEO, anda tidak boleh membina strategi berasaskan Discover tulen untuk memacu trafik.

Klik yang datang daripada Discover sangat tidak dapat diramalkan. Ramai penerbit telah melaporkan penurunan mendadak dalam trafik Discover . Malah Google telah mengesahkan "sifat kebetulan" Discover dan telah meminta penerbit untuk menganggapnya sebagai sumber trafik tambahan.

Trafik Discover terdedah kepada:

• Kemas kini algoritma teras Google

• Kemas kini kerap yang lain

• Temui garis panduan kandungan

4.8.4 Mengoptimumkan Kandungan untuk Google Discover

Pertama sekali, pengoptimuman untuk Discover sepatutnya menjadi pilihan kedua kepada strategi SEO yang lebih tradisional yang telah dibincangkan dalam kursus ini. Sebaik sahaja anda berpuas hati dengan tahap trafik organik anda, mulalah mempertimbangkan untuk mengoptimumkan untuk Discover.

Anda tidak perlu menghabiskan banyak masa dan sumber untuk memacu trafik daripada Discover, kerana kandungan anda sudah layak secara automatik untuk dipaparkan pada suapan dengan syarat halaman anda diindeks dan mematuhi garis panduan kandungan Discover.

Walau bagaimanapun, berikut ialah beberapa petua pengoptimuman kandungan yang boleh meningkatkan peluang anda untuk Discover muncul dalam kandungan anda.

Manfaatkan Visual Berkualiti Tinggi

Satu lagi cara untuk memaparkan kandungan anda dalam suapan Discover adalah dengan memanfaatkan visual berkualiti tinggi. Ini kerana grafik, imej dan video mendapat perhatian paling banyak daripada pengguna di Discover.

Google mencadangkan agar anda memasukkan imej besar berkualiti tinggi dalam kandungan anda untuk memperoleh lebih banyak klik daripada Discover. Google juga menerbitkan kajian kes mengenai imej besar untuk Discover yang menampilkan blog makanan yang menyaksikan peningkatan 79% dalam kadar klik lalu (CTR) selepas melaksanakan taktik ini.

Pastikan imej mempunyai lebar sekurang-kurangnya 1,200 piksel dan anda telah mendayakan teg meta robot max-image-preview:large atau dengan menggunakan Accelerated Mobile Pages (AMP) .

Perlu diingatkan juga bahawa ia bukan sahaja berguna untuk keterlihatan di Discover, malah ia merupakan amalan terbaik umum dari sudut pandangan SEO imej.

Selain itu, pertimbangkan untuk menambah video yang menarik pada kandungan anda kerana video tersebut merupakan salah satu format kandungan yang paling digemari orang ramai. Ia boleh meningkatkan kebolehtemuan kandungan anda di Google Discover.

Kami telah mencipta modul yang mengkaji secara mendalam kuasa SEO kandungan video serta panduan terperinci untuk pengoptimuman imej .

Elakkan Clickbait

Google dengan tegas menasihatkan agar mengelakkan taktik yang meningkatkan penglibatan secara buatan. Contohnya: memberikan maklumat yang mengelirukan atau dibesar-besarkan dalam kandungan pratonton — tag tajuk, perihalan meta, coretan, imej, dsb.

Ini juga boleh mengakibatkan tindakan manual untuk laman web anda.

Pada masa yang sama, Discover berhasrat untuk menampilkan kandungan yang berharga, relevan dan menarik bagi penggunanya. Oleh itu, jika kandungan anda tidak relevan dan mengelirukan, ia akan ditapis oleh algoritma.

Jadi, daripada mencipta clickbait, pastikan kandungan dan metadata anda selaras. Pastikan tajuk dan deskripsi meta anda mencerminkan kandungan sebenar dengan cara yang menarik pengunjung.

Meliputi Topik Popular 

Memandangkan orang ramai secara semula jadinya lebih berminat dengan berita dan perkembangan dalam bidang minat mereka, Discover menggalakkan kandungan yang tepat pada masanya untuk trend semasa. Jadi, jika anda menerbitkan kandungan yang bernilai berita sedemikian tepat pada masanya, ia lebih berkemungkinan muncul di suapan Discover dan memacu trafik.

Itulah salah satu sebab anda akan kerap menemui kandungan laman berita pada suapan Discover. Walau bagaimanapun, Discover juga menunjukkan:

• Kandungan yang menceritakan kisah dengan baik

• Kandungan yang memberikan pandangan unik

• Kandungan malar hijau yang menambah nilai kepada khalayak

Contohnya, jika pengguna berhasrat untuk memulakan yoga dan melakukan sedikit kajian di Google, maka suapan Discover mereka mungkin mula memaparkan artikel, video dan cerita tentang yoga. Discover bukan sahaja akan menampilkan kandungan terkini mengenai topik tersebut, malah mencadangkan artikel dan video popular yang mungkin telah diterbitkan beberapa bulan sebelumnya.

Discover menawarkan penerbit cara terbaik bukan sahaja untuk memacu trafik ke kandungan baharu tetapi juga kandungan malar hijau yang berusia berbulan-bulan atau bertahun-tahun.

Selain itu, anda juga boleh menggunakan alatan seperti GDdash dan Discover Insights untuk menganalisis data Google Discover anda dan menyemak kandungan yang berfungsi dengan baik. Berdasarkan analisis ini, anda boleh merekayasa balik kandungan anda yang akan datang untuk dioptimumkan untuk Discover.

Selain itu, cari kandungan yang menarik trafik yang baik pada masa lalu tetapi tidak lagi berprestasi. Kemudian, kenal pasti kandungan yang masih relevan dengan masa kini dan segarkannya. Taktik ini telah berkesan di banyak laman web penerbit yang telah kami pantau.

Ikuti Dasar Kandungan Google

Selain mematuhi dasar kandungan Discover, anda juga mesti mematuhi dasar kandungan umum Google dan Google Search Essentials .

Ini bermakna anda perlu mengikuti semua taktik SEO organik dan topi putih jika anda mahu kandungan anda dipaparkan di Discover.

Walaupun ia mungkin kedengaran seperti banyak kerja, sebenarnya tidak. Ini kerana anda harus mengikuti garis panduan di atas sebagai sebahagian daripada strategi SEO umum anda tanpa mengira Discover. Satu-satunya pemeriksaan tambahan ialah pematuhan dengan dasar Discover.

Jejaki Trafik Discover dalam GSC

Anda boleh memantau prestasi laman web anda pada Discover dalam laporan Prestasi Google Search Console (GSC). Jika laman web anda menarik trafik daripada Discover, GSC akan memaparkan tab Discover secara automatik dalam bahagian Prestasi pada panel sisi.

Sumber

Ia menunjukkan jumlah klik, tera dan purata CTR untuk kandungan anda yang dipaparkan di Discover sepanjang 16 bulan yang lalu.

Anda juga boleh mendiagnosis penurunan dalam trafik Discover anda yang mungkin disebabkan oleh perubahan algoritma, kemas kini teras Google atau sebarang tindakan manual yang dikeluarkan oleh pengulas Google. Anda juga boleh mendapatkan pandangan komprehensif tentang sebarang tindakan manual yang diberikan kepada laman web anda menggunakan GSC.

Valentin Pletzer telah menangani isu percubaan menjejaki lawatan daripada Google Discover beberapa tahun yang lalu dan memetakan penemuannya dalam jadual di bawah:

Pada masa ini, inilah satu-satunya cara untuk menjejaki trafik Discover untuk tapak anda. Google Analytics belum menunjukkan sumber trafik khusus untuk Discover. Ini bermakna menganalisis dan memahami data trafik Discover secara besar-besaran boleh menjadi sukar.

Sesetengah penerbit telah melaporkan bahawa terdapat penurunan mendadak dalam trafik Discover. Ini mungkin disebabkan oleh beberapa perkara, termasuk kemas kini teras Google, perubahan algoritma atau tindakan manual. Tindakan manual dikeluarkan kepada sesebuah tapak oleh Google apabila pengulas manusia menganggap ia tidak memenuhi garis panduan kualiti webmaster Google.

Terdapat pelbagai sebab mengapa sesebuah tapak boleh dikenakan tindakan manual, daripada kelakuan yang mengelirukan kepada spam yang dijana pengguna kepada pemadatan kata kunci. Google Search Console (GSC) menyediakan cara mudah untuk melihat sama ada sesebuah tapak telah menerima sebarang tindakan manual melalui laporan tindakan manual .

Penerbit yang telah menerima tindakan manual boleh, dan harus, meminda masalah tersebut dengan segera dengan mengikuti nasihat Google.

4.8.5 Senang Dimiliki

Bahagian ini merangkumi tambahan kepada taktik pengoptimuman kandungan utama yang telah kita bincangkan dalam bahagian sebelumnya. Ia boleh memberikan rangsangan tambahan kepada peluang kandungan anda muncul di Discover.

Mengoptimumkan Ciri Ikuti Disover

Ciri Ikuti pada Discover membolehkan pengguna mengikuti laman web yang mereka minati. Dengan cara ini, pengguna boleh terus menerima kemas kini daripada laman web dalam tab Mengikuti pada antara muka Discover.

Sumber

Setakat ini, ciri butang Ikuti hanya tersedia pada Chrome untuk Android dan kepada pengguna bahasa Inggeris yang telah log masuk di AS, New Zealand, Afrika Selatan, UK, Kanada dan Australia.

Ciri Ikuti menggunakan suapan RSS atau Atom yang dipasang di laman web anda, yang memberi anda kawalan ke atas pengalaman Ikuti laman web anda. Jika laman web anda tidak mempunyai mana-mana suapan ini, Google akan menjana suapan secara automatik untuk domain anda berdasarkan cara ia melihat laman web anda.

Oleh itu, kami mengesyorkan agar anda mendayakan suapan RSS atau Atom di laman web anda dan menambahkannya di tentang suapan yang anda mahu pengguna ikuti untuk halaman tertentu dan halaman kategori.

Mengemas kini Kandungan Secara Berkala

Bukan semua kandungan yang anda hasilkan akan berprestasi baik — sama ada di Carian Google atau Discover. Kadangkala kandungan yang berprestasi baik dalam carian organik mungkin tidak menarik trafik daripada Discover, dan begitu juga sebaliknya.

Terlepas dari platform apa pun, anda harus mengemas kini kandungan anda secara berkala untuk:

• Tingkatkan halaman berprestasi rendah

• Tingkatkan kedudukan kata kunci

• Tingkatkan trafik organik.

Anda juga mungkin melihat kandungan yang tidak mempunyai sebarang trafik Discover, tiba-tiba mula memacu klik selepas penyegaran semula. Ia merupakan fenomena biasa dengan trafik carian organik.

Cuba Cerita Web

Google Web Stories adalah serupa dengan format kandungan "Stories" popular yang anda lihat di platform media sosial seperti Facebook, Instagram dan Snapchat. Ia merupakan format kandungan yang kaya secara visual dan interaktif yang membolehkan pengguna meleret cerita anda pada peranti mudah alih.

Sumber

Seperti yang anda lihat dalam GIF di atas, Stories mempunyai ruang karusel khusus pada suapan Discover. Oleh itu, ia merupakan peluang terbaik untuk muncul dan mendapatkan klik daripada Discover dengan membina cerita web untuk kandungan anda.

Selain itu, cerita web juga muncul pada Carian Google standard dan Imej Google yang boleh menghasilkan lebih banyak trafik ke tapak anda.

Lawati modul kami di Web Stories untuk mengetahui lebih lanjut.

4.8.6 Elakkan Perangkap Biasa Ini

Sekarang, mari kita lihat perangkap biasa yang harus anda elakkan untuk memanfaatkan Discover sebaik mungkin untuk laman web anda.

Pelanggaran Dasar Kandungan Discover 

Cara paling mudah untuk menyekat kandungan anda daripada suapan Discover adalah dengan tidak mematuhi dasar Discover.

Dasar kandungan Discover secara eksplisit menyebut jenis kandungan yang akan mereka larang dan hukum dan merangkumi:

• Kandungan berbahaya

• Amalan menipu

• Kandungan yang mengganggu

• Kandungan yang penuh kebencian

• Media yang dimanipulasi

• Kandungan perubatan

• Kandungan seksual yang eksplisit

• Kandungan pengganas

• Keganasan dan darah

• Bahasa kesat dan kata-kata kesat.

Discover juga mempunyai beberapa garis panduan khusus ciri untuk iklan, pilihan raya dan kandungan yang mengelirukan. Pastikan tapak anda mematuhi dasar ini untuk mengelakkan tindakan manual daripada Google.

Hanya Mengoptimumkan Kandungan Bahasa Inggeris

Discover berfungsi dengan semua bahasa yang disokong oleh Carian Google. Cuma ciri Ikuti yang tidak berfungsi dalam bahasa selain Bahasa Inggeris pada masa ini.

Ini bermakna penerbit dalam bahasa lain akan mendapat manfaat daripada trafik Discover tambahan selagi mereka melaksanakan amalan terbaik yang digariskan dalam modul ini.

4.8.7 Contoh Google Discover

Kajian Kes 1: Penerbit Eropah serantau yang membuat liputan pengumuman tepat pada masanya

Atas sebab kerahsiaan, kami tidak dapat mendedahkan penerbit ini. Walau bagaimanapun, adalah perlu diingatkan tentang kepentingan menyelaraskan kandungan yang tepat pada masanya dan selaras dengan keperluan khalayak.

Sebagai penerbit tempatan dari negara Eropah barat daya, ia merupakan sumber rujukan untuk semua peristiwa semasa dan fungsi kerajaannya.

Seperti yang ditunjukkan dalam carta di bawah, trafik Google Discover agak tidak menentu, namun terdapat corak utama di mana mereka baru-baru ini mengalami lonjakan.

Contohnya pada hari Selasa dan Rabu, pengumuman pengangkutan utama yang disediakan oleh kerajaan untuk penduduk tempatan dan pelawat luar negara telah diterima dengan baik. Pada hujung minggu, pengumuman berita diraja dan ringkasan acara telah menyumbang kepada lebih banyak trafik.

Kepentingan kejuruteraan terbalik seperti jenis topik dan hari berita diterbitkan, menyumbang kepada pilihan kandungan dan sejarah yang diperibadikan oleh pengguna yang boleh membawa kepada trafik Google Discover yang lebih konsisten.

4.8.8 Tindakan dan Kesimpulan

Sekarang anda memahami apa, mengapa dan bagaimana Google Discover, tiba masanya untuk memanfaatkannya dan memacu trafik tambahan ke laman web anda.

Apa yang anda perlu lakukan hanyalah mencipta kandungan berkualiti yang akan mendapat manfaat daripada khalayak anda dan mengoptimumkannya untuk Discover menggunakan taktik yang dinyatakan dalam panduan ini. Selain itu, pastikan anda mengikuti dasar kandungan Discover berserta amalan terbaik SEO biasa anda untuk menentukan keterlihatan laman web anda di Discover.