Quelle est l'importance des formats pour les éditeurs ? C'est une question aussi large et vague que n'importe qui pourrait se poser, je sais, mais soyez patient et cela devrait avoir du sens.
Je réfléchis à l'importance des formats depuis une dizaine d'années, depuis que mes efforts de plusieurs années pour convaincre mon équipe de direction que nous devions arrêter de concevoir nos publications dans Microsoft Word et passer à Adobe InDesign ont porté leurs fruits.
Compte tenu de notre manque de talent en design interne (comme le laisse entendre notre utilisation dogmatique de Word), nous avons engagé un designer pour à la fois développer les différents modèles de publication et nous apprendre à les utiliser.
La différence dans l'apparence des produits était de jour comme de nuit et a donné aux éditeurs plus de liberté pour introduire de nouveaux graphiques et images qui n'auraient pas été possibles auparavant. Cela dit, je me souviens encore de la surprise de notre graphiste face à notre volonté de faire évoluer notre format, constatant que les éditeurs en général semblaient relativement peu intéressés à investir dans des refontes.
Cela correspondait à ma propre expérience du temps qu'il a fallu à la direction pour adopter le changement. Et c'est pourquoi il était si intéressant de lire l'analyse d'Anna Sofia Lippolis l'année dernière sur le lifting de la conception des racines et des tiges de The Verge .
Le lifting de The Verge
The Verge a décidé de refondre son site Web non pas parce qu'il considérait les autres médias comme ses concurrents, mais pour pouvoir défier "Twitter et autres agrégateurs d'audience". Un rapide coup d'œil à la page d'accueil de The Verge et ses intentions deviennent immédiatement claires.
Lorsque les utilisateurs font défiler la page en dehors des histoires principales, ils rencontrent un flux de contenu automatiquement mis à jour sur la gauche et des modules sur la droite qui se concentrent sur des segments tels que les histoires, la technologie et les podcasts les plus populaires.
Une analyse de base du trafic de The Verge au cours de la période décembre-février montre que le trafic sur les ordinateurs de bureau du site a augmenté régulièrement . De plus, le trafic direct était la deuxième plus grande source de visites en février, avec une part de 40,25 %, tandis que la recherche organique a généré 47,25 % des visites. Les médias sociaux n'ont généré que 5,89 % du trafic.
Mais ma première question ne se limitait pas au format de publication. Cela signifiait des formats à tous les niveaux. Et s'attaquant à la question des formats d'histoires, Brian Morrissey du Rebooting a présenté cette semaine argument convaincant contre la friperie numérique
Bien que je sois d'accord avec son point de vue sur les publications vivantes ou mourantes en valorisant la substance plutôt que le style, je pense que l'argument devient un peu réducteur.
Nuance manquante
Prenez la description de Morrissey de la Hot Ones comme une émission d'interview typique dont le truc est d'avoir des célébrités "mangeant des ailes tout en parlant". Bien qu'il ne soit pas techniquement faux, il manque de nuances.
The Verge a examiné le succès des Hot Ones en 2019 – si vous n'êtes pas familier avec la chaîne ou pourquoi elle a du succès, cet article est un bon point de départ.
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Essentiellement, les Hot Ones ne se limitent pas aux célébrités qui mangent des ailes. Le spectacle imite un concours de restauration où chaque aile est plus épicée que la précédente, forçant les célébrités à sortir de leur zone de confort. Dans le même temps, la chaîne s'est forgé une réputation pour ses recherches exhaustives sur les invités, ce qui conduit à des questions inattendues et personnelles lors des moments de distraction.
Si vous connaissez Nardwuar The Human Serviette, un intervieweur presque légendaire parmi les musiciens , le style de questions « du coffre-fort » des Hot Ones vous sera familier. Il y a une raison pour laquelle les grandes célébrités font la queue pour apparaître dans l'émission. Le circuit des entretiens avec les célébrités est en proie aux mêmes questions posées à répétition . Le format Hot Ones promet quelque chose de nouveau à la fois à l'interviewé et au public.
Raisons de célébrer
La nature de la consommation des médias signifie qu'il y a relativement peu de place pour expérimenter des formats de contenu, mais cela ne signifie pas que l'innovation ne peut pas être trouvée ou célébrée. Il est risqué de rejeter les success stories comme des dérivés de formats existants. Une telle approche résume effectivement tout dans cette vieille citation biblique : « […] il n'y a rien de nouveau sous le soleil ».
Le PDG d'OpenAi, Sam Altman, a fait un commentaire dans une récente interview de Lex Friedman Podcast dans laquelle il parle de son espoir d'une plus grande nuance dans le paysage médiatique. Dans ce qui se résume essentiellement à une critique du format de contenu abrégé de Twitter, Altman dit que les LLM pourraient être en mesure de ramener une partie de la nuance .
