Il crescente controllo sui cookie di terze parti, sugli ID dei dispositivi mobili e sugli indirizzi IP ha reso sempre più difficile per gli inserzionisti continuare a offrire esperienze significative ai consumatori. Di conseguenza, editori e inserzionisti stanno trovando modi per personalizzare il percorso del consumatore senza la necessità di ID di dispositivi e browser non autenticati.
In passato, i settori della pubblicità e del marketing non hanno garantito sufficiente trasparenza né spiegato in che modo i dati forniscano valore ai consumatori. Ad esempio, non è stato reso chiaro ai consumatori che i contenuti sui siti di notizie e altrove vengono mantenuti accessibili in cambio di pubblicità mirata basata sui dati condivisi con gli editori. La verità è che la pubblicità consente il libero flusso di informazioni e intrattenimento su Internet. Di conseguenza, la fiducia ne ha risentito.
Ora il settore ha la possibilità di riconquistare questa fiducia e di costruire un ecosistema che metta la privacy al primo posto e offra ai consumatori maggiore trasparenza e controllo, promettendo al contempo modelli di ricavi più solidi per gli editori e un ROAS migliore per gli inserzionisti.
Fornire valore autentico
Il modo migliore per mettere in pratica questo nuovo ecosistema è offrire uno scambio di valore trasparente ed equo. Quando i consumatori si autenticano, condividono la propria identità in modo accettabile per accedere a contenuti significativi. In cambio, sanno che la loro identità verrà utilizzata per creare annunci personalizzati. Gli utenti condividono la propria identità con editori fidati per accedere gratuitamente ai contenuti. Adottando questo approccio, agli utenti vengono garantiti trasparenza, controllo e scelta. Allo stesso tempo, gli editori tornano al comando e gestiscono più da vicino i loro rapporti con utenti e inserzionisti.
Gli addetti al marketing vogliono acquistare un inventario basato sulle persone e indirizzabile, e gli editori devono rendere questa operazione il più semplice possibile, in modo da poter ottenere CPM più elevati e offrire prestazioni migliori.
Vantaggi per tutti
Gli editori possono identificare i propri utenti autenticati in tempo reale per consentire un targeting basato sui dati. Di conseguenza, possono sbloccare il valore effettivo del loro inventario, aprire nuove fonti di reddito per compensare la perdita di cookie di terze parti e altri identificatori e competere meglio con i "walled garden".
Le soluzioni basate sull'autenticazione consentono l'indirizzabilità attraverso l'ecosistema, consentendo ai professionisti del marketing di ridurre al minimo e/o eliminare la dipendenza dai cookie di terze parti. Inoltre, gli inserzionisti possono collegare il proprio pubblico a un inventario autenticato come fanno oggi, ovvero tramite le DSP con cui effettuano transazioni o tramite accordi di marketplace privati con le SSP, senza dover rivedere i processi esistenti.
Oltre ai vantaggi per utenti, editori e inserzionisti, le piattaforme tecnologiche possono trarre vantaggio dalle soluzioni di autenticazione anche in altri modi. Ad esempio, i dati autenticati sono più stabili rispetto ai dati dei cookie di terze parti, hanno standard di sicurezza più elevati e consentono migliori audit trail sulla privacy.
Costruire per un futuro migliore
Le soluzioni di autenticazione sono vantaggiose per l'intero ecosistema. Generano fiducia nei consumatori, dando loro il controllo e creando un ambiente in cui inserzionisti ed editori possono collaborare più facilmente per ottenere risultati significativi per i brand. In particolare, gli inserzionisti hanno un enorme potenziale nel collegare tutti i loro dati proprietari a un'identità basata sulle persone e sfruttarla per personalizzare il percorso dei loro consumatori su Internet.
È tempo di ricostruire l'ecosistema moderno per effettuare transazioni basate sull'identità delle persone e abbandonare i cookie di terze parti. È invece tempo di costruire un ecosistema radicato nella fiducia dei consumatori e che li metta al primo posto. E, in un ecosistema affidabile, questa fiducia si esprime attraverso un'esperienza di autenticazione trasparente e incentrata sulla privacy.
