I Millennial leggono le notizie online? Diversi ricercatori hanno cercato di accertare esattamente quanta informazione consumino i Millennial e di confrontare i risultati con quelli dei genitori di questa generazione. Non è un problema avere una risposta univoca e questi studi hanno prodotto risultati molto diversi.
Detto questo, un punto su cui la maggior parte di queste ricerche concorda è che le persone nate negli ultimi due decenni del XX secolo sono interessate alle notizie. Il modo in cui le scoprono è sorprendentemente diverso da quello delle generazioni precedenti.
Il Media Insight Project, una collaborazione del 2015 tra l'American Press Institute e l'Associated Press-NORC Center for Public Affairs Research, ha mostrato che fino al 69 percento dei millennials riceve le notizie quotidianamente.
Si tratta di un risultato piuttosto convincente per affermare che i millennial consumano notizie, anche se l'opinione pubblica potrebbe suggerire il contrario. Il problema è che la maggior parte di questi studi si basa solitamente su sondaggi per ottenere dati affidabili. In questo caso, la dimensione del campione è solitamente limitata a un paio di migliaia di partecipanti o anche meno. Questi sondaggi sono solitamente limitati a risultati relativi a un singolo Paese, quindi i risultati non possono essere estrapolati per comprendere i millennial di tutto il mondo.
Un altro svantaggio è che questo tipo di studi non può spiegare – e non lo fa – realmente il modo in cui i lettori interagiscono con i contenuti che leggono, soprattutto quando si tratta di notizie online. Certo, questi studi possono rivelare quante volte al giorno qualcuno legge le notizie, ma per quanto riguarda.. modo lo leggono? Beh, non tanto.
Abbiamo quindi deciso di intraprendere un percorso diverso e di analizzare a fondo i dati per trovare una risposta più articolata al livello di coinvolgimento dei millennial nel consumo di notizie online.
Abbiamo raccolto dati sui lettori per due mesi da nove testate giornalistiche rivolte ai millennial, provenienti da sei paesi diversi.Tutti questi canali utilizzano Content Insights per comprendere meglio il proprio pubblico, quindi le metriche presentate qui sono quelle che Content Insights utilizza per descrivere il coinvolgimento del pubblico.
Nostro sistema di metriche comportamentali (clicca se vuoi scoprire perché le metriche semplici non sono più una cosa nell'editoria online) registra solo il tempo in cui una persona è effettivamente attiva e legge attentamente il contenuto. La profondità di lettura media di un articolo, una metrica unica offerta da Content Insights e che mostra fino a che punto un lettore arriva a leggere un articolo, era 39,3 percento.
La percentuale di azioni social effettuate su tutti i principali social network è stata di poco superiore 3 percento, il che significa che dopo aver letto un articolo, il 3 percento delle persone ha deciso di mettere "Mi piace", commentarlo, condividerlo, ritwittarlo e così via.
Il valore medio della profondità di pagina, una metrica che mostra quanto i lettori fossero disposti a continuare a esplorare i contenuti sullo stesso sito web dopo aver letto il primo articolo per tutte queste pubblicazioni, era 1,48 articoliQuesto numero rappresenta il numero di articoli che le persone hanno aperto in media dopo essere atterrate su un determinato sito webQuesta metrica non è mai inferiore a uno, poiché quel numero rappresenta il primo articolo aperto dalle persone.
Il tipo di dispositivo utilizzato per leggere le notizie influisce davvero sul livello di coinvolgimento delle persone? Non così tanto, in realtà. Il nostro studio dimostra che le metriche chiave del coinvolgimento rimangono pressoché invariate su tutti i tipi di dispositivi.
Detto questo, il mobile vince su un parametro chiave: Gli utenti di dispositivi mobili hanno registrato il tempo di attenzione più lungo, pari in media a 64,19 secondi per articolo letto, rispetto ai 63,56 secondi degli utenti desktop e ai 61,2 secondi degli utenti tablet.
La situazione è leggermente diversa per quanto riguarda la profondità di lettura (quanto è effettivamente arrivato il lettore a leggere un articolo). Gli utenti di tablet sono quelli che hanno letto di più (42,79%), mentre gli utenti desktop hanno letto il 39,76% del contenuto di un singolo articolo. Il valore più basso di profondità di lettura si riscontra tra gli utenti che utilizzano dispositivi mobili per leggere le notizie, e la profondità di lettura media per gli utenti di questo tipo di dispositivo è stata del 38,62%.
La profondità di pagina è pressoché identica per tutti i tipi di dispositivo. I valori di profondità di pagina sono più alti per gli utenti di tablet, che leggono in media 1,56 articoli. Il secondo posto va agli utenti di dispositivi mobili, che hanno aperto in media 1,51 articoli, mentre gli utenti desktop si classificano ultimi per profondità di pagina, con una media di soli 1,42 articoli aperti. Come fanno i millennial a scoprire le notizie?
Da dove proviene la maggior parte del traffico del tuo sito web? È una domanda da un milione di dollari per gli editori, giusto?
Abbiamo analizzato i referrer per le testate giornalistiche orientate ai millennial. La prima cosa che l'analisi ha rivelato è che la maggior parte del traffico – oltre il 29,42 percento – era direttoCiò significa che queste persone hanno scoperto i contenuti cliccando direttamente sui link, come quelli presenti nelle newsletter, oppure utilizzando un servizio di aggregazione di notizie, come Apple News.
Secondo il nostro studio, la seconda fonte di traffico più grande sono i social media. Ben il 22,66 percento dei lettori proveniva dai social media, il che dimostra quanto la promozione dei contenuti sui social network continui a essere importante quando si parla di Millennial.
Il terzo più grande è stato il traffico interno con il 15,93 percento del traffico proveniente dalla home page del sito web o da articoli collegatiCiò dimostra anche l'importanza della forza del marchio nei media e il fatto che le persone sono disposte ad approfondire gli articoli sullo stesso sito web una volta che ci arrivano.
Non dimentichiamo i motori di ricerca: hanno generato un totale non trascurabile del 13,65% del traffico.
Approfondiamo le metriche di coinvolgimento e scopriamo quali fonti di traffico generano il pubblico più coinvolto.
Per quanto riguarda il tempo di attenzione, le persone provenienti da referenti interni hanno trascorso la maggior parte del tempo a leggere, con una media di 66,38 secondiLa seconda fonte di traffico con il tempo di attenzione più elevato sono in realtà i social network, con un tempo di attenzione di 58,24 secondi. Le persone che provenivano dai motori di ricerca hanno trascorso quasi 56 secondi a leggere, mentre quelle che provenivano da referrer diretti hanno letto solo per 36 secondi.
Anche per quanto riguarda la profondità di lettura, i referrer interni hanno attirato i lettori più interessati, con una media del 48,03% di lettura per articolo. Al secondo posto di questa lista ci sono i referrer social. Le persone provenienti dai social media leggono il 40,31% dei contenuti, il che dimostra ancora una volta quanto sia importante il pubblico social-centrico.
Le persone che hanno utilizzato i motori di ricerca per scoprire contenuti hanno letto in media il 37,77% di un articolo. Anche in questo caso, il pubblico meno coinvolto proveniva da fonti di Direct Referrer. I lettori che arrivavano agli articoli in questo modo ne leggevano in media solo il 25%.
Infine, ma non per importanza, passiamo alla profondità di pagina, la metrica che ci dice la tendenza dei lettori a continuare a leggere oltre il primo articolo.
Il Referrer Interno è un campione assoluto in termini di Profondità di Pagina. Quando gli articoli venivano scoperti tramite un sito web, una homepage o qualsiasi altra pagina di una specifica testata giornalistica, i lettori ne consumavano in media 2,67, il doppio rispetto ad altri metodi di referral.
I Referrer Diretti hanno generato una Profondità di Pagina di 1,57, seguiti dai Referrer Social con una Profondità di Pagina di 1,31 pagine. I Referrer di Ricerca seguono a ruota con un valore di 1,29 pagine aperte.
I risultati
Prima di entrare nei dettagli dei risultati, alcune note. Per condurre questa ricerca abbiamo esaminato le metriche di coinvolgimento per quasi 140 milioni di sessioni di lettura di articoliÈ importante dire che quando parliamo di letture di articoli, stiamo non si parla di visualizzazioni di pagina. Piuttosto, questa metrica viene attivata solo quando una persona inizia effettivamente a leggere un articolo. Il tempo medio di attenzione per questi lettori è stato 63 secondiAncora una volta, è importante distinguere tra il termine colloquialmente utilizzato "tempo di attenzione" e il vero tempo di attenzione che utilizziamo in Content Insights.
Nostro sistema di metriche comportamentali (clicca se vuoi scoprire perché le metriche semplici non sono più una cosa nell'editoria online) registra solo il tempo in cui una persona è effettivamente attiva e legge attentamente il contenuto. La profondità di lettura media di un articolo, una metrica unica offerta da Content Insights e che mostra fino a che punto un lettore arriva a leggere un articolo, era 39,3 percento.
La percentuale di azioni social effettuate su tutti i principali social network è stata di poco superiore 3 percento, il che significa che dopo aver letto un articolo, il 3 percento delle persone ha deciso di mettere "Mi piace", commentarlo, condividerlo, ritwittarlo e così via.
Il valore medio della profondità di pagina, una metrica che mostra quanto i lettori fossero disposti a continuare a esplorare i contenuti sullo stesso sito web dopo aver letto il primo articolo per tutte queste pubblicazioni, era 1,48 articoliQuesto numero rappresenta il numero di articoli che le persone hanno aperto in media dopo essere atterrate su un determinato sito webQuesta metrica non è mai inferiore a uno, poiché quel numero rappresenta il primo articolo aperto dalle persone.
Consumo di notizie per dispositivo
I Millennial sono davvero così "mobile-first" come tutti pensano? Beh, non sorprende che la risposta sia sì e, in effetti, potrebbero persino usare i dispositivi mobili per leggere le notizie più di quanto si pensi. Più di L'80,6% di tutti gli articoli letti è stato fatto su telefoni cellulariIl secondo dato più alto è stato quello relativo ai computer desktop, con un totale del 16,4%. Il terzo dispositivo più utilizzato per accedere alle notizie è stato il tablet. La nostra ricerca mostra che il 2,9% delle letture di articoli è stato effettuato su tablet.
Il tipo di dispositivo utilizzato per leggere le notizie influisce davvero sul livello di coinvolgimento delle persone? Non così tanto, in realtà. Il nostro studio dimostra che le metriche chiave del coinvolgimento rimangono pressoché invariate su tutti i tipi di dispositivi.
Detto questo, il mobile vince su un parametro chiave: Gli utenti di dispositivi mobili hanno registrato il tempo di attenzione più lungo, pari in media a 64,19 secondi per articolo letto, rispetto ai 63,56 secondi degli utenti desktop e ai 61,2 secondi degli utenti tablet.
La situazione è leggermente diversa per quanto riguarda la profondità di lettura (quanto è effettivamente arrivato il lettore a leggere un articolo). Gli utenti di tablet sono quelli che hanno letto di più (42,79%), mentre gli utenti desktop hanno letto il 39,76% del contenuto di un singolo articolo. Il valore più basso di profondità di lettura si riscontra tra gli utenti che utilizzano dispositivi mobili per leggere le notizie, e la profondità di lettura media per gli utenti di questo tipo di dispositivo è stata del 38,62%.
La profondità di pagina è pressoché identica per tutti i tipi di dispositivo. I valori di profondità di pagina sono più alti per gli utenti di tablet, che leggono in media 1,56 articoli. Il secondo posto va agli utenti di dispositivi mobili, che hanno aperto in media 1,51 articoli, mentre gli utenti desktop si classificano ultimi per profondità di pagina, con una media di soli 1,42 articoli aperti.
Come fanno i millennial a scoprire le notizie?
Da dove proviene la maggior parte del traffico del tuo sito web? È una domanda da un milione di dollari per gli editori, giusto?
Abbiamo analizzato i referrer per le testate giornalistiche orientate ai millennial. La prima cosa che l'analisi ha rivelato è che la maggior parte del traffico – oltre il 29,42 percento – era direttoCiò significa che queste persone hanno scoperto i contenuti cliccando direttamente sui link, come quelli presenti nelle newsletter, oppure utilizzando un servizio di aggregazione di notizie, come Apple News.
Secondo il nostro studio, la seconda fonte di traffico più grande sono i social media. Ben il 22,66 percento dei lettori proveniva dai social media, il che dimostra quanto la promozione dei contenuti sui social network continui a essere importante quando si parla di Millennial.
Il terzo più grande è stato il traffico interno con il 15,93 percento del traffico proveniente dalla home page del sito web o da articoli collegatiCiò dimostra anche l'importanza della forza del marchio nei media e il fatto che le persone sono disposte ad approfondire gli articoli sullo stesso sito web una volta che ci arrivano.
Non dimentichiamo i motori di ricerca: hanno generato un totale non trascurabile del 13,65% del traffico.
Approfondiamo le metriche di coinvolgimento e scopriamo quali fonti di traffico generano il pubblico più coinvolto.
Per quanto riguarda il tempo di attenzione, le persone provenienti da referenti interni hanno trascorso la maggior parte del tempo a leggere, con una media di 66,38 secondiLa seconda fonte di traffico con il tempo di attenzione più elevato sono in realtà i social network, con un tempo di attenzione di 58,24 secondi. Le persone che provenivano dai motori di ricerca hanno trascorso quasi 56 secondi a leggere, mentre quelle che provenivano da referrer diretti hanno letto solo per 36 secondi.
Anche per quanto riguarda la profondità di lettura, i referrer interni hanno attirato i lettori più interessati, con una media del 48,03% di lettura per articolo. Al secondo posto di questa lista ci sono i referrer social. Le persone provenienti dai social media leggono il 40,31% dei contenuti, il che dimostra ancora una volta quanto sia importante il pubblico social-centrico.
Le persone che hanno utilizzato i motori di ricerca per scoprire contenuti hanno letto in media il 37,77% di un articolo. Anche in questo caso, il pubblico meno coinvolto proveniva da fonti di Direct Referrer. I lettori che arrivavano agli articoli in questo modo ne leggevano in media solo il 25%.
Infine, ma non per importanza, passiamo alla profondità di pagina, la metrica che ci dice la tendenza dei lettori a continuare a leggere oltre il primo articolo.
Il Referrer Interno è un campione assoluto in termini di Profondità di Pagina. Quando gli articoli venivano scoperti tramite un sito web, una homepage o qualsiasi altra pagina di una specifica testata giornalistica, i lettori ne consumavano in media 2,67, il doppio rispetto ad altri metodi di referral.
I Referrer Diretti hanno generato una Profondità di Pagina di 1,57, seguiti dai Referrer Social con una Profondità di Pagina di 1,31 pagine. I Referrer di Ricerca seguono a ruota con un valore di 1,29 pagine aperte.
Cosa ci dicono tutti questi dati?
Non è sempre facile trarre conclusioni da grandi quantità di dati sui lettori, ma qualsiasi approfondimento sul comportamento degli utenti è fondamentale in questo contesto editoriale. Ecco perché, in Content Insights, dedichiamo molto tempo ad analizzare più da vicino il comportamento dei lettori. Cosa abbiamo imparato sui millennial e sul modo in cui consumano le notizie?- I Millennial sono grandi consumatori di contenuti su dispositivi mobili. Ricorda: oltre l'80% del traffico per questa fascia demografica proviene da dispositivi mobili.
- I social media sono un referrer significativo. Sono stati la seconda fonte di traffico più importante per i media orientati ai millennial.
- L'idea che i social media non generino un elevato livello di coinvolgimento è chiaramente errata. I Millennial che leggono articoli trovati tramite questo metodo di referral hanno registrato il secondo tempo di attenzione e profondità di lettura più alti in media.
- Sebbene il traffico diretto sia la principale fonte di lettori, il pubblico proveniente da questo referrer non è particolarmente coinvolto. Le persone provenienti da Referrer Diretti hanno avuto un Tempo di Attenzione inferiore (quasi un terzo in meno) rispetto ad altri referrer.
