Negli ultimi anni, le principali personalità conservatrici degli Stati Uniti hanno creato mini-imperi editoriali, lasciando i loro avversari democratici nella polvere digitale. Che si appartenga a posizioni politiche conservatrici o progressiste, non si può negare che questi siano ottimi modi per politici, opinionisti e pezzi grossi della destra di far arrivare i loro messaggi direttamente al pubblico di destra. Permette loro anche di costruire i propri marchi mediatici con milioni di visite al mese. Lo so perché passo la prima ora di ogni mattina a studiare i media di destra per il mio sito web
TheRighting, dove seleziono circa una dozzina di titoli vivaci del giorno che esprimono le passioni e le preoccupazioni dei conservatori. Poi li raccolgo nel quotidiano gratuito
notiziario in modo che il pubblico mainstream e progressista sia informato sul giornalismo di destra. (O – in alcuni casi – su ciò che passa per giornalismo.) I siti web che sto esaminando rientrano in tre categorie che ho definito qui:
I microeditori
Quasi una dozzina di personalità conservatrici hanno lanciato siti web con i loro nomi incorporati negli URL. Probabilmente non si stanno arricchendo con i loro sforzi, ma questi leader conservatori stanno promuovendo la loro leadership di pensiero, affinando i loro messaggi e prendendo il controllo del loro destino digitale. Ad esempio, perché preoccuparsi di dove o quando un editore potrebbe pubblicare il tuo articolo di opinione quando puoi prendere le decisioni sul tuo sito web? È anche un modo per vendere libri, pubblicizzare le prossime apparizioni e convincere i visitatori a usufruire di servizi premium. In questa categoria, la superstar di destra dei talk radiofonici
Rush Limbaugh si distingue per attrarre il maggior numero di visite mensili al suo sito. A giugno,
www.rushlimbaugh.com Ha generato 4,62 milioni di visite (tutti i dati di questo articolo provengono da SimilarWeb). È una celebrità della radio, la cui fama e il cui valore di marca sono maturati in decenni di improvvisazioni dalle onde radio. Questo ha portato traffico. Ma è anche un editore esperto. Il suo sito presenta le trascrizioni del programma radiofonico del giorno precedente. È organizzato in un formato di facile utilizzo, suddiviso per argomenti e temi. Anche se non siete fan delle sue opinioni politiche incisive e provocatorie, la sua destrezza verbale e la sua intelligenza emergono forti e chiare. La sua popolarità non è casuale. All'altro estremo dello spettro,
di Sarah Palin sito web –
www.sarahpalin.com – riceve così poche visite di pubblico che non si è nemmeno registrato su SimilarWeb. È un po' sorprendente, visto che è ancora una specie di rock star della destra. Tuttavia, il suo sito non viene aggiornato regolarmente (lo sto guardando il 30 luglio 2018 e l'ultimo aggiornamento risale al 10 luglio) e questo è un modo sicuro per perdere pubblico e rilevanza. Altri grandi esperti di destra che incidono il loro nome nei loro URL includono i presentatori di Fox News in prima serata
Sean Hannity E
Laura Ingraham, ex conduttore del programma in prima serata della Fox News
Bill O'Reilly, conduttore radiofonico di Fox News
Todd Starnes, ex scrittore dei discorsi del presidente Nixon
Pat Buchanan, e autore/blogger conservatore
Michelle Malkin.
I magnati
Le personalità di destra in questa categoria supervisionano team di giornalisti e redattori che gestiscono operazioni di informazione a pieno titolo. Conduttore e opinionista di destra di Fox News
Tucker Carlson (con Neil Patel, ex consigliere politico di Dick Cheney) ha lanciato The Daily Caller nel 2010. Da allora, si è evoluto in un'imponente organizzazione di informazione 24 ore su 24, 7 giorni su 7, con circa tre dozzine di dipendenti e accordi di distribuzione con Yahoo e MSN. A giugno, The Daily Caller ha registrato oltre 35 milioni di visite, diventando il terzo sito web conservatore più grande. Commentatore e imprenditore conservatore
Glenn Beck Ha lanciato TheBlaze come agenzia di media digitali e via cavo di destra nel 2011, lo stesso anno in cui ha lasciato il suo ruolo di conduttore di Fox News, che ha avuto un ruolo di primo piano. Ha attirato l'attenzione e suscitato polemiche. Il sito gratuito, che offre ogni giorno numerosi articoli e commenti di Beck, ha anche sezioni premium per contenuti più sostanziosi. Ha anche un traffico notevole: oltre 13 milioni di visite a giugno, il che lo rende uno dei primi 10 siti web di media di destra. Tuttavia, un articolo di luglio 2018
articolo Il Daily Beast ha affermato che TheBlaze, al suo apice, incassava 90 milioni di dollari all'anno. Quei giorni potrebbero essere ormai un lontano ricordo. Lo stesso articolo affermava che alcuni membri dello staff erano stati licenziati e che c'era stato un fallimento nel tentativo di vendere la proprietà mediatica a
Ben Shapiro Daily Wire. Shapiro è una forza in rapida ascesa nei circoli mediatici di destra. Ex direttore di Breitbart, autore di diversi libri, podcaster, giornalista e prolifico editorialista. Ma il Daily Wire è il progetto più ambizioso del trentenne fino ad oggi. Dalla sua nascita, appena tre anni fa, è diventato uno dei primi cinque siti web di informazione conservatori (
vedi la classifica di giugno qui). Il suo pubblico visita anche le più note testate giornalistiche conservatrici come The National Review, The Weekly Standard e The Washington Times. La lungimirante capacità di Shapiro di padroneggiare le sfumature delle piattaforme editoriali digitali non ha fatto che amplificare la sua influenza di vasta portata.
Gli agenti liberi
Non tutti gli scrittori e gli opinionisti conservatori più noti si lanciano nella carriera editoriale. Molti sembrano accontentarsi del modello tradizionale: scrivere ogni tanto un editoriale o un articolo di opinione, ricevere un compenso, sfornare un libro ogni tre anni e godersi il giro dei cocktail di Georgetown. Ma c'è una manciata di opinionisti conservatori che potrebbero attirare l'attenzione e il sostegno dei lettori se decidessero di aprire un proprio sito web. La loro forza deriva dall'immediata notorietà che hanno presso i consumatori. Eccone due: ex Presidente repubblicano della Camera, opinionista professionista e autore di libri a puntate (almeno due dozzine)
Newt Gingrich non ha ancora fatto il grande passo con l'editoria digitale. Scrive per diverse testate di destra, tra cui Fox News e Spero News. Ma
www.newt.com non è mai successo. E l'ex corrispondente di ABC News
John Stossel – un giornalista che verrebbe riconosciuto entrando in un Burger King a Cleveland, Ohio – scrive occasionalmente articoli di opinione per testate di destra come Fox News e Townhall. Ma per quanto riguarda il suo sito web o la sua iniziativa mediatica che promuove le sue idee libertarie e anticonformiste, niente da fare. La cosa più vicina a cui è arrivato è il suo canale YouTube chiamato
Stossel TV che conta oltre 72.000 abbonati. Dallo studio dei contenuti e del traffico di questi siti, ho tratto due conclusioni. In primo luogo, sebbene il pubblico abbia apparentemente sofferto di "news fatigue" a causa del flusso costante di notizie drammatiche legate a Trump, la stragrande maggioranza dei siti web di destra nella prima metà del 2018 ha continuato ad attirare milioni di visite. La salute generale del settore appare sana. E per i consumatori di notizie in cerca di opinioni e approfondimenti dalla destra, non sono mancate le opzioni offerte da esperti conservatori esperti di digitale. Le voci conservatrici di destra continueranno a ruggire e c'è un vasto pubblico che le ascolta.
