En septembre dernier, Google a publié un changement dans la façon dont ils évaluent les résultats de recherche pour améliorer les rapports originaux. L'objectif de ce changement est de récompenser le média qui a publié pour la première fois une actualité de dernière heure en faisant apparaître l'article original dans la recherche et Google Actualités et en le conservant plus longtemps dans les résultats de recherche.
Avec cette décision, Google souhaite récompenser les éditeurs qui fournissent des reportages originaux, car Google reconnaît l'investissement en temps, en efforts et en ressources que les médias et les médias doivent faire pour être les premiers à publier un article. Être le premier est difficile, surtout lorsqu'il s'agit de rapporter des histoires complexes qui nécessitent un effort soutenu dans le temps.
Pour atteindre cet objectif, Google a publié une mise à jour de ses directives d'évaluation de la recherche. Ce sont des documents qui donnent aux évaluateurs de recherche des indications sur ce qu'ils doivent évaluer lors de l'évaluation des résultats de recherche. Les évaluateurs de recherche sont une équipe de 10 000 personnes réparties dans le monde entier qui aident à former l'algorithme de Google en donnant des commentaires sur les résultats de recherche qu'il fournit.
La mise à jour des directives demande aux évaluateurs de recherche d'attribuer la note la plus élevée aux reportages d'actualité originaux, " qui fournissent des informations qui n'auraient pas été connues autrement si l'article ne les avait pas révélées". Les lignes directrices demandent également aux évaluateurs de tenir compte de la réputation globale de l'éditeur. Cela signifie que les éditeurs jouissant d'une excellente réputation pour leurs reportages originaux, ou avec un historique constant de récompenses de reportage, seront plus susceptibles d'être considérés comme la source de signalement d'origine.
Quel est l'impact de cette mise à jour des directives de l'évaluateur de recherche ?
Les commentaires fournis par les évaluateurs de recherche sont utilisés pour évaluer l'efficacité des algorithmes de recherche et pour guider les mises à jour des algorithmes, y compris la recherche Google et Google News. Ainsi, bien que cette mise à jour n'ait pas d'impact direct sur les résultats de recherche, elle affecte l'algorithme de recherche de Google.
Comment les éditeurs ont-ils été affectés par cette mise à jour ?
Pour comprendre l'impact de cette mise à jour, nous avons utilisé News Dashboard pour voir le changement de visibilité dans Google News d'août à décembre 2019. News Dashboard est un outil de visibilité SEO pour les éditeurs qui fournit des données sur les performances de leurs articles dans les résultats de recherche et Actualités de Google.
Nous avons analysé plus de 160 sites Web d'actualités dans quatre catégories : actualités générales, santé, sports et affaires.
Actualités générales avec un changement positif significatif dans la visibilité de Google Actualités août-décembre 2019
| Domaine | Visibilité Août 2019 | Visibilité décembre 2019 | Changer |
| usnews.com | 0.02 | 0.04 | 100.00% |
| indiatimes.com | 0.07 | 0.13 | 85.71% |
| washingtontimes.com | 0.06 | 0.1 | 66.67% |
| starttribune.com | 0.06 | 0.1 | 66.67% |
| dailymail.co.uk | 0.55 | 0.88 | 60.00% |
| forbes.com | 0.57 | 0.89 | 56.14% |
| tomsguide.com | 0.06 | 0.09 | 50.00% |
| pcmag.com | 0.02 | 0.03 | 50.00% |
| fastcompany.com | 0.02 | 0.03 | 50.00% |
| chicagotribune.com | 0.12 | 0.17 | 41.67% |
| seattletimes.com | 0.05 | 0.07 | 40.00% |
| cbssports.com | 0.53 | 0.74 | 39.62% |
| marketwatch.com | 0.46 | 0.64 | 39.13% |
| tmz.com | 0.3 | 0.41 | 36.67% |
| newyorker.com | 0.06 | 0.08 | 33.33% |
| foxbusiness.com | 0.32 | 0.41 | 28.13% |
| theatlantic.com | 0.15 | 0.19 | 26.67% |
| nbcnews.com | 1.5 | 1.85 | 23.33% |
| washingtonpost.com | 2.14 | 2.63 | 22.90% |
| usatoday.com | 1.94 | 2.33 | 20.10% |
Actualités générales avec un changement négatif important dans la visibilité de Google Actualités août-décembre 2019
| Domaine | Visibilité Août 2019 | Visibilité décembre 2019 | Changer |
| popsugar.com | 0.07 | 0.02 | -71.43% |
| bbc.co.uk | 0.03 | 0.01 | -66.67% |
| theroot.com | 0.08 | 0.03 | -62.50% |
| huffpost.com | 0.25 | 0.12 | -52.00% |
| dailycaller.com | 0.02 | 0.01 | -50.00% |
| rawstory.com | 0.06 | 0.03 | -50.00% |
| miamiherald.com | 0.1 | 0.05 | -50.00% |
| dallasnews.com | 0.06 | 0.03 | -50.00% |
| sfgate.com | 0.09 | 0.05 | -44.44% |
| pitchfork.com | 0.16 | 0.09 | -43.75% |
| breitbart.com | 0.07 | 0.04 | -42.86% |
| dailywire.com | 0.07 | 0.04 | -42.86% |
| tendancesnumeriques.com | 0.29 | 0.17 | -41.38% |
| bloomberg.com | 0.64 | 0.38 | -40.63% |
| fortune.com | 0.05 | 0.03 | -40.00% |
| lifehacker.com | 0.21 | 0.14 | -33.33% |
| ksl.com | 0.13 | 0.09 | -30.77% |
| Rollingstone.com | 0.17 | 0.12 | -29.41% |
| indépendant.co.uk | 0.34 | 0.24 | -29.41% |
| usmagazine.com | 0.07 | 0.05 | -28.57% |
| cbslocal.com | 0.32 | 0.23 | -28.13% |
| kotaku.com | 0.38 | 0.28 | -26.32% |
| engadget.com | 0.96 | 0.72 | -25.00% |
| gizmodo.com | 0.69 | 0.52 | -24.64% |
| cbsnews.com | 1.74 | 1.35 | -22.41% |
| bostonglobe.com | 0.09 | 0.07 | -22.22% |
| npr.org | 1.43 | 1.13 | -20.98% |
| variété.com | 0.24 | 0.19 | -20.83% |
| chron.com | 0.05 | 0.04 | -20.00% |
| vice.com | 0.05 | 0.04 | -20.00% |
| telegraph.co.uk | 0.15 | 0.12 | -20.00% |
Sites de santé avec un changement positif significatif dans la visibilité de Google Actualités, août-décembre 2019
| Domaine | Visibilité Août 2019 | Visibilité décembre 2019 | Changer |
| usnews.com | 0.04 | 0.28 | 600.00% |
| qui.int | 0.05 | 0.33 | 560.00% |
| Yahoo.com | 1.92 | 2.02 | 5.21% |
Sites de santé avec changement négatif significatif dans la visibilité de Google Actualités, août-décembre 2019
| Domaine | Visibilité Août 2019 | Visibilité décembre 2019 | Changer |
| thelancet.com | 0.16 | 0.05 | -68.75% |
| nih.gov | 0.35 | 0.11 | -68.57% |
| medscape.com | 0.77 | 0.44 | -42.86% |
| ligne santé.com | 0.41 | 0.24 | -41.46% |
| menshealth.com | 0.23 | 0.16 | -30.43% |
| webmd.com | 0.44 | 0.36 | -18.18% |
Sites sportifs avec un changement positif significatif dans la visibilité de Google Actualités, août-décembre 2019
| Domaine | Visibilité Août 2019 | Visibilité décembre 2019 | Changer |
| si .com | 0.41 | 1.32 | 221.95% |
| cricbuzz.com | 0.09 | 0.18 | 100.00% |
| sbnation.com | 0.36 | 0.65 | 80.56% |
| espncricinfo.com | 0.07 | 0.11 | 57.14% |
| cbssports.com | 3.32 | 4.28 | 28.92% |
| t heringer.com | 0.41 | 0.52 | 26.83% |
Sites sportifs présentant un changement négatif significatif dans la visibilité de Google Actualités, août-décembre 2019
| Domaine | Visibilité Août 2019 | Visibilité décembre 2019 | Changer |
| Deadspin.com | 1.86 | 0 | -100.00% |
| foxsports.com | 0.05 | 0.01 | -80.00% |
| blanchirreport.com | 1.06 | 0.79 | -25.47% |
Sites professionnels présentant un changement positif significatif dans la visibilité de Google Actualités, août-décembre 2019
| Domaine | Visibilité Août 2019 | Visibilité décembre 2019 | Changer |
| consumerreports.org | 0.01 | 0.07 | 600.00% |
| hbr.org | 0.01 | 0.07 | 600.00% |
| bizjournals.com | 0.1 | 0.27 | 170.00% |
| Economictimes.indiatimes.com | 0.04 | 0.09 | 125.00% |
| fastcompany.com | 0.06 | 0.12 | 100.00% |
| businesswire.com | 0.07 | 0.11 | 57.14% |
| forbes.com | 0.97 | 1.31 | 35.05% |
| marketwatch.com | 2.88 | 3.57 | 23.96% |
Sites professionnels présentant un changement négatif significatif dans la visibilité de Google Actualités, août-décembre 2019
| Domaine | Visibilité Août 2019 | Visibilité décembre 2019 | Changer |
| économiste.com | 0.01 | 0 | -100.00% |
| bloomberg.com | 2.08 | 0.94 | -54.81% |
| investir.com | 0.48 | 0.23 | -52.08% |
| Reuters.com | 2.57 | 1.56 | -39.30% |
| fortune.com | 0.28 | 0.18 | -35.71% |
| inc.com | 0.11 | 0.08 | -27.27% |
| Yahoo.com | 6 | 4.42 | -26.33% |
Comment gagner dans le nouveau paysage de Google Actualités
1. Développez la fiabilité de votre marque
L'une des principales mises à jour des directives des évaluateurs de recherche concerne la fiabilité du média. Développer une marque et bâtir une réputation d’expertise dans un sujet aidera les lecteurs à mieux reconnaître un site Web dans les résultats de recherche.
Cela aura un effet à long terme sur l'amélioration des classements de recherche et aidera à être reconnu comme la publication originale lors de la couverture des dernières nouvelles.
En revanche, les sites Web de niche auront plus de difficulté à rivaliser avec des marques plus grandes et mieux établies.
2. Investissez dans des rapports originaux
Cette nouvelle approche des reportages d'actualité originaux de Google signifie qu'il ne suffit désormais plus de simplement reproduire et référencer les reportages d'autres sites d'information. Identifiez les domaines dans lesquels votre marque est la plus forte et concentrez vos rapports sur ces domaines.
Une autre option consiste à développer de nouveaux angles et à fournir des informations originales qui élargissent d’autres rapports. Cela pourrait aider Google Actualités à reprendre des articles de suivi en tant que rapports originaux supplémentaires.
3. Plus de diversité dans les actualités
L'effort renouvelé pour présenter une plus grande diversité dans les actualités et les résultats de recherche pourrait profiter aux éditeurs dont les lignes éditoriales ne sont pas traditionnelles. Mais l'exactitude du contenu est toujours primordiale. Google veut représenter des points de vue politiques plus diversifiés dans ses résultats de recherche, tout en contenant la propagation de la désinformation.
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Conclusion
Au final, Google veut présenter une vision globale du monde à ses utilisateurs et refléter la diversité de sa base d'utilisateurs. En même temps, ils veulent fournir les meilleures nouvelles et les meilleurs résultats de recherche possibles afin que les utilisateurs continuent à faire confiance et à utiliser leurs produits.
Si vous êtes une agence de presse efficace qui soutient et investit dans des reportages originaux, vos efforts seront désormais mieux reconnus et vous bénéficierez d'une exposition et d'un trafic accrus de Google News et de la recherche. Tirez parti de cela en développant vos efforts de reconnaissance de marque afin que l'exposition aux dernières nouvelles se traduise par des gains à long terme chez les utilisateurs récurrents et un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Crédit image : Par Thomas Schmidt (NetAction) – Travail personnel, CC BY-SA 3.0
