Passi ore a creare contenuti che il tuo pubblico dovrebbe apprezzare. Li pubblichi. E non succede nulla. Niente traffico, niente condivisioni, niente interazioni. Niente.
Come si può evitare che questo incubo si ripeta? Le persone non monitorano il tuo sito web o altri canali di loro proprietà ogni ora, in attesa che venga pubblicato il tuo prossimo contenuto. Sono già sovraccarichi di informazioni che ricevono (spesso inconsciamente) ogni giorno.
Fortunatamente, esistono ancora modi per presentare i tuoi contenuti direttamente agli occhi del tuo pubblico. In questo articolo elencheremo tutte le best practice per la promozione dei contenuti che si sono dimostrate efficaci per noi di Joinative.
Probabilmente hai già un'idea di chi potresti contattare. Assicurati di aggiungere tutte le informazioni e i requisiti necessari quando invii una richiesta di collaborazione. È anche una buona idea evidenziare tutti i possibili vantaggi di questa collaborazione per i leader di pensiero e i brand con cui desideri collaborare.
Per trovare più persone che potrebbero voler contribuire ai tuoi contenuti futuri, puoi inviare domande su HAROLa piattaforma mette in contatto giornalisti ed esperti gratuitamente. Tutto ciò che devi fare è creare una richiesta, impostare una scadenza e attendere che i contributi arrivino direttamente nella tua casella di posta. HARO invia le richieste dei giornalisti tramite le sue newsletter periodiche almeno due volte al giorno.
LinkedIn
Abbiamo già condiviso un caso d'uso di distribuzione efficace dei contenuti su LinkedIn qui sopra. Ma esistono altre strategie per promuovere i tuoi contenuti sulla piattaforma. LinkedIn può portare molti vantaggi alla tua azienda, dall'aumento del traffico sul tuo sito web all'offerta di nuove opportunità di vendita. E se non hai tempo di attenerti a un programma di pubblicazione regolare, pianifica tutti i tuoi post con una o due settimane di anticipo con l'aiuto di uno dei.. strumenti di marketing sui social mediaFacile come bere un bicchier d'acqua. Supponendo che tu abbia già creato il profilo LinkedIn della tua azienda, aggiornato con informazioni sulla tua attività e magari anche provato a ottenere un po' di visibilità, passeremo alle migliori tecniche di promozione dei contenuti su Linkedin.
Twitter
La prossima tecnica che merita la tua attenzione è quella di condividere contenuti su account aziendali o personali su Twitter. Prima di iniziare a distribuire contenuti su Twitter, assicurati che il tuo pubblico sia attivo sulla piattaforma. Controlla le statistiche, trova influencer e scopri come (e se) le migliori aziende del settore stanno sviluppando le loro strategie. Nella nostra esperienza, Twitter è estremamente efficace nel B2B e nel marketing in particolare. Di seguito troverai alcune tattiche di distribuzione dei contenuti che funzionano bene su Twitter.
Dopo aver evidenziato i punti chiave in tweet separati, Ryan condivide un collegamento al post originale nel tweet finale.
Instagram
Mentre LinkedIn e Twitter rappresentano soluzioni ovvie per la maggior parte dei marchi che hanno appena iniziato a esplorare le opportunità di distribuzione dei contenuti, Instagram viene spesso trascurato. Anche se non puoi aggiungere link cliccabili sotto i post nel feed, puoi aggiungerli direttamente nelle tue storie di Instagram.
Se sei pronto a investire nel canale che trasformerà la tua strategia di marketing digitale, potresti anche voler investire in Pubblicità su TikTokMa ti consigliamo di iniziare a costruire prima la tua portata organica. Rimarrai sorpreso da quanto sia facile ottenere visibilità su questa piattaforma.
Pinterest
Pinterest è un motore di scoperta visiva. Sette su dieci Gli utenti di Pinterest sono donne. Se crei contenuti su cucina, allenamento, moda, ispirazione per il design o altri argomenti in cui i contenuti visivi sono adatti, dovresti usare Pinterest per la distribuzione dei contenuti. Allegando link ai contenuti originali sotto i tuoi pin (è così che vengono chiamati i post su Pinterest), attirerai il pubblico più pertinente al tuo sito web.
È anche un'alternativa più economica alla promozione social a pagamento. Per far sì che i tuoi annunci nativi vengano visualizzati su siti web di qualità, le tue offerte dovrebbero partire da soli 0,2 dollari per clic. Se decidi di pubblicare i tuoi contenuti su siti web a 2 livelli, il CPC medio sarà ancora più basso.
Nota: Assicuratevi di scegliere solo community autentiche con membri attivi. Ci sono molti gruppi Slack con oltre 10.000 membri che promuovono solo contenuti a cui nessuno presta mai attenzione.
La cosa ancora più interessante è che le domande e le risposte di Quora sono indicizzate da Google. Se rispondi a domande che si posizionano in alto nei risultati di ricerca, le tue risposte saranno visualizzate da ancora più persone.
Collaborazione sui contenuti
Il successo degli sforzi di distribuzione dei contenuti dipende in larga misura da ciò che hai fatto nella fase di creazione. Collaborare con esperti di nicchia e influencer sui contenuti futuri è il modo migliore per garantire che i tuoi articoli, video o podcast abbiano successo.Come funziona?
Quando menzioni persone o aziende nei tuoi contenuti, puoi aspettarti che saranno felici di interagire con loro o addirittura condividerli sui loro canali mediatici di proprietà, come i social media o blog. Ecco un ottimo esempio di un post di blog che Masooma Memon, uno scrittore SaaS, ha creato per il Blog di Serpstat In collaborazione con opinion leader. L'articolo presenta 12 consigli di esperti per scrivere post di blog efficaci. Dopo essere stato condiviso su LinkedIn, l'articolo ha ricevuto il doppio delle reazioni e dei commenti rispetto ai normali post di LinkedIn di Serpstat.
Probabilmente hai già un'idea di chi potresti contattare. Assicurati di aggiungere tutte le informazioni e i requisiti necessari quando invii una richiesta di collaborazione. È anche una buona idea evidenziare tutti i possibili vantaggi di questa collaborazione per i leader di pensiero e i brand con cui desideri collaborare.
Per trovare più persone che potrebbero voler contribuire ai tuoi contenuti futuri, puoi inviare domande su HAROLa piattaforma mette in contatto giornalisti ed esperti gratuitamente. Tutto ciò che devi fare è creare una richiesta, impostare una scadenza e attendere che i contributi arrivino direttamente nella tua casella di posta. HARO invia le richieste dei giornalisti tramite le sue newsletter periodiche almeno due volte al giorno.
Utilizza i sondaggi di LinkedIn
Qualunque sia il tipo di contenuto che vuoi promuovere, è sempre una buona idea riutilizzarlo per i canali su cui lo condividi. Ad esempio, se hai pubblicato un post sul blog su come organizzare il tuo ufficio in casa, puoi aggiungere un sondaggio. Chiedere alle persone cosa ne pensano del lavoro da casa sarà sufficiente per catturare la loro attenzione e incoraggiarle a scoprire cos'altro hai da dire.
Tagga aziende e persone
Questo passaggio è implicito anche nella prima sezione sulla collaborazione sui contenuti, e ne sottolineeremo l'importanza. Quando menzioni qualcuno o qualcosa nei tuoi contenuti, non dimenticare di taggare le persone o le aziende interessate quando condividi il contenuto nel tuo post su LinkedIn. Anche se non hai intervistato nessuno, ma hai solo linkato una fonte da un altro sito web, puoi semplicemente dare credito a coloro che (involontariamente) sono arrivati al tuo post. Ottenendo reazioni o persino condivisioni da questi account, aumenterai la visibilità dei tuoi post su LinkedIn e raggiungerai più persone con i tuoi contenuti.Pubblica dal tuo account personale
Avere un account aziendale è fantastico, ma rimanere attivi sui propri social media personali è ancora più importante. Le statistiche dimostrano che le persone sono più disposte a interagire con i contenuti pubblicati dai dipendenti dell'azienda rispetto ai contenuti condivisi dai marchi. Trasforma te stesso e gli altri membri del team in sostenitori del brand. Invece di limitarti a commentare gli aggiornamenti aziendali, condividi i nuovi post con i tuoi contatti personali. Basta guardare come Meredith Metsker Di Sassoso ha promosso il suo nuovo post sul blog tramite un account personale ben consolidato. Vale anche la pena ricordare che l'account LinkedIn di Stonly di solito non riceve più di 10 reazioni per post. Qui potete anche vedere la tattica di taggare i leader di pensiero in azione.
Trasforma i post del blog in thread di Twitter
Ryan McCready di Venngage ripropone regolarmente i post del blog aziendale sul suo account Twitter sotto forma di thread:
Dopo aver evidenziato i punti chiave in tweet separati, Ryan condivide un collegamento al post originale nel tweet finale.
Crea video su Twitter
Un'altra idea che aumenterà le interazioni sotto i tuoi post su Twitter è quella di creare video in cui fornisci una rapida anteprima del contenuto. Andy Crestodina è un esperto di video brevi e molto coinvolgenti che ti incoraggiano a cliccare su un link allegato e a dedicare del tempo alla lettura dei suoi post.
Storie di Instagram
Condividi aggiornamenti sull'uscita di nuovi video, articoli o altri contenuti su Instagram Stories. Per rendere le tue storie più coinvolgenti, usa uno strumento di progettazione grafica, come Canva O Venngage. Anche su Instagram è importante riadattare i contenuti in modo che si adattino al formato e sembrino più "nativi". Per suscitare l'interesse degli utenti per i contenuti condivisi, il team di Mailchimp ha creato una serie di storie in cui racconta l'idea dell'articolo, condivide domande e fornisce anteprime delle risposte. Una volta che un utente si appassiona, vorrà saperne di più e scorrere per leggere il post.
TikTok
Esatto, TikTok non è più un canale per adolescenti. I brand di tutto il mondo hanno recentemente iniziato a esplorarlo per raggiungere un pubblico adulto, e i risultati sono già soddisfacenti. Crea semplicemente video facilmente digeribili basati sui tuoi contenuti originali e pubblicali regolarmente su TikTok. Ecco come Non buono Un'agenzia di marketing utilizza TikTok per aumentare la propria portata. Dopo aver pubblicato contenuti educativi sull'account TikTok aziendale a intervalli di pochi giorni per sei mesi, il team di NoGood ha guadagnato fino a 68.000 follower e fino a 10.000 visualizzazioni per pubblicazione.
Se sei pronto a investire nel canale che trasformerà la tua strategia di marketing digitale, potresti anche voler investire in Pubblicità su TikTokMa ti consigliamo di iniziare a costruire prima la tua portata organica. Rimarrai sorpreso da quanto sia facile ottenere visibilità su questa piattaforma.
Promozione sociale a pagamento
Nessuno dei suggerimenti sopra menzionati include la promozione social a pagamento. Abbiamo deciso di evidenziarla come tattica separata. Con un numero crescente di aziende e brand personali che competono per attirare l'attenzione online, il rumore e le distrazioni sono insopportabili. Per far sì che i tuoi contenuti vengano scoperti dal pubblico giusto il più velocemente possibile, dovrai integrare la promozione a pagamento nella tua strategia. A seconda del tuo pubblico di riferimento, del tuo budget e dei tuoi obiettivi, puoi scegliere di pubblicizzare i tuoi contenuti su una delle piattaforme social. In questo modo, avrai coinvolgimento e traffico garantiti. Gli annunci a pagamento sono disponibili su quasi tutte le piattaforme di social media esistenti, compresi giganti come LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube, Twitter e altri.
La campagna a pagamento gestita da WordStream su Facebook.
Pubblicità nativa
Quale modo migliore per promuovere i contenuti se non su riviste online e siti di notizie? La pubblicità nativa è una tecnica che lo rende possibile. La pubblicità nativa prevede l'uso di annunci pubblicitari che corrispondono alla forma e alla funzione naturali del contenuto delle fonti multimediali su cui appaiono. Gli annunci nativi vengono visualizzati all'interno dei widget di raccomandazione dei contenuti sui siti web che fanno parte di questa o di un'altra rete di annunci nativi. Ad esempio, se distribuisci i tuoi contenuti tramite La rete di Taboola, verrà pubblicato su siti web di alto livello, come Business Insider e HuffPost.
È anche un'alternativa più economica alla promozione social a pagamento. Per far sì che i tuoi annunci nativi vengano visualizzati su siti web di qualità, le tue offerte dovrebbero partire da soli 0,2 dollari per clic. Se decidi di pubblicare i tuoi contenuti su siti web a 2 livelli, il CPC medio sarà ancora più basso.
Comunità Slack
Le community Slack, dove le persone si riuniscono attorno a specifici argomenti, stanno diventando sempre più popolari. È il modo migliore per entrare in contatto con persone che condividono i tuoi interessi senza dover districarsi tra tutto il rumore dei social media. Naturalmente, non puoi semplicemente unirti alla community di riferimento e iniziare a bombardare le persone con messaggi promozionali (sebbene sia una tecnica popolare nei gruppi più grandi). Spesso ci sono canali in cui i membri possono condividere i propri contenuti o aggiornamenti e chiedere feedback. Se trovi quello giusto per la tua nicchia, questa sarà un'opportunità straordinaria non solo per presentare i tuoi contenuti al pubblico giusto, ma anche per creare connessioni e costruire un rapporto di fiducia con persone che potrebbero diventare tuoi potenziali clienti. Unendoti alla community Slack di riferimento e condividendo lì i tuoi contenuti, raggiungerai un pubblico non tanto vasto quanto molto affezionato.
Nota: Assicuratevi di scegliere solo community autentiche con membri attivi. Ci sono molti gruppi Slack con oltre 10.000 membri che promuovono solo contenuti a cui nessuno presta mai attenzione.
Quora
Quora è la piattaforma di domande e risposte più famosa al mondo, dove gli utenti pongono domande e ricevono risposte da altri utenti. Promuovendo i tuoi contenuti sulla piattaforma, otterrai visibilità presso gli oltre 700.000 visitatori mensili di Quora. Se fatto bene, Marketing di Quora può generare grandi volumi di traffico. Le tue risposte possono essere selezionate dalle community interne e dal Quora Digest (la newsletter periodica di Quora), il che aumenterà sicuramente il coinvolgimento e la visibilità dei tuoi contenuti. Basta cercare le domande che sono già state affrontate nei tuoi articoli, video o podcast e rispondere con un collegamento al contenuto originale.
La cosa ancora più interessante è che le domande e le risposte di Quora sono indicizzate da Google. Se rispondi a domande che si posizionano in alto nei risultati di ricerca, le tue risposte saranno visualizzate da ancora più persone.
Campagne e-mail
Ultimo ma non meno importante, l'email marketing. Anche se le nostre caselle di posta sono sovraccariche di promozioni e proposte di vendita, continuiamo a leggere newsletter che offrono valore. Quindi, se hai contenuti che vale la pena condividere, non esitare a creare la tua mailing list. Per ottenere rapidamente iscritti, crea prima un lead magnet (ebook, webinar, template, omaggio) e fai promozione a pagamento (i social media a pagamento o la pubblicità nativa andranno bene). Dopo aver ottenuto un numero sufficiente di iscrizioni, puoi lanciare una newsletter periodica in cui verranno presentati i tuoi contenuti migliori.
