"Le persone vedranno e sentiranno in tutto il mondo: strumenti radio tascabili consentiranno di comunicare con chiunque, ovunque. Giornali, riviste, posta e messaggi saranno trasmessi via etere alla velocità della luce..." Questa citazione descrive accuratamente il modo in cui comunichiamo e accediamo ai contenuti oggi, su una piattaforma come Snapchat. Ma, sorprendentemente, è stata in realtà pronunciata quasi 70 anni fa dal defunto David Sarnoff , allora amministratore delegato della Radio Corporation of America. Questa splendida citazione ha aperto i lavori prima che il co-fondatore e CEO di Snap, Evan Spiegel, salisse sul palco al primo Partner Summit dell'azienda a Los Angeles la scorsa settimana.
Quando ho firmato l'accordo con PinkNews per diventare il partner di contenuti LGBT+ su Snapchat Discover, molte persone si sono opposte all'investimento che avremmo fatto per creare un team video verticale, su una piattaforma che, a loro dire, aveva già raggiunto il suo apice.
I numeri forniti dal CEO di Snap, Evan, durante il suo discorso di apertura al summit dei partner dell'azienda, hanno spiegato in modo esaustivo perché per PinkNews valesse la pena rischiare di investire così tanto e anche perché il nostro lancio è stato un tale successo.
Negli Stati Uniti, Snapchat raggiunge un incredibile 90% dei giovani tra i 13 e i 24 anni, altrimenti noti come Generazione Z. Si tratta di una penetrazione più elevata rispetto a qualsiasi altra piattaforma social, inclusi Instagram o Facebook. La Generazione Z è da tempo al centro dell'attenzione di PinkNews, perché circa la metà di loro ha identificato il proprio orientamento sessuale come diverso da eterosessuale al 100%. Il problema era che non riuscivamo a raggiungerli in un numero considerevole prima del lancio di Snapchat Discover.
Dal nostro lancio, PinkNews è cresciuta fino a diventare uno dei maggiori editori giornalieri su Snapchat Discover e la piattaforma ci ha davvero aiutato a ridefinire chi siamo nel 2019 e a chi si rivolgono i nostri contenuti. I quasi 30 milioni di utenti mensili che abbiamo su Snapchat sono per lo più spettatori che prima non raggiungevamo su nessuna piattaforma. Abbiamo anche generato entrate significative, la nostra partnership con Snap è molto diversa dal modo in cui lavoravamo con Facebook in passato. Snap è un vero partner per editori come noi e i nostri interessi sono allineati per massimizzare i ricavi per entrambe le parti, in modo da poter continuare a investire in contenuti di qualità per il nostro pubblico sulla piattaforma.
In occasione del lancio di Snap Kit, il Vicepresidente Partnership Ben Schwerin ha annunciato che PinkNews, insieme ad altri partner, aggiungerà presto la funzionalità "Condividi su Snapchat". Si tratta di un ottimo modo per aumentare il traffico web organico da dispositivi mobili sulla piattaforma.
Ciò che è stato incredibilmente emozionante nei tre giorni che ho trascorso con Snapchat a Los Angeles è stato ascoltare diversi partner raccontare come lavorano con Snap, dagli editori come noi, alle società di produzione di contenuti verticali, agli sviluppatori di videogiochi, agli inserzionisti.
Come utente di Snapchat, non vedo l'ora di provare alcuni degli eccellenti nuovi drama verticali che arriveranno presto sulla piattaforma. Tra questi, "Death Date" di Denton e "Two Sides", entrambi molto apprezzati dalle anteprime al Summit.
Probabilmente più importante dei nuovi filoni di contenuti è stato il lancio di Snap Games. Si tratta dell'incursione di Snap nel settore del gaming mobile, che vale 77 miliardi di dollari all'anno. L'azienda entra con un enorme vantaggio: un pubblico considerevole pronto a giocare ai social game con gli amici, senza dover installare app separate per iniziare. Mi sono sentito davvero come se stessi osservando il futuro del gaming lanciarsi davanti ai miei occhi.
Il futuro, ed essere il luogo in cui il futuro diventa realtà, è una posizione molto importante per Snap. Non è Facebook, che per molti versi, quando lo si usa, sembra datato, il passato. Un prodotto che, pur prendendo spunto dal concetto di Stories per Instagram e per l'app di Facebook, assomiglia molto allo stesso prodotto che mia sorella mi ha mostrato per la prima volta nel 2005.
Anche se non riesco a immaginare che i miei genitori o nonni usino Snapchat nello stesso modo in cui usano Facebook, non sono sicuro che importi davvero. Per la Generazione Z, negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Francia e in altri mercati, Snapchat è il luogo in cui vivono online. Certo, potrebbero usare Instagram come parte della loro identità pubblica, ma nonostante la rivalità, a mio avviso, sono relativamente complementari. Instagram riguarda il modo in cui vuoi che il pubblico ti veda, mentre Snapchat è il modo in cui comunichi con i tuoi amici più cari e visualizzi fantastici contenuti verticali come PinkNews!
Durante una colazione più intima il giorno seguente, Evan Spiegel mi ha spiegato qualcosa a cui non avevo pensato. Negli Stati Uniti, a differenza dell'Europa, la messaggistica di testo è generalmente gratuita (o gli utenti iPhone usano semplicemente iMessage). Questo ha fatto sì che WhatsApp non abbia mai avuto un vero successo come in Europa: WhatsApp è minuscola negli Stati Uniti rispetto a Snapchat. Quindi, per molti utenti statunitensi della Generazione Z, Snapchat rappresenta il modo per comunicare in modo divertente, istantaneo ed effimero, anziché utilizzare il sistema di messaggistica standard sul proprio telefono. Invogliare questi utenti a trascorrere più tempo su Snapchat giocando, guardando video verticali o condividendo contenuti ha molto senso. Permette a Snapchat di aumentare significativamente il fatturato per utente, anche se non aumenta enormemente la sua base di utenti statunitensi.Poco dopo il summit (ho provato, senza successo, a far commentare Evan durante la colazione), Snap ha annunciato il lancio della sua app Android rinnovata. Questo è molto importante perché Snapchat sta entrando in nuovi mercati come l'India, dove la stragrande maggioranza del target utilizza Android, anziché iPhone. La precedente app Android di Snapchat funzionava bene solo sui dispositivi di fascia alta, anziché su quelli tipicamente utilizzati dalla Generazione Z in questi mercati. Ciò contribuirà anche alla crescita dell'azienda nei mercati più consolidati, poiché gli utenti iPhone esistenti aggiungeranno i loro amici Android alle conversazioni o ai giochi.
Cosa riserva il futuro a PinkNews su Snapchat?
Beh, per cominciare, il merchandising, come la maglietta che indosso accanto a Evan nella foto qui sopra. Si tratta di un'importante linea di business per noi, nata interamente all'interno di Snapchat: stiamo prendendo i meme più condivisi e screenshottati pubblicati sul nostro canale Snapchat Discover e li trasformiamo in prodotti fisici che gli utenti potranno acquistare direttamente.
Stiamo anche implementando versioni di PinkNews specifiche per area geografica su Snapchat Discover, man mano che Snap si espande in più Paesi. Snapchat è il modo migliore per PinkNews di raggiungere nuovi e giovani lettori in mercati in cui non abbiamo mai operato prima.
Presto lanceremo anche una serie di nuovi Snapchat Show, alcuni dei quali sono nati inizialmente come edizioni individuali di Snapchat Discover. Snapchat ci consente di sperimentare forme e idee di contenuto su scala globale.
Ho lasciato Los Angeles sentendomi rinvigorito e pieno di nuove idee su cui lavorare con il nostro super team. Abbiamo ottimi amici sulle altre grandi piattaforme: Amazon è uno degli sponsor principali dei PinkNews Awards, Google sta cofinanziando la nostra nuova Advocacy Platform e stiamo sviluppando nuovi programmi con Twitter. Ma non c'è davvero un'altra piattaforma con cui collaboriamo così strettamente come Snapchat o i cui obiettivi siano così in linea con i nostri. La decisione di firmare l'accordo con Snap lo scorso anno è stata già trasformativa per PinkNews, e ciò che ho visto allo Snap Partner Summit ha chiarito che questo era solo l'inizio.
Questo articolo è apparso originariamente su Medium: Ho visto il futuro ed è giallo e verticale
