5 piattaforme di social media promettenti per gli editori e come sfruttarle

Uno dei cambiamenti più significativi nel mondo dell'editoria è l'ascesa dei social media. Queste piattaforme sono diventate strumenti estremamente importanti per tenere i consumatori informati sul mondo che li circonda. Di conseguenza, i consumatori di tutte le età si sono allontanati dalle fonti di informazione tradizionali e hanno dedicato più tempo alla raccolta di notizie ai social media. In definitiva, credo che gli editori di ogni tipo e dimensione debbano non solo riconoscere il potere dei social media, ma anche sfruttarli al meglio per entrare in contatto con il proprio pubblico. Pertanto, in questo articolo, voglio approfondire cinque promettenti piattaforme di social media e come gli editori possono sfruttarle al meglio. Alla fine, otterrete diversi spunti pratici per sfruttare ancora di più queste piattaforme rivoluzionarie.

1 Instagram

Instagram, uno dei social network più popolari al mondo, non è più solo un'app per la condivisione di foto. La tua organizzazione media ha l'opportunità di sfruttare la potenza di Instagram per offrire contenuti a un pubblico appassionato e coinvolto.

Cifre attuali

Sebbene quasi tutti sappiano cos'è Instagram e come funziona, la crescita e il tasso di utilizzo giornaliero di Instagram continuano a essere impressionanti. Questo vale soprattutto per gli editori di riviste. Secondo un.. studio dell'Associazione dei media di rivisteInstagram ha registrato il tasso di crescita più elevato tra i social network monitorati nell'arco di diversi anni. Nel secondo trimestre del 2019, l'Associazione ha rilevato che le riviste in totale hanno registrato un aumento del 6,3% nella crescita dei follower sui social media, pari a milioni di nuovi follower. Oltre a questo dato complessivo, pubblicazioni come Il New Yorker (aumento del 6% a 3,4 milioni), Rivista di New York (anche un aumento del 6% a 1,5 milioni), E L'Economist (aumento del 13% a 3,5 milioni) hanno segnato guadagni impressionanti nel numero di follower. In confronto, il numero di follower di queste riviste su piattaforme come Twitter e Facebook era trascurabile. Che gli editori sfruttino le storie di Instagram o brevi videoclip dei loro reportage, la natura visiva di Instagram offre opportunità interessanti per tutti gli editori.

Migliori pratiche

Uno degli editori più noti ad aver sfruttato Instagram è VogaNello specifico, la rivista ha sfruttato le Instagram Stories per avvicinare i lettori ai suoi contenuti originali. Vogue è un utente così esperto di Instagram che ha generato una media di 6,4 milioni di Mi piace o commenti al mese nel 2018. Quindi potresti chiederti: Come fa Vogue? Una delle sue tattiche più efficaci è stata quella di utilizzare più account Instagram per promuovere le sue Instagram Stories divertenti e rilassate. Nello specifico, Vogue ha 11 account Instagram diversi e offre al suo pubblico Instagram Stories più fluide e incentrate sulla community. E sebbene queste Stories non siano così rigide o curate come quelle presenti nelle copie cartacee di Vogue, hanno Vogalo stile e la professionalità tipici di.

Alcuni esempi di storie includono Vogue Plus One, Vogue First Look, E Vogue nel backstage, che si concentrano con precisione nel fornire valore e intrattenimento alla propria comunità. Il risultato finale è stato stellare. Vogue ha triplicato il suo traffico e ha raggiunto un Tasso di conversione superiore del 40% attraverso annunci nelle storie di Instagram rispetto alle alternative. Le storie hanno persino aiutato la rivista a vendere il numero di settembre. Dopotutto, il successo di Vogue con Instagram dimostra come la piattaforma possa generare un ROI significativo per la tua attività.

2 Snapchat

Sebbene non sia popolare quanto altre piattaforme di social media, Snapchat rimane un'ottima opzione per entrare in contatto con il tuo pubblico.

Cifre attuali

Snapchat potrebbe non avere più lo stesso entusiasmo che aveva prima della sua IPO, eppure gli editori continuano a utilizzarlo come parte della loro strategia di marketing digitale. Infatti, secondo un Studio Digiday, il 55% degli editori intervistati trae profitto da Snapchat. Ancora più sorprendente è il fatto che il 65% di loro considera Snapchat un importante motore di fatturato per le loro aziende. In definitiva, Snapchat è ancora un ottimo modo per raggiungere un pubblico giovane. L'azienda continua a rilasciare nuove funzionalità come Le nostre storie sono state curate che aiutano gli editori a creare e distribuire contenuti accattivanti al loro pubblico. Anche il prezzo delle azioni ha risposto in modo analogo, con le azioni di Snapchat quasi triplicando dall'inizio del 2019.

Migliori pratiche

Due editori che hanno sfruttato magistralmente Snapchat sono CNN E L'Economist. Cominciamo con la CNN. Si è mossa rapidamente per sfruttare Snapchat Le nostre storie sono state curate per coprire l'incendio del 2019 alla Cattedrale di Notre Dame. Grazie alla nuova funzionalità, la CNN ha potuto accedere ai post degli utenti durante la creazione delle proprie Storie Snapchat in diretta. Poiché le immagini della storia erano così importanti, la CNN è intervenuta e ha raccolto prospettive uniche e in prima persona sull'incendio. Sebbene l'azienda non abbia ancora reso noti i dati di ascolto per quella specifica storia, si stima che tra venticinque milioni di spettatori sintonizzato.

"Il lancio su Snapchat ha portato al più grande cambiamento radicale nel pubblico di The Economist dal 1843." Tom Standage, vicedirettore e responsabile della strategia digitale di The Economist

Per quanto riguarda L'Economist, sta sperimentando con Snapchat dal 2016. I suoi contenuti Snapchat hanno coperto di tutto, dalle minacce nordcoreane alla possibilità di vita aliena. Accumula una media di 7,1 milioni di visitatori al suo canale Snapchat al mese e vede la piattaforma come un modo fantastico per interagire con un pubblico giovane. Inoltre, invece di parlare con sufficienza a questo giovane pubblico, L'Economist presenta i suoi reportage di alta qualità in modo estremamente avvincente.

3 YouTube

YouTube è un vero e proprio colosso dei social media, che offre opportunità straordinarie per la tua attività nel settore dei media.

Cifre attuali

Essendo il secondo sito web più visitato al mondo, YouTube è una piattaforma straordinaria per gli editori che desiderano raggiungere un pubblico di nicchia o globale. Le statistiche sono impressionanti. YouTube è responsabile di Il 37% di tutto il traffico Internet mobile, contiene 1,9 miliardi di utenti registrati mensilmentee raggiunge un pubblico di età compresa tra 18 e 49 anni più ampio di qualsiasi rete televisiva via cavo o broadcast. Anche gli editori vedono le opportunità offerte da YouTube, poiché il 30% ritiene che la piattaforma offra le più significative opportunità di guadagno a lungo termine davanti a Facebook e Google AMP.

Migliori pratiche

Il Guardiano è una delle tante pubblicazioni che ha ottenuto grande successo su YouTube. Ha già accumulato un milione di iscritti a YouTube e oltre un miliardo di minuti di tempo di visione totale. Il Guardiano Lo ha fatto aderendo al programma "Players for Publishers" di YouTube e concentrandosi sulla creazione di video avvincenti e di lunga durata. Alcuni di questi video includono un franchise su come la politica del Regno Unito abbia un impatto sulle persone, al di là dei politici londinesi, e un documentario sul traffico sessuale intitolato La trappola.

Il Guardiano ha otto membri del team concentrato esclusivamente sulla creazione di video per YouTube e Il Guardiano homepage. Attraverso il programma Players for Publishers, Il Guardiano è in grado di utilizzare il player di YouTube sul proprio sito, il che consente loro di controllare le vendite pubblicitarie e trattenere tutti i ricavi.

4 Reddit

Reddit potrebbe essere una scelta non convenzionale, ma questa piattaforma in crescita consente a tutti i tipi di pubblicazioni di creare connessioni estremamente strette con il proprio pubblico.

Cifre attuali

Anche se potrebbe non essere molto noto, Reddit è il quarto sito web più visitato su Internet. La comunità di Reddit ha 330 milioni di utenti attivi al mese ed è noto per avere regole rigide per tutti i suoi membri. Questa autoproclamata "Prima Pagina di Internet" è un ottimo modo per entrare in contatto con i propri spettatori e lettori, ma la comunità disapprova forme eccessive di autopromozione.

Migliori pratiche

Il Washington Post è stato in grado di sfruttare Reddit in modo estremamente convincente ed efficace. Nel 2017, il Post ha creato un profilo pubblico sul social network. Gene Park, Social Media Editor del Post, ha spiegato che Il documento ha creato un profilo Reddit simile a quello che un creator avrebbe utilizzato sulla piattaforma. L'obiettivo finale era un coinvolgimento più che un traffico.

Il Post Ha sicuramente avuto successo. Ha dato priorità alla trasparenza costante e alla volontà di partecipare onestamente alle discussioni in corso. Il Post utilizza Reddit per contribuire alle discussioni in corso su politica, economia e altri argomenti di cui si occupa, offrendo al contempo uno sguardo dall'interno ai contenuti originali del Post. Ciò che ha guadagnato il rispetto degli utenti di Reddit è stato il forte impegno del giornale per l'onestà sulla piattaforma. Park ha sottolineato che molti utenti sono espliciti nel diventare loro lettori grazie a questo tipo di coinvolgimento autentico.

5 TikTok

Infine, TikTok è una piattaforma più recente, ma questa app estremamente coinvolgente può rappresentare un modo non convenzionale per raggiungere il tuo pubblico.

Cifre attuali

Il 2019 è stato l'anno in cui TikTok è esploso da un social network divertente a uno in grado di creare interessanti opportunità di guadagno. L'app ha raggiunto circa un miliardo di download nel 2019 e ha in serbo un 2020 ancora più grande. I livelli di coinvolgimento all'interno dell'app sono piuttosto elevati, poiché gli utenti trascorrono circa 52 minuti al giorno sulla piattaforma. Come Snapchat, la base utenti di TikTok è ancora molto giovane, con due terzi dei suoi utenti avere meno di 30 anni. Sebbene l'app sia stata oggetto di crescente attenzione da parte dei legislatori statunitensi, continua a essere una delle app più interessanti sui social media.

Migliori pratiche

Poiché TikTok è così giovane, molti editori hanno adottato un approccio attendista. In parole povere, questo è sintomo di una certa diffidenza da parte degli editori nei confronti di una piattaforma che sta lavorando per affermarsi. Tuttavia, non tutti gli editori sono rimasti in disparte.

Ad esempio, la rivista culturale Stordito ha utilizzato TikTok come sede di un #LassoChallenge campagna per promuovere uno dei suoi numeri cartacei. NBC ha ampliato il suo Rimani sintonizzato mostra da Snapchat a TikTok, caricando finora 63 video. Buzzfeed, Hearst, E Vice hanno sperimentato anche con TikTok."Sui social, il pubblico non è un osservatore ma un partecipante; pensiamo a come possiamo farlo partecipare.” Ahmad Swaid, responsabile dei contenuti presso Dazed Media Questi editori non hanno ancora dedicato molte risorse alla piattaforma, ma hanno avviato esperimenti per vedere cosa piace ai loro follower. Per fare un esempio, Vice ha sperimentato video giornalieri di breve durata che sfruttano la sua popolarità Contenuto di Munchies.

Conclusione

Sebbene ognuna di queste piattaforme di social media possa aiutarti a entrare in contatto con il tuo pubblico e a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali, è comunque fondamentale conoscere il tuo pubblico. Il giornalismo ha il potenziale per diventare più personale e diretto che mai, ma gli editori devono sfruttare queste tecnologie in modo da servire il consumatore. Solo perché tutti questi strumenti sono a tua disposizione, non significa che tu debba usarli tutti. In sintesi, ricorda che i social media possono essere un'arma a doppio taglio. Sono comunque un'arma utile. Conoscendo il tuo pubblico, riconoscendo la potenza di ciascuna piattaforma menzionata sopra e scegliendo la piattaforma più adatta al tuo pubblico, otterrai un valore enorme da queste piattaforme.