Abbiamo raggiunto un punto in cui tutti i principali browser hanno segnalato un abbandono dei cookie di terze parti; l'ultimo a seguire l'esempio è Google, che ha dichiarato che i cookie non saranno supportati dopo gennaio 2022. La scomparsa dei cookie di terze parti rappresenta una grande opportunità per gli editori di cambiare il modo in cui si relazionano con i consumatori e ridefinire lo scambio di valore che alimenta l'Internet gratuito.
Gli editori in grado di articolare meglio lo scambio di valore – ovvero la fornitura di contenuti o esperienze in cambio di informazioni personali autorizzate da un consumatore, come un numero di telefono o un indirizzo email – alla fine "vinceranno" in un mondo senza cookie. Inoltre, gli editori dovrebbero dare priorità a una strategia di autenticazione che consenta loro di costruire e dare priorità alle relazioni di prima parte con i consumatori. Queste relazioni di prima parte sono vitali per gli editori che desiderano garantire la continuità aziendale in un mondo senza cookie. E sebbene l'importanza di una strategia di autenticazione non possa essere sottovalutata, permane confusione su come implementarla in modo efficace.
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