Caso di studio
sull'espansione del traffico organico di We Are Explorers

Non sai cosa non sai, ma SODP sì! Vahe e il suo team vivono e respirano SEO e fin dal primo giorno si sono impegnati con passione ad aiutare i nostri contenuti a raggiungere il pubblico che meritavano. Comprendono la realtà dell'editoria e lavorano per aiutarti a creare contenuti ad alte prestazioni che non compromettano la qualità. La migliore terza parte che abbiamo mai contattato!

Tim AshelfordEditore, We Are Explorers

42%

aumento del traffico organico tra ottobre 2022 e luglio 2023

163%

aumento del traffico da Google Discover tra ottobre 2022 e luglio 2023

37%

aumento del traffico sulle pagine di recensioni dei prodotti tra ottobre 2022 e luglio 2023

Informazioni sull'azienda

We Are Explorers (WAE) è una casa editrice leader nel fiorente settore delle micro-avventure in Australia. WAE si rivolge a un vasto pubblico di appassionati di esperienze all'aria aperta.

WAE è stato lanciato nel 2014 da appassionati di avventura residenti in Australia, con l'obiettivo di creare contenuti che ispirassero le persone a vivere in modo più avventuroso. L'ampia rete del sito, composta da scrittori, fotografi e videomaker altrettanto appassionati, produce contenuti autentici e pluripremiati.

Nonostante i suoi fedeli follower, WAE ha avuto difficoltà con la visibilità organica e occasionali problemi tecnici sul suo sito WordPress, rendendo difficile l'espansione della sua quota di pubblico.

La sfida

Il traffico organico del sito è diminuito di circa il 50% tra gennaio 2021 e novembre 2021.

L'architettura del sito era priva di tassonomie specifiche che mostrassero contenuti pertinenti.

Mancanza di SEO e gestione dei contenuti continui per i contenuti esistenti.

La WAE si è rivolta a SODP nel novembre 2021 presentando diverse sfide. Tra le più significative, si segnalano:

Cannibalizzazione dei contenuti
Mancanza di clustering dei contenuti
Categorizzazione subottimale dei contenuti
Un approccio alla ricerca dell'intento dell'utente e alla formattazione della creazione di contenuti in base alle esigenze degli utenti
Problemi tecnici

Queste sfide ostacolavano la capacità dell'editore di attrarre e fidelizzare il pubblico, con conseguente riduzione delle metriche di UX e coinvolgimento.

SODP ha sviluppato una strategia SEO completa che ha analizzato ogni aspetto, dalle tendenze di ricerca alle condizioni stagionali e meteorologiche.

Il nostro approccio

Abbiamo lavorato al miglioramento della di WAE attraverso tre pilastri distinti: ottimizzazione dell'architettura delle informazioni, potenziamento della capacità di produzione di contenuti e introduzione della strategia a pilastri e cluster.

Questi tre approcci hanno reso il WAE più facile da navigare, hanno permesso al team editoriale dell'editore di ampliare la varietà e la portata della propria copertura grazie all'utilizzo di modelli, e tale copertura ha contribuito all'autorevolezza tematica complessiva del sito, favorendo così un aumento del traffico e del coinvolgimento degli utenti.

Strategia ed esecuzione

Ricategorizzazione dei contenuti

Molti di WAE sono stati classificati in modo errato, compromettendo la navigazione degli utenti e riducendo l'autorevolezza tematica delle categorie stesse. Inoltre, abbiamo notato che ad alcune categorie erano state assegnate categorie principali sbagliate.

Per questo motivo, il team SODP ha collaborato con WAE per effettuare una ricategorizzazione completa dei contenuti. Abbiamo esaminato attentamente tutte le categorizzazioni esistenti e apportato le correzioni necessarie caso per caso.

Ad esempio, abbiamo ampliato di WAE , che inizialmente comprendeva solo tre stati australiani, includendo ora tutti gli stati e i due territori più grandi del paese. Per ogni stato e territorio è stata inoltre creata una sottocategoria dedicata alle località più popolari.

Durante il processo di ricategorizzazione, abbiamo mantenuto accuratezza e coerenza nell'intera struttura gerarchica del sito web, contribuendo a migliorare l'esperienza utente (UX) e le capacità di indicizzazione dei crawler.

Strategia dei contenuti

di SODP per WAE si basava su tre pilastri principali: ricerca di parole chiave, analisi delle lacune della concorrenza e selezione degli argomenti per cluster di pilastri.

Durante la fase di ricerca delle parole chiave, abbiamo analizzato le attività più popolari in Australia e i prodotti che potevano essere utilizzati in queste avventure. Questo ci ha portato a stilare un elenco di argomenti con un potenziale di traffico organico massimo di quasi 100.000.

Sebbene la nostra ricerca abbia dimostrato che di WAE in Australia superasse 1,5 milioni di visite uniche al mese, ciò avrebbe richiesto la creazione di una quantità di contenuti significativamente maggiore.

Pertanto, abbiamo consigliato di concentrarsi su due tipi di contenuti: basati sui prodotti (potenziale di traffico mensile di circa 45.000) e basati sulla posizione (potenziale di traffico mensile di circa 54.000).

La nostra analisi del gap competitivo ha individuato le mancanze del mercato e le opportunità disponibili per WAE. Abbiamo identificato attività avventurose molto popolari come escursionismo, campeggio, pesca, corsa o nuoto libero.

Siamo quindi passati alla strategia a pilastri e cluster, dove abbiamo finalizzato i contenuti in base alla tipologia di avventura. Dopo aver analizzato di WAE per creare contenuti approfonditi, dettagliati e personalizzati per il suo pubblico di riferimento, SODP ha progettato diversi modelli di contenuto specifici per l'editore. Abbiamo suddiviso i contenuti in recensioni, elenchi, guide comparative, tutorial e checklist.

Infine, siamo entrati nella fase di pianificazione e abbiamo inserito le azioni necessarie in un calendario dei contenuti su Monday.com per semplificarne l'implementazione da parte di WAE . Abbiamo utilizzato questo calendario per assegnare la creazione di contenuti al suo team di scrittori freelance e appassionati di viaggi.

Il tabellone del lunedì ha aiutato il cliente a semplificare i risultati del progetto, sia a partire da risorse interne che esterne.

Miglioramenti tecnologici ai contenuti

Il nostro team ha adottato un approccio strategico per migliorare di WAE implementando lo Schema Markup sul suo sito web. Si tratta di un miglioramento tecnico che fornisce ai motori di ricerca informazioni aggiuntive sui contenuti di un sito web, facilitandone la comprensione e l'indicizzazione.

Uno dei nostri miglioramenti è stato l'aggiunta dello schema FAQPage a tutte le pagine che contenevano domande frequenti nel corpo dell'articolo. Questo ha permesso alle pagine di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca con rich snippet, aiutando WAE ad acquisire più spazio nella SERP e ad attrarre più clic.

Questi rich snippet hanno contribuito a migliorare il CTR delle pagine dal 3% al 4,2%.

Un altro miglioramento che abbiamo apportato è stato l'aggiunta del markup "HowTo Schema" agli articoli "how-to" sul sito web. Questo ha anche portato le pagine a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca con i rich snippet, il che ha contribuito ad attrarre più clic.

Caso di studio sull'espansione del traffico organico di We Are Explorers