Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Il lettore imparerà cos'è Real Time Content Insights (RCI) e come può aiutare gli editori a misurare e utilizzare i dati in tempo reale per un migliore processo decisionale.
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Google ha impegnato 300 milioni di dollari (in totale, compresi gli investimenti futuri) per la sua Google News Initiative nel luglio 2018 come parte del finanziamento per progetti giornalistici indipendenti. Google, Internews e DataLEADS hanno collaborato a questo sforzo, mentre BoomLive, Alt News, First Draft e Storyful hanno fornito assistenza tecnica e programmatica.
Molti media, tra cui BuzzFeed, Business Insider e Condé Nast, hanno utilizzato (e hanno utilizzato) News Consumer Insights (NCI, un prodotto di Google). Si concentra sulla fornitura di dati preziosi per gli editori che solitamente raccolgono gli stessi tramite Google Analytics. Ciò aiuta a identificare e analizzare potenziali categorie di abbonati paganti in base al modo in cui gli utenti interagiscono con il contenuto.
E ora, Google ha sviluppato il prodotto NCI con un nuovo strumento chiamato Real Time Content Insights (RCI). RCI si impegna a mantenere aggiornati gli editori sugli eventi attuali e ad aiutarli a esplorare storie di tendenza che potrebbero attirare più spettatori. Consente agli editori di notizie di scoprire le notizie sottostanti che sono interessanti per i loro lettori e di indurli a tornare per saperne di più.
I dati NCI erano più preziosi per l'azienda dell'editore o per i team di sviluppo del pubblico. Ma RCI aggiunge valore per redattori e autori aiutandoli a comprendere le dinamiche dei contenuti sul loro sito. Ciò include l'identificazione di ciò che è di tendenza, di ciò che sta diminuendo e di ciò che sta guadagnando slancio.
Il nuovo strumento, RCI, è qui per aiutarti con:
Se sei un editore o una casa media, usa RCI per controllare i post che stanno ottenendo la massima attenzione dal tuo pubblico e quali argomenti più grandi sono di tendenza nella tua zona. Puoi utilizzare le informazioni sui contenuti in tempo reale con qualsiasi versione di Google Analytics per portare la visualizzazione interattiva dei dati nella tua redazione.
Esploriamo gli altri vantaggi che offre agli editori.
È possibile tenere traccia delle prestazioni dei contenuti su diversi formati: ricerca su Google, YouTube, annunci di visualizzazione e altro ancora. Questo aiuta a identificare il modo in cui i tuoi contenuti sono topici su vari canali.
Implica i commenti, i Mi piace e le condivisioni che ogni contenuto riceve come testimonianza dell'interazione del pubblico. RCI, in questo modo, lascia il posto a migliorare l'efficacia dei contenuti fornendo approfondimenti basati sui dati sul coinvolgimento degli utenti.
Inoltre, aiuta a rendere i seguenti vantaggi:
I dati del sito Web in tempo reale possono aiutarti a tenere traccia delle prestazioni dei loro contenuti attraverso motori di ricerca, social media e altri canali. Utilizzare questi dati per scoprire le aree di miglioramento e ottimizzare i contenuti che garantiscono un maggiore coinvolgimento e visibilità.
Esiste un caso d'uso in cui gli editori di contenuti digitali hanno sfruttato tali approfondimenti utilizzando Google News Initiative. Il Long Beach Post ha analizzato le preferenze dei loro lettori e ha scoperto che la maggior parte di essi utilizzava dispositivi mobili.
Hanno usato la combinazione di AMP e presentazioni di pagine a Google News Sitemap. Ciò ha aiutato le notizie ad apparire nella giostra delle storie migliori, guidando una visibilità di spicco con oltre 10 volte un'impressione più ricca di risultati .
Di solito lavoreresti per inquadrare la strategia di parole chiave, creare un programma editoriale e pubblicare contenuti in modo coerente. Con RCI, puoi realizzare meglio queste cose identificando il modo in cui il pubblico percepisce e interagisce con i tuoi articoli in tempo reale. Sfrutta RCI per creare risposte vincenti che soddisfano le aspettative dei lettori.
Il numero crescente di domande di ricerca non ti dà mai abbastanza possibilità (e tempo) di soddisfare un'indagine. Ed è qui che l'RCI aiuta con le intuizioni SEO a base storica.
Le domande sensibili al tempo sono in aumento, riflettendo:
Soddisfare ciò che i tuoi lettori di solito cercano in base a informazioni virali specifiche per il tempo. E quindi implementare SEO attorno a tali query per ottenere lettori massimi e pertinenti.
Servire agli utenti ciò che gli piace consumare è uno dei modi migliori per migliorare la loro esperienza. Sfrutta RCI per avvalersi del rango di coinvolgimento dei contenuti (CER). Fornisce indicatori di coinvolgimento completi, come ricircolo, lettori casuali, lettori devoti e altre metriche di coinvolgimento.
Puoi saltare il contenuto che non interessa il tuo pubblico in base a criteri come l'autore o l'argomento. Frullare componenti come il coinvolgimento dei lettori e le entrate dei lettori dalla guida di etichettatura delle notizie per garantire che i tuoi post funzionino meglio, garantendo un'esperienza allettante per i lettori.
Il modo più semplice per i proprietari di siti e gli esperti di marketing di tenere sotto controllo i tassi di conversione è utilizzare i dati in tempo reale per migliorare le conversioni. Una conversione ideale per gli editori sono gli utenti che spendono un numero di minuti in un determinato articolo, ai lettori che apprezzano o commentano o si iscrivono alla newsletter, ecc. Il monitoraggio in tempo reale può aiutare a tracciare e monitorare una campagna pubblicitaria per guidare la conversione.
Ad esempio, quando il coinvolgimento sul tuo sito Web inizia a cadere, potresti incoraggiare gli influencer a promuovere la tua campagna sui loro canali di social media, come Instagram. Oppure, spingi le tue campagne pubblicitarie in una certa geografia per migliorare la portata del pubblico.
Eventi inaspettati come le ultime notizie potrebbero richiedere di agire al di fuori della campagna pianificata. E man mano che la storia si sviluppa, probabilmente dovrai intraprendere un'azione rapida. RCI fornisce un maggiore controllo per includere contenuti pertinenti sulla tua homepage o informare rapidamente i tuoi lettori della situazione per ottenere vantaggi in prima posizione.
Dainik Jagran: uno dei giornali altamente circolati in India, Dainik Jagran, ha usato RCI per il loro sito Web di notizie Jagran per tracciare il discorso politico sulle tendenze di Google e Twitter durante le elezioni generali del 2019. RCI ha aiutato la redazione a rispondere alle domande degli elettori sulle elezioni, a concentrarsi sulle storie più importanti per i loro lettori e favorire la lealtà a lungo termine.
Questo approccio ha ripagato il giorno delle elezioni, con un aumento del traffico del 450%, un aumento del 180% del coinvolgimento dei lettori e un aumento del 300% delle entrate pubblicitarie.
Rappler: come Dainik Jagran, la principale società di media digitali delle Filippine, impegnata nel processo decisionale basato sui dati. Ciò include il loro personale gli strumenti di analisi dei dati necessari per sfruttare l'RCI per aumentare gli spettatori e la lealtà dopo le elezioni.
Gli editori lo hanno utilizzato per tenere traccia delle prestazioni della sezione in tempo reale utilizzando la vista "Newsroom" di RCI e altri dashboard di dati nei loro uffici. Questa tecnica ha aumentato le letture dell'articolo per visita dell'8% e i lettori mensili medi del 16% su base annua.
Ottieni l'accesso alla tua attività di pubblicazione a approfondimenti sui consumatori in tempo reale (senza alcun costo). È necessario utilizzare l'indirizzo email dell'account Google Analytics per accedere allo strumento.
Per iniziare a usarlo -
Nota: vedrai l'intestazione seguente con un'icona Impostazioni per immettere le dimensioni personalizzate
Screengrab: come appare il dashboard per le prestazioni dell'articolo in tempo reale
Successivamente, vorresti avvalerti delle informazioni sugli articoli per articoli particolari.
Scorri verso il basso e vedrai i titoli degli articoli con metriche chiave come lettori in tempo reale, visualizzazioni di pagina negli ultimi 30 minuti, lettori casuali o (c) fedeli (L), ricircolo e velocità di pagina.
Screengrab: elenco di articoli pubblicati con una rapida panoramica delle metriche chiave
Quindi, fai clic su qualsiasi articolo per espandere le sue statistiche RCI.
Ad esempio, abbiamo selezionato il primo articolo per avvalersi di un'analisi dettagliata.
Ecco cosa vedrai.
ScreenGrab che mostra l'analisi dell'articolo scelto.
Idealmente, vorresti concentrarti su quattro aree chiave di performance -
Esploriamo ciascuno in dettaglio.
È possibile controllare la visualizzazione della tabella degli articoli, che visualizza i dati dei lettori in diretta e i totali della visione di pagine di 30 minuti per ciascun articolo. Questi dati si basano sui vari lettori in tempo reale che influenzano il grado dei tuoi articoli, offrendo una rottura dei seguenti -
Fonte : una rapida panoramica che mostra lettori in tempo reale con etichette per C & L.
La dashboard per le prestazioni dell'articolo utilizza i dati di Google Analytics per visualizzare i contenuti attualmente di tendenza e storicamente di successo.
Tali dati ti aiutano a comprendere il tuo pubblico, scegliere dove posizionare articoli, identificare tendenze importanti e migliorare l'esperienza dell'utente.
I tuoi video sono ordinati in base alla loro popolarità tra gli spettatori in un determinato momento (quando stai visualizzando una dashboard per le prestazioni). Puoi anche esaminare la percentuale di nuovi utenti contro gli utenti di ritorno. I dati vengono visualizzati in base a metriche come la percentuale di video osservati fino alla fine, in modalità schermo intero/cinema, ecc.
Sulla base delle statistiche attuali, rivela anche le seguenti statistiche per il video -
ScreenGrab: mostra l'analisi video in tempo reale basato sui loro titoli.
Questa immagine mostra gli spettatori in tempo reale, in cui "C" simboleggia gli spettatori casuali e altri attributi.
La dashboard offrirà dati in tempo reale da Google Analytics per visualizzare i video più popolari della giornata in base alle metriche medie. Tali dati ti aiutano a comprendere il tuo pubblico, a individuare meglio le tendenze e offrono un'esperienza video più coinvolgente.
Questo rapporto fornisce uno studio approfondito delle prestazioni del contenuto rispetto alla media del sito fornita dal rango di coinvolgimento dei contenuti (CER). Questo va oltre le visualizzazioni/viste della pagina e abbraccia tutte le metriche di coinvolgimento importanti come il ricircolo e la percentuale di lettori fedeli.
CER trova il contenuto più interessante o utile in base al coinvolgimento degli utenti. Inoltre, puoi identificare articoli che generano più interesse e portano ai più abbonamenti di newsletter. Nel complesso, il punteggio CER considera sette indicatori per articoli e quattro metriche per video basati sui dati di Google Analytics.
Screengrab: formula per calcolare CER insieme a metriche che considera
Usa i dati delle prestazioni storiche per determinare quale contenuto ha avuto la maggiore influenza sui tuoi lettori. Migliora il tuo CER sfruttando il coinvolgimento del lettore e le entrate del lettore della Guida di tag di notizie
A sua volta, questo aiuto identifica il contenuto (video e testo) che interessa il tuo pubblico. Analizza l'effetto dei tuoi indicatori chiave rispetto alla media e valuta i migliori 100 articoli in base al livello di interazione che hanno ricevuto.
Google aggiorna continuamente una funzionalità chiamata Tendenze di ricerca in tempo reale che include articoli ampiamente condivisi e discussi sulle varie piattaforme di Google nelle ultime 24 ore.
Sfrutta l'algoritmo di Google che compila storie da diverse fonti, tra cui il grafico della conoscenza, le query degli utenti, le tendenze di YouTube e gli articoli di Google News. Puoi navigare nel menu a discesa per vedere l'interesse per argomenti di tendenza in primo piano e domande correlate.
Estrarre i dati da Google Trends per sapere cosa cercano gli utenti (incluso su YouTube). Usa l'intuizione per assicurarti che i tuoi contenuti si adattino al panorama delle notizie più grandi in qualsiasi momento. Può anche darti idee per potenziali storie che risuonano con i tuoi lettori e guidano il coinvolgimento.
Google News Initiative ha sviluppato il componente aggiuntivo in tempo reale su Content Insights con l'uso di tutti e cinque. Puoi scaricarlo dal Google Chrome Store per analizzare quanti utenti interagiscono con i tuoi contenuti in tempo reale e in che modo (clic, Mi piace, commenti, ecc.).
Seguire i passaggi di seguito per iniziare a utilizzare questa estensione.
Visita Google Chrome Store, cerca "Real Time Content Insights Chrome Extension e fai clic su Aggiungi a Chrome
Prima dell'installazione: assicurati di essere effettuato l'accesso all'account Google associato all'account Google Analytics del tuo sito Web per il quale si desidera tenere traccia dei dati.
Fai clic su ".Google Accedi" per l'autorizzazione di accesso.
I tuoi dati si caricheranno istantaneamente, ma prima di scavare al suo interno, assicurarsi che la "vista di Google Analytics" appropriata venga scelta facendo clic sul pulsante di estensione.
Se il tuo account non viene visualizzato qui o non è corretto, vai sull'account di Google Analytics del sito Web, vai su Impostazioni amministrative> Proprietà e verifica che la colonna "URL predefinita" sia la stessa del tuo dominio URL/PRIMARIO.
Alcune delle sue caratteristiche chiave includono quanto segue:
I lettori dell'articolo in tempo reale della tua pagina attuale.
Se stai eseguendo un sito Web di notizie o pubblichi contenuti regolarmente, è giunto il momento di iniziare a utilizzare le approfondimenti sui contenuti in tempo reale di Google. Usalo per migliorare i tuoi lettori in base ai dati e aumentare la videogiometro in base alle approfondimenti dello strumento. Sapere a cosa sono interessati gli utenti in qualsiasi momento e creare un piano agile per lo sviluppo dei contenuti in grado di ampliare la tua portata.
Per cominciare, puoi collegare il tuo profilo di Google Analytics a RCI e vedere quali articoli e video si classificano. Di conseguenza, puoi creare un piano di contenuti che si adatta meglio ai tuoi fedeli utenti per aumentare il consumo di contenuti e acquisire una quota di mercato più ampia a lungo termine.
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