Cos'è in realtà una newsletter? In teoria, è un bollettino, una rivista o altri contenuti inviati agli abbonati via e-mail, solitamente gratuitamente. Dal punto di vista dell'editore, è uno dei modi più semplici ed economici per costruire un rapporto con i lettori, mostrare loro il valore del brand e – a lungo termine – Ottieni clienti paganti. Un grande affare in una forma discreta.
Quindi, come creare una newsletter per raggiungere tutti questi obiettivi? Dai un'occhiata al mio articolo ricco di consigli pratici.
Ma prima di tutto, verifichiamo se il gioco vale la pena.
Perché dovresti creare una newsletter?
Secondo il rapporto di Microsoft, la capacità di attenzione dei consumatori si sta riducendo sempre di più: Nel 2000, la capacità media di attenzione era di 12 secondi, mentre ora è scesa a soli 8 Cosa significa per il tuo sito web? Se non catturi l'attenzione di qualcuno in tempo, potresti perderlo per sempreUna newsletter è un modo per rendere le cose diverse. Quando i visitatori accedono al tuo sito web e vedono un'offerta che potrebbe interessarli, condivideranno con te i loro indirizzi e-mail per riceverla. Se hai gli indirizzi e-mail di persone curiose di conoscere il tuo brand, hai tutto: puoi comunicare con loro, costruire una relazione, inviare offerte speciali (ad esempio, sconti sui prodotti), incoraggiarli a visitare nuovamente il tuo sito web, ecc. Per far sì che ciò accada, raccogli i dati – Crea un database di posta elettronica a cui inviare contenuti di valore. Grazie a questo, stabilisci un rapporto di fiducia tra te e il visitatore, e questo è il valore più importante nel mondo digitale. Tieni d'occhio le statistiche di apertura delle email – quante persone lo fanno, a che ora, in quali giorni, ecc. Riceverai suggerimenti gratuiti su cosa deve essere modificato nella tua newsletter. Dovresti prenderti cura del gruppo di persone che si iscrivono alla tua newsletter, perché è molto probabile che visitino nuovamente il tuo sito web e in futuro approfondiscano il processo di vendita, diventando tuoi clienti paganti.Come creare un popup che incoraggi l'iscrizione a una newsletter?
Probabilmente ti è capitato molte volte di trovarti di fronte a un milione di pop-up, offerte o pubblicità, subito dopo essere entrato in un sito web. Quindi cerchi di chiuderli tutti in fretta e furia, senza nemmeno guardarli. Se ti suona familiare, sai già cosa non fare. Il tuo compito è creare un pop-up che.. suscitare il loro interesse nel testo e si prendono il tempo di leggerlo davvero. Ricorda tre cose importanti:- Design. Inserisci un pop-up semplice, non aggressivo e non invasivo in fondo al sito web. Dovrebbe includere un valore che gli utenti otterranno registrandosi, lo spazio per un'e-mail e un chiaro CTA ("iscriviti", "scaricalo", ecc.).
- Il testo. "Iscriviti a una newsletter" non funzionerà. Sarà meglio informare le persone che riceveranno un bonus gratuito dopo aver inserito un indirizzo e-mail o, ad esempio, annunciare una newsletter con suggerimenti, articoli; in breve: il valore che interesserà i visitatori; un valore specifico. Sai di cosa hanno più bisogno.
- Il momento. Pensa al momento in cui il pop-up dovrebbe apparire: subito dopo essere entrati in un sito web o dopo che un visitatore ha scrollato un po' verso il basso o si è soffermato un po'? Quando appare dopo un po' di tempo, la probabilità che i tuoi lead siano più preziosi è maggiore. Quando appare subito dopo essere entrati nel sito web, probabilmente verrà chiuso e farà arrabbiare il visitatore.
Esempio di pop-up sul blog PressPad
Come creare una newsletter perfetta?
Se hai già incoraggiato i visitatori a iscriversi alla tua mailing list, sei a metà strada verso il successo. Ora devi assicurarti che vogliano rimanere con te e ricevere la newsletter regolarmente. Come fare? Quali contenuti e in quale formato dovresti inviare alle persone? Ecco alcuni elementi a cui dovresti prestare attenzione.- Contenuti di valore. Prometti alle persone che riceveranno contenuti di valore? Devi mantenere questa promessa. Inserisci nella tua newsletter qualcosa che non trovano sul tuo sito web, ad esempio un valore aggiunto, situazioni di vita reale, lezioni che hai imparato, statistiche segrete, ecc. I contenuti di valore faranno sì che le persone rimangano . Con ogni newsletter inviata, aumenta la probabilità che le persone accedano al tuo sito web , ad esempio la possibilità che acquistino qualcosa o clicchino su un annuncio.
- Modulo ottimizzato per dispositivi mobili. Tutti noi controlliamo le e-mail sui dispositivi mobili. Ciò che molti imprenditori dimenticano è che la newsletter deve essere ottimizzata per i dispositivi mobili. La regola principale è semplicità e trasparenza. In questo caso, meno significa di più. L'81% delle persone utilizza uno smartphone per controllare regolarmente le e-mail . Ricevere una newsletter su uno smartphone non è un problema, a condizione che possa essere letta scorrendo verso il basso, non pizzicando e trascinando il testo. Un formato a colonna singola rende la newsletter facile da leggere su tablet e smartphone. Il mio consiglio migliore è di controllarla sul proprio smartphone prima di inviarla ai propri iscritti.
- Pulsante di cancellazione. Non cercare di ottenere un milione di iscritti. Non è questo il punto. Se qualcuno vuole andarsene, dagli questa opportunità. Concentrati solo sulle persone che vogliono stare con te. Se qualcuno vuole dimettersi e non vede un pulsante di cancellazione, si irriterà. Posiziona il pulsante di cancellazione lontano da tutti gli altri pulsanti. Non vuoi che il pulsante di cancellazione si trovi vicino a un altro pulsante, dove potrebbe essere cliccato per errore.
- CTA intelligente. Le newsletter sono un ottimo strumento per incoraggiare le persone a intraprendere altre attività. Puoi dare ai lettori l'opportunità di "leggere l'articolo", "visitare un sito web", "contattarti" o "condividerlo". Personalmente, preferisco quest'ultima opzione. Le persone possono inviare un articolo ai propri amici anche prima di leggerlo!
Che influenza ha una newsletter sulla monetizzazione?
La risposta è semplice – Enorme. Immaginiamo: invii newsletter, le persone si iscrivono, ricevono contenuti e li adorano! Allo stesso tempo, iniziano a seguirti sui social media, le statistiche del tuo sito web aumentano ma... i tuoi guadagni no. Cosa c'è che non va? Se hai già un vasto pubblico con cui comunichi tramite newsletter e altri canali, è il momento del secondo passo. Un secondo grande passo chiamato monetizzazione.- Implementa il paywall . È attraverso questo coinvolgimento che puoi rafforzare il legame con i tuoi lettori, dimostrando loro che vale la pena pagare per i tuoi contenuti. Il modello del paywall si è dimostrato efficace per i giornali perché, quando limitano l'accesso, le persone sentono di dover pagare e sono abituate a pagare per le notizie. È più probabile che lo facciano con gli editori e i marchi di cui si fidano di più.
- Offri newsletter a pagamento. Puoi preparare diverse newsletter come Romania Insider . I visitatori possono iscriversi a una delle dieci newsletter tematiche , cinque delle quali gratuite e cinque premium, che coprono l'intera gamma di argomenti; possono scegliere il tipo di informazioni che desiderano ricevere e la frequenza con cui vengono recapitate nelle loro caselle di posta.
