Les blockchains apparaissent comme une solution adoptée aux problèmes de divers secteurs. La technologie présente de nombreux avantages : elle est facile à configurer et peut tout stocker de manière permanente. Mais la question qui se pose aux médias est la suivante : la technologie blockchain peut-elle fonctionner pour l’industrie ?
La WAN-IFRA vient de publier un rapport intitulé « Blockchain and the Future of News » pour mettre en évidence bon nombre des principaux domaines dans lesquels la blockchain se situe actuellement dans la publication d'informations et prévoir où elle pourrait se diriger.
Pourquoi est-ce important:
Le rapport aide les médias à mieux faire la distinction entre le battage médiatique autour de la blockchain et son véritable potentiel et ses applications pour l'industrie.
« Les promesses de la blockchain mettent sérieusement au défi les industries basées sur l'intermédiation, la distribution par des tiers de confiance et les modèles transactionnels », a déclaré Vincent Peyregne, PDG de WAN-IFRA . "Pour les professionnels de l'information, cela signifie que la nature radicalement perturbatrice des blockchains nécessite une exploration sérieuse des défis, des implications et des opportunités."
Creuser plus profond:
Le rapport inclut un certain nombre de façons dont la technologie blockchain pourrait être bénéfique lorsqu’elle est appliquée aux médias d’information.
- Protection de la propriété intellectuelle : le rapport constate un large consensus sur le fait que la blockchain est bien adaptée à cela.
- Enregistrement de l'origine et de l'heure de publication : la capacité de la technologie à enregistrer et afficher de manière incontestable l'origine et l'heure de publication (et de republication) de tout type de contenu pourrait être un avantage pour les éditeurs de presse.
- Responsabilité et transparence : la capacité d'attacher de manière indélébile une personne à un contenu en ligne et d'établir l'identité de cette personne sans aucun doute est considérée comme des outils puissants dans la campagne visant à rétablir la confiance avec les lecteurs, en particulier à l'ère des fausses nouvelles et méfiance à l'égard des médias.
- Solutions de micropaiement : la blockchain a le potentiel d'aider les éditeurs à mettre en œuvre des micropaiements. L’échange de valeur quasiment sans friction permis par la blockchain constitue un énorme avantage.
- Rentabilité des créateurs de contenu : les plateformes de publication basées sur la blockchain pourraient permettre aux créateurs de contenu individuels et aux indépendants de profiter de leurs efforts créatifs.
- Applications publicitaires : en particulier pour les petites annonces et les annonces programmatiques, l'accent mis par la blockchain sur la responsabilité peut être utilisé pour restaurer la confiance dans les relations souvent difficiles entre les annonceurs, les éditeurs et les utilisateurs.
L’essentiel :
Les études de cas présentées dans le rapport incluent Civil, Sludge, Publiq, Katalysis et inBlocks/Sud Ouest. Par exemple, Associated Press travaille avec Civil pour développer un moyen de suivre toutes les transactions et permettre à l'AP de faire respecter ses droits de licence. Des startups telles que Katalysis utilisent la blockchain pour aider les éditeurs à garantir qu'ils sont rémunérés pour la republication de leur contenu. Le rapport comprend également les conseils d'un expert en publication blockchain sur la façon de démarrer.
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