In che modo il periodo delle festività e il comportamento del pubblico influiscono sul settore dell'editoria digitale?

Una volta che il Black Friday e il Cyber ​​Monday si saranno calmati, la tappa successiva sulla strada dello shopping sfrenato sarà la stagione delle feste. Sia gli imprenditori che i clienti si stanno preparando per le festività: tutti non vedono l'ora che inizi lo shopping. Ma chi può fare due piccioni con una fava sono gli editori digitali. Dopo le deludenti festività natalizie dell'anno scorso, sappiamo tutti di cosa sto parlando, i consumatori sembrano avere una visione più positiva del periodo festivo di quest'anno e sembrano pronti ad aumentare le spese per le festività. Previsioni di Deloitte indicano un aumento del 9% della spesa dei consumatori negli Stati Uniti in questo periodo di festività rispetto allo stesso periodo del 2020, quando la spesa ammontava a 1,2 trilioni di dollari.  La maggior parte di questa cifra sarà destinata a shopping, regali, decorazioni e viaggi. Ci saranno profitti per l'editoria digitale? Certo che c'è. Il fatto è che non è cambiato nulla su cosa spendiamo i nostri soldi, ma il modo in cui li spendiamo. Questo è ciò che ha il maggiore impatto sul settore dell'editoria digitale. 

Come è cambiato il comportamento dei consumatori?

La pandemia ha cambiato molti aspetti delle nostre vite, e i lockdown si sono rivelati i più influenti. Hanno costretto gli imprenditori a rivolgersi al digitale, costringendo i clienti ad acquistare quasi tutto online.  Questa tendenza è destinata a continuare. L'anno scorso si è registrato un Aumento dell'84% del numero di consumatori che acquistano online, secondo un rapporto di Linnworks. Deloitte, nel frattempo, ha affermato che la spesa tra novembre 2020 e gennaio 2021 ha raggiunto i 189 miliardi di dollari, prevedendo che la spesa online per le festività aumenterà dell'11-15% quest'anno.  Le persone sono più propense ad acquistare beni online per la comodità, i prezzi competitivi e la possibilità di acquistare prodotti da tutto il mondo.

Come funziona il processo di ricerca dei prodotti?

Gli acquirenti digitali sono influenzati da una serie di risorse online durante il processo di acquisto, come annunci pubblicitari, newsletter, recensioni di prodotti, ecc. Inoltre, il numero crescente di dispositivi con connessione Internet consente di acquistare prodotti praticamente ovunque e in qualsiasi momento. Potrebbe sembrare che acquistare non sia mai stato così facile. Ma è davvero così? Infatti, i consumatori devono potenzialmente setacciare centinaia di siti web e migliaia di prodotti per trovare qualcosa che faccia al caso loro; dovranno poi confrontare alcuni prodotti e i loro prezzi, e poi leggere le recensioni. Secondo GoogleIl 78% dei consumatori ha dedicato più tempo alla ricerca di un marchio o di un prodotto online rispetto alla ricerca in negozio. Ci vogliono ore, ma è una parte normale del processo di acquisto.  I rivenditori online si trovano quindi di fronte a una vera sfida: come possono incoraggiare i clienti ad acquistare nei loro negozi? Chiunque si occupi di vendita di prodotti dovrebbe sapere che per essere efficaci è necessario aumentare il numero di punti di contatto tra un potenziale cliente e il brand. La diversificazione dei contenuti è la chiave del successo.

Lo shopping online rappresenta una nuova opportunità di crescita per gli editori digitali in questo periodo di festività

La verità è che, data la ricchezza di prodotti disponibili, le persone non hanno bisogno di aiuto per trovare ciò che desiderano acquistare. Piuttosto, hanno bisogno di aiuto per orientarsi nell'infinita montagna di cose disponibili. Mentre le persone esplorano il web alla ricerca del regalo perfetto, ciò di cui hanno veramente bisogno è l'ispirazione.

Come trovare ispirazione per lo shopping online in questo periodo di feste

Le storie emozionanti e le foto commoventi suscitano sentimenti positivi. Rivenditori, piccole imprese e altre organizzazioni che vendono i loro prodotti online dovrebbero vendere storie ed emozioni, anziché prodotti. Qual è il canale migliore per farlo? I social media, si potrebbe obiettare. E avreste ragione. Ma c'è qualcos'altro che trova un profondo riscontro nei clienti e gode di un certo prestigio, non necessariamente riscontrabile nei post brevi.

L'e-commerce dovrebbe offrire un catalogo online delle vacanze per i clienti attuali e futuri. 

Mentre le riviste digitali sono un modo per avere successo nell'e-commerce In generale, i cataloghi prodotti dovrebbero essere il fulcro del periodo natalizio, in quanto possono ispirare le persone e promuovere in modo discreto prodotti o offerte. Se, come imprenditore, pubblichi già una rivista digitale, il tuo numero natalizio dovrebbe essere unico e presentare i prodotti in modo più visibile del solito.  Il catalogo delle festività non è certo un'idea nuova, ma la sua forma è cambiata. I consumatori amano ancora sedersi e sfogliare le pagine, anche se sono digitali. Scorrere e sfogliare le collezioni riunite in un unico posto risveglia la nostalgia dei consumatori e semplifica lo shopping grazie ai collegamenti ipertestuali.

Quali sono gli elementi di un buon catalogo online di vacanze?

• I cataloghi online dovrebbero presentare i tuoi prodotti in un formato incoraggiante e stimolante per dimostrare ulteriormente la validità del tuo prodotto: belle foto, un video del prodotto, un'immagine del prodotto a 360 gradi o un collegamento a recensioni in tempo reale.
• Il catalogo dovrebbe essere facile da incorporare nel tuo sito web e da condividere via e-mail o sui social media.
• Il catalogo rappresenta un'ottima opportunità per monetizzare ulteriormente tramite inserzionisti e partner affiliati. Gli imprenditori possono vendere spazi pubblicitari direttamente agli inserzionisti, sia per annunci display, banner pubblicitari, sponsorizzati o contenuti nativi.
• Un'idea è quella di inserire il confronto prezzi tra il mare di guide all'acquisto per le vacanze, recensioni di prodotti e promozioni del giorno. Una soluzione di comparazione prezzi riduce la dipendenza degli utenti da un singolo rivenditore, aumentando al contempo i ricavi complessivi degli affiliati. 
• La ciliegina sulla torta sono i collegamenti ipertestuali che portano direttamente al negozio. 

La maggior parte di queste caratteristiche le troveremo nel catalogo delle festività che sto per mostrarvi.

Catalogo digitale delle vacanze nella realtà dell'e-commerce

Diamo un'occhiata a uno dei cataloghi online pubblicati quest'anno da un'azienda di e-commerce. Nome:  Tavolo Weston  Sito web: www.westontable.com

Chi sono? 

Si descrivono come "un mercato online per il consumatore consapevole che mette in mostra provenienza, autenticità, qualità artigianale, creatività e un pizzico di ispirazione" Offrono molti prodotti suddivisi in categorie quali pentole, cucina, tessili e articoli per neonati e bambini.

Informazioni sul catalogo delle vacanze:

Il catalogo natalizio 2021 di Weston Table è una pubblicazione sfogliabile che permette ai clienti di sfogliare le pagine come in una pubblicazione cartacea. I clienti possono usare le frecce o scorrere per sfogliarlo. Il catalogo è disponibile gratuitamente sul sito web del negozio.

Catalogo The Weston Table Holiday 2021

Questo catalogo presenta foto ispiratrici all'insegna dello slogan "vivere, donare e intrattenere", oltre a prodotti specifici. Cliccando sulla foto si accede direttamente al negozio, dove è possibile acquistare immediatamente l'articolo desiderato. Questa possibilità è qualcosa che il commercio tradizionale e l'editoria cartacea semplicemente non possono offrire. L'attenzione alle vacanze dell'esperienza sfrutta essenzialmente la nostra nostalgia.

L'influenza dei cataloghi delle festività sull'editoria

Le riviste online sono molto più che semplici pubblicazioni professionali create da team editoriali con anni di esperienza nel settore editoriale. Sono molto più del semplice trasferimento di popolari titoli cartacei nello spazio digitale.  Il concetto di rivista online è molto più ampio. Può includere pubblicazioni online più piccole, i cui autori possono avere diverse attività che offrono vari servizi o prodotti.  La tecnologia dell'editoria online è oggi alla portata di tutti e può trasformare ogni imprenditore in un editore. La popolarità delle riviste online create da aziende non editoriali è in crescita. Non c'è da stupirsi, poiché possono portare più clienti e quindi più vendite. Soprattutto durante le festività. Anche se i cataloghi di vacanze online non intendono competere con le riviste online create da team editoriali professionisti, i migliori stanno alzando l'asticella, offrendo contenuti editoriali di qualità e un design artistico che può ispirare e migliorare il settore dell'editoria digitale.