Caso di studio:
come aumentare il traffico organico di Boss Hunting

Lavorare con Vahe e il team di SODP è stato un vero piacere fin dal primo contatto. Sono motivati, proattivi e, cosa ancora più importante, hanno davvero a cuore i loro clienti. I risultati di Boss Hunting parlano da soli e il nostro team sta migliorando grazie alla collaborazione con SODP. Grazie ancora!

Jack Slade , amministratore delegato di Luxity Meida/Boss Hunting

107%

Aumento annuo del traffico organico a partire da maggio 2022

90%

Punteggio medio dell'esperienza di pagina su desktop e dispositivi mobili

34%

Miglioramento del CTR su base annua a partire da maggio 2022

Informazioni sull'azienda

Boss Hunting è una delle principali pubblicazioni maschili in Australia. Rivolta al pubblico maschile tra i 18 e i 40 anni, la rivista offre un mix di notizie, consigli di carriera e contenuti di lifestyle.

Boss Hunting ha iniziato la sua attività nel 2021 con pagine su Facebook e Tumblr, prima di lanciare il suo primo sito web nel 2015. L'attenzione della pubblicazione per i contenuti di qualità ha portato i suoi lettori a raggiungere i 5 milioni nel 2020.

Tuttavia, dopo aver concluso il 2020 con particolare successo, Boss Hunting ha iniziato a riscontrare alcune difficoltà di lettura all'inizio del 2021.

La sfida

Il traffico organico di Boss Hunting è diminuito del 50% all'inizio del 2021.

L'architettura del sito non presentava categorie specifiche che fornissero contenuti pertinenti.

Mancanza di SEO e gestione dei contenuti continuativa.

Boss Hunting aveva registrato un picco di traffico per tutto il 2020, dovuto sia alla pandemia di COVID sia a una serie di contenuti stagionali molto apprezzati nell'ultimo trimestre dell'anno. Tuttavia, nel periodo post-festivo di inizio 2021, il traffico organico è diminuito del 50%.

Tra i problemi che hanno causato la crisi ci sono stati problemi legati all'architettura dei siti obsoleti (la navigazione non era fluida come avrebbe dovuto essere), oltre a contenuti obsoleti e link non funzionanti.

State of Digital Publishing ( SODP ) ha collaborato a stretto contatto con il team Boss Hunting per contribuire a cambiare le cose.

Il nostro approccio

di SODP si basava su due pilastri fondamentali . Il primo prevedeva la ristrutturazione dell'architettura del sito web di Boss Hunting, mentre il secondo si concentrava sulla revisione dei contenuti del sito.

La pubblicazione conteneva solo poche categorie generali, e alcuni di questi nomi non erano adatti. C'era anche un numero significativo di tag duplicati, che rappresentavano un problema in sospeso da molto tempo.

Abbiamo suggerito diverse modifiche alle categorie del sito attuale, aiutato il team di Boss Hunting ad aggiornare i post interessati da queste modifiche e assicurato che i redirect 301 fossero attivi. Infine, abbiamo contribuito ad aggiornare i menu, i piè di pagina e i link interni che necessitavano ancora di essere ripuliti.

In termini di contenuto, abbiamo utilizzato Google Trends per trovare le storie che avrebbero avuto più successo con il pubblico di riferimento dell'editore, quindi abbiamo sviluppato una strategia di cluster di contenuti per contribuire a migliorare competenza, autorevolezza ed esperienza (EAT) all'interno dello spazio e massimizzare le possibilità di Boss Hunting di apparire tra le notizie principali di Google News.

Strategia ed esecuzione

Ristrutturazione del sito web

Poiché il sito Boss Hunting non aveva una struttura coerente, abbiamo collaborato con il team della pubblicazione per revisionarlo.

Abbiamo iniziato il processo con un audit dei contenuti per individuare i contenuti e le categorie più performanti. Questa fase ci ha mostrato cosa funzionava e cosa non funzionava per il sito.

I di SODP e Boss Hunting non si sono limitati a elaborare nuove idee per i contenuti, ma hanno anche sviluppato soluzioni per riottimizzare gli articoli esistenti. Questo ha portato allo sviluppo di nuove categorie e sottocategorie più adatte al brand. Li abbiamo anche aiutati a definire le categorie in cui desideravano espandersi, come i viaggi, e la relativa tassonomia del sito.

Boss Hunting ha finito per consolidare i propri contenuti attorno a sei aree chiave, o pilastri, di intrattenimento, sport, stile, lifestyle, viaggi e attività frenetiche.

Questi passaggi sono confluiti naturalmente nella gestione generale del sito web, che ha incluso la rimozione dei tag duplicati sia per i contenuti che per le categorie, l'aggiornamento dei menu del sito e la correzione dei link non funzionanti.

SODP ha creato un approccio basato su modelli per il team Boss Hunting, al fine di ottimizzare i metadati di tag, categorie e sottocategorie.

Grazie alla stretta collaborazione con l'editore su questi temi, Boss Hunting ha ottenuto un punteggio medio di esperienza di pagina del 90% sia su desktop che su dispositivi mobili.

Ottimizzazione dei contenuti

Sebbene i contenuti di Boss Hunting fossero ancora pertinenti al target demografico a cui si rivolgevano, il fatto che molti di essi fossero obsoleti significava che non avevano superato il test di "freschezza" di Google e non avevano un buon posizionamento.

Inoltre, l'approccio "a compartimenti stagni" dell'editore alla cronaca, ovvero scrivere un articolo su un argomento prima di passare a quello successivo, ha fatto sì che il sito nel suo complesso facesse fatica a costruire una certa autorevolezza tematica e non riuscisse a comparire nelle Storie principali.

Per affrontare questi problemi, abbiamo introdotto nel team un approccio più sistematico alla reportistica, basato su Google Trends e su una strategia basata su pilastri/cluster di contenuti.

Questo approccio ha previsto l'utilizzo di Google Trends per creare storie che incontrassero il pubblico di Boss Hunting, per poi creare cluster di contenuti attorno alle notizie per costruire l'EAT. Questo approccio ha rapidamente aiutato Boss Hunting a diventare la pubblicazione leader per la fascia demografica maschile 18+ in Australia a luglio 2021, secondo Nielsen.

I nostri sforzi includevano anche lo sviluppo di strategie per rendere i contenuti del sito più coinvolgenti, riducendo al minimo le risorse necessarie. Abbiamo consigliato di standardizzare il flusso di lavoro per quanto riguarda l'ottimizzazione dei contenuti esistenti: articoli come "Le migliori serie Netflix di giugno" potevano essere semplicemente aggiornati per il mese successivo, anziché essere riscritti da zero.

L'utilizzo di contenuti evergreen da parte di Boss Hunting ha consentito all'azienda di evitare di creare e pubblicare materiale simile, massimizzando così le proprie risorse.

Grazie a questa ristrutturazione dei contenuti, a maggio 2022 la pubblicazione ha visto il suo traffico organico aumentare del 107% su base annua.

Gestione e monitoraggio SEO

Il nostro approccio in questo caso si è concentrato sull'aiutare il team di Boss Hunting a identificare e mantenere determinate basi SEO, come la manutenzione tecnica, in modo che potessero continuare a creare contenuti di qualità senza distrazioni.

Abbiamo effettuato controlli mensili sulle numerose pagine di Boss Hunting, correggendo i link di affiliazione non funzionanti man mano che venivano scoperti. A causa dell'evoluzione delle partnership di affiliazione o della scadenza di linee di prodotti, il numero di link non funzionanti poteva arrivare a centinaia ogni mese.

La presenza di numerosi link non funzionanti sul sito di Boss Hunting inviava segnali negativi ai motori di ricerca, influendo di conseguenza sulle prestazioni della SERP. Per questo motivo, ci siamo concentrati sulla risoluzione dei problemi esistenti il più rapidamente possibile, assicurandoci che problemi simili venissero affrontati tempestivamente.

Il di SODP ha utilizzato anche strumenti come Ahrefs per monitorare le performance degli articoli e individuare eventuali cali di traffico. Ciò ha consentito alla pubblicazione di avere una maggiore visibilità e controllo sulle performance dei contenuti.

Abbiamo inoltre ottimizzato regolarmente lo schema e i metadati, contribuendo a un aumento del 34% su base annua del tasso di clic (CTR) a partire da maggio 2022.

Caso di studio: come aumentare il traffico organico di Boss Hunting