Coinvolgimento del pubblico
Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
L'editoria locale in tutto il mondo è sotto osservazione da quasi due decenni, con il consenso generale che stia attraversando una crisi. Migliaia di piccoli editori hanno già chiuso i battenti a causa dell'incapacità di crescere e monetizzare il proprio pubblico.
Eppure, sebbene il settore stia affrontando sfide profonde, come la crescente concorrenza dei giganti della tecnologia per conquistare la fiducia del pubblico e una sfiducia sempre crescente nei confronti dei media in generale, ciò non significa che l'editoria locale sia condannata.
Local Publisher Strategies in Australia è State of Digital Publishing (SODP) sugli editori indipendenti orientati alla crescita locale in Australia.
Questo rapporto esamina le strategie utilizzate dai piccoli editori per far crescere la propria attività.
L'obiettivo del rapporto è fornire agli editori digitali spunti sulle strategie di contenuto che possono integrare nelle loro attività per progredire di livello.
Gli editori presi in esame da questo rapporto sono indipendenti e focalizzati a livello locale. Il loro pubblico di lettori varia da <5.000 a >50.000 visitatori mensili, con siti organizzati in quattro fasce in base al traffico mensile stimato.
Continua a leggere per scoprire i risultati principali.
| Intervallo di traffico mensile | Consigli per passare alla fase successiva |
|---|---|
| <5,000 |
|
| 5,001-25,000 |
|
| 25,001-50,000 |
|
| >50,000 |
|
Per compilare questo rapporto è stato utilizzato un mix di strumenti di terze parti per raccogliere dati sul traffico totale e organico stimato degli editori presi in esame in questo studio.
Sebbene questo approccio sia meno accurato rispetto all'utilizzo di dati di pubblico di prima parte, non tutti gli editori divulgano i propri dati di prima parte.
Ai fini di questo studio qualitativo sono stati analizzati 64 editori.
I criteri di selezione richiedevano che gli editori fossero:
Di proprietà indipendente
Ciò ha comportato l'esclusione delle pubblicazioni a carattere locale, possedute e gestite da una holding nazionale. Le conoscenze, le opportunità e le sfide che un editore indipendente deve affrontare sono notevolmente diverse da quelle di una holding nazionale.
Focalizzato localmente
Il rapporto esclude gli editori specializzati in nicchie geograficamente agnostiche, come la moda o l'avventura. Gli editori che si rivolgono a un pubblico geograficamente vincolato avranno strategie e obiettivi diversi.
Questi due parametri hanno escluso la stragrande maggioranza dei piccoli editori australiani.
L'Australia è stata scelta per lo studio inaugurale per le sue somiglianze con i mercati degli Stati Uniti e del Regno Unito. Sebbene l'Australia abbia solo 25 milioni di abitanti, il Paese condivide somiglianze sociali, politiche, tecnologiche, mediatiche, culturali ed economiche con questi mercati più significativi. Ciò significa che le lezioni apprese qui sono analoghe a quelle di altri mercati esteri.
I dati grezzi del rapporto sono disponibili qui . Per informazioni sui rapporti futuri, clicca qui.
Questo rapporto è offerto da State of Digital Publishing .
State of Digital Publishing ( SODP ) è una startup che si occupa di ricerche di mercato e produce una pubblicazione e una community per professionisti dell'editoria digitale, proprietari di contenuti e media, nel campo dei nuovi media e delle tecnologie editoriali.
SODP è scoprire e promuovere modelli editoriali sostenibili per i media digitali. SODP pubblica notizie, contenuti formativi e ricerche, e fornisce consulenza per aiutare gli editori di media digitali e i professionisti del marketing editoriale a sviluppare le proprie competenze, avanzare nella propria carriera, acquisire conoscenze più approfondite e raggiungere risultati di sviluppo del pubblico.
Andrew Kemp
Responsabile della ricerca e caporedattore
Vahe Arabian
Collaboratore
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