5 motivi per cui dovresti pubblicare la tua rivista come app

È difficile crederlo la storia dell'editoria digitale abbraccia più di 30 anni. In questo periodo, gli editori hanno sperimentato molto e molti tentativi sono falliti. In molti casi, la visione di un editore è stata troppo avanzata rispetto alla tecnologia e alle esigenze di stile di vita dei lettori. Tuttavia, con la rapida diffusione di smartphone e app, le condizioni quadro sono cambiate radicalmente qualche anno fa. Le case editrici hanno quindi reagito a un profondo cambiamento all'interno del pubblico dei lettori. Le cifre mostrano anche un rapido aumento nel consumo di riviste digitali. Nel Regno Unito, ad esempio, l'interesse per le pubblicazioni digitali è addirittura aumentato dell'80%, con oltre 13 milioni di riviste lette. In questo blog, vi mostrerò cinque validi motivi per cui le organizzazioni mediatiche oggi hanno bisogno di pubblicare le loro riviste cartacee come app.

1. La distribuzione è più facile
2. Le app consentono di risparmiare costi e risorse
3. Maggiore fidelizzazione dei lettori grazie all'interattività
4. Le app aprono nuovi gruppi target e fonti di guadagno
5. Nuove opzioni di marketing tramite app

1 La distribuzione è più facile

La distribuzione nazionale o globale di riviste cartacee richiede un'enorme quantità di tempo e denaro. Dopotutto, le riviste devono prima trovare la loro strada verso il lettore. E questo non è un compito facile. Inoltre, la circolazione delle pubblicazioni cartacee è molto limitata. I costi di produzione e spedizione determinano il numero di persone che si possono raggiungere. D'altra parte, l'enorme vantaggio dell'editoria digitale è che elimina le restrizioni distributive dei media tradizionali. Nel mondo digitale, raggiungere i propri lettori è molto più facile. Ad esempio, le riviste locali possono raggiungere digitalmente i lettori nelle aree più remote. Oppure le pubblicazioni nazionali possono espandere la loro portata a livello mondiale con poco sforzo. Con l'App Store per iPhone e iPad e il Play Store di Google per i dispositivi Android, ogni potenziale lettore ha un chiosco letteralmente in tasca. La digitalizzazione di una rivista cartacea sotto forma di app semplifica notevolmente la distribuzione. L'app si carica con un semplice tocco e il lettore viene informato sui nuovi numeri tramite notifiche push. Inoltre, la fatturazione avviene direttamente tramite lo store, sia per acquisto singolo che per abbonamento. Una comodità non da poco, a mio parere.

2 Le app consentono di risparmiare costi e risorse

È ovvio che la distribuzione digitale tramite app costi significativamente meno di quella delle riviste cartacee. Dopotutto, qual è uno dei grandi vantaggi dell'editoria digitale? Il risparmio sui costi, ovviamente. Il grande vantaggio: il denaro risparmiato sulla stampa è ora disponibile altrove. Immaginate quanto denaro viene speso per la produzione di edizioni cartacee: costi della carta, stampa e spedizione delle riviste. Con le pubblicazioni digitali, tutto questo non ha più importanza. Un basso volume di stampa non ha solo un effetto positivo sui costi. Meno copie stampate significano anche un minore utilizzo di risorse. Ciò significa che si utilizzano meno tonnellate di carta. Questo aspetto ecologico è ora anche un argomento sempre più forte per i lettori. A questo punto, le generazioni più giovani sono particolarmente interessate a questo dibattito. I marchi stanno scoprendo che i giovani consumatori vogliono sempre più sapere come le aziende affrontano il tema della sostenibilità. E non solo dopo il movimento Friday's for Future. Gli editori che offrono le loro riviste come app dimostrano quindi anche un approccio sostenibile alle risorse scarse.

3 Maggiore fedeltà del lettore attraverso l'interattività

Tuttavia, il potenziale di risparmio sui costi è solo un aspetto. I formati digitali offrono infatti possibilità tecniche completamente nuove. Possibilità che, nella migliore delle ipotesi, portano a un'esperienza immersiva del brand. Sorprendentemente, l'Alliance of Audited Media (AAM) mostra che pochi editori hanno finora beneficiato di questa tendenza. Secondo uno studio dell'AAM, Il 73% degli editori riproduce ancora esattamente le proprie edizioni cartacee. Ma cosa fa la differenza quando si parla di interattività? La mia risposta è audio e video. Queste due opzioni in particolare hanno il potenziale di portare gli articoli a un livello interattivo completamente diverso. Inoltre, soprattutto la cosiddetta generazione Z si aspetta spesso elementi interattivi in ​​un'app. Con l'aiuto di link ed elementi, come sondaggi o commenti, la lettura della tua rivista preferita diventa un'esperienza attiva per il lettore. Questo a sua volta può avere un'influenza diretta, ad esempio, sulla progettazione degli argomenti o sulla valutazione dei contenuti. D'altra parte, come editore hai l'opportunità di entrare in contatto diretto con i tuoi lettori. Questo rafforza il legame tra brand e lettori. Da questo punto di vista, un'app offre un altro vantaggio inestimabile. Durante l'utilizzo, i lettori rivelano molto di sé. Questi dati e informazioni, d'altra parte, sono solo in attesa di analisi regolari. I lettori non forniscono solo informazioni sugli articoli a cui sono interessati. L'utilizzo dell'app rivela anche, tra le altre cose, l'ora del giorno in cui i lettori interagiscono frequentemente con i tuoi contenuti, la loro posizione geografica o la durata della lettura di determinati articoli. Queste sono informazioni importanti che puoi utilizzare come base per ottimizzare le strategie o creare nuovi contenuti e formati.

4 Le app aprono nuovi gruppi target e fonti di guadagno

Lo smartphone è diventato un elemento indispensabile della vita quotidiana di molte persone. Chiunque riesca a essere costantemente presente su questo piccolo dispositivo con i suoi contenuti ha l'opportunità di raggiungere nuovi gruppi di lettori. Gruppi target che non è più possibile raggiungere con una rivista cartacea. Inoltre, gli elementi interattivi di un'app offrono l'opportunità di aprire nuovi canali di vendita. Come editore, la carta stampata genera tradizionalmente il fatturato più elevato attraverso la pubblicità. Tuttavia, la pubblicazione di app aiuta ad ampliare questo orizzonte. Secondo un studio di Digital Market Outlook, i ricavi di ePaper ed eMagazine continueranno a crescere, raggiungendo rispettivamente 5,9 miliardi di dollari e 3,3 miliardi di dollari nel 2020. Previsione dei ricavi dell'editoria elettronica a livello mondiale dal 2017 al 2023. Un'altra opportunità di crescita è quella di offrire prodotti in evidenza direttamente con un tocco. L'editore diventa così un affiliato. Non molto tempo fa, il New York Times ha acquisito The Wirecutter, un sito web di recensioni di prodotti, per 30 milioni di dollari. Qual era l'obiettivo? Il NYT sperava di trarre vantaggio dalla nicchia di mercato e entrate del sito web affiliato. Per completezza, un'altra opzione per nuove fonti di reddito sarebbe quella di rendere disponibili informazioni aggiuntive a pagamento. È anche possibile commercializzare spazi pubblicitari aggiuntivi agli inserzionisti nella propria app. Il New York Times è riuscito ad espandere significativamente il suo sito web e.. applicazione attività dell'anno scorso. Nel quarto trimestre del 2018, Per la prima volta, i ricavi pubblicitari digitali del NYT hanno superato quelli della pubblicità cartaceaPiù specificamente, i ricavi pubblicitari digitali sono aumentati del 23%, raggiungendo i 103 milioni di dollari nel quarto trimestre, mentre la pubblicità cartacea è diminuita del 10%, attestandosi a 88 milioni di dollari. "Abbiamo chiuso il 2018 con 709 milioni di dollari di ricavi digitali totali. Ciò significa che, dopo soli tre anni, siamo già a tre quarti del percorso verso il raggiungimento del nostro obiettivo quinquennale di raddoppiare i ricavi digitali, portandoli a 800 milioni di dollari entro il 2020". Mark Thompson, CEO del New York Times

5 Nuove opzioni di marketing tramite app

Un'app è integrata nell'ecosistema di un sistema operativo con tutte le sue possibilità. Condividi un articolo dall'app con gli amici su reti digitali come Facebook O Twitter? Funziona anche con uno swipe. Hai automaticamente aumentato le possibilità di aumentare la tua portata attraverso le piattaforme dei social media. Inoltre, questo a sua volta rafforza il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca. Ad esempio, le recensioni dell'app su blog e utenti contribuiscono a questo. Perché ogni app è raggiungibile anche nella versione web degli app store. Come si riconoscono gli articoli di valore? Gli articoli migliori sono solitamente quelli che possono essere trovati dai lettori. E qui Google e Facebook sono i guardiani. Essere visibili qui è ancora essenziale per qualsiasi editore. Anche un'app contribuisce a questo. Ultimo ma non meno importante, l'icona dell'app sullo schermo dello smartphone ricorda loro in modo permanente il marchio della tua rivista. L'app è quindi più di un semplice punto di contatto digitale nel percorso del lettore. Idealmente, questo porta a una connessione più profonda tra lettore e marchio. Inoltre, dal punto di vista del marketing, un'app offre un ulteriore vantaggio, meno ovvio. Gli utenti dell'app rappresentano un segmento chiaramente definito tra i lettori. E come tale, può essere contattato direttamente. Che si tratti di newsletter di nicchia con contenuti ottimizzati o di messaggi push personalizzati sugli smartphone. Questo ti dà anche l'opportunità di creare la tua community di lettori di app e di rivolgerti a loro in modo specifico. A proposito, una newsletter di nicchia chiamata "Obsession" di Quartz ha un tasso di apertura superiore al 78%Questo è significativamente più alto del tasso di apertura medio delle newsletter multimediali, che secondo MailChimp si aggira intorno al 22%. Interessante anche in questo contesto: secondo Niche Media, cinque email da inviare assolutamente per riviste di interesse speciale sono riepiloghi settimanali, miniserie, annunci, club di compleanno e avvisi di ultime notizie.

Conclusione

Le riviste cartacee sono morte? Certamente no. Quello che sappiamo, tuttavia, è che le riviste digitali continuano a guadagnare popolarità. Sia in Europa che negli Stati Uniti. Perché, e questo è ovvio, la migrazione della tua rivista cartacea a un'app apre molte nuove opportunità. Sono proprio queste opportunità a fare una differenza decisiva agli albori dell'editoria digitale. Solo pochi anni fa, le possibilità tecniche di oggi erano inimmaginabili. Erano necessari supporti dati ingombranti. I lettori dovevano stare seduti rigidi davanti al computer o installare software. Allora perché dovresti considerare l'integrazione di una rivista digitale nella tua strategia di contenuti? In primo luogo, le abitudini di lettura sono cambiate drasticamente. In secondo luogo, i vantaggi ora superano nettamente gli svantaggi del passato. Come sai, l'app è solo un prezioso canale di distribuzione per i tuoi contenuti. Che si tratti di Facebook, Twitter, del tuo sito web o di Apple News, le possibilità sono molte di più. Con il nostro Purple DS Hub puoi creare contenuti una sola volta e distribuirli e monetizzarli su tutti i tuoi canali. Leggi l'articolo originale su purplepublish.com