Caso di studio:
espansione del traffico organico di We Are Explorers

Non sai cosa non sai, ma SODP sì! Vahe e il suo team vivono e respirano SEO e fin dal primo giorno si sono impegnati con passione ad aiutare i nostri contenuti a raggiungere il pubblico che meritavano. Comprendono la realtà dell'editoria e lavorano per aiutarti a creare contenuti ad alte prestazioni che non compromettano la qualità. La migliore terza parte che abbiamo mai contattato!

Tim Ashelford Editore, We Are Explorers

42%

aumento del traffico organico tra ottobre 2022 e luglio 2023

163%

aumento del traffico da Google Discover tra ottobre 2022 e luglio 2023

37%

aumento del traffico sulle pagine di recensioni dei prodotti tra ottobre 2022 e luglio 2023

Informazioni sull'azienda

We Are Explorers (WAE) è una casa editrice leader nella fiorente comunità australiana di micro-avventure. WAE si rivolge a un ampio pubblico, composto da persone interessate alle esperienze all'aria aperta.

WAE è stato lanciato nel 2014 da appassionati avventurieri residenti in Australia, con l'obiettivo di creare contenuti che ispirassero le persone a vivere in modo più avventuroso. L'ampia rete di scrittori, fotografi e registi appassionati del sito produce contenuti autentici e pluripremiati .

Nonostante i suoi fedeli follower, WAE ha avuto difficoltà con la visibilità organica e occasionali problemi tecnici sul suo sito WordPress, rendendo difficile l'espansione della sua quota di pubblico.

La sfida

Il traffico organico del sito è diminuito di circa il 50% tra gennaio 2021 e novembre 2021.

L'architettura del sito era priva di tassonomie specifiche che mostrassero contenuti pertinenti.

Mancanza di SEO e gestione dei contenuti continui per i contenuti esistenti.

La WAE si è rivolta a SODP nel novembre 2021 presentando diverse sfide. Tra le più significative, si segnalano:

Cannibalizzazione dei contenuti
Mancanza di clustering dei contenuti
Categorizzazione subottimale dei contenuti
Un approccio alla ricerca dell'intento dell'utente e alla formattazione della creazione di contenuti in base alle esigenze degli utenti
Problemi tecnici

Queste sfide ostacolavano la capacità dell'editore di attrarre e fidelizzare il pubblico, con conseguente riduzione delle metriche di UX e coinvolgimento.

SODP ha sviluppato una strategia SEO completa che ha analizzato ogni aspetto, dalle tendenze di ricerca alle condizioni stagionali e meteorologiche.

Il nostro approccio

Abbiamo lavorato per migliorare degli editori WAE attraverso tre pilastri distinti: ottimizzazione dell'architettura delle informazioni, rafforzamento della capacità di produzione dei contenuti e introduzione della strategia basata su pilastri e cluster.

Questi tre approcci hanno reso il WAE più facile da navigare, il team editoriale dell'editore ha aumentato la varietà e la portata della propria copertura con modelli e questa copertura ha contribuito all'autorevolezza tematica complessiva del sito, contribuendo così ad aumentare il traffico e il coinvolgimento sul sito.

Strategia ed esecuzione

Ricategorizzazione dei contenuti

Molti di WAE erano categorizzati in modo errato, influendo sulla navigazione degli utenti e riducendo l'autorevolezza tematica delle categorie stesse. Inoltre, abbiamo notato che ad alcune categorie erano state assegnate categorie principali errate.

Per questo motivo, il team SODP WAE per effettuare una ricategorizzazione completa dei contenuti. Abbiamo esaminato attentamente tutte le categorizzazioni esistenti e apportato le correzioni necessarie caso per caso.

Ad esempio, abbiamo ampliato di WAE da soli tre stati australiani a tutti gli stati e ai due territori più grandi del Paese. Per ogni stato e territorio sono state create anche le località più gettonate come sottocategoria.

Durante il processo di ricategorizzazione, abbiamo mantenuto accuratezza e coerenza nell'intera struttura gerarchica del sito web, contribuendo a migliorare l'esperienza utente (UX) e le capacità di indicizzazione dei crawler.

Strategia dei contenuti

di SODP per WAE si basava su tre pilastri principali: ricerca di parole chiave, verifica del divario con la concorrenza e selezione degli argomenti per i diversi pilastri.

Durante la fase di ricerca delle parole chiave, abbiamo analizzato le attività più popolari in Australia e i prodotti che potevano essere utilizzati in queste avventure. Questo ci ha portato a stilare un elenco di argomenti con un potenziale di traffico organico massimo di quasi 100.000.

Sebbene la nostra ricerca abbia dimostrato che di WAE in Australia era di oltre 1,5 milioni di visite uniche al mese, ciò avrebbe richiesto la creazione di molti più contenuti.

Pertanto, abbiamo consigliato di concentrarsi su due tipi di contenuti: basati sui prodotti (potenziale di traffico mensile di circa 45.000) e basati sulla posizione (potenziale di traffico mensile di circa 54.000).

La nostra analisi del gap competitivo ha individuato le mancanze del mercato e le opportunità disponibili per WAE . Abbiamo identificato attività avventurose molto popolari come escursionismo, campeggio, pesca, corsa o nuoto libero.

Siamo poi passati alla strategia "pillar-cluster", dove abbiamo finalizzato i contenuti in base alla tipologia di avventura. Dopo aver analizzato di WAE per creare contenuti approfonditi, dettagliati e personalizzati per il suo pubblico di riferimento, SODP ha progettato diversi modelli di contenuto specifici per l'editore . Abbiamo suddiviso i contenuti in recensioni, elenchi, guide comparative, guide pratiche e checklist.

Infine, siamo entrati nella fase di pianificazione e abbiamo inserito le azioni necessarie in un calendario dei contenuti su Monday.com per semplificarne l'implementazione da parte di WAE . Abbiamo utilizzato questo calendario per assegnare la creazione di contenuti al suo team di scrittori freelance e appassionati di viaggi.

Il tabellone del lunedì ha aiutato il cliente a semplificare i risultati del progetto, sia a partire da risorse interne che esterne.

Miglioramenti tecnologici ai contenuti

Il nostro team ha adottato un approccio strategico per migliorare di WAE implementando Schema Markup sul suo sito web. Si tratta di un miglioramento tecnico che fornisce ai motori di ricerca informazioni aggiuntive sui contenuti di un sito web, facilitandone la comprensione e l'indicizzazione.

Uno dei nostri miglioramenti è stato l'aggiunta dello schema FAQPage a tutte le pagine che contenevano domande frequenti nel corpo dell'articolo. Questo ha permesso alle pagine di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca con rich snippet, aiutando WAE ad acquisire più spazio nella SERP e ad attrarre più clic.

Questi rich snippet hanno contribuito a migliorare il CTR delle pagine dal 3% al 4,2%.

Un altro miglioramento che abbiamo apportato è stato l'aggiunta del markup "HowTo Schema" agli articoli "how-to" sul sito web. Questo ha anche portato le pagine a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca con i rich snippet, il che ha contribuito ad attrarre più clic.

Caso di studio: espansione del traffico organico di We Are Explorers