La fine dei terze parti era imminente da tempo; il settore non sapeva esattamente quando sarebbe arrivato il giorno decisivo. Con l'annuncio di Google di eliminare gradualmente terze parti, la tempistica è stata definita. Ora spetta a tutti trovare nuove soluzioni per recuperare i ricavi persi e le capacità di tracciamento del pubblico. C'è un'aria di incertezza mentre numerose soluzioni iniziano a essere implementate e testate per aiutare gli editori a recuperare i ricavi e a stabilizzarsi da quella che per alcuni è stata una panacea. In mezzo a tutte queste speculazioni, una convinzione ricorrente sembra essere la necessità di generare dati di pubblico di prima parte per colmare il vuoto lasciato dai cookie di terze parti . I dati di prima parte consentono agli editori di rafforzare il rapporto con il proprio pubblico ben oltre ciò che qualsiasi piattaforma di terze parti potrebbe mai fare. Con un seguito coinvolto e fedele, gli editori sono in grado di analizzare e sfruttare i dati che raccolgono per creare un pubblico davvero esclusivo; un pubblico che nessuno conosce meglio di loro. Questo è incredibilmente prezioso, in quanto aiuta gli editori a recuperare i dollari investiti nel posizionamento diretto, persi anni fa a causa dell'ascesa della syndication programmatica. Gli editori sembrano scegliere una miriade di opzioni per generare dati di prima parte. Alcuni editori stanno sviluppando capacità interne, come Insider, che sta strategicamente scegliendo di rinnovare la propria piattaforma di dati di audience, Saga, con l'intenzione di adottare un approccio consultivo. Mentre altri continuano a guardare alle tecnologie emergenti per trovare un vantaggio rapido ed efficace sulla concorrenza. Ziff Davis sembra essere all'avanguardia nell'utilizzo di ricerche di mercato e sondaggi come mezzi per generare dati di prima parte e monetizzare la propria audience. Ciò non sorprende, sapendo che si prevede che il mercato dei sondaggi digitali raggiungerà una dimensione di 6,9 miliardi di dollari entro il 2022. Ziff Davis ha stretto una partnership con Lucid (luc.id), il marketplace leader nei sondaggi programmatici, e con una soluzione di engagement e reward relativamente sconosciuta chiamata Madai (monetize.madai.com). La necessità di rispettare sia i requisiti di privacy (GDPR e CCPA) sia l'anonimato in termini di best practice per le ricerche di mercato e gli insight è fondamentale per il collegamento tra il traffico dell'editore e i partecipanti ai sondaggi. Aggiungete anche un incentivo e ora potete capire perché Madai è stata scelta come partner per entrambi. La combinazione della generazione di dati di prima parte, insieme al boom delle ricerche di mercato a cui stiamo assistendo, sembra aver creato l'ambiente perfetto per gli editori per gestire il proprio pubblico e iniziare a operare nel mondo dei sondaggi. Ogni editore ha un pubblico diverso che può essere sfruttato per diverse nicchie di sondaggio. Ad esempio, PC Mag ha decision maker IT esperti di tecnologia, mentre Bloomberg ha profili B2B di alto livello: entrambi sono pubblici di sondaggio ricercati che richiedono prezzi elevati. Con la maturazione del panorama degli editori, è certo che assisteremo a una diversificazione dei settori verticali di fatturato, proteggendo i futuri a lungo termine da rischiose strategie all-in che caricano una pallottola d'argento nella camera e la lasciano in attesa di nuove normative, giardini recintati più alti e cambiamenti nell'economia dell'attenzione. È estremamente evidente che la ricerca di mercato dovrebbe diventare una freccia al suo arco per ogni editore che voglia procedere verso un destino autocontrollato.
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