Instagram ha fatto molta strada da piccola app di condivisione di foto a uno dei canali social più popolari al mondo. Con 1 miliardo di utenti attivi al mese, oltre 25 milioni di account aziendali e un fatturato previsto di 14 miliardi di dollari , ha un enorme potenziale di marketing per molti marchi diversi. Significa che è anche un buon mezzo per gli editori di riviste?
Facebook, il colosso dei social media, rappresenta quasi la metà del pubblico attivo del settore dei marchi editoriali. Tuttavia, secondo il rapporto , Instagram surclassa la concorrenza in termini di percentuale di "Mi piace"/follower del settore editoriale e registra la crescita più significativa negli ultimi tre anni. Un'altra caratteristica che lo rende speciale è la maggiore autenticità degli utenti. Instagram è considerato un canale non spam perché agli utenti non è consentito inserire link diversi da quelli presenti nella biografia del profilo.
Anche se hai già promosso la tua rivista sui canali dei social media come Facebook , aggiungere Instagram alla tua strategia di marketing online apre una serie di possibilità diverse, tra cui raggiungere altri tipi di lettori ed espandere le azioni di monetizzazione.
Editori di riviste su Instagram: chi sono?
La piattaforma di condivisione di foto è diventata una rivelazione per marchi di diverse dimensioni che vogliono presentare i propri prodotti in una forma condensata e visivamente interessante.
Sembrerebbe che un canale social che metta al primo posto la fotografia artistica sia perfetto per le aziende legate a contenuti di cibo, moda o viaggi. Questi argomenti hanno un potenziale visivo naturale per raggiungere un vasto pubblico. Chi di noi non ama guardare foto di cibo delizioso, stili di moda o luoghi lontani da tutto il mondo? Potremmo scorrere all'infinito.
Questo tipo di contenuti funziona davvero bene su Instagram? Vediamolo con esempi tratti da riviste di settore.
I principali marchi di riviste su Instagram a settembre 2019, per follower (in milioni)
Le riviste che dominano su Instagram sono legate a viaggi, moda, architettura e cucina (a proposito, vi consiglio di visitare i profili inclusi nell'elenco sopra, sono davvero impressionanti). È interessante notare che i marchi di auto, riviste, moda e bellezza sono tra i primi e più frequenti utilizzatori di Instagram .
E che dire delle riviste che offrono diversi tipi di contenuti?
Gli editori di notizie stanno ottenendo ottimi risultati su Instagram
Il rapporto preparato dall'Association of Magazine Media ha rilevato che le riviste hanno registrato un aumento del 6,3% nella crescita dei follower su Instagram nel secondo trimestre del 2019.
Si registra un aumento considerevole nei casi di pubblicazioni di notizie:
- L'Economist è salito del 13%,
- L'Atlantico è salito del 23%,
- Il New Yorker e Scientific American sono cresciuti del 6%.
Nel frattempo, The Economist ha raggiunto 3,5 milioni di follower e The Atlantic è aumentato di 246.000. È importante notare che queste riviste hanno registrato contemporaneamente un leggero aumento del numero di "Mi piace"/follower su Facebook e Twitter.
Le riviste di nicchia non restano indietro
Tutti gli esempi sopra citati sono grandi nomi dell'editoria. È fantastico seguirli sui social media per trarre ispirazione. Perché non imparare dai migliori? Tuttavia, Instagram è un buon posto anche per riviste di nicchia rivolte a un pubblico più ristretto.
La chiave del successo non è conquistare un vasto pubblico, ma la propria nicchia.
Tra i profili delle riviste di nicchia, Essentials Magazine Australia e Magasinet Norske Hjem meritano sicuramente attenzione. La prima, con sede a Melbourne, in Australia, offre le ultime notizie e recensioni su cibo, vino, hotel, arte e tendenze del design. La seconda è una delle principali riviste di arredamento in Norvegia. Entrambe sono attive ed efficaci nel marketing su Instagram.
Le riviste di nicchia stanno andando alla grande su Instagram: Norske Hjem Magasinet a sinistra e Essentials Magazine Australia a destra
Cosa hanno in comune i loro profili Instagram?
- Entrambi pubblicano foto di alta qualità, molto belle e fonte di grande ispirazione.
- Intrecciano questo tipo di contenuto con la presentazione della loro offerta: novità e luoghi in cui trovarle (app per dispositivi mobili, edicole digitali).
- Entrambi i profili sono coerenti con le rispettive linee editoriali. Hanno un aspetto incredibilmente professionale, catturano l'attenzione degli utenti e rafforzano l'identità del brand.
Quali sono i vantaggi di essere su Instagram?
Ci possono essere almeno diverse ragioni. Soprattutto, quello che ho scritto prima: questa è una delle piattaforme di social media più in voga e in continua crescita. Un'ottima base per portare una serie di vantaggi.
Seguendo i marchi di riviste su Instagram, è facile notare che adottano strategie diverse per essere presenti. Alcuni pubblicano contenuti motivazionali basati su foto di qualità, altri grafici educativi e altri ancora utilizzano immagini divertenti.
Qualunque sia la strategia che scegli, se è adatta alla tua rivista e ai tuoi lettori, puoi contare su una serie di vantaggi. Di seguito ne elenchiamo alcuni.
- Creare coinvolgimento e consapevolezza del marchio
Una ricerca di Forrester ha indicato che Instagram garantisce ai brand un livello di engagement 58 volte superiore a quello di Facebook e 120 volte superiore a quello di Twitter. Forrester ha inoltre confrontato sette diversi social network e, in sei di questi, i brand hanno ottenuto un livello di engagement inferiore allo 0,1%, mentre Instagram ha raggiunto un livello di engagement del 4,21%.
La prima regola per aumentare l'engagement dei follower è... il tuo engagement. Sii reattivo e interagisci con la community: rispondi ai commenti, invia messaggi diretti, segui hashtag adatti al tuo brand. Puoi aumentare l'engagement dei follower menzionando le persone nei tuoi post:
- tagga le persone rilevanti per il tuo post,
- tagga i profili da cui stai ripubblicando contenuti.
Instagram soddisfa le aspettative degli utenti in termini di coinvolgimento offrendo funzionalità come Stories o Instagram Live.
2. Entrare in partnership
Instagram ha un impatto notevole sulla creazione e sul miglioramento delle relazioni non solo tra gli utenti, ma anche tra le community dei brand.
Collabora con altre persone e marchi affini alla tua nicchia, collabora con i micro-influencer. Lavorare con i partner giusti aumenterà l'engagement e il traffico in modo molto più efficace rispetto a cercare di farlo da soli. Ad esempio, puoi chiedere a qualcuno di influente della tua nicchia di collaborare. Potrebbe trattarsi semplicemente di un'intervista. Dopo l'incontro, puoi pubblicare qualcosa a riguardo sul tuo account (taggando questo influencer), e lui farà lo stesso (taggando te). Entrambi avremo la possibilità di ottenere nuovi follower. È un accordo vantaggioso per tutti. Ecco perché è così importante ricordare di taggare partner, clienti, dipendenti e persone con cui collabori.
3. Indirizzare il traffico verso le fonti dell'editore
Uno degli obiettivi più importanti della presenza su diversi canali social è reindirizzare i follower alle fonti degli editori, come siti web, blog o edicole digitali. Solo allora ci si può aspettare azioni specifiche da parte loro, come l'iscrizione alla newsletter o l'acquisto di un prodotto.
Instagram non consente agli utenti di condividere link nei post o nei commenti. Per aggirare questo problema, i brand condividono i link nella descrizione del loro profilo e attirano l'attenzione inserendo nelle loro pubblicazioni la dicitura "link in bio". Un ottimo esempio di come farlo al meglio è la rivista "Rolling Stone". "Utilizzano tutti gli strumenti di Instagram a loro disposizione per indirizzare il traffico verso i propri contenuti, sia nelle storie che nei post tradizionali ".
La rivista Rolling Stone usa Instagram per aumentare il traffico sui suoi contenuti
4. Monetizzazione
Se hai già una solida fanbase, puoi provare a monetizzare grazie a Instagram. Naturalmente, più follower attivi hai, meglio è. Si ritiene che con un seguito piccolo ma attivo di 1.000 utenti, tu abbia il potenziale per iniziare a guadagnare.
Secondo la guida di Shopify , puoi guadagnare soldi su Instagram:
creare post sponsorizzati per i marchi che vogliono farsi conoscere dal tuo pubblico,
- diventare un affiliato e guadagnare una commissione vendendo i prodotti di altri marchi,
- creare e vendere un prodotto fisico o digitale o offrire un servizio a pagamento,
- vendita di licenze per le tue fotografie o i tuoi video.
Instagram è adatto alla mia rivista?
Un account Instagram attivo e ben curato ti aiuterà sicuramente ad ampliare il tuo pubblico. Che tu scelga un percorso motivazionale o educativo, assicurati che l'account sia coerente con la linea della tua rivista e con le esigenze dei tuoi follower.
Se decidi di non essere pronto per l'espansione della tua rivista su questo mezzo, allora crea un account e inizia a seguire altri brand. E che tu ci creda o no, Instagram ti coinvolgerà al massimo.
