Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
Notre série de chroniques d'opinion de nos contributeurs tente de fournir des perspectives objectives sur ce qui peut être fait pour améliorer les nouveaux médias et technologies existants, à travers leur expérience pratique et non hypothétique.
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En savoir plus sur le module Expérience, expertise, autorité et fiabilité (EEAT) pour les éditeurs du chapitre 3 (SEO de contenu) du cours State of Digital Publishing Publisher SEO.
La prolifération mondiale de la publicité extérieure numérique programmatique (DOOH) a permis aux propriétaires de médias de s'intégrer à un nombre toujours croissant de plateformes côté offre (SSP). Bien que cela ait contribué à favoriser l’adoption de l’achat programmatique au sein du DOOH, cette croissance rapide a conduit à une fragmentation et à des processus de plus en plus longs. L'introduction de solutions d'enchères d'en-tête […]
Au cours des deux dernières décennies, les mauvaises pratiques en matière de données ont entraîné une perte de confiance des consommateurs dans le secteur de la publicité numérique. Selon une étude menée par Harris Poll pour le compte de Permutive en juillet, 74 % des consommateurs s'inquiètent du fait que les marques puissent visualiser et suivre leur comportement en ligne pour les cibler avec de la publicité […]
Permettez-moi de commencer mon histoire en vous racontant où nous en sommes aujourd'hui : dès le départ, ma mission a été de favoriser des modèles d'édition et de médias numériques durables. Et nous le faisons grâce à du contenu éducatif, de la recherche, du conseil et de la communauté qui, ensemble, font la différence. Au cours de ma carrière, j'ai vu de nombreuses mises à jour de plateformes, notamment Facebook, qui ont […]
Google retardant (encore une fois) la dépréciation des cookies tiers a fait la une des journaux plus tôt cette année, mais une plus grande préoccupation pour les annonceurs est désormais en train de déborder. La confiance des consommateurs dans la manière dont leurs données sont utilisées est au plus bas. Environ 75 % des consommateurs américains et britanniques ne sont pas à l'aise d'acheter auprès d'une marque ayant une mauvaise éthique en matière de données personnelles, selon […]
Hector Pantazopoulos, CRO et co-fondateur, SourceKnowledge.com Pensez une minute à votre propre gagne-pain en tant qu'individu. Peut-être êtes-vous un soldat d'entreprise fidèle à la même entreprise depuis des années. Ou peut-être avez-vous changé d'emploi. Ou peut-être que, comme des millions d’autres Américains, vous avez pris le train de la Grande Démission et disposez désormais de plusieurs sources de revenus […]
Preeya Naul, vice-présidente exécutive des Amériques et de Newsflare Studios, Newsflare Le public de tous âges s'est éloigné des sources médiatiques traditionnelles et consacre une plus grande partie de son temps de collecte d'informations et de divertissement aux médias sociaux. Expérimenter la vidéo générée par l'utilisateur (UGV) est essentiel sur les canaux numériques afin d'impliquer un public plus jeune là où il passe déjà du temps en ligne. Snapchat […]
Jessica Day, directrice principale, stratégie marketing, Dialpad Les forfaits d'abonnement sont de plus en plus populaires auprès des éditeurs qui cherchent à vendre l'accès à leur contenu. En créant un service d'abonnement, les éditeurs sont payés non seulement pour le contenu existant mais également pour les histoires futures. Souvent, ce paiement mensuel ou annuel revient moins cher pour les clients et donne […]
Nora Schwab, directrice du développement des éditeurs au Royaume-Uni, LiveRamp Bien que Google ait récemment décidé de retarder l'abandon des cookies tiers jusqu'en 2024, ce serait une erreur de considérer « l'avenir sans cookies » comme un problème pour demain. En fait, l’ère du marketing sans cookies est déjà bien entamée. Les annonceurs ciblent des audiences adressables sur des plateformes sans cookies […]
Grace Lau, directrice du contenu de croissance, Dialpad Le marketing par e-mail fait son grand retour, avec environ 77 % des spécialistes du marketing observant un engagement accru grâce aux envois d'e-mails au cours de la seule année dernière. Ce n’est guère surprenant, étant donné que le public souhaite rester en contact avec ses éditeurs et marques préférés, et s’inscrire à des e-mails réguliers est un […]
Le secteur de l’édition numérique s’attend à ce que ses revenus dépassent 40 milliards de dollars en 2022. Traditionnellement, la plupart des efforts de monétisation se font via les revenus publicitaires, les paywalls et les abonnements. Une avenue qui a été constamment sous-évaluée au fil des ans est le marketing d’affiliation. Si vous n’utilisez pas encore cette méthode, votre entreprise risque d’être perdante. Les éditeurs numériques à la recherche de nouveaux […]
Alors que les signes avant-coureurs d'une récession mondiale se multiplient depuis des mois, un nouveau rapport envoie un signal clair aux éditeurs : ils doivent se préparer à une période de vaches maigres. Le rapport trimestriel de l'IPA, organisme britannique de l'industrie de la publicité, sur le secteur du marketing, publié le 21 juillet, a montré un sentiment croissant de pessimisme parmi les professionnels […]
Ryan Afshar, responsable de l'adressabilité – Royaume-Uni, LiveRamp La publicité numérique a été confrontée à d'énormes défis au cours des deux dernières années en raison des restrictions croissantes sur l'utilisation des données personnelles. Même si l'industrie est peut-être en train de s'attaquer à ce problème sur le Web ouvert, pour les annonceurs mobiles, l'accent continu mis sur la réglementation des données par les opérateurs mobiles […]
Rashmita Behera, responsable des communications, Marketplace, AdButler Vous êtes-vous déjà demandé comment certains éditeurs excellent dans la création de contenu, la gestion de l'inventaire publicitaire et la fidélisation des annonceurs, alors que vous vous précipitez d'une tâche à l'autre et avez du mal à terminer quoi que ce soit ? Si cela vous semble familier, vous devrez peut-être penser à rationaliser la gestion de votre inventaire publicitaire. Temps passé sur […]
Brendan Farrell, responsable – Succès client, Permutive Alors que les plateformes et les réglementations limitent de plus en plus la collecte de cookies tiers traditionnels, les consommateurs s'expriment de plus en plus sur la manière dont leurs données sont utilisées. Les inquiétudes suscitées par la publicité hyper-personnalisée ont entraîné un abandon de l’échange de valeurs traditionnel sur lequel s’appuient les éditeurs. Que ce soit sous l'impulsion du public […]
Stefanie Briec, directrice, responsable des ventes à la demande au Royaume-Uni et à l'INTL, FreeWheel "Je pense que c'est dans le contenu qu'une grande partie de l'argent réel sera gagné sur Internet, tout comme c'était le cas dans la diffusion." Bill Gates a fait cette déclaration dans le cadre de son essai « Content is King » en 1996, bien avant l’essor du streaming et […]
