Cos'è il marketing tecnico?
Il marketing tecnico è l'utilizzo della tecnologia digitale nell'esecuzione di strategie di marketing digitale. I pilastri del marketing tecnico includono:
- Integrazione: sistematizzazione di processi e metodi per la pianificazione/revisione, l'implementazione e la promozione del marketing digitale
- UX: influenzare il percorso utente del visitatore per raggiungere un determinato risultato
- Sviluppo agile e/o gestione di progetti: creazione di piattaforme/siti/strumenti ecc. attraverso iterazioni personalizzate in base alla base di utenti di un sito
- Analisi snella: massimizza, impara e allinea gli sforzi di marketing per apportare miglioramenti incrementali costanti.
- Contenuto: utilizzo di copywriting creativo per creare prodotti o attrarre visitatori mirati.
Ruoli specializzati come growth hacker e inbound marketer sono nati in seguito ai crescenti requisiti tecnici del marketing digitale. Tuttavia, sia i professionisti del marketing digitale, sia quelli meno esperti, lavorano per lo stesso obiettivo: attrarre, convertire e fidelizzare i clienti.
Il marketer a forma di T
Come si fa a distinguere un digital marketer non tecnico da uno tecnico? Il sito web del CMO fornisce una buona spiegazione, definendo
il modello a T"Marketer a T": persone con una conoscenza approfondita delle capacità, delle funzioni e dei ruoli di tutti i vari elementi del marketing (indipendentemente dal fatto che le altre parti siano gestite dal team interno o da un'agenzia esterna). In futuro, i migliori team di marketing saranno composti da persone con una conoscenza approfondita della propria specializzazione, ma anche con una comprensione approfondita dell'intero marketing mix. Prenderanno decisioni in base a come la loro attività si integra con le attività degli altri. In sintesi, ci sono professionisti del marketing digitale specializzati in alcuni settori, ma con una conoscenza e un contesto sufficienti in altri settori, che consentiranno loro di prendere decisioni/considerazioni più olistiche, anziché concentrarsi su un obiettivo specifico.
Essere un marketer tecnico di successo
Essere un technical marketer nel settore dell'editoria digitale oggigiorno è davvero fantastico. Immagina di essere il fulcro degli sforzi di crescita del tuo pubblico online. Un giorno potresti esaminare le analisi del tuo sito per valutarne le prestazioni, un altro giorno potresti ideare un esperimento per vedere come continuare a migliorare il valore di monetizzazione del sito. Tutti i giorni rimanenti possono quindi essere dedicati alla creazione e alla promozione di quel prodotto, attraverso la codifica e la creazione di contenuti. Quali sono quindi le chiavi del successo per un technical marketer? Ecco le principali:
- Essere in grado di esaminare in modo olistico un sito per massimizzare la spesa e le prestazioni
- Aumenta il traffico verso il sito su cui stai lavorando e sviluppa un pubblico (base di utenti)
- Creare piani a lungo termine che includano l'intero mix di marketing digitale/ciclo di vita dell'utente
- Aumenta la notorietà e il traffico verso il sito, con SEO e copertura mediatica (earned media)
- Competenze di programmazione di base per creare e testare landing page
- Sii esperto di tecnologia: comprendi le tecnologie di posta elettronica, e-commerce e web
- Analisi ed Excel per testare, manipolare i dati e diventare un ninja della statistica.
http://technicalmktg.com/ è un'ottima risorsa per comprendere le competenze richieste per il marketing tecnico. È giunto il momento di diventare più tecnici. Siete pronti per la sfida? Scrivete qui sotto le vostre riflessioni su questo articolo, sui vostri interessi e sulle vostre esperienze fino ad oggi.
