Pada November 2023, State of Digital Publishing (SODP) menganjurkan PubTech2023 – acara dalam talian untuk penerbitan digital dan profesional media berita.
Artikel ini adalah berdasarkan ringkasan pembelajaran utama pembentangan oleh Matt Lawson , Pengurus Kejayaan Penerbit di Ezoic.
Menjadi penerbit telah menjadi semakin terlibat selama bertahun-tahun. Antara CMP, SSL, alatan Kelajuan Tapak, sisipan iklan, jenis iklan tertentu, strategi SEO dan banyak lagi, penerbit mesti bergantung pada lebih banyak teknologi pihak ketiga untuk menyelesaikan tugas. Ini boleh menjadi mahal dan mengakibatkan lebihan kod CSS dan JS yang sentiasa berkembang di tapak di seluruh industri.
Bolehkah kebangkitan AI mengurangkan pergantungan pihak ketiga ini, memperlahankan tapak untuk merangkak dan membenarkan penerbit lebih banyak masa untuk menumpukan pada kandungan?
Kebangkitan Plugin
Pada masa ini terdapat 55,000 pemalam WordPress tersedia untuk dipasang. Ini menunjukkan betapa besarnya industri pemalam. Industri ini mengalami pertumbuhan yang berjaya kerana ia menawarkan cara yang mesra pengguna untuk menyesuaikan dan memanjangkan keupayaan tapak web.
Walau bagaimanapun, pergantungan pada pemalam ini juga boleh mahal – terutamanya untuk penerbit yang lebih kecil. Pemalam biasanya disertakan dengan perisian tambahan, langganan premium dan yuran bulanan. Dengan purata harga bulanan pada $20-$30 dan tapak web menggunakan, katakan, 15 pemalam, penerbit akhirnya membayar lebih daripada $5,000 dalam yuran tahunan. Itu sebelum domain, pengehosan, SSL dan yuran perkhidmatan e-mel.
Ini boleh menyebabkan penerbit yang lebih kecil yang terumbang-ambing di pinggir keuntungan tidak lagi dapat kekal dalam permainan ini kerana mereka diberi harga sepenuhnya oleh alatan yang mereka harapkan untuk mempunyai tapak yang berfungsi. Ia juga mungkin bukan pilihan. Tema ini boleh menjadi mahal dan menjadikannya sangat sukar untuk dialih keluar.
Itu menambah masalah yang kami hadapi dengan pemalam ini: penerbit mendapati penyelesaian semua-dalam-satu terlalu mahal, tetapi menggunakan penyelesaian individu dengan berbilang pemalam juga bertambah dari semasa ke semasa.
AI lwn Plugin
Penciptaan Kandungan
Beban kerja manual ialah sesuatu yang AI sangat berguna dan mahir. Alat seperti ChatGPT boleh membantu dalam sumbang saran dan penciptaan kandungan. Ezoic menawarkan penyelesaian yang dipanggil Wordsmith - alat AI percuma yang membantu mencipta bukan sahaja kandungan tetapi artikel - ini bermakna ia termasuk tajuk, sub-tajuk, fokus, gaya yang berbeza, dsb.
Pembina Laman Web
Lulus Core Web Vitals (CWVs) adalah sangat penting untuk penerbit, terutamanya untuk penerbit kecil dan juruweb solo yang cuba mengeluarkan tapak mereka. Lulus CWV akan meningkatkan kedudukan enjin carian dan trafik organik. Selalunya, pembina halamanlah yang menghalang penerbit daripada melepasi CWV. Walaupun mereka meningkatkan estetika, mereka melakukannya menggunakan kod Javascript dan CSS tambahan yang dimasukkan dalam halaman.
Begitu juga, borang hubungan boleh memuatkan kod tambahan dan memberi kesan negatif kepada CWV. Dilema ini antara mencipta tapak web yang kelihatan bagus dan tidak mahu menjejaskan trafik organik mendorong banyak penerbit untuk melihat persediaan yang lebih mudah.
Pelaksanaan Iklan
Pengewangan mungkin kelihatan memberangsangkan untuk penerbit kecil. Pemalam pengewangan menawarkan cara mudah untuk menyepadukan saluran pengewangan pengiklanan. Malangnya, dari masa ke masa, kami telah mula melihat bahawa banyak pemalam pengewangan ini yang paling mudah diakses juga akhirnya menjadi pemalam yang tidak mematuhi garis panduan Google, yang boleh mengakibatkan kualiti iklan yang tidak terkawal dan kepadatan iklan yang tinggi. Mengalih keluar bantahan terhadap tapak di Pengurus Google Ad adalah amat sukar, yang menjadikan penggunaan pemalam untuk pengewangan iklan sangat berisiko.
Selain berpotensi menjadi tidak selamat, pemalam selalunya statik – ia tidak menyesuaikan diri dengan baik kepada pelawat yang berbeza.
Satu alternatif ialah membuat pesanan iklan langsung – berunding terus dengan pengiklan.
AI menawarkan peluang untuk memperibadikan pengalaman iklan setiap pelawat – bilangan iklan, saiz, format, dll. Ini boleh memberi impak yang besar pada hasil iklan . Ia mengimbangi pengiklanan berasaskan pemalam dan iklan langsung berasaskan pesanan (kelajuan vs. kualiti).
Bolehkah AI Menggantikan Setiap Pemalam?
Belum, tetapi AI mula memberikan pemalam untuk wang mereka. AI telah menjadikan beberapa pemalam media sosial usang, contohnya. Alat SEO dipacu AI memaparkan kelebihan ketara berbanding alat SEO generik – alat tersebut menghilangkan keperluan untuk memikirkan data untuk mengetahui perkara yang berkaitan dengan kandungan penerbit.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Walau bagaimanapun, AI belum boleh melakukan segala-galanya – contohnya, tembok api atau sistem antibot akan sentiasa memerlukan sentuhan manusia. Pemalam pengoptimuman prestasi boleh mempunyai pembantu AI untuk menyatakan perubahan yang mungkin diperlukan pada tapak, tetapi pemalam tersebut tidak dapat menyampaikan pengoptimuman prestasi secara bebas.
Oleh itu, penerbit perlu menggunakan AI untuk mencari keseimbangan – kenal pasti pemalam yang memberi kesan negatif terhadap prestasi tapak dan pengewangan tanpa menghapuskan semua pemalam (yang, selalunya, mungkin mustahil – terutamanya untuk penerbit kecil).
Tonton sesi penuh:
Muat turun ebook pembelajaran daripada PubTech2023 di sini .
