Je ne peux pas dire que j'ai été trop surpris lorsque j'ai lu plus tôt ce mois-ci que le détournement de Facebook des nouvelles, signalé l'année dernière, avait entraîné une baisse du trafic vers une multitude de publications .
Alors que les tensions entre le réseau de médias sociaux et les éditeurs ont continué de s'intensifier, le parent de Facebook, Meta, n'a pas caché son dégoût d'être obligé de payer pour les nouvelles partagées sur sa plateforme.
Je suis sûr que la plupart d'entre nous se souviennent de la débâcle qu'a été la décision de Meta de supprimer les actualités de Facebook Australie en 2021, avant de lever l'interdiction quelques jours plus tard. Depuis lors, nous avons vu des rapports selon lesquels Meta réaffectait des ressources d'information et un rapport commandé par Meta qui niait l'importance de l'information pour les activités de Facebook.
Le directeur des communications de Meta Policy, Andy Stone, a même averti que le géant de la technologie serait « obligé d'envisager de supprimer les informations » de sa plateforme si le Congrès américain devait adopter la loi sur la concurrence et la préservation du journalisme. Dans le même temps, le Royaume-Uni a introduit des lois similaires .
La vague croissante de réglementation sur le partage de nouvelles sur Google et Meta a forcé les deux sociétés à s'asseoir avec les éditeurs et à commencer à négocier des accords. Pour Google, la réponse réside en partie dans le développement de son News Showcase . Mais pour Meta ? Il semble que l'option la plus acceptable ait été d'affamer lentement les éditeurs de nouvelles de trafic.
Les données du fournisseur d'analyse Chartbeat montrent que 1 350 éditeurs mondiaux ont vu leur part de pages vues provenant de l'extérieur, de la recherche et des réseaux sociaux chuter de 27 % en janvier 2018 à 11 % en avril 2023.
Cela correspond à l'expérience du grand groupe de presse britannique Reach, qui a signalé une baisse du trafic sur Facebook depuis le début de l'année , ce qui a rongé ses revenus.
Pendant ce temps, 28 éditeurs traditionnels et numériques natifs ont connu une forte baisse du trafic sur les ordinateurs de bureau entre 2021 et 2023, selon les données fournies par le fournisseur d'analyse Web Similarweb à Press Gazette.
Il est tentant de considérer la décision de Facebook comme un simple marqueur de plus dans sa relation qui se détériore lentement avec les éditeurs au fil des ans. Et bien qu'il y ait un élément de vérité dans cette interprétation, elle passe à côté de ce qui se passe dans le paysage réglementaire plus large, à savoir la lutte de Facebook contre une surveillance accrue.
lutte de plusieurs années du géant des médias sociaux a vu la Commission irlandaise de protection des données (DPC) infliger cette semaine une amende de 1,2 milliard d'euros (1,3 milliard de dollars) pour violation du règlement général sur la protection des données (RGPD).
Le régulateur, qui supervise les opérations de l'entreprise en Europe - grâce à la décision de Meta de localiser son siège social EMEA à Dublin, a contesté le transfert par Facebook des données des utilisateurs de l'UE vers des serveurs américains.
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Facebook a eu cinq mois pour mettre fin à cette pratique, bien que le géant de la recherche se soit engagé à faire appel de la décision.
En fin de compte, il n'y a qu'un nombre limité de guerres avec les régulateurs qu'une entreprise, quelle que soit sa taille, peut mener en même temps. Dans le grand schéma des choses – et si nous croyons que l'affirmation de Meta selon laquelle les nouvelles ne sont pas importantes pour son modèle commercial – s'éloigner des nouvelles semble être l'option la plus raisonnable financièrement actuellement sur la table.
