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6 strategie che gli editori possono utilizzare per monetizzare i contenuti digitali

4 novembre 2020

Fatto verificato da Paulina Kubala-Chuchnowska Modificato da Paulina Kubala-Chuchnowska

L'idea di iniziare a monetizzare i contenuti digitali si presenta prima o poi nella vita di un editore, indipendentemente dal fatto che gestisca una rivista online, un sito web di notizie o un blog. Oggi il contenuto è un prodotto e le possibilità di guadagno non sono mai state così grandi. Gli editori hanno spostato le loro pubblicazioni dalla carta al digitale. Ciò è dovuto in parte alla ricerca di nuove opzioni sia per la distribuzione che per la monetizzazione dei loro contenuti. Le soluzioni digitali stanno riducendo o eliminando completamente la stampa, abbattendo di fatto i costi di produzione e di supply chain, offrendo la possibilità di conquistare i mercati internazionali, il che significa condivisione globale dei contenuti con risparmio di tempo e denaro. I vantaggi sono molteplici. Potreste chiedervi come sia possibile monetizzare le pubblicazioni digitali se le persone sono abituate a fruire gratuitamente di contenuti da Internet. Tuttavia, dovreste sapere che negli ultimi anni la situazione è cambiata. Le ricerche dimostrano che Ultimamente i lettori sono più disposti a pagare per i contenuti e questa tendenza è in aumento a causa della pandemia di Covid-19. Ciò si osserva principalmente nell'editoria di notizie locali. Questo cambiamento nell'approccio delle persone ha avuto un impatto anche sulla situazione degli editori, aprendo loro numerose possibilità di monetizzazione dei contenuti. Per iniziare a monetizzare i propri contenuti, è necessario soddisfare alcune condizioni e predisporre alcuni preparativi.

Quando puoi iniziare a monetizzare i tuoi contenuti digitali?

Se inizi a monetizzare i contenuti troppo presto, rimarrai deluso. Devi sapere che questo è un processo che richiede una certa preparazione. La prima cosa che dovresti fare è incoraggiare i lettori ad avere fiducia nel tuo brand. Sappiamo già che le persone sono in grado di pagare per le notizie – Per le notizie con cui creano un legame, si fidano, apprezzano e ritengono preziose. Solo avere una solida base di visitatori del sito web, abbonati alla newsletter o fan del tuo brand può garantire il successo della tua monetizzazione. Le persone devono credere in te e nel tuo brand, perché la fiducia è la valuta migliore nel mondo digitale. Guardare la ricerca che mostra le ragioni per cui i consumatori si fidano dei marchi.

Fonte: www.marketingcharts.com

Avere un gruppo di lettori fedeli è solo il primo passo. Il secondo è trovare il modo migliore per monetizzare i tuoi contenuti. In questo articolo, troverai alcune opzioni per monetizzare i contenuti digitali.

Quali sono le possibilità di monetizzazione dei contenuti digitali?

Le tue possibilità di monetizzazione dipendono dal tipo di contenuto che offri, dal numero di lettori che hai e dal denaro che sei disposto a investire. Di seguito troverai alcune delle opzioni di monetizzazione, le loro brevi descrizioni e un piccolo suggerimento su a chi è rivolto questo metodo.

1. Vendita diretta

Il contenuto è un prodotto che puoi vendere. Cosa può essere? E-book o PDF, serie video o corsi online, tutorial, audiolibri, newsletter, serie di podcast e numeri di riviste. Questa opzione è ottima per... tutti: chi prepara corsi, autori, editori di riviste, addetti al marketing, ecc. I prodotti che offri possono essere venduti con un modello "pagamento una tantum". Ad esempio, puoi creare una guida in PDF una volta sola e continuare a venderla per anni, apportando gli aggiornamenti necessari ogni volta che lo ritieni necessario. Puoi anche offrire abbonamenti, ideali per i numeri delle riviste, in cui i lettori possono scegliere l'opzione più adatta a loro (possono essere abbonamenti mensili, trimestrali o annuali). Per questi editori che pubblicano contenuti in formato PDF, esiste un'opzione per avere una libreria online o un chiosco elettronico sul loro sito web (o su quello del loro partner)Grazie a questa soluzione possono pubblicare e vendere i loro contenuti in modo semplice come Amen Magazin lo fa. Offrono la vendita di un singolo numero della rivista e l'acquisto di un abbonamento. Chi acquisterà i tuoi prodotti? Qualcuno che conosca il valore delle tue pubblicazioni. Offri contenuti gratuiti (sul sito web, in una newsletter gratuita). Solo allora potranno verificare che facciano al caso loro.

2. Abbonamenti e paywall

Un paywall è una strategia per aumentare i ricavi basata sulla limitazione dell'accesso ai contenuti tramite un abbonamento a pagamento. In una parola – Se vuoi leggere (o leggere di più), devi pagare. Può essere implementato sul desktop o in un'app mobile. Il modello paywall si è dimostrato efficace per gli editori di notizie, sia per quelli dominanti che per quelli di nicchiaGrazie al loro duro lavoro, alla loro affidabilità e ai contenuti di alta qualità, sono riusciti a creare un rapporto di fiducia tra i loro lettori. È un meccanismo semplice. Per un pubblico ben accudito, pagare per i contenuti che ama e di cui ha bisogno è naturale. Tale è il caso della Romania Insider (il sito web in lingua inglese che fornisce contenuti relativi alla Romania)Hanno introdotto un paywall per la loro app di notizie per Android e iOS – Un utente può leggere un articolo al mese gratuitamente e, se ne desidera di più, deve pagare per l'accesso completo. Da quando Romania Insider ha introdotto il paywall, le statistiche di lettura rimangono elevate. Puoi applicare un paywall a tutti i contenuti del tuo sito web e blog, o solo a una parte di essi. Gli editori possono scegliere tra un hard paywall, un soft paywall e diverse soluzioni intermedie, come un paywall a consumo. La crescita dei ricavi è un effetto naturale del metodo di limitazione dell'accesso ai contenuti. Ma un profitto a lungo termine consiste nell'ottenere più abbonati.

3. Pubblicità

Questa è la versione più tradizionale della monetizzazione dei contenuti, che è passata dalla stampa al digitale. Il modello di business tradizionale dei giornali cartacei si basava sui ricavi pubblicitari , che rappresentavano circa l’80%Il cambiamento si è verificato nel 2014, a causa del calo della pubblicità sulla carta stampata (e dell'editoria cartacea in generale), ma anche dell'aumento degli abbonamenti digitali. La pubblicità online è la forma più rischiosa, a causa del crescente utilizzo di AdBlock. Tuttavia, oggi gli annunci digitali e per dispositivi mobili si adattano ai contenuti e hanno una forma non distraente. Sono inoltre adattati agli interessi dei lettori. Puoi visualizzare annunci sul tuo blog, nei tuoi video e altro ancora. Esistono editori di notizie sportive come Gran Premio 247 che monetizzano i propri contenuti inserendo annunci pubblicitari nelle loro app mobili. Ricorda che non è una buona soluzione per gli editori non popolari che non hanno soldi. Se vuoi guadagnare con gli annunci pubblicitari sui tuoi contenuti, questi devono essere abbastanza popolari da non dover spendere più traffico rispetto ai ricavi pubblicitari.

4. Marketing di affiliazione

Il metodo più semplice, ma anche il meno redditizio. A volte svolge solo una funzione rappresentativa quando l'obiettivo è aumentare la popolarità di un marchio. Se stai pensando di guadagnare seriamente, l'affiliazione dovrebbe essere la tua piccola risorsa aggiuntiva per raggiungerlo. I programmi di affiliazione sono adatti a chi non ha competenze tecniche. Il funzionamento è semplice: condividi informazioni su un marchio esterno con la tua rete utilizzando il link di riferimento dedicato. Ogni persona che accede tramite il tuo link di riferimento ti fa guadagnare dei profitti/denaro da ogni nuova offerta che questo marchio esterno ottiene. Uno dei programmi di marketing di affiliazione più conosciuti al mondo è Il programma Amazon Associates che aiuta i creatori di contenuti, gli editori e i blogger a monetizzare il loro traffico.

5. Contenuti sponsorizzati

I contenuti sponsorizzati sembrano un tipo di pubblicità nativa, tuttavia... non sono una pubblicità. In parole povere, sono contenuti di qualcun altro, come un articolo o un video, che vengono pubblicati sul tuo sito. Probabilmente immagini che per far sì che qualcuno pubblichi un articolo sul tuo sito web e ti paghi, devi essere un grande player. Questo è un metodo per i grandi marchi con un pubblico enorme. Tra le grandi testate che offrono la pubblicazione di articoli sponsorizzati ci sono: Huffington Post E Forbes. Contrariamente a molte opinioni, questo metodo è ancora vivo. Esistono addirittura piattaforme (come Accessilly) aiutando a pubblicare contenuti sul sito web di qualcun altro o contenuti acquistati su vari siti web.

6. Iscrizione

L'abbonamento non è un sinonimo di abbonamento, ma un'alternativa più attraente. Questo metodo permette di creare una comunità attraverso la partecipazione del pubblico al mondo dell'editoria a un livello più profondo. I lettori non sono più solo destinatari passivi di informazioni e l'abbonamento consente loro di andare oltre il tradizionale consumo di contenuti. I membri possono ottenere una serie di vantaggi esclusivi, ad esempio: prezzi dei biglietti più bassi per gli eventi, teleconferenze gratuite, approfondimenti dietro le quinte, sconti, omaggi, prodotti di valore, ecc. Chi dovrebbe prendere in considerazione l'abbonamento? Questo metodo funziona molto bene quando il brand è visto come una fonte affidabile di informazioni e i contenuti sono di grande valore per il pubblico (lo si può osservare principalmente nei settori B2B o nei mercati finanziari). Ad esempio, il metodo dell'abbonamento è stato implementato da Rivista nazionaleOffrono un giornalismo approfondito, forniscono soluzioni e strumenti e individuano percorsi tra gli influencer politici per aiutare i professionisti degli affari governativi a orientarsi a Washington. È importante ricordare che la creazione di una comunità di membri è un processo lento e graduale.

Cos'altro?

Questa non è certo la fine. Nell'era del dominio delle aziende tecnologiche, la direzione più redditizia per gli editori è quella di occuparsi autonomamente della propria distribuzione e monetizzazione. Grazie a questo, non condivideranno i profitti con i giganti. Le piattaforme di pubblicazione digitale offrono agli editori numerose possibilità di espandersi. Tuttavia, dovresti sempre ricordare che una monetizzazione di successo dei contenuti digitali è il risultato di un duro lavoro: costruire un marchio forte, avere lettori fedeli e promuovere costantemente un marchio.

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