Exploiter la vidéo générée par les utilisateurs pour stimuler la croissance et les revenus

Preeya Naul, vice-présidente exécutive Amériques et Newsflare Studios, Newsflare Les publics de tous âges se détournent des médias traditionnels et consacrent une part croissante de leur temps d'information et de divertissement aux réseaux sociaux. Il est donc essentiel d'expérimenter avec la vidéo générée par les utilisateurs (UGV) sur les différentes plateformes numériques afin de capter l'attention des jeunes publics là où ils passent déjà du temps en ligne. La communauté Snapchat est en pleine croissance à un rythme stupéfiant de 18 % par an. Environ 332 millions de personnes dans le monde passent désormais en moyenne 30 minutes par jour à faire défiler leur fil Snapchat. La moitié de tous Les utilisateurs de Facebook passent leur temps à regarder des vidéosInstagram Reels attire un public immense et des investissements publicitaires considérables grâce à son format vidéo créatif et sans fioritures. La croissance fulgurante de TikTok est difficile à ignorer, l'application ayant été Téléchargée plus de 3,5 milliards de fois dans le monde entier (Téléchargement PDF)Cependant, YouTube reste la plateforme de référence pour la diffusion de contenu vidéo en continu près de 2,6 milliards de personnes l'utilisent au moins une fois par mois. De nouvelles fonctionnalités telles que YouTube Shorts et YouTube Live ont permis de constater cela croître à un taux de 4,9 %, avec un nombre de téléspectateurs attendu 210 millions rien qu'aux États-Unis cette année.

Radars de contenu de Ping Audiences

Face à la diversification croissante des plateformes de consommation de contenu, les éditeurs doivent relever le défi permanent d'attirer l'attention et de la maintenir. Ils doivent également s'adapter à la puissance grandissante de l'économie des créateurs et à sa capacité infinie à produire des contenus toujours plus immersifs et captivants. Le fil d'actualité, ou chronologie, est en train de devenir le moyen le plus rapide et le plus efficace pour les éditeurs d'atteindre leur public et de faire connaître leur contenu. Nombreux sont ceux qui rencontrent un succès retentissant. Des médias tels que CNN, le Daily Mail, The Economist, BILD, Olé, le South China Morning Post, Le Monde, UpSocl, Dagbladet, le NY Post, In the Know et Hearst ont tous mis en place des stratégies sur les réseaux sociaux qui se révèlent être un puissant moteur de revenus. Ils captent l'attention, suscitent l'intérêt du public, se démarquent de la concurrence, dynamisent l'engagement et attirent les investissements publicitaires. Quel est le point commun entre toutes leurs stratégies ? Vidéo générée par les utilisateurs (UGV).

Le véhicule terrestre sans pilote (UGV) définit l'agenda

UGV aide les éditeurs à construire un écosystème de contenu qui s'adapte à la nature linéaire des parcours des audiences sur les plateformes de médias sociaux. Ils peuvent diffuser des informations et des événements majeurs en direct sur place, utiliser des formats longs et des contenus épisodiques pour raconter des histoires immersives et proposer des contenus divertissants et divertissants, les rendant ainsi incontournables. Pour illustrer le succès potentiel des contenus générés par les utilisateurs (UGV), prenons l'exemple de deux chaînes Snapchat de Newsflare Studios, un éditeur de contenu social : « Whoa! That was Wild! » et « Right in the Feels! »

Des enfants qui font des bêtises

Ce Collection vidéo de 1,41 minute La vidéo montrant des enfants en train de faire toutes sortes de bêtises a attiré 2,87 millions de vues, 26 clichés uniques par utilisateur et plus de 47 000 $ de revenus.

Drame sur un cargo

Ce Collection d'une durée de 1,44 minute Les moments dramatiques ont attiré 677 000 vues, 14,62 prises de vue uniques par utilisateur et 10 835 $ de revenus.

Absolument inattendu

À Durée : 1,36 minuteCette compilation de vidéos surprenantes a été visionnée 2,18 millions de fois, générant 12,39 snaps uniques par utilisateur et près de 27 000 $ de revenus

Conseils principaux pour l'impact des UGV

Soyez présent et créatif

Les éditeurs doivent avant tout aller à la rencontre de leur public là où il se trouve, et se rappeler que ces plateformes sont avant tout visuelles. Il s'agit de proposer des solutions créatives pour capter l'attention et la maintenir, notamment celle des jeunes qui ont constamment leur téléphone à la main et font défiler les contenus en permanence. L'essentiel est de créer des collections vidéo thématiques et soigneusement sélectionnées, offrant des expériences diversifiées. Des collections qui non seulement captent l'attention du public, suscitent son intérêt et le dissuadent de faire défiler les contenus, mais qui stimulent également l'engagement et l'incitent à regarder plusieurs vidéos en continu sur une même chaîne plus longtemps. Des vidéos virales mettant en scène des enfants adorables et des animaux amusants, aux retrouvailles émouvantes, en passant par la culture pop, la beauté et les loisirs à domicile, l'étude de Newsflare prouve que privilégier les contenus générés par les utilisateurs (UGV) augmente l'engagement jusqu'à 27 % et les conversions de 15 %. Par exemple, « Whoa! That Was Wild! » crée des moments spectaculaires adaptés à son public majoritairement masculin sur Snapchat. Les contenus incluant des avions, des voitures et des bateaux rencontrent un franc succès. Les rédacteurs de Newsflare fournissent leurs propres scripts pour accompagner ces contenus.

Captez l'attention de vos spectateurs

Les éditeurs doivent capter rapidement l'attention des spectateurs grâce à une accroche percutante dès les premières secondes afin de les maintenir captivés. Le volume considérable de contenu généré par les utilisateurs (UGV) fait qu'il y a toujours quelque chose de nouveau pour surprendre et ravir — qu'il s'agisse de la dernière vidéo adorable d'un animal de compagnie, d'un tweet de célébrité ou du moment « qui fait le buzz » du jour. N'oubliez pas : les 60 premières secondes de votre vidéo doivent être les plus percutantes. Testez des titres accrocheurs, utilisez de la musique et faites preuve de créativité avec les miniatures, surtout sur Snapchat. Collectez et analysez les données pour comprendre quelles vidéos génèrent des pics de vues, d'engagement et de revenus, mais aussi pour décrypter les éléments clés des vidéos qui captent l'attention et ainsi reproduire ce succès. Pour reprendre l’exemple des « enfants qui font des bêtises », cette vidéo permet aux spectateurs de voir toute l’histoire se dérouler, ce qui les captive plus longtemps. Ce que disent les enfants est inhabituel : ils reconnaissent avoir fait une bêtise et l’avouent devant la caméra. Il y a un moment de suspense, puis le choc, et enfin l’inévitable fuite. Les enfants nous racontent leur histoire directement, ce qui est très captivant.

Connaître son public

La quantité et la variété considérables des contenus générés par les utilisateurs, associées à la disponibilité constante de nouvelles vidéos, offrent aux éditeurs la possibilité d'explorer leur créativité, d'expérimenter différents formats, d'attirer de nouveaux abonnés et de déterminer ce qui trouve le meilleur écho auprès du public sur chaque plateforme. Combinez cela avec vos analyses d'audience et vous obtenez les ingrédients en or pour cibler vos créations vidéo sur des audiences spécifiques, ce qui se traduira par un engagement plus profond sur vos chaînes. La vidéo « drame du cargo » rencontre un tel succès car elle propose une compilation soigneusement choisie de moments dramatiques qui trouvent un écho particulier auprès d'un public majoritairement masculin. N'oubliez pas que l'essentiel, c'est la narration. Les vidéos doivent avoir un début, un milieu et une fin clairs, et être accompagnées d'un script ; il est prouvé que cela favorise la fidélisation, les partages et les recommandations, notamment sur Facebook. UGV permet à Newsflare Studios de sélectionner des contenus qui optimisent leur impact, définissent les tendances, touchent de nouveaux publics et captivent l'attention. Ceci, à son tour, attire les investissements publicitaires en offrant aux téléspectateurs ce qu'ils recherchent à un instant T : des contenus en parfaite adéquation avec leurs vies et leurs passions. UGV offre aux éditeurs un accès ultra-rapide aux dernières nouvelles et aux contenus viraux du monde entier. Répétez le succès de Newsflare Studios et prenez la tête avec UGV. En savoir plus. Clause de non-responsabilité: Les points de vue, opinions et idées exprimés dans cet article appartiennent à l'auteur (ou aux auteurs) et ne reflètent pas nécessairement ceux de State of Digital Publishing.