Un recente articolo di Chartbeat ha fatto il giro degli ambienti SEO e Audience Development qualche settimana fa, generando un certo fermento con il titolo "Questo è il prossimo importante motore di traffico per gli editori: i consigli sugli articoli per dispositivi mobili di Chrome, aumentati del 2.100 percento in un anno”.
Chartbeat fa riferimento al driver di traffico "Articoli per te", la funzionalità di raccomandazione di contenuti che appare sotto la barra di ricerca quando si apre una nuova scheda nel browser Chrome per dispositivi mobili. Secondo l'articolo, è il quarto referrer più importante nella rete di Chartbeat, dopo Google Search, Facebook e Twitter.
Una nuova fonte di traffico così consistente è una notizia molto gradita per gli editori , soprattutto per coloro che sono stati influenzati negativamente dalle recenti modifiche all'algoritmo di Facebook. E con i numeri di crescita iniziali che stiamo osservando da questa particolare fonte (341 milioni di visite al mese, secondo Chartbeat), è importante avere una buona visione d'insieme.
Questa è la fonte di traffico descritta per la prima volta da Chartbeat in un articolo linkato sopra. La vedi ogni volta che apri un nuovo browser Chrome per dispositivi mobili scheda sui dispositivi Android e iOS.
Sia gli articoli di Chartbeat che di Parse.ly concordano sul fatto che Articoli per te il traffico viene conteggiato come referral, con il percorso di referral impostato su:
Chartbeat in realtà si ferma qui e attribuisce tutto il traffico dall'URL di riferimento sopra al Articoli per te funzionalità del browser Chrome. Il fatto che l'URL contenga letteralmente "chrome" suggerisce che potrebbero avere ragione.
L'app Google, disponibile su Android E iOS, è la seconda potenziale fonte di traffico segnalata per il referrer "googleapis.com". Se apri l'app Google, vedrai le schede visualizzate in un formato elenco simile all'esperienza del browser Chrome, ma in formato espanso per conferirgli un aspetto più simile a quello di Twitter o Facebook. Nel complesso, queste schede fanno parte del sistema di Google Funzionalità di alimentazione.
Dico che è una fonte "potenziale" sotto "googleapis.com" perché Chartbeat e Parse.ly hanno opinioni diverse su questo punto. Chartbeat non menziona nulla riguardo all'App Google e a quanto pare non è inclusa nei dati di crescita che hanno condiviso. Parse.ly, d'altra parte, afferma specificamente che il traffico di Cards dall'App Google è incluso nel referrer "googleapis".
La funzione "Feed" di Google ha sostituito "Google Now" nel luglio del 2017Mentre Google Now basava quasi tutte le sue Schede su dati estratti principalmente dalla cronologia delle ricerche, dalla posizione e da Gmail, l'esperienza Feed aggiornata ha rimosso il marchio Google Now e ha introdotto gli articoli di tendenza, oltre ai risultati personalizzati. Il Feed di Google è praticamente uguale al feed che vedi nell'app Google, ma con un'interfaccia leggermente diversa: sul Pixel, scorri verso destra dalla schermata iniziale per visualizzarlo.
Nell'articolo di Parse.ly, la funzionalità Feed è inclusa come una delle due fonti di traffico "Cards" sotto il referrer "googleapis.com". Nell'articolo successivo di Chartbeat, tuttavia, si è osservato qualcosa di diverso:
Abbiamo ricevuto diverse domande che chiedevano se anche il feed "left-of-home" su alcuni dispositivi Android impostasse lo stesso referrer. Nei nostri esperimenti, la risposta è no. Il traffico "left-of-home" imposta il referrer android-app://com.google.android.googlequickcasella di ricerca/https/www.google.com.”
Quindi, l'osservazione di cui sopra è in conflitto con quanto afferma Parse.ly nel loro articolo, ma anche quel percorso di riferimento è un conosciuto fonte di traffico di ricerca organico proveniente dalla casella di ricerca nell'app Google. Suppongo sia possibile che sia i risultati della casella di ricerca sia i risultati della scheda del feed condividano lo stesso percorso di referral, ma tieni presente che gran parte (se non la maggior parte) del traffico di referral dal referrer sopra indicato dovrebbe probabilmente essere classificato come ricerca organica.
Individuare la fonte del traffico
Poco dopo che Chartbeat pubblicò quell'articolo, Parse.ly ne pubblicò uno articolo simile indicando un aumento del 1.200% del traffico nel corso del 2017 da “googleapis.com”, una fonte di riferimento generalmente chiamata “Google Cards” da Parse.ly. Qual è la differenza tra Articoli per te e Google Cards? Sebbene avessi familiarità con queste funzionalità dal punto di vista dell'utente, ero un po' confuso dalle differenze nel modo in cui apparentemente vengono tracciate da Chartbeat e Parse.ly. Per avere maggiori informazioni, ho contattato entrambi i fornitori su Twitter Qui E Qui. A quanto pare, Chartbeat ha ricevuto parecchie domande simili alla mia e ha deciso di scrivere un seguito al pezzo originale intitolato "Suggerimenti di Google Chrome, più dettagliati di quanto potresti desiderare”. Quell'articolo è stato utile ma, nonostante quanto suggerisca il titolo, in realtà volevo ancora maggiori dettagli, soprattutto considerando la crescita e il volume di traffico associati a questa fonte. Quindi, approfondiamo un po' la questione e vediamo se riusciamo a comprendere meglio le fonti di questo nuovo driver di traffico. Inizierò individuando i tre posti in cui posso visualizzare i "consigli di articoli" sul mio dispositivo Android.Articoli per te
Questa è la fonte di traffico descritta per la prima volta da Chartbeat in un articolo linkato sopra. La vedi ogni volta che apri un nuovo browser Chrome per dispositivi mobili scheda sui dispositivi Android e iOS.
Sia gli articoli di Chartbeat che di Parse.ly concordano sul fatto che Articoli per te il traffico viene conteggiato come referral, con il percorso di referral impostato su:
Chartbeat in realtà si ferma qui e attribuisce tutto il traffico dall'URL di riferimento sopra al Articoli per te funzionalità del browser Chrome. Il fatto che l'URL contenga letteralmente "chrome" suggerisce che potrebbero avere ragione.
L'app Google
L'app Google, disponibile su Android E iOS, è la seconda potenziale fonte di traffico segnalata per il referrer "googleapis.com". Se apri l'app Google, vedrai le schede visualizzate in un formato elenco simile all'esperienza del browser Chrome, ma in formato espanso per conferirgli un aspetto più simile a quello di Twitter o Facebook. Nel complesso, queste schede fanno parte del sistema di Google Funzionalità di alimentazione.
Dico che è una fonte "potenziale" sotto "googleapis.com" perché Chartbeat e Parse.ly hanno opinioni diverse su questo punto. Chartbeat non menziona nulla riguardo all'App Google e a quanto pare non è inclusa nei dati di crescita che hanno condiviso. Parse.ly, d'altra parte, afferma specificamente che il traffico di Cards dall'App Google è incluso nel referrer "googleapis".
Il Feed
La funzione "Feed" di Google ha sostituito "Google Now" nel luglio del 2017Mentre Google Now basava quasi tutte le sue Schede su dati estratti principalmente dalla cronologia delle ricerche, dalla posizione e da Gmail, l'esperienza Feed aggiornata ha rimosso il marchio Google Now e ha introdotto gli articoli di tendenza, oltre ai risultati personalizzati. Il Feed di Google è praticamente uguale al feed che vedi nell'app Google, ma con un'interfaccia leggermente diversa: sul Pixel, scorri verso destra dalla schermata iniziale per visualizzarlo.
Nell'articolo di Parse.ly, la funzionalità Feed è inclusa come una delle due fonti di traffico "Cards" sotto il referrer "googleapis.com". Nell'articolo successivo di Chartbeat, tuttavia, si è osservato qualcosa di diverso:
Abbiamo ricevuto diverse domande che chiedevano se anche il feed "left-of-home" su alcuni dispositivi Android impostasse lo stesso referrer. Nei nostri esperimenti, la risposta è no. Il traffico "left-of-home" imposta il referrer android-app://com.google.android.googlequickcasella di ricerca/https/www.google.com.”
Quindi, l'osservazione di cui sopra è in conflitto con quanto afferma Parse.ly nel loro articolo, ma anche quel percorso di riferimento è un conosciuto fonte di traffico di ricerca organico proveniente dalla casella di ricerca nell'app Google. Suppongo sia possibile che sia i risultati della casella di ricerca sia i risultati della scheda del feed condividano lo stesso percorso di referral, ma tieni presente che gran parte (se non la maggior parte) del traffico di referral dal referrer sopra indicato dovrebbe probabilmente essere classificato come ricerca organica.
Cosa possiamo concludere
Sia le piattaforme Chartbeat che Parse.ly dispongono di ampi set di dati e sono fonti affidabili di dati analitici per gli editori. Le incongruenze derivano dal fatto che Google non è molto trasparente in merito e la documentazione è sostanzialmente inesistente. Il fatto che Chartbeat e Parse.ly siano così trasparenti con i loro risultati è estremamente utile, quindi attribuisco a entrambe il merito di aver attirato l'attenzione su questa fonte di traffico in crescita. Tuttavia, se vogliamo formulare raccomandazioni strategiche basate su queste informazioni, dobbiamo essere il più precisi possibile e cercare di raggiungere un consenso. Ecco cosa ne deduco da quanto sopra: Articoli per te e la funzionalità "Carte" nell'app Google e nel Google Feed sembrano essere tutte basate sugli stessi dati di personalizzazione e sono essenzialmente solo modi diversi per accedere a quella che sembra essere la stessa funzionalità di base. Non è un caso che l'articolo principale in tutti e tre gli screenshot qui sopra sia la storia del furto di Bitcoin di Gizmodo (potete facilmente convincervi di questa comunanza testando le opzioni "Personalizza feed" all'interno dell'app Google e visualizzando i tre punti di accesso separati qui sotto).1. Il traffico di Chrome's Articles for You è sicuramente incluso nel referrer "googleapis.com". Per monitorare questa fonte in Google Analytics, vai su Acquisizione > Tutto il traffico > Referral e cerca i percorsi di referral indicati sopra. In Adobe Analytics, vai su Sorgenti di traffico > Referrer. In entrambi i casi, è consigliabile creare un segmento basato su quel referrer, in modo che possa essere utilizzato con gli altri report.
2. Il traffico proveniente da schede/feed potrebbe essere raggruppato in quel percorso di referral "android-app...", come suggerisce Chartbeat, ma poiché si tratta anche di una fonte nota di traffico di ricerca organico, sarei riluttante a etichettarlo in questo modo. Se, d'altra parte, Parse.ly ha ragione nella sua analisi, catturerai il traffico di raccomandazione di contenuti da tutte e tre le fonti sotto il referrer "googleapis.com".
3. Data la mancanza di consenso su come identificare il traffico delle Google App e delle Google Feed Cards, consiglio di non dare nulla per scontato e di fare qualche esperimento per conto proprio.
Sebbene sia importante comprendere le principali fonti di traffico verso il tuo sito in un dato momento, funzionalità e punti di accesso specifici continueranno a evolversi. Il punto più importante è che le funzionalità di suggerimento e scoperta dei contenuti sembrano acquisire sempre più importanza nell'ecosistema Google, in linea con l'obiettivo strategico di Google di trasformare il tuo smartphone nell'assistente personale definitivo. Se questa tendenza continua, il tuo traffico Google inizierà a dipendere meno dalla corrispondenza di query di ricerca esplicite e più dalla tua capacità di interpretare e soddisfare gli interessi del tuo pubblico e il contesto in cui fruisce dei tuoi contenuti. Se sei interessato a scoprire alcuni dei modi in cui puoi potenzialmente ottenere maggiore visibilità con queste funzionalità di suggerimento di contenuti basate su entità, assicurati di dare un'occhiata al mio post del blog correlato: Ottimizzazione per i suggerimenti sui contenuti "Articoli per te" di Chrome.
