Che cos'è una piattaforma di gestione dei dati o DMP?

Avere un DMP è un po' come avere un primo ufficiale come il signor Spock di Star Trek che ti aiuta con la tua pubblicità digitale. In che senso? Beh, pensala in questo modo. Indipendentemente dalla situazione in cui si trovava l'equipaggio dell'Enterprise, c'era il signor Spock, che raccoglieva dati e produceva intuizioni vitali per l'equipaggio. Un DMP fa più o meno la stessa cosa. Usato correttamente, influenza in modo ammirevole le tue future decisioni pubblicitarie. Come direbbe il signor Spock, i DMP sono "affascinanti"

Cos'è un DMP?

Una DMP, o piattaforma di gestione dei dati, è un data house per i dati sul pubblico e sulle campagne che provengono da più fonti. A prima vista potrebbe sembrare come qualsiasi altro database utilizzato per raccogliere informazioni sui clienti, ma in realtà una DMP è molto di più.

Cosa fa una DMP?

Gartner spiega le varie funzioni di un DMP come:

• importazione dei dati
• trovare segmenti di pubblico
• invio di istruzioni a un DSP

A prima vista sembra tutto piuttosto insipido e banale, ma guardiamo di nuovo. Ad esempio, dire che una DMP importa dati è come dire che Van Gogh dipinge. È vero, ma rappresenta appena la superficie di ciò che fa un DMP. La tua DMP raccoglie dati strutturati da una serie di sistemi diversi, sia online che offline, e li organizza in un unico posto. Questa funzionalità, di per sé, è vantaggiosa perché offre una visione globale del pubblico conosciuto e sconosciuto. Il tamburo spiega: "Le DMP consentono di importare dati dal tuo sito web, dal tuo database clienti (inclusi i dati offline), dai tuoi dati gestiti da partner e/o da marketplace di dati di terze parti più generali per creare una vista del singolo cliente che può poi essere segmentata in modo strutturato"

Il rapporto tra DMP e Programmatic Advertising

Grazie a una maggiore segmentazione, è possibile ottenere una visione più dettagliata del pubblico di destinazione per scopi pubblicitari. Ma è qui che le cose si fanno ancora più interessanti. Una DMP non si limita a gestire la propria base clienti attuale. Comunica anche con le DSP (Demand-Side Platform) per il targeting degli annunci pubblicitari verso nuovi segmenti di pubblico. In altre parole, indica a una DSP dove andare e cosa fare. Quindi, la DSP esegue acquisti di annunci programmatici in base alle istruzioni ricevute dalla DMP. E non finisce qui. MarketingLand spiega: "La DMP continua quindi a raccogliere i risultati delle performance di quei segmenti, analizza quali segmenti di pubblico stanno ottenendo buoni o scarsi risultati e invia queste informazioni alla DSP. La DSP utilizza queste informazioni per ottimizzare le offerte e il targeting delle campagne in corso."

La conclusione

Il marketing digitale, nella sua forma migliore, consiste nel fornire contenuti altamente personalizzati al momento giusto e al pubblico giusto. Forbes sottolinea che la tua DMP "può aiutarti a individuare le interazioni con i clienti nell'ecosistema multicanale. Questi nuovi punti di contatto possono fornire informazioni preziose per aiutarti a entrare in contatto con i clienti con messaggi personalizzati e pertinenti" Le DMP contribuiscono al successo della pubblicità programmatica. Naturalmente, ogni azienda deve decidere se investire in una DMP. Tuttavia, è importante notare che, se i tuoi concorrenti utilizzano una DMP, si rivolgono ai loro clienti attuali e, molto probabilmente, anche ai tuoi. Considerata la cosa da questo punto di vista, la domanda migliore potrebbe essere: "Te la puoi permettere?" non investire in una DMP?" C'è qualcosa che mi è sfuggito, in termini di dati? Ti interessa che ti mostri i passaggi per utilizzare una piattaforma di gestione dati? E ​​se ci fossero alternative migliori? Lascia i tuoi commenti qui sotto.