Le app per riviste mobile possono rappresentare un modo per diversificare i contenuti, un'ulteriore fonte di acquisizione di lettori e un canale extra per aumentare i ricavi. Tuttavia, avere un'app è una cosa, invogliare le persone a scaricarla è un'altra.
Molti editori di riviste (sia globali che di nicchia) hanno deciso di distribuire i propri contenuti tramite un'app mobile dedicata agli utenti di smartphone e tablet. Non sorprende, visti i numerosi vantaggi di questa soluzione:
- puoi tenere i lettori sempre aggiornati sugli ultimi articoli con notifiche in tempo reale,
- è anche il modo più naturale e neutrale di comunicare con gli utenti mobili rispetto all'invio di newsletter via e-mail,
- puoi coinvolgere la tua comunità in ogni luogo e in ogni momento, attirando allo stesso tempo i visitatori di ritorno,
- le app mobili aumentano la fidelizzazione dei contenuti, stimolano la fidelizzazione e attraggono gli utenti più in profondità nel funnel di conversione,
- e infine, puoi monetizzare la tua app utilizzando Google AdMob o Google AdSense.
Prima del lancio dell'app
Sono molti i fattori che determinano se le persone scaricheranno la tua app mobile. Uno di questi è l'aspetto che avrà sugli app store. Quante volte hai comprato qualcosa solo perché faceva bella figura su uno scaffale? È proprio questo che intendo. Quando pubblichi il tuo prodotto negli app store, devi ricordarti di prenderti cura degli elementi che spingono le persone a scaricare l'app.1. Crea un'icona app unica e accattivante
Il logo dell'app aiuterà la tua app a distinguersi da migliaia di altre; ne garantirà la riconoscibilità. È la prima cosa che le persone vedono accanto al nome del brand e, allo stesso tempo, è l'elemento identificativo dell'applicazione, della rivista e del brand. Lo utilizzerai anche sul tuo blog/sito web e nei post sui social media durante la promozione dell'app (ne parleremo più avanti nel testo). Cosa dovresti tenere a mente quando progetti il logo di un'app?- In uno spazio così piccolo, il consiglio migliore è: meno è meglio. Il logo dell'app dovrebbe essere semplice e facile da ricordare. Lasciatevi ispirare dai loghi di marchi come Netflix, The Guardian o Men's Health Magazine : colori e font sono perfetti in questo caso.
- In riferimento a quanto sopra, cerca di non includere troppi colori o troppi dettagli. Il logo dell'app non è il luogo in cui presentare tutto ciò che descrive la tua rivista.
2. Prenditi cura degli screenshot
Non meno importanti sono gli screenshot di buona qualità e di buona qualità che pubblichi sugli app store. In questo modo, mostri alle persone cosa troveranno realmente all'interno dell'applicazione dopo averla scaricata. Come fare buoni screenshot delle app?- Concentratevi sulle funzionalità più importanti dell'app, ma usatene solo una in uno screenshot. L'immagine non deve essere caotica.
- Ciò che funziona bene negli screenshot sono le copertine. Scegline una tra le più rappresentative, che catturerà l'attenzione.
- Cerca di dimostrare che la tua app è facile da usare e metti in evidenza i maggiori vantaggi dell'applicazione, come un design visibile, intuitivo e moderno.
Screenshot dell'app The Economist Magazine su Google Play
3. Scrivi una descrizione curiosa
Questo breve testo dovrebbe spiegare in modo semplice e comprensibile il funzionamento dell'app. È importante dedicare la dovuta attenzione alla descrizione dell'app, che deve essere accattivante, chiara e facile da trovare per i visitatori. Come scrivere una descrizione efficace per un'app?- La maggior parte del testo è compressa, quindi prestate attenzione alle prime due frasi descrittive. È un effetto della prima impressione che spinge le persone a premere il pulsante "altro" per leggere il resto del testo.
- Utilizza elenchi puntati per indicare le funzionalità più importanti dell'app e per rendere il testo chiaro e facile da leggere.
- Fornisci il link al tuo sito web, al tuo blog o ai canali social più rappresentativi.
Avvio dell'app
Uno degli errori più comuni nel lancio di un prodotto è annunciarlo al mondo troppo tardi. Inizia a promuovere la tua app fin dal momento del lancio.1. Mettere sul mercato in modo efficace un'app per riviste mobili
Se vuoi aumentare i download, prima lancia la tua app con un grande successo e poi passa alla fase di promozione vera e propria per ottenere quanti più follower possibile.- Organizza un evento live, ad esempio tramite il tuo profilo Facebook (non dimenticare di annunciarlo in anticipo). Mostra alle persone come appare l'app, come funziona e quali funzionalità ha.
- Offri qualcosa di speciale ai nuovi utenti dell'app. Saranno felicissimi di ricevere i numeri gratuiti che offrirai loro insieme alla registrazione. Potresti anche offrire una promozione sull'abbonamento a una rivista per tutti coloro che scaricheranno la tua app il giorno del lancio.
- Organizza un concorso che sarà disponibile all'interno dell'app. Gli utenti dovranno scaricarlo per partecipare. Proponi premi come l'accesso gratuito ai tuoi contenuti.
2. Informa le persone sulla tua app
Se la tua app è pronta per essere scaricata, informane gli utenti. Utilizza tutti i canali con cui hai comunicato finora con i tuoi lettori:- Annuncialo su Facebook e sugli altri social media (anche un premio speciale per la condivisione di un post sarà una buona idea).
- Scrivi un articolo speciale che descriva gli sforzi (o magari storie divertenti) compiuti durante la creazione dell'app (aggiungi foto della riunione di brainstorming: la gente lo adorerà!); mostra le differenze tra la prima versione e quella finale.
- Invia email a tutti i tuoi iscritti per informarli del lancio dell'app. Dovrebbe esserci qualcosa di davvero speciale per i lettori più fedeli in cambio del download dell'app.
- Se conosci bene la tua community, puoi utilizzare gli annunci pubblicitari. Grazie alle inserzioni su Facebook, puoi indirizzare gli annunci a destinatari specifici che potrebbero essere interessati ai tuoi prodotti e servizi.
Dopo il lancio dell'app
In molti casi, gli editori non pubblicizzano la propria app, dimenticandola dopo il lancio. Se vuoi che le persone scarichino la tua applicazione, ricordaglielo costantemente, offrendo ai lettori azioni e promozioni speciali.1. Rendi la tua app ancora visibile
- Aggiungi un banner in cima al tuo sito o blog, che informi sulla tua app. Intendo un banner cliccabile che indirizzerà l'utente direttamente a Google Play o all'App Store. Dovrebbe essere visibile a chiunque acceda al tuo sito web per la prima volta.
- Sfrutta il potenziale delle tue email. Inserisci le informazioni con il link a un'app nel footer dell'email.
- Non dimenticare tutte le risorse che hai creato finora. Per far crescere la tua app, puoi promuoverla sia in formato cartaceo che digitale.
2. Utilizza i tuoi canali social media
- Le informazioni su un'app dovrebbero essere presenti anche su tutti i canali social (inclusi gli account privati). Puoi aggiungere al profilo Facebook un pulsante di invito all'azione: "Usa l'app" oppure puoi inserire le informazioni sull'app nella foto di sfondo.
- Di tanto in tanto, scrivi qualcosa su un'app (aggiornamenti, nuove funzionalità, azioni speciali, ecc.). Rendi il tuo post coinvolgente aggiungendo contenuti multimediali di qualità come audio, immagini e video. Puoi aggiungere il post sull'app in cima alle pagine dei social media, per renderlo visibile a tutti i visitatori.
