Compromiso de la audiencia
Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
La industria editorial local a nivel mundial ha estado bajo la lupa durante casi dos décadas, con el consenso general de que atraviesa una crisis. Miles de editoriales pequeñas ya han cerrado sus puertas debido a la incapacidad de crecer y monetizar su público.
Y, sin embargo, aunque el segmento enfrenta desafíos profundos (como la creciente competencia entre los gigantes tecnológicos por la atención de la audiencia y una desconfianza cada vez mayor hacia los medios de comunicación en general), eso no quiere decir que la publicación local esté condenada.
Local Publisher Strategies in Australia es State of Digital Publishing (SODP) sobre editores independientes y con enfoque local en Australia.
Este informe examina las estrategias utilizadas por los pequeños editores para hacer crecer sus negocios.
El informe tiene como objetivo proporcionar a los editores digitales información sobre las estrategias de contenido que pueden incorporar a sus operaciones para avanzar un nivel.
Las editoriales que abarca este informe son de propiedad independiente y se centran en el ámbito local. Su número de lectores oscila entre menos de 5000 y más de 50 000 visitantes mensuales, y sus sitios web se organizan en cuatro categorías según su tráfico mensual estimado.
Continúe leyendo para conocer los hallazgos clave.
| Rango de tráfico mensual | Recomendaciones para avanzar al siguiente nivel |
|---|---|
| <5,000 |
|
| 5,001-25,000 |
|
| 25,001-50,000 |
|
| >50,000 |
|
Para compilar este informe, se utilizó una combinación de herramientas de terceros para recopilar datos sobre el tráfico total y orgánico estimado de los editores incluidos en este estudio.
Si bien este enfoque es menos preciso que el uso de datos de audiencia propios, no todos los editores revelan sus datos propios.
Para este estudio cualitativo se analizaron 64 editoriales.
Los criterios de selección exigían que los editores fueran:
De propiedad independiente
Esto implicó excluir las publicaciones de enfoque local, propiedad de y operadas por un holding nacional. El conocimiento, las oportunidades y los desafíos que enfrenta una editorial independiente son marcadamente diferentes a los de un holding nacional.
Enfocado localmente
El informe excluye a las editoriales especializadas en nichos geográficamente agnósticos, como moda o aventuras. Las editoriales que se dirigen a un público geográficamente restringido tendrán estrategias y objetivos diferentes.
Estos dos parámetros filtraron a la abrumadora mayoría de los pequeños editores de Australia.
Australia fue seleccionada para el estudio inaugural debido a sus similitudes con los mercados de Estados Unidos y el Reino Unido. Si bien Australia solo tiene una población de 25 millones, el país comparte similitudes sociales, políticas, tecnológicas, mediáticas, culturales y económicas con estos mercados más importantes. Esto significa que las lecciones aprendidas aquí son análogas a las de otros mercados extranjeros.
Los datos sin procesar del informe se pueden encontrar aquí . Puede obtener información sobre futuros informes aquí.
Este informe fue presentado por State of Digital Publishing .
State of Digital Publishing ( SODP ) es una editorial emergente de investigación de mercado que produce una publicación y una comunidad para profesionales de la publicación de medios digitales, propietarios de contenidos y medios, en nuevos medios y tecnología editorial.
SODP es descubrir y fomentar modelos de publicación de medios digitales sostenibles. SODP publica noticias, contenido educativo e investigaciones, y brinda consultoría que ayuda a los editores de medios digitales y a los profesionales del marketing editorial a desarrollar sus habilidades, avanzar en sus carreras, obtener mejores conocimientos y lograr resultados de desarrollo de audiencia.
Andres Kemp
Líder de investigación y editor jefe
Vahe Arabian
Contribuyente
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